Un flusso di lavoro in 6 fasi per creare video per più piattaforme: Social Media Examiner

Il video è una parte importante del tuo social media marketing? Cerchi un modo efficiente per creare video per più piattaforme social?

In questo articolo scoprirai un flusso di lavoro video in sei passaggi per produrre più contenuti video sui social media per la tua azienda.

Perché hai bisogno di un flusso di lavoro video sociale

Hai sentito la notizia: video è il re sui social media. Sfortunatamente, raccogliere la corona per governare il tuo regno video non è semplice come premere Registra sulla tua videocamera. Ecco perché il panorama dei social video è più complicato e stimolante che mai:

• Gli algoritmi della piattaforma come LinkedIn e Facebook danno la priorità ai video nativi (contenuti caricati direttamente sulla loro piattaforma) rispetto ai link ai video ospitati fuori dalla piattaforma.
• YouTube è ancora un juggernaut, ma il trattamento dei creatori sulla piattaforma e il valore dell'algoritmo di YouTube sono controversi nella migliore delle ipotesi.
• La prevalenza dei dispositivi mobili significa che dobbiamo mettere da parte i paradigmi video classici come le proporzioni e audio se vogliamo vedere il coinvolgimento video che ci dà una preferenza nei social media algoritmi.
• Diretta streaming—Se attraverso Facebook, Twitch o anche futuri contendenti come LinkedIn — è ancora un grande punto interrogativo per i marchi.

Sfruttare queste opportunità può significare rivedere il flusso di lavoro della produzione video. La buona notizia è che i video social rappresentano una grande opportunità per la tua attività. La cattiva notizia è che il tuo marchio perderà se la tua strategia video è esportare su widescreen, caricare su YouTube e quindi far saltare il collegamento attraverso le tue proprietà dei social media. Il video è diverso ora ed ecco come dovresti adattarti.

Quando parlo con le aziende dell'utilizzo di più video, uno dei maggiori ostacoli è la produzione. Realizzare video fantastici può essere laborioso e, se segui i consigli in questo articolo, ti renderai conto che devi dedicare ancora più tempo alla creazione dei tuoi video. Non disperare, però. Ci sono modi per renderlo meno doloroso.

Quello che segue è il flusso di lavoro che il mio team utilizza per ridurre al minimo l'attrito della creazione di video social su base coerente. Questo, ovviamente, non è il modo in cui dovrebbero operare i team video. Tuttavia, se sei nuovo nella produzione regolare di video sui social media, potrebbe aiutarti a saltare molte delle sfide che comunemente disturbano i team.

Nota: il software trattato in questo articolo, Premiere Pro, fa parte di Adobe Creative Cloud (disponibile come prova gratuita di 7 giorni, con piani a partire da $ 20,99 / mese).

Esistono altri strumenti che puoi utilizzare per modificare video e creare immagini, ma utilizzando alcuni standard del settore tools ti consente di realizzare progetti più complessi in futuro (senza dover imparare una nuova suite di utensili). Inoltre, in termini di efficienza, gli strumenti all'interno di Adobe Creative Cloud si integrano bene tra loro, il che può farti risparmiare molto tempo.

# 1: gira il tuo video

Gli snob del video come me hanno combattuto l'ascesa dei video verticali sui cellulari e abbiamo perso. Non importa quante volte abbiamo commentato sulla rotazione della fotocamera per filmare in widescreen, l'abitudine mobile verticale non poteva essere interrotta. Oggi, l'intera esperienza del Web mobile è costruita attorno a schermi verticali, il che significa che è probabile che le esperienze social di Instagram, Twitter e Facebook rimangano in questo formato.

Nella produzione video, lo chiamiamo "proporzioni". Se dividi uno schermo in unità, il rapporto tra larghezza e altezza è il modo in cui ottieni le proporzioni.

