Come impostare campagne pubblicitarie video su Twitter: Social Media Examiner

Vuoi che più utenti di Twitter vedano i tuoi video? Ti stai chiedendo quali sono le tue opzioni di annunci video su Twitter?

In questo articolo scoprirai come impostare una campagna di annunci video su Twitter.

Due tipi di annunci video su Twitter

Twitter offre due tipi di campagne di annunci video: visualizzazioni di video in-stream e visualizzazioni di video sponsorizzati.

Gli annunci video in-stream vengono riprodotti all'inizio dei video degli oltre 200 brand e creator partner di Twitter. In base alle categorie selezionate durante l'impostazione della campagna, Twitter lo farà abbina il tuo video ai contenuti del publisher.

Gli spettatori vedranno una sovrapposizione di testo "Annuncio di [il tuo marchio]" nell'angolo inferiore sinistro del tuo video. Se il video supera i 6 secondi, viene visualizzato un pulsante Salta a partire dal segno dei 6 secondi. Secondo Ricerca su Twitter, L'88% degli utenti prevede che gli annunci video in-stream durino 15 secondi o meno; 6 secondi è considerata la durata ottimale.

Con un annuncio video sponsorizzato, tu scegli uno dei tuoi tweet da promuovere per raggiungere un pubblico più ampio sulla piattaforma.

Oltre alle sequenze temporali degli utenti, puoi offrire annunci video sponsorizzati a utenti mirati quando visitano i profili e twittano pagine dei dettagli, nonché nei risultati di ricerca.

Ecco le specifiche video per le campagne video su Twitter:

• Dimensione del file: 1 GB max
• Tipi di file: MP4 o MOV
• Tempo massimo: 2 minuti e 20 secondi
• Risoluzione: 1920 × 1200
• Proporzioni: 16: 9 o 1: 1 (quadrato)

Il targeting del pubblico e altre opzioni per gli annunci video di Twitter sono simili ad altri tipi di campagne Twitter.

Ora vediamo come impostare entrambi i tipi di campagne di annunci video su Twitter.

# 1: imposta una campagna di visualizzazioni video in-stream su Twitter

Per creare una campagna video in-stream, vai al tuo Dashboard degli annunci di Twitter e seleziona l'obiettivo Visualizzazioni video in-stream (pre-roll).

Nella schermata successiva, inserisci i dettagli della campagna. Aggiungi un nome per la tua campagna, scegli una data di inizio e di fine, e impostare un budget giornaliero (e un budget totale se vuoi). Quando hai fatto, fare clic su Avanti nell'angolo in alto a destra della pagina.

Ora sei pronto per creare il tuo primo gruppo di annunci. Inizia aggiungendo un nome per il gruppo di annunci. Twitter ti offre la possibilità di specificare le date di inizio e di fine e di impostare un budget totale per il gruppo di annunci. Se non effettui alcuna selezione, Twitter utilizzerà le impostazioni a livello di campagna.

Quindi, seleziona un tipo di offerta e un'unità di offerta. Per il tipo di offerta, seleziona Offerta automatica (impostazione predefinita) o Offerta massima. Se scegli Offerta massima, inserisci l'importo che sei disposto a pagare per una visualizzazione video.

Per l'unità di offerta, puoi scegli tra due opzioni: Per visualizzazione video in-stream (impostazione predefinita) e per visualizzazione video in-stream al 100% per 3 secondi. Secondo Twitter, un visualizzazione video in-stream è quando un utente guarda il tuo video con una visualizzazione del 50% per 2 secondi o più o fa clic per espandere o riattivare il video. UN Visualizzazione 3s / 100% è quando un utente guarda il tuo video in visualizzazione 100% per 3 secondi o più oppure espande o riattiva il video.

Per allineare meglio il tuo video con marchi e contenuti pertinenti, fare clic nel campo Dettagli marchio e selezionare due categorie qualsiasi dal menu a comparsa. Twitter terrà conto di queste categorie quando accoppia il tuo annuncio video con i contenuti del publisher.

