Come utilizzare la sovrapposizione del pubblico di Facebook per migliorare il tuo marketing su Facebook: Social Media Examiner

Vuoi saperne di più sulle persone che compongono il tuo pubblico personalizzato di Facebook?

Hai provato Audience Overlap di Facebook?

L'uso di Audience Overlap ti consentirà di confrontare i tuoi segmenti di pubblico personalizzati l'uno con l'altro, rivelando informazioni che ti aiuteranno a prendere decisioni migliori su dove concentrare il targeting e la conversione degli annunci sforzi.

In questo articolo lo farai scopri come utilizzare Facebook Audience Overlap per migliorare il tuo marketing su Facebook.

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Che cos'è la sovrapposizione del pubblico?

Audience Overlap è uno strumento di annunci di Facebook che ti consente di farlo confronta fino a cinque segmenti di pubblico diversi contemporaneamente e visualizza la percentuale di persone che si sovrappongono tra questi segmenti di pubblico

. Puoi accedere a Sovrapposizione pubblico nella sezione Segmenti di pubblico di Ads Manager o Power Editor.

Nella sezione Segmenti di pubblico puoi vedere tutti i segmenti di pubblico che hai creato da segmenti di pubblico personalizzati, segmenti di pubblico simili o segmenti di pubblico salvati.

Ci sono alcune differenze tra questi segmenti di pubblico. Segmenti di pubblico personalizzati può essere composto da visitatori del sito web, alcuni sottoinsiemi di visitatori del tuo sito web, un elenco di abbonati e-mail o persone che hanno fatto qualcosa di specifico con la tua app. I segmenti di pubblico simili sono gruppi simili di persone che crei da un altro pubblico, che utilizzi nel targeting. I segmenti di pubblico salvati sono insiemi di targeting salvati.

Una limitazione alla sovrapposizione del pubblico è che i segmenti di pubblico che confronti devono includere almeno 1.000 persone per proteggere la privacy delle persone.

Come utilizzare la sovrapposizione del pubblico

Audience Overlap è facile da usare. Seleziona le caselle di controllo dei segmenti di pubblico che desideri confrontare e poi scegli Mostra sovrapposizione segmenti di pubblico dal menu a discesa Azioni. Qualunque sia il pubblico selezionato per primo sarà il pubblico "principale" per il confronto.

Per cambiare il pubblico principale, fare clic sul pulsante freccia nell'angolo in alto a destra della finestra a comparsa e selezionare uno degli altri segmenti di pubblico.

Ecco cinque modi per farlo utilizza Audience Overlap per analizzare la tua community.

# 1: confronta i visitatori del sito web con la tua lista e-mail

È utile sapere quanti visitatori del tuo sito web sono già iscritti alla posta elettronica.

Confronta il pubblico dei tuoi iscritti alle email con il pubblico totale del traffico web, così come altri segmenti di pubblico che hai creato (come il traffico della scorsa settimana). Questo ti aiuterà a sapere se devi lavorare per convincere più iscritti a visitare il tuo sito e se vuoi concentrarti sull'ottenere più traffico del tuo sito web sul tuo elenco di posta elettronica.

Tieni presente che questi risultati non sono esatti. Quando carichi un pubblico personalizzato dei tuoi abbonati e-mail, non tutti corrispondono perché gli indirizzi e-mail dei tuoi abbonati devono essere gli stessi dati di accesso che usano per Facebook. Trovo che da qualche parte tra il 50% e il 75% dell'elenco corrisponda in genere.

# 2: Guarda quanti fan di Facebook visitano il tuo sito web

Fai un confronto di sovrapposizione del pubblico per scoprire se i tuoi fan di Facebook stanno andando sul tuo sito web. Se la sovrapposizione è bassa, potrebbe significare che non stai promuovendo abbastanza i tuoi contenuti.

Se i post che indirizzano le persone al tuo sito Web non stanno facendo il trucco, potresti dover aumentare il budget pubblicitario in modo che si presentino ai tuoi fan più spesso.

# 3: scopri se i segmenti di pubblico simili corrispondono al tuo pubblico attuale

Qualche volta pubblico simile non hanno un buon rendimento quando li utilizzi negli annunci. Puoi controlla per vedere quanto questi segmenti di pubblico hanno in comune con il tuo pubblico attuale o con altri segmenti di pubblico salvati che hanno un buon rendimento.

Ricorda, non vuoi che questi segmenti di pubblico si sovrappongano o non raggiungerai nessuno di nuovo. Tuttavia, se hanno poco o nulla in comune, potrebbe essere un'indicazione di una mancata corrispondenza.

# 4: analizza la sovrapposizione di due segmenti di pubblico

Un altro buon modo per utilizzare Audience Overlap è confrontare due set di targeting con assicurati che non ci siano troppe sovrapposizioni.

Se pubblichi annunci per gruppi simili allo stesso tempo, sei essenzialmente offerta contro te stesso. Potrebbe non essere necessario utilizzare entrambi i segmenti di pubblico nel targeting. Per lo meno, non vuoi rivolgerti a questi segmenti di pubblico allo stesso tempo.

# 5: mostra i punti in comune tra i fan di Facebook e gli interessi

In passato potevi usare la ricerca grafica per analizzare i tuoi fan di Facebook ei loro interessi. Sfortunatamente, questo non funziona più bene. Anziché, crea un pubblico salvato dei tuoi fan di Facebook, confrontalo con altri segmenti di pubblico salvati e scopri se a loro piacciono determinate parole chiave.

Per crea questo pubblico, fai clic sul menu a discesa Crea pubblico e seleziona Pubblico salvato. Poi scorri verso il basso fino all'area Connessioni, dove puoi seleziona le pagine in cui sei un amministratore e i paesi che desideri bersaglio.

Sfortunatamente, se il tuo pubblico di fan salvato (o qualsiasi altro pubblico che hai salvato) ha meno di 1.000 persone, non sarai in grado di analizzare quel pubblico da solo. Puoi ottenere risultati simili nell'area Targeting, ma a volte vedere un confronto visivo ti aiuta a prendere decisioni migliori su quali segmenti di pubblico testare per obiettivi diversi.

Se desideri rivolgerti a persone simili ai tuoi fan, utilizza un pubblico con una maggiore sovrapposizione. Ricorda, potresti non voler indirizzare quel pubblico con una campagna Mi piace poiché un'alta percentuale di quel gruppo ama già la tua pagina.

Pensieri finali

Sebbene sia possibile eseguire alcune di queste analisi utilizzando solo l'area di targeting degli annunci di Facebook, un'analisi visiva a volte dipinge un'immagine migliore.

Audience Overlap ti offre un'anteprima dei tuoi abbonati e-mail, visitatori del sito web e fan di Facebook, nonché degli interessi di altre comunità. Questo ti aiuterà a creare annunci Facebook migliori che attirino persone che la pensano allo stesso modo.

Cosa pensi? Utilizzi Audience Overlap per fare analisi? In che modo questo ti ha aiutato con la tua pubblicità su Facebook? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.