5 modi per migliorare l'esposizione ai feed di notizie di Facebook: Social Media Examiner

La tua azienda ha una pagina Facebook?

Far vedere i tuoi post ai tuoi fan dovrebbe essere una priorità assoluta.

Ma affinché i tuoi fan possano vedere cosa pubblichi Facebook, devono prima interagire con i tuoi post se hai qualche speranza di ottenere un ritorno sull'investimento di fondo da Facebook.

Perché EdgeRank è importante su Facebook

Facebook ha un file algoritmo di feed di notizie (spesso indicato come EdgeRank) che nasconde una parte significativa dei tuoi aggiornamenti ai tuoi fan, anche quando stai ricevendo una buona interazione. La maggior parte delle pagine non raggiunge una percentuale molto elevata di fan.

La ricerca fondamentale di PageLever su questo argomento lo ha rivelato la pagina media raggiunge solo il 7% dei suoi fan ogni giorno.

Quando alcuni marketer lo vedono, la loro reazione istintiva è quella di utilizzare gli annunci per acquisire più nuovi fan. Ma se hai già una base di fan decente, ha più senso prima concentrarsi su raggiungere i tuoi fan prima di spostare la tua attenzione sulla crescita del tuo pubblico.

In questo articolo condividerò con voi i suggerimenti appresi esaminando una recente storia di successo sui social media.

BrandGlueCliente di Jackson Kayak stava raggiungendo solo il 20,1% dei loro fan nel gennaio 2012, ma sono stati in grado di aumentarlo al 39,8% entro 3 mesi. L'hanno ottenuto utilizzando gli stessi suggerimenti condivisi in questo articolo.

# 1: calcola la tua copertura

Prima di iniziare a lavorare per estendere la portata dei tuoi post su Facebook, devi sapere quanto stai andando bene nel raggiungere la tua base di fan. Ricorda, se non ottieni i risultati desiderati dai tuoi fan di Facebook, potrebbe semplicemente essere un problema di visibilità.

Allora, come stai scopri quale percentuale di fan della tua pagina Facebook stai raggiungendo? Vai alle tue statistiche di Facebook e fai una media della tua copertura negli ultimi 30 giorni, quindi dividi quel numero per il numero di fan.

Ovviamente, se utilizzi le storie sponsorizzate per raggiungere persone esterne alla tua base di fan, non funzionerà. La tua portata potrebbe essere superiore al numero di fan.

Facebook ha affermato che le pagine di Facebook raggiungono in media il 16-17% dei loro fan. E in genere, più fan hai, minore è la percentuale che raggiungerai.

Non sei soddisfatto della tua attuale portata? Per aumentare la visibilità, devi semplicemente aumentare il coinvolgimento. Il resto di questi suggerimenti spiega come farlo.

# 2: pubblica sempre foto

C'è un modo semplice e veloce per aumentare il coinvolgimento e la visibilità per la tua pagina Facebook—scegli il giusto tipo di contenuto da condividere su Facebook.

Quando pubblichi sulla tua pagina Facebook, puoi scegliere di utilizzare una varietà di diversi tipi di contenuti: più comunemente foto, link, aggiornamenti di stato e video. E il tipo di contenuto che condividi su Facebook influisce sul coinvolgimento che ottieni sulla tua pagina Facebook.

Di tutti i tipi di contenuti che puoi condividere, le foto danno i risultati migliori. Le foto sono più coinvolte e raggiungono il maggior numero di persone.

Le persone amano i contenuti visivi, quindi EdgeRank preferisce anche i contenuti visivi. Ciò significa che le foto ottengono maggiore visibilità per i tuoi contenuti su Facebook.

La mia ricerca utilizzando InfiniGraph mostra che in quasi tutti i settori, le foto hanno più interazioni rispetto a stati, collegamenti o video. Le foto spesso ottengono da 5 a 20 volte più interazioni rispetto a qualsiasi altro tipo di post di Facebook.

Ecco un semplice esempio da Pagina Facebook di Jackson Kayak. Di venerdì, invece di digitare semplicemente "Woohoo! È il fine settimana ", hanno pubblicato una foto di due cani eccitati con quelle parole scritte sulla foto.

In questo modo, Facebook la tratta come una foto invece che come uno stato e ottiene 125 Mi piace, 25 condivisioni e 3 commenti. Questo è sicuramente molto meglio dei risultati che stavano ottenendo pubblicando solo aggiornamenti di stato testuali (solo 10 Mi piace da questo!):

Un'altra applicazione per utilizzare sempre una foto è l'esercizio dei sottotitoli che mostreremo nel prossimo suggerimento.

