Aggiornamenti del punteggio di pertinenza degli annunci di Facebook: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Hai notato un cambiamento nei punteggi di pertinenza degli annunci di Facebook? Ti chiedi cosa ti dicono le tre nuove diagnostiche di pertinenza degli annunci di Facebook?

In questo articolo imparerai come utilizzare la diagnostica della pertinenza degli annunci di Facebook per migliorare le tue campagne pubblicitarie.

Cosa è cambiato con le metriche di rilevanza degli annunci di Facebook?

Punteggio di pertinenza di Facebook è una valutazione basata sull'efficacia del tuo annuncio con il pubblico a cui lo stai offrendo. Ogni annuncio viene valutato su una scala da 1 a 10, dove 1 è poco pertinente e 10 è molto pertinente per il tuo pubblico. Gli annunci ricevono un punteggio di pertinenza quando hanno generato più di 500 impressioni.

Il problema con questa metrica è che non ti dà molte indicazioni su come migliorare un punteggio basso. Un punteggio basso non ti dice se il problema è l'annuncio stesso, il targeting per pubblico o la conversione per cui stai facendo un'offerta. C'è anche la percezione che gli annunci con punteggi di pertinenza bassi non ottengano risultati, il che non è il caso. Gli annunci con punteggi di pertinenza bassi possono comunque ottenere risultati; tuttavia, un punteggio basso potrebbe significare che c'è spazio per migliorare i risultati.

Per aiutarti a valutare meglio il rendimento dei tuoi annunci e darti più indicazioni su dove apportare miglioramenti, Facebook è sostituire il punteggio di pertinenza con tre diagnostiche di pertinenza dell'annuncio. Queste metriche valutano la qualità dell'annuncio, il coinvolgimento che l'annuncio sta ricevendo e il tasso di conversione previsto dell'annuncio rispetto agli annunci in competizione per lo stesso pubblico.

Per ciascuna diagnostica della pertinenza degli annunci, i tuoi annunci riceveranno un ranking inferiore alla media, nella media o sopra la media, anziché una singola stima compresa tra 1 e 10.

Con il passaggio dal punteggio di pertinenza a una classificazione del confronto tra i tuoi annunci e gli annunci in competizione per lo stesso pubblico, puoi identificare meglio quali parti delle tue campagne pubblicitarie necessitano di miglioramento. Ad esempio, un posizionamento di qualità inferiore alla media per il tuo annuncio è un indizio per migliorare la qualità del tuo annuncio creativo o modificare il targeting del pubblico per quell'annuncio a un pubblico che risponderà meglio esso.

Cosa succede se hai una classifica del tasso di coinvolgimento inferiore alla media? Il tuo annuncio sta raggiungendo le persone giuste, ma potrebbe non essere abbastanza convincente o eccitante da indurre il tuo pubblico a smettere di interagire con esso. In questo caso, considera i modi per rendere il tuo annuncio più accattivante o allinealo a un pubblico che lo troverà interessante.

Se il ranking del tuo tasso di conversione è inferiore alla media, guarda la tua esperienza post clic per vedere se puoi apportare miglioramenti al percorso del cliente. Tieni presente che le conversioni potrebbero essere inferiori alla media ma produrre comunque i risultati desiderati.

# 1: trova la diagnostica della pertinenza degli annunci di Facebook in Gestione annunci

La diagnostica della pertinenza degli annunci di Facebook si applica solo agli annunci, non alle campagne o ai set di annunci. Per accedere a questi dati, apri Gestione annunci e fai clic sulla campagna che desideri esaminare.

Quindi, scegli il set di annunci che contiene gli annunci che desideri esaminare.

A livello di annuncio, scorri verso destra per visualizzare colonne aggiuntive.

La visualizzazione delle colonne predefinita in Gestione annunci contiene le tre diagnostiche di pertinenza: ranking della qualità, ranking del tasso di coinvolgimento e ranking del tasso di conversione. Se il tuo annuncio ha ricevuto più di 500 impressioni, Facebook ti darà una classifica sotto la media, media o sopra la media per ciascuna delle tre metriche.

Tieni presente che la diagnostica della pertinenza degli annunci viene gradualmente estesa a tutti gli account pubblicitari di Facebook. Se non hai ancora accesso, vedrai invece un punteggio di pertinenza.

Aggiungi la diagnostica della pertinenza degli annunci di Facebook ai rapporti di Gestione annunci personalizzati

Potresti voler vedere la diagnostica della pertinenza degli annunci insieme ad altre preimpostazioni di rapporti. Per impostazione predefinita, queste metriche sono disponibili nella preimpostazione Prestazioni. Tuttavia, puoi anche scegliere un preset diverso e personalizza le tue colonne per includere ranking di qualità, ranking del tasso di coinvolgimento e ranking del tasso di conversione.

Dalla visualizzazione Annunci, scegli un predefinito Colonne alternativo dal menu a discesa. In questo esempio, ho selezionato il predefinito Coinvolgimento video. Dopo aver scelto il preset, scegli Personalizza colonne.

Nella finestra Personalizza colonne, seleziona le caselle per Ranking di qualità, Ranking del tasso di coinvolgimento e Ranking del tasso di conversione nella sezione Performance.

Se si desidera salvare la visualizzazione della colonna personalizzata, selezionare la casella di controllo Salva come predefinito nell'angolo inferiore sinistro della finestra. Quindi assegna un nome alla visualizzazione personalizzata. Quando hai finito, fai clic sul pulsante Applica nell'angolo in basso a destra per confermare la modifica.

La nuova visualizzazione salvata apparirà nel menu a discesa Colonne.

