Video LinkedIn: come i professionisti del marketing possono creare video che le persone guardano su LinkedIn: esaminatore dei social media

Stai cercando di entrare in contatto con un pubblico che ha potere d'acquisto? Ti stai chiedendo come raggiungere gli utenti LinkedIn con i video?

Per esplorare come funziona il video marketing di LinkedIn, intervisto Goldie Chan.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è progettato per aiutare professionisti del marketing, imprenditori e creator impegnati a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Goldie Chan, un esperto di video di LinkedIn. Produce un quotidiano spettacolo video sul marketing su LinkedIn. Sua corsi su lynda.com includere LinkedIn Video Marketing per pagine personali e di brand.

Goldie spiega il confronto tra il pubblico e le metriche dei video di LinkedIn con quelli su YouTube e Facebook.

Troverai anche suggerimenti per la creazione e l'ottimizzazione dei video LinkedIn.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Video LinkedIn

Goldie’s Story

Goldie lavora nel marketing digitale da più di 10 anni, concentrandosi sulla strategia dei social media e sulla creazione di contenuti. In quel periodo, ha lavorato con molte piattaforme creando tutti i tipi di contenuti tra cui video live di Facebook, video di Twitch, contenuti di Instagram, Pinterest e ora video di LinkedIn.

Goldie ha anche lavorato in una serie di settori. È passata da una startup tecnologica alla moda. Poi ha lavorato per Intrattenimento leggendario come direttore di social e community. La società gestisce film di successo che tendono a funzionare bene in Cina e negli Stati Uniti, come il franchise di King Kong e Il grande muro. Goldie ha lavorato sia sui social a pagamento che su quelli organici e sulla costruzione della loro comunità.

Nell'agosto 2017, Goldie stava prendendo una pausa nella sua carriera ed è entrata nella beta video di LinkedIn. Era il momento perfetto per creare contenuti che le piacciono e adora la cultura pop. I suoi primi 50 video hanno esplorato il marchio, le metriche e fatti storici sui fenomeni della cultura pop. Questo progetto si è evoluto nel suo canale quotidiano (#dailygoldie), che ha abbonati da tutto il mondo.

Oggi, il suo canale continua a esaminare l'impatto sul marketing e sul business dei fenomeni della cultura pop. Ad esempio, potrebbe esplorare dove è andata a finire la maggior parte del budget di marketing per Harry Potter. Guardare come vengono commercializzati i libri, i film e il franchise in generale funziona con l'obiettivo aziendale di LinkedIn. E per Goldie, questo approccio è più interessante che esprimere il suo fandom.

Sebbene il suo spettacolo quotidiano riguardi principalmente il marketing, Goldie parla anche del marchio in relazione alle sue esperienze perché viaggia spesso in tutto il mondo. Quando parla, condivide suggerimenti che aiuteranno il suo pubblico. Come sostenitrice della costruzione di una comunità, ha creato #LinkedInCreators, l'hashtag che la maggior parte delle persone che creano contenuti utilizza su LinkedIn.

Poiché Goldie pubblica video giornalieri, può tenere traccia di come si è sviluppato il video di LinkedIn nell'ultimo anno. Ogni volta che si verificava un bug o qualsiasi problema, ne era testimone in prima persona. Ha trovato il viaggio fantastico e per l'anniversario di 1 anno del video di LinkedIn, ha ospitato la festa ufficiale di LinkedIn a New York con il loro team video.

Oltre a gestire Daily Goldie su LinkedIn, Goldie possiede Robot caldi, un'agenzia di strategia sui social media.

Per clienti come The Art Institutes, aiuta a capire come raccontare le loro storie in modi che incoraggiano le persone a unirsi e sentirsi coinvolte nel marchio. Aiuta anche i dirigenti di livello C a creare i loro marchi personali su LinkedIn e altrove.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Goldie condividere una storia su come aiutare un dirigente a determinare se il contenuto fosse appropriato per Instagram.

Confronto tra i video di LinkedIn e i video di YouTube e Facebook

Goldie ritiene che gli esperti di marketing che hanno già investito in video YouTube o Facebook dovrebbero prendere in considerazione LinkedIn perché il suo pubblico unico offre grandi opportunità. LinkedIn ha più persone che lavorano ai massimi livelli della loro professione e attrae persone che esercitano un'attività lucrativa o cercano lavoro. Troverai solo leggermente più uomini che donne e la fascia demografica è più vecchia.