In qualità di social media marketer, l'evoluzione delle nostre preferenze per uno schermo verticale, o proporzioni verticali, significa che:

• Il formato "feed" si basa sullo scorrimento su e giù di un flusso di contenuti.
• In modo nativo, Facebook, LinkedIn e Instagram supportano proporzioni "non tradizionali" come 1: 1, il che significa che puoi utilizzare un video quadrato per occupare più spazio nel feed.
• Il video puramente verticale (proporzioni 9:16) è la norma per luoghi come Instagram Stories e Snapchat.
• I video widescreen (le proporzioni 16: 9 che ora sono la norma per cinema e televisione) occupano meno spazio in un feed verticale.

Prima ancora di arrivare al punto di parlare della qualità dei tuoi contenuti, la trazione iniziale del tuo video può dipendere da come scegli di formattarlo. Un video caricato su Facebook in modo nativo con proporzioni 1: 1 occuperà più spazio nel feed, il che a sua volta significa che sarà più difficile da ignorare per gli utenti. Allo stesso tempo, è probabile che produrre video in questo modo sia anche un'esperienza complessivamente migliore per i tuoi fan perché si adatta in modo più naturale all'ecosistema in cui stanno giocando.

Questo è così importante che i principali studi di Hollywood stanno promuovendo trailer di film su Facebook in proporzioni 1: 1. Queste sono persone che non fanno altro che creare fantastiche esperienze cinematografiche e stanno adottando questo approccio. Se lo sono, dovresti farlo anche tu!

Tuttavia, se si riprende un video tenendo presenti le convenzioni widescreen e lo si carica nella storia di Instagram, è probabile che gran parte dell'azione che si verifica ai bordi dello schermo venga tagliata. Non solo sembra amatoriale, il che non è eccezionale per la credibilità della tua attività, ma indebolisce anche l'esperienza dei contenuti. Dovrai adottare un approccio ponderato al modo in cui produci contenuti video per le piattaforme di social media.

Ecco alcuni punti da tenere a mente sulle proporzioni:

• Per i post dei feed di Facebook, Instagram e LinkedIn, utilizza un rapporto di aspetto 1: 1 invece di un rapporto di aspetto 16: 9.
• Se stai creando video per Snapchat o Instagram Stories, utilizza le proporzioni verticali di 9:16 (filmando in quel formato o modificando il video per adattarlo a quel formato in post-produzione).
• Avere una presenza su YouTube è ancora una buona idea per la maggior parte dei marchi, quindi quando investi nella creazione di video questo ha una durata di conservazione decente, probabilmente dovresti anche esportare i tuoi contenuti in 16: 9 e aggiungerli al tuo YouTube canale.

Gli ostacoli alla produzione di lavorare con nuove proporzioni possono essere frustranti, ma l'utilizzo di formati non widescreen in realtà è più facile per i social media marketer per rendere i contenuti video più coinvolgenti. Per fare ciò, devi essere consapevole di come gli utenti dei social media interagiscono con i video.

Uno dei modi più semplici per semplificare il flusso di lavoro video è seguire le buone pratiche migliori di produzione, iniziando dalla pianificazione delle riprese. Questo processo è di per sé degno di guida, ma ecco le basi:

• Investi in un microfono di alta qualità, così come alcuni kit luce.
• Inquadra il video con le proporzioni 1: 1 o 9:16 in mente. In altre parole, inquadra i soggetti al centro dell'inquadratura in modo che non vengano ritagliati dal bordo in seguito.
• Quando possibile, film in 4K quindi, se devi eseguire lo zoom e il ritaglio, non diminuirai sostanzialmente la qualità.
• Quando possibile, filmare video in batch (in base agli argomenti sul tuo calendario dei contenuti) in modo da poter modificare in gruppi anziché individualmente: un modo potente per rendere tutto più efficiente.

Quando inizi il processo di editing con un video di qualità, il tuo carico di lavoro di post-produzione dovrebbe essere molto più leggero.

# 2: crea progetti separati per i tuoi video social 16: 9 e 1: 1

Se crei progetti separati per i tuoi video 16: 9 e 1: 1 in Premiere Pro, puoi eliminare alcuni dei problemi legati alla modifica frequente delle proporzioni all'interno di un singolo progetto.

Per modificare le proporzioni in Adobe Premiere Pro, vai a Sequenza> Impostazioni sequenza.