Il prossimo passo è impostare il targeting. Twitter offre una varietà di criteri di targeting tra cui pubblico personalizzato, targeting demografico, targeting per parole chiave e altro ancora.

Twitter te lo permette creare quattro tipi di pubblico:

• Segmenti di pubblico personalizzati (Web)
• Targeting per pubblico mobile
• Segmenti di pubblico personalizzati (elenchi)
• Targeting per pubblico flessibile

Puoi anche perfezionare il tuo pubblico di destinazione selezionando comportamenti, interessi, follower, hashtag, follower simili dei concorrenti e così via.

Se tu scorri fino in fondo alla pagina e fare clic su Funzioni avanzate di sicurezza del brand, vedrai due campi aggiuntivi dove puoi escludere categorie e account dalla visualizzazione del tuo annuncio video in-stream.

Quando hai finito di impostare il targeting, il passaggio successivo è scegliere la creatività della campagna. Qui è dove tu seleziona il video che desideri promuovere. Fare clic sul collegamento Libreria multimediale se lo desidera carica un video. Hai anche la possibilità di farlo aggiungi un invito all'azione al tuo video.

Nota: Assicurati che il video che scegli sia ospitato solo da Twitter. I link a video esterni non sono supportati per questo tipo di campagna.

Il passaggio finale è rivedere le impostazioni della campagna. Da questa pagina puoi creare un altro gruppo di annunci, se lo desideri. Altrimenti, fare clic su Avvia campagna.

# 2: crea una campagna di visualizzazioni video sponsorizzate su Twitter

Per impostare una campagna di visualizzazioni di video sponsorizzati, vai alla dashboard degli annunci di Twitter e seleziona l'obiettivo della campagna Visualizzazioni video sponsorizzati.

Ora aggiungi i dettagli della tua campagna. Digita il nome di una campagna, impostare un budget giornaliero per la campagna (e un budget totale se lo desideri) e scegli la pianificazione della campagna.

Il passaggio successivo consiste nel creare il tuo primo gruppo di annunci. Come con gli annunci video in-stream, seleziona Automatico o Massimo per il tipo di offerta, e scegli Per visualizzazione video o Per 3 s / visualizzazione 100% per l'unità di offerta.

Poi definisci il tuo pubblico come discusso sopra.

Quando arrivi alla creatività dell'annuncio, puoi comporre un nuovo tweet o selezionare un tweet esistente. Se lo desidera carica un nuovo video, fare clic sul collegamento Libreria multimediale.

Anche scegli i posizionamenti degli annunci per questa campagna.

L'ultimo passaggio è rivedi la tua campagna e poi fare clic su Avvia campagna.

Conclusione

L'esecuzione di una campagna video di successo su Twitter inizia con il contenuto. Il tuo video deve attira l'attenzione del tuo pubblico subito in modo che smettano di scorrere. Tieni presente che molti utenti, soprattutto sui dispositivi mobili, guarderanno con l'audio disattivato, quindi assicurati che i tuoi messaggi video siano chiari senza l'audio.

Per gli annunci video in-stream, pensa al messaggio principale che desideri trasmettere agli spettatori ed evidenzia che nei primi 6 secondi prima che gli spettatori abbiano la possibilità di saltare i tuoi contenuti. Includi anche il logo del tuo brand, per differenziare i tuoi contenuti dai contenuti dell'editore che gli spettatori si aspettano di vedere.

Infine, considera l'utilizzo di più video nelle tue campagne e verifica quale funziona meglio. A volte un video non ti dà abbastanza informazioni su cosa risuonerà con il tuo pubblico di destinazione.

Cosa pensi? Hai provato gli annunci video di Twitter? Quale tipo di contenuto pensi che funzionerà meglio per gli annunci video in-stream? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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