Con questo pubblico, LinkedIn è ottimo per i creatori di contenuti che vogliono raggiungere persone che hanno potere d'acquisto. Goldie afferma che circa il 45% di tutti gli acquirenti B2B prende decisioni di acquisto in base ai contenuti di LinkedIn. Quindi, se sei su LinkedIn e sei un marketer B2B, hai buone possibilità di raggiungere persone che potrebbero aiutarti a spostare le vendite.

All'interno di LinkedIn, troverai gruppi di persone che utilizzano la piattaforma in modo diverso. Goldie pensa che circa un terzo degli utenti di LinkedIn acceda per controllare i messaggi ogni 3-4 settimane e poi se ne va. Con una foto del profilo, hai 36 volte più probabilità di ricevere un messaggio su LinkedIn e costruire il tuo profilo rende anche le persone più propense a interagire con te.

Un altro gruppo di utenti LinkedIn crea e consuma attivamente contenuti sulla piattaforma. I contenuti popolari includono contenuti indipendenti di creatori (come Goldie) e notizie di tendenza che gli editori di LinkedIn hanno raccolto. Una notizia di tendenza potrebbe essere una grande fusione aziendale.

Troverai anche un sottoinsieme di utenti che stanno migrando da Facebook a LinkedIn. Queste persone includono creatori e marketer, anche se i marketer utilizzano ancora la piattaforma pubblicitaria di Facebook, che è superiore quasi indipendentemente da chi sei targeting.

LinkedIn si distingue anche come un luogo in cui i tuoi contenuti possono ancora avere una portata organica. Su Facebook, le persone non vedranno i tuoi contenuti se non paghi per gli annunci. Ma su LinkedIn, le persone che hanno la possibilità di spendere soldi potrebbero comunque vedere i tuoi contenuti scritti e video, anche se non hanno rotazione.

Ascolta lo spettacolo per sapere come utilizzo LinkedIn.

Come iniziare con LinkedIn Video

Sebbene molte persone pubblichino video creati per YouTube su LinkedIn, Goldie dice che non dovresti farlo perché le due piattaforme si trovano in fasi di sviluppo diverse. Il video di LinkedIn ha solo un anno, quindi è come il giovane YouTube, che conteneva vlog traballanti di persone che provavano video per la prima volta. Allo stesso modo, il video di LinkedIn presenta quel tipo di contenuto anche un anno dopo.

I video che vanno bene su YouTube oggi tendono ad essere incredibilmente raffinati e un video potrebbe coprire più argomenti. Nell'ecosistema dei video di LinkedIn, questo video di YouTube lucido non funzionerà altrettanto bene perché non è quello a cui sono abituati gli spettatori. Per tradurre i tuoi contenuti di YouTube su LinkedIn, devi semplificarli. Il tuo pubblico ha bisogno di capire rapidamente il takeaway.

Se stai iniziando a far crescere un pubblico con i video di LinkedIn, limita ogni video a 1 minuto e concentrati su un argomento semplice che fornisce valore. Con questo approccio, i tuoi video saranno facili da capire per gli spettatori. Il limite di tempo ti obbliga a essere eloquente e breve. Prima di iniziare, scrivi dei punti elenco su ciò che dirai per aiutarti a creare un video pulito e nitido.

Sebbene i tuoi video possano durare fino a 10 minuti, gli spettatori di LinkedIn non vogliono guardare un vlog sconclusionato di 10 minuti che manca di un punto chiaro. Per illustrare, Goldie non ama guardare un vlog di 7 minuti su LinkedIn, ma potrebbe guardarlo su YouTube o Facebook, dove è abituata a guardare contenuti più casuali. Inoltre, l'algoritmo di YouTube favorisce quei video più lunghi.

Devi aggiungere didascalie al tuo video perché le persone probabilmente hanno l'audio disattivato. Le persone vedranno il tuo video nel feed di LinkedIn e il video verrà riprodotto automaticamente. La maggior parte delle persone non vuole che il suono si attivi durante lo scorrimento. Quindi l'aggiunta di didascalie rende il contenuto video il più semplice possibile da consumare.

Per aggiungere didascalie al suo video, Goldie di solito utilizza due strumenti. La prima è un'app iOS chiamata Clipomatic, che può aggiungere didascalie durante la registrazione per un massimo di 1 minuto. L'app ti consente anche di modificare i sottotitoli per la precisione. Goldie preferisce Clipomatic a Clip di Apple perché Clipomatic è più preciso. Tuttavia, alcuni creatori di contenuti preferiscono Clips perché ha funzionalità più divertenti.

A Goldie piace anche creare didascalie Rev, che è uno strumento basato su browser. Con Rev, carichi il video che desideri sottotitolare e chiedi al servizio di restituire un file SRT, che è un tipo di file di sottotitoli. Quindi, nella versione desktop di LinkedIn, puoi farlo carica quel file SRT in modo che i sottotitoli vengano visualizzati durante la riproduzione del video. I file SRT ti aiutano a produrre video di alta qualità o a lavorare con un team video.