Ora scorri fino alla fine del rapporto e vedrai le metriche di diagnostica della pertinenza degli annunci per gli annunci con più di 500 impressioni.

# 2: esplora la diagnostica della pertinenza degli annunci di Facebook

Ecco uno sguardo più da vicino alle tre nuove classifiche diagnostiche della pertinenza degli annunci.

Classifica di qualità

Il ranking di qualità di Facebook è una valutazione della qualità percepita del tuo annuncio. Viene misurato utilizzando feedback ricevuto sui tuoi annunci e l'esperienza post clic. Il tuo annuncio viene classificato rispetto agli annunci che hanno gareggiato per lo stesso pubblico.

La qualità degli annunci tiene conto dell'impatto e dell'attrazione delle tue immagini / dei tuoi video e di quanto siano convincenti il ​​testo dell'annuncio (testo), i titoli e l'invito all'azione (CTA).

Per illustrare, un annuncio di Facebook rivolto ai residenti di Toronto può essere considerato di qualità superiore se la foto dell'annuncio mostra l'iconica CN Tower piuttosto che uno skyline generico della città. L'immagine della CN Tower rende l'annuncio immediatamente più pertinente per il pubblico a cui viene offerto.

Classifica del tasso di coinvolgimento

Il ranking del tasso di coinvolgimento di Facebook misura il tasso di coinvolgimento previsto del tuo annuncio. Il tuo annuncio viene classificato rispetto agli annunci che hanno gareggiato per lo stesso pubblico. Il coinvolgimento include tutti i Mi piace, le reazioni, i commenti, le condivisioni e i clic (inclusi i clic sui link e i clic in qualsiasi altro punto dell'annuncio). Gli annunci che stimolano la conversazione nei commenti di più utenti indicano un coinvolgimento maggiore rispetto agli annunci con diversi Mi piace ma senza commenti.

Classifica del tasso di conversione

Il ranking del tasso di conversione è una valutazione del tasso di conversione previsto del tuo annuncio. Il tuo annuncio viene classificato rispetto ad annunci con lo stesso obiettivo di ottimizzazione e in competizione per lo stesso pubblico. Le conversioni sono l'azione desiderata per la quale stai ottimizzando la tua campagna. Per visualizzarlo, se stai ottimizzando la tua campagna per le conversioni di acquisto, un annuncio accattivante più persone per completare l'acquisto invece di abbandonare il sito alla pagina di pagamento si classificheranno più alto.

# 3: Come utilizzare la diagnostica della pertinenza degli annunci di Facebook per migliorare i tuoi annunci di Facebook

Ora vediamo come utilizzare questa diagnostica per migliorare i tuoi annunci. Per il massimo impatto, Facebook consiglia di lavorare per migliorare le classifiche basse piuttosto che cercare di raggiungere la perfezione:

"È più efficace spostare una classifica da bassa a media piuttosto che spostare una classifica da media a sopra la media, quindi concentrati sul miglioramento delle classifiche basse piuttosto che sul miglioramento delle classifiche medie."

In altre parole, i tuoi annunci devono essere abbastanza buoni rispetto al pubblico per cui competono.

Facebook fornisce una dettagliata grafico con raccomandazioni (come mostrato di seguito) per aiutarti a diagnosticare e migliorare i tuoi annunci in base alle classifiche diagnostiche relative alla pertinenza degli annunci che hanno ricevuto.

Ad esempio, se il tuo annuncio ha ricevuto una classificazione di qualità inferiore alla media, ma le classifiche del tasso di coinvolgimento e del tasso di conversione sono nella media o Al di sopra della media, queste valutazioni suggeriscono che l'annuncio stesso non sta risuonando così bene come potrebbe con il tuo pubblico di destinazione e scelto obbiettivo. Per apportare miglioramenti a questo scenario, Facebook consiglia di modificare l'immagine o la copia dell'annuncio.

Se il tuo annuncio ha ricevuto una classificazione del tasso di coinvolgimento inferiore alla media, ma la classificazione della qualità e del tasso di conversione è media o superiore alla media, cerca dei modi per rendi il tuo annuncio più accattivante o accattivante per il tuo pubblico di destinazione oppure ridefinisci il tuo targeting per raggiungere un pubblico che ha maggiori probabilità di interagire con il tuo anno Domini.

Se il ranking del tasso di conversione del tuo annuncio è inferiore alla media, ma il ranking del tasso di qualità e di coinvolgimento è medio o Al di sopra della media, Facebook suggerisce di concentrarsi sul miglioramento dell'invito all'azione dell'annuncio o sull'esperienza post clic o sulla regolazione del targeting.

Conclusione

La diagnostica della pertinenza degli annunci di Facebook ti darà uno sguardo più granulare su dove potrebbero verificarsi colli di bottiglia nelle tue campagne pubblicitarie. Questi dati ti aiutano a capire qual è il rendimento dei tuoi annunci rispetto agli annunci che competono per lo stesso pubblico. Se i tuoi annunci non funzionano come previsto, saprai dove concentrarti per apportare miglioramenti per ottenere i migliori costi e risultati degli annunci possibili.

Tieni presente che le classifiche diagnostiche di pertinenza sono stime, quindi utilizzale solo come guida. Possono essere molto utili per aiutarti a migliorare la qualità complessiva dei tuoi annunci per i segmenti di pubblico a cui li offri.

Cosa pensi? In che modo la diagnostica della pertinenza degli annunci di Facebook ti aiuterà a migliorare le tue campagne?Continuerai a considerare il punteggio di pertinenza tradizionale? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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