Quindi usa le foto! Se non lo fai, perderai fino al 98% dei fan che avresti potuto raggiungere con una foto. Stai postando per essere visto, quindi ottenere la massima visibilità possibile.

Mancia: Quando condividi i link su Facebook, assicurati che se inserisci prima un link in un post di Facebook e questo mostra automaticamente un'anteprima del link, chiudi quell'anteprima e aggiungi una foto prima di pubblicare.

# 3: stimola il coinvolgimento

Ogni volta che pubblichi, hai l'opportunità di farlo creare curiosità, sfidare le persone e ispirarle. Queste sono ottime tecniche per aumentare l'interazione.

Prova uno di questi quattro tipi di post per generare coinvolgimento:

• Concorso di didascalie: Utilizza una foto in cui sembra che qualcuno stia parlando o una foto che presenti più persone che potrebbero parlare tra loro.
• Scelta multipla: I commenti qui potrebbero essere solo singole lettere, ma contano comunque quanto qualsiasi altro commento di Facebook. Per creare post a scelta multipla e riempire gli spazi vuoti, riunisci alcune persone per fare un brainstorming.
• Riempire gli spazi vuoti: Invece di chiedere curiosità o risposte generali, rendere la domanda qualcuno o qualcosa di personale, così i fan saranno entusiasti di condividere qualcosa su se stessi.
• Citazioni ispiratrici: Ci sono dozzine di siti web che contengono citazioni famose. Questi si combinano molto bene con immagini e didascalie.

Jackson Kayak è fortunato che loro ei loro fan producano molte foto fantastiche. Li usano per creare concorsi di didascaliee talvolta gli altri tipi di post sopra.

Pensa a come puoi procurarti molte più foto. E se non hai un modo semplice, considera l'utilizzo foto con licenza Creative Commons di altre persone e dando loro attribuzione.

Ecco un esempio di come ho sottotitolato una foto con una citazione ispiratrice. Per prima cosa ho esaminato ciò che era popolare su Pinterest e ho trovato una bella foto che era stata ripetuta molte volte. Era un ponte.

Così ho cercato su Google "citazioni di ponti" e ho trovato la citazione di ponti di edifici di Isaac Newton. Era perfetto. Ho quindi intitolato la foto in PowerPoint con la citazione e l'ho pubblicata. È stato condiviso 101 volte.

Importante: Se hai intenzione di riutilizzare le immagini di altre persone, supponendo che tu possa trovare il creatore dell'immagine, assicurati di sapere quali diritti d'autore si applicano all'immagine e dai credito al fotografo o all'illustratore.

Come accennato nel suggerimento n. 2, le foto ti daranno molta più visibilità e interazione.

I quattro tipi di post in questo suggerimento aiutano a incrementare ulteriormente la risposta dei fan. Ciò significa che otterrai più condivisioni e visibilità, sarai fresco nella mente dei tuoi fan e saranno più entusiasti del tuo marchio.

Questi sono risultati fondamentali per guidare e sostenere le entrate da Facebook. Fai tutto questo e avrai superato alcuni dei più diffusi Ostacoli di marketing su Facebook.

# 4: crea esposizione virale

Ai fan di Jackson Kayak è stato chiesto di caricare le loro fantastiche foto di kayak e hanno lasciato che i fan scegliessero il vincitore. La foto vincitrice è diventata la foto di copertina della loro pagina fan per il mese. Puoi farlo anche tu.

Chiedi agli utenti di caricare le proprie foto in una categoria specifica. Stanno partecipando consciamente (o inconsciamente) a una competizione dell'ego. Spesso su Facebook sembra che ci riusciamo di più quando ci riusciamo approfitta dello slancio dell'interesse personale dei nostri fan.

Una volta che BrandGlue ha pubblicato i finalisti per la foto di copertina di Jackson Kayak, la gente si affrettava a raccogliere Mi piace condividendo e taggando.

Taggare le persone invia loro una notifica diretta e la loro curiosità le riporta alla pagina Facebook. Per interagire con la foto in cui sono taggati, devono mettere mi piace alla pagina dei fan. Questo tagging, guidato dal concorso, crea più interazione e costruisce la base di fan.

Come realizzi il concorso?

BrandGlue utilizzato ShortStack. Potresti essere tentato di farlo a mano attraverso i post della pagina, ma fai attenzione! In realtà è contro Linee guida della pagina di Facebook per eseguire qualsiasi concorso senza utilizzare un'app. Potresti perdere la tua pagina.

# 5: crea fan in modo virale e genera entrate con lotterie e coupon

Le lotterie possono creare fan in modo più conveniente rispetto agli annunci, sono coinvolgenti e divertenti. Molte pagine le fanno.