Clipomatic funziona bene per le persone che vlog su LinkedIn e realizzano video con didascalie in movimento. Con Clipomatic, devi utilizzare la fotocamera integrata dell'app e registrare il video in un colpo solo. Le didascalie vengono inserite nel video. Quando Goldie registra un vlog casuale, spesso registra in Clipomatic, aggiunge effetti speciali e carica il video su LinkedIn (e talvolta anche su Instagram).

Puoi anche salvare il video Clipomatic sul tuo telefono e quindi aprire il video per la modifica in un'altra app, se lo desideri. Goldie utilizza altre app per ridimensionare correttamente i suoi video Clipomatic. Preferisce il video quadrato, ma a volte usa anche il video orizzontale. Il feed LinkedIn può ritagliare un video verticale in modo scomodo; lo spettatore potrebbe vedere il tuo petto invece del tuo viso.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri sulla versatilità dei video quadrati di 1 minuto.

Metriche video LinkedIn

In qualità di creatore di video di LinkedIn, puoi vedere molte delle tipiche metriche di coinvolgimento tra cui visualizzazioni, Mi piace e commenti. Il monitoraggio delle condivisioni può essere complicato perché se qualcuno cita il tuo video nel proprio post, non vedi quella condivisione. Per aggirare questo problema, aggiungi hashtag al tuo post video in modo da poter monitorare manualmente la condivisione da solo.

LinkedIn offre anche metriche preziose che YouTube, Facebook, Instagram e Twitter non offrono. Vale a dire, puoi vedere la funzione lavorativa, l'azienda e la posizione delle persone che hanno guardato principalmente il tuo video. Ad esempio, potresti vedere che molti venditori di Nike stanno guardando un video che ha avuto successo prima a Londra e poi a Toronto.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri sulle metriche aggiuntive che LinkedIn dovrebbe condividere con i creatori di video.

Come ottimizzare i video di LinkedIn

Per connetterti con il tuo pubblico su un video LinkedIn, troverai utile ottimizzare il video per il modo in cui funziona la piattaforma. Goldie condivide suggerimenti per le immagini in miniatura del video, la lunghezza del video, l'algoritmo e il testo che appare sopra il tuo video nel feed.

Immagini in miniatura: Attualmente, LinkedIn non ti consente di selezionare un'immagine in miniatura. Goldie consiglia di modificare il primo secondo del tuo video per mostrare l'immagine che desideri venga visualizzata come miniatura.

Se sei un operatore di marketing che lavora con un brand, vuoi che le persone sappiano di cosa tratta il video. Una bella schermata iniziale è particolarmente utile per un video di qualità superiore. Per un post di vlog informale con Clipomatic, assicurati di non fare una faccia strana nel primo secondo del tuo video.

Un errore comune è avviare un video LinkedIn con uno schermo nero. Il video non avrà un bell'aspetto nel feed e le persone hanno meno probabilità di fare clic su un video che mostra una schermata nera per i primi 1-3 secondi. I marchi che stanno iniziando con i video di LinkedIn spesso iniziano con una schermata nera, pensando di poter selezionare una miniatura in un secondo momento (come puoi su YouTube). Il video di LinkedIn non funziona in questo modo.

Lunghezza: In generale, è meglio condividere i video che le persone finiranno di guardare. Goldie consiglia di iniziare con video di 1 minuto e di estenderne la durata man mano che sviluppi il tuo pubblico. Dopo aver pubblicato costantemente video per 2-3 mesi, è più probabile che il tuo pubblico guardi video di 2 o 3 minuti. Attualmente, il pubblico di Goldie è abituato a condividere video di 3-5 minuti.

Algoritmo: In questo momento, gli utenti di LinkedIn hanno maggiori probabilità di vedere i contenuti dalle connessioni che dalle pagine. Goldie dice che il algoritmo si preoccupa più della fonte (connessioni) che del formato (aggiornamento dello stato, articolo o video). In pochi mesi, l'algoritmo potrebbe cambiare per dare la priorità alle pagine e ai video di gruppo nel feed. Noto che le modifiche all'algoritmo di LinkedIn sembrano seguire quelle di Facebook.

Testo: Il testo che accompagna il tuo video può apparire in modi diversi e può continuare a cambiare. Attualmente, nel feed, di solito vedi due righe di testo sopra il video e poi tre punti su cui puoi fare clic per vedere di più. A volte, il testo sopra il feed viene completamente espanso. Quindi scrivi le prime 2-3 righe di testo come se fosse l'unica cosa che le persone vedranno, ma rendi anche il resto del testo di alta qualità.