Nella finestra che appare, impostare la dimensione del fotogramma su 1080 × 1080 per un rapporto di aspetto 1: 1 e 1920 × 1080 per un rapporto di aspetto 16: 9.

Suggerimento professionale: Potrebbe anche essere necessario regolare le dimensioni dell'anteprima del video per visualizzare correttamente la sequenza durante la modifica. Assicurati che la larghezza e l'altezza in Anteprime video corrispondano alle impostazioni del video.

# 3: modifica prima il video 16: 9

Se scegli di utilizzare lo stile di layout in cui il terzo superiore è una sorta di titolo del video o una copia accattivante, il terzo centrale è il video stesso e il terzo inferiore è per i sottotitoli, l'editing in widescreen offre due grandi miglioramenti dell'efficienza:

• Avrai il formato widescreen per caricare su una piattaforma video tradizionale come YouTube (che è utile per incorporare il video nel tuo blog in un secondo momento).
• Non sarà necessario rieseguire il rendering del video 1: 1 se segui i prossimi consigli per la generazione automatica dei sottotitoli.

Mentre modifichi in 16: 9, prendi in considerazione come il video potrebbe cambiare se lo fai 1: 1 in seguito, il che potrebbe significare ritagliare i bordi a seconda del formato finale scelto. Se utilizzi il modello per parti divise per terzi, il tuo video non verrà ritagliato, anche se sarà leggermente più piccolo rispetto a se occupasse lo schermo intero.

# 4: carica il video 16: 9 su YouTube per la trascrizione automatica

A questo punto, dovresti averlo notato didascalie sui video social sono diventati la norma. Mentre le cuffie sono certamente comuni, molti utenti dei social media navigano su Facebook, Instagram e LinkedIn con il suono disattivato.

Se il tuo video presenta dialoghi e con molti marchi che utilizzano "edutainment" come formato preferito, quasi sicuramente è così - dovresti aggiungere didascalie. Altrimenti, gli utenti silenziosi continueranno a scorrere il tuo video invece di fermarsi per guardarlo.

Se segui il consiglio di cui sopra sulle proporzioni, avrai più spazio sopra e sotto i tuoi video per grafica aggiuntiva. I sottotitoli si adattano comodamente al terzo inferiore di un video formattato 1: 1, il che è molto meglio che dover sovrapporre il testo sopra il video stesso.

Non devi coprire nessuna delle tue fantastiche foto con il testo e puoi controllare meglio lo sfondo / primo piano combinazioni di colori dell'azione di sfondo con il colore del testo (in modo che il testo possa essere perfettamente leggibile per il 100% dei file video).

Per quanto riguarda il terzo superiore di un video 1: 1, ora hai un'ulteriore opportunità attira l'attenzione dei browser di feed con un design grafico accattivante. Invece di riempire il terzo superiore con il video, usalo per attirare i potenziali spettatori con testo e grafica che invogliano a guardare il video.

Sembra un'opportunità minore, ma questo è un raro momento in cui puoi utilizza un testo più grande e luminoso di quello che la tua piattaforma social preferita consente in modo nativo. Approfitta!

Questo stesso consiglio si applica generalmente ai video 9:16 - Snapchat e Instagram Stories - ma qui hai un po 'più di versatilità a causa delle aspettative degli utenti. Quando le persone visualizzano una storia di Instagram, ad esempio, è più probabile che abbiano l'audio attivo, quindi i sottotitoli completi potrebbero non essere necessari. Tuttavia, del testo è ancora utile per ridurre il "rimbalzo" alla storia successiva.

La maggior parte dei video social ad alta intensità di lavoro finirà probabilmente per vivere su YouTube in una forma o nell'altra. Come libreria di contenuti, YouTube è più user-friendly di una piattaforma come Facebook e rende anche l'incorporamento di video piuttosto semplice per te e per i tuoi fan. Anche se YouTube non è una parte importante della tua strategia di marketing video, potresti anche pubblicare lì se stai realizzando video.