Jackson Kayak ha regalato $ 2.175 in premi e ha fatto crescere 12.763 fan per un costo di soli $ 0,17 ciascuno.

Le campagne di crescita dei fan basate sugli annunci hanno una media di $ 1,07, secondo WebTrendse anche quando superano la media, nella mia esperienza tendono a costare da $ 0,10 a $ 0,30.

Una lotteria può funzionare allo stesso modo o meglio e crea più entusiasmo e buona volontà con i fan rispetto a una semplice campagna pubblicitaria su Facebook.

Quando utilizzi le lotterie per coltivare il coinvolgimento, ricorda che sono utili solo se tu attirare il giusto tipo di fan.

Ad esempio, gli iPad sono fantastici, ma tutti vogliono un iPad. Il desiderio di un iPad rende qualcuno un buon cliente per il tuo marchio? In caso contrario, fai attenzione a non attirare un gran numero di fan che non acquisteranno mai da te.

Ecco cinque suggerimenti per concorsi a premi di successo.

1. Essere creativo, ma mantienilo semplice.
2. Assicurati che il premio sia correlato al marchio.
3. Offri alle persone un incentivo condividere.
4. Cerca partner strategici con cui eseguire il co-brand.
5. Mantieni breve il modulo di iscrizione. Meno è meglio.

Le lotterie creano entusiasmo e accrescono i fan. Promuovono il tipo di passione che alimenta la reattività dei fan di Facebook, che a sua volta ti assicura ottenere grande visibilità ed entusiasmare potenziali clienti.

Le entrate derivanti da una lotteria possono essere grandi rispetto al costo dei premi, quindi se non ne hai mai organizzato uno, provalo.

I buoni sono un altro modo per costruire la crescita e l'interazione dei fan. Puoi incentiva i fan a condividerli con i loro amicie richiedi alle persone di apprezzare la tua pagina prima di poter ottenere il coupon.

Jackson Kayak non utilizzava i coupon, quindi diamo un'occhiata agli esempi di alcune altre società.

Ecco alcuni esempi di successo con coupon e condivisione virale:

• Usando Impressioni virali, Monarch Truck ha visto la propria base di fan aumentare di oltre il 120% e ha ricevuto oltre 150 riscatti di coupon. La promozione di Monarch Truck ha generato oltre $ 15.000 di entrate e il 171% di ROI al netto di tutte le campagne e i costi di marketing.
• Attraverso Extole, J. Hilburn ha visto 600 nuove vendite e più di 10.000 condivisioni sui social.
• Utilizzando Impressioni virali, Ruby's Beauty Studio ha registrato una crescita dei fan di oltre il 350% e ha generato oltre 200 lead! Oltre 150 fan hanno condiviso viralmente la promozione.
• Con Extole, Folica ha aumentato il tasso di conversione del 433% e ha creato 20.500 interazioni su Facebook e Twitter.

Interessato a utilizzare i coupon per promuovi la tua attività su Facebook? Puoi utilizzare aziende come Extole e Viral Impressions menzionate negli esempi sopra, poiché sono specializzate nella crescita dei fan virali e nell'incentivazione alla condivisione. Oppure puoi utilizzare un servizio di creazione di schede come Lujure o ShortStack a nastro adesivo il tuo insieme.

Ci sono molti luoghi in cui le aziende possono incontrare ostacoli con il marketing di Facebook, non ultimo dei quali è la fase di vendita effettiva.

Tieni presente che molti dei tuoi fan potrebbero essere potenziali clienti perfetti per la tua azienda, ma potrebbero non essere ancora pronti per l'acquisto. Come accelerare la loro disponibilità all'acquisto?

Primo, costruire la loro eccitazione con gli altri suggerimenti in questo articolo, quindi offrire un coupon a tempo limitato questo fa sembrare che ora sia il momento migliore per acquistare. È così che fai accelerare le vendite.

Sommario

Abbiamo trattato molti argomenti in questo articolo. Come puoi vedere, ci sono molti modi per fare marketing su Facebook e un gruppo di aziende che forniscono strumenti utili per aiutarti ad avere successo. Sicuramente può sembrare opprimente, ma ricorda: il modo migliore per mangiare un elefante è un morso alla volta.

Prova una o due nuove tattiche ogni settimana. Alla fine, lo farai padroneggiarli tutti e avere il proprio sistema Facebook collaudato che produce buoni profitti per la tua azienda.

Cosa pensi? Hai usato qualcuno di questi suggerimenti? Quanto successo hai avuto? Lascia le tue domande e commenti nella casella sottostante.