Puoi taggare le persone nel testo, ma Goldie consiglia di taggare solo le persone che appaiono nel video. Se il CEO e il responsabile delle vendite appaiono nel video, taggarli è una buona pratica. Tuttavia, non utilizzare più di cinque tag ed evitare di taggare molte persone con la speranza che i tag aiutino a vedere i tuoi video. Questa tattica fa sembrare i tuoi post spam e le persone non ti seguiranno.

I post di LinkedIn possono contenere fino a 1.300 caratteri, ovvero circa 3-5 paragrafi brevi. Sebbene tu possa aggiungere link nel testo che appare sopra il video, Goldie afferma che l'inserimento di link lì può limitare l'esposizione di un post nel feed. Invece, quando ti colleghi a qualcosa al di fuori di LinkedIn, pubblica il link come primo commento sotto il video.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Goldie condividere di più sui modi in cui il video di LinkedIn è ancora in fase di sviluppo.

Esempi di video LinkedIn

Goldie è contenta che le persone stiano creando contenuti e trova particolarmente affascinanti alcuni usi insoliti dei video di LinkedIn. Per visualizzarlo, i lavoratori edili stanno documentando attività come la pavimentazione di un'autostrada e la posa di tubi attraverso lo stato. Il contenuto è visivo senza essere un'intervista o un tutorial. I lavoratori edili stanno semplicemente mostrando il loro lavoro e quanto bene lo fanno.

Un altro gruppo di creatori di contenuti sta documentando la loro transizione da una carriera all'altra. Qualcuno dell'esercito potrebbe fare domanda per lavori civili. Questo gruppo tende a pubblicare aggiornamenti sul proprio processo una volta alla settimana.

Questi aggiornamenti video consentono alle persone di condividere storie rapidamente e in tempo reale. Quando le persone condividono articoli sul cambiamento di carriera, il completamento delle storie richiede 2-3 mesi perché gli articoli documentano il processo dall'inizio alla fine. Tuttavia, con aggiornamenti video regolari, puoi vedere le carriere e gli obiettivi delle persone svolgersi in ogni post video.

I video di scorci di vita sono un'altra divertente applicazione dei video di LinkedIn. Vedi questo tipo di video anche su Instagram e su altre piattaforme. Per adattare questo formato a LinkedIn, le persone condividono cosa vuol dire parlare a una conferenza, viaggiare o collaborare con altri partner commerciali. Racconti queste storie in un modo che comunichi cos'è il tuo marchio e quali sono i tuoi obiettivi.

Per trovare esempi dei modi in cui le persone utilizzano i video di LinkedIn, cerca hashtag come #LinkedInCreators e #LinkedInVideo.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri sulla documentazione delle cose che fai che sono degne di spettacolo.

Scoperta della settimana

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Per utilizzare l'app, puoi scattare foto o registrare video nell'app con un filtro o una modalità riflettente applicata e quindi passare da un effetto all'altro mentre scatti. Oppure applica gli effetti a un'immagine o un video esistente importandoli dal tuo telefono nell'app.

L'app può piegare e organizzare foto e video in modi che aprono ogni sorta di possibilità immaginative. Con le foto architettoniche, puoi creare disegni geometrici unici. Gli effetti specchio possono anche creare movimenti intriganti nei tuoi video.

L'app Nception costa $ 1,99 ed è disponibile nell'App Store iOS.

Ascolta lo spettacolo e facci sapere come funziona l'app Nception per te.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Seguire Goldie su LinkedIn.
• Orologio Daily Goldie, Il video show giornaliero su LinkedIn di Goldie sul marketing.
• Dai un'occhiata a Goldie's corsi su lynda.com, Compreso LinkedIn Video Marketing per pagine personali e di brand.
• Segui Goldie Twitter e Instagram, e #dailygoldie su LinkedIn.
• Esplora le comunità di social media da Intrattenimento leggendario.
• Segui il #LinkedInCreators e #LinkedInVideo hashtag.
• Scopri il lavoro di Robot caldi, L'agenzia di strategia sui social media di Goldie.
• Confronta i sottotitoli del video in Clipomatic e Clip di Apple.
• Didascalia video LinkedIn di caricare un file SRT a partire dal Rev.
• Scopri di più su LinkedIn algoritmo.
• Aggiungi effetti caleidoscopici a foto e video con Nception app per iOS.
• Sintonizzarsi Il viaggio, il nostro video documentario.
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