Per questo passaggio, tuttavia, il vero motivo per cui stai caricando su YouTube è approfitta del sistema di sottotitoli automatici di YouTube. Una volta caricato il video, YouTube alla fine trascriverà automaticamente e compilerà automaticamente i sottotitoli. Dico alla fine perché a volte il ritardo è significativo, quindi pianifica di conseguenza.

Una volta che il tuo video è stato caricato su YouTube, fare clic sul collegamento per guardare il video. Poi fare clic sul pulsante Modifica video nell'angolo inferiore destro sotto il video.

quando YouTube Studio si apre, fare clic sulla scheda Trascrizioni.

Per il video in questo esempio, la lingua è l'inglese (automatico). Per accedere al sistema di sottotitoli automatici, fare clic sul campo Pubblicato / Automatico.

Quando si apre la schermata dei sottotitoli per il video, fare clic su Modifica nell'angolo in alto a destra per modificare la trascrizione.

Il sistema di sottotitoli di YouTube non è perfetto, ma è molto più veloce della digitazione manuale dei sottotitoli ed è ragionevolmente accurato se l'audio è chiaro. Apporta i tuoi aggiornamenti alla trascrizione. Non dimenticare che puoi usa i cursori su ogni singola didascalia per regolare quando e dove i sottotitoli vengono sincronizzati al tuo video. Quando hai fatto, fare clic su Pubblica modifiche.

Una volta apportate le modifiche, fare clic sul menu a discesa Azioni e scarica il file .srt.

# 5: porta il video 16: 9 nel tuo progetto 1: 1

Ora che hai caricato il tuo video 16: 9 su YouTube, potresti anche trascinare quel video nella tua sequenza 1: 1. Per quanto riguarda la grafica che vuoi mettere attorno a questo video (come il titolo del tuo video e lo spazio per le didascalie), ti consiglio di crea il file grafico in Photoshop e importalo in Premiere come file .psd.

Se tu riutilizzare un formato similedal video al video, comune in molti video di marketing, fare clic con il pulsante destro del mouse sul file .psd nella sequenza e seleziona Modifica in Adobe Photoshopper passare rapidamente a Photoshop, aggiorna il tuo testo, e tornare indietro. Questa tecnica ti farà risparmiare un'immensa quantità di tempo. Eviterai di dover salvare e salvare di nuovo e importare e reimportare la grafica, perché Premiere lo farà aggiorna automaticamente il progetto video con il file .psd più recente.

# 6: inserisci il file dei sottotitoli .srt nel tuo video social

Il passaggio finale in questo flusso di lavoro di produzione video è quello di trascina il file dei sottotitoli in Premiere Pro e posizionalo sul video.

Se tu fare doppio clic sul file dei sottotitoli nella sequenza, si apre la finestra Sottotitoli, permettendoti di farlo modificare l'aspetto delle didascalie- tipo di carattere e dimensione, colore del testo, sfondo e stile.

Ricorda che tutti i tuoi sottotitoli devono essere selezionati nella finestra Sottotitoli se vuoi che le modifiche al formato siano universali, e probabilmente lo fai. Potrebbe anche essere necessario trascina le didascalie un po 'nella finestra del programma per posizionarle correttamente. Come sempre accade con le didascalie, scegli il colore del testo e gli sfondi del testo per la massima leggibilità.

Da qui sei praticamente pronto. Tuttavia, quando esporti il ​​video 1: 1, ricontrolla le impostazioni di esportazione per assicurarti di esportare in 1: 1.

Conclusione

È improbabile che il regno dei video sociali finisca presto. La tendenza verso una preferenza della piattaforma per i video nativi non mostra segni di rallentamento, anche se i professionisti del marketing dovrebbero tenere d'occhio su come i vari feed e algoritmi trattano il video perché le sfumature specifiche possono cambiare, anche se il video continua a farlo dominare. Con queste migliori pratiche e questo flusso di lavoro da cui partire, dovresti essere ben attrezzato per esibirti nel presente e adattarti a qualunque futuro possa arrivare.

Cosa pensi? Proverai questo flusso di lavoro per creare i tuoi contenuti video social? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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