Leadership di pensiero: come rimanere in primo piano nel tuo settore: Social Media Examiner

Ti consideri un leader di pensiero?

Vuoi sapere cosa serve per diventare ospite di un importante podcast o relatore in grandi eventi?

In questo episodio vado dietro le quinte del Social Media Examiner con Phil Mershon.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Phil Mershon, direttore degli eventi di Social Media Examiner. Questo spettacolo è il terzo anniversario ufficiale del podcast di Social Media Marketing.

Phil ed io esploreremo come scegliamo i leader di pensiero nel nostro settore per le nostre conferenze e podcast.

Scoprirai come diventare un leader di pensiero in qualsiasi settore.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Leadership di pensiero

Che cosa leadership di pensiero si intende

Phil parla delle due parti che prendono vita a leader di pensiero. Primo, c'è l'elemento "pensiero". Inizia con persone che hanno un'eccellente lungimiranza, rimangono all'avanguardia e spingono i confini, capiscono profondamente come funzionano le cose e sono in grado di articolarlo.

In secondo luogo, devono essere un "leader", qualcuno che gli altri ascoltano e seguono. Un leader di pensiero fa queste cose nel tempo, producendo costantemente materiale che le persone ascolteranno mese dopo mese.

Prima di iniziare Social Media Examiner, sono stato definito una delle principali autorità nel mondo del white paper. Per guadagnarlo, scrivevo costantemente articoli, ha aperto un blog, ha fatto formazione, ha scritto un libro, ha riassunto la ricerca del settore e ha pubblicato una newsletter mensile.

Affermarsi come leader di pensiero è molto faticoso. Ancora più difficile è mantenerlo. Mari Smith è un eccellente esempio di qualcuno che ha scelto di possedere il titolo di "Esperto di Facebook, "E sta ottenendo ottimi risultati.

Ascolta lo spettacolo per scoprire da quanto tempo io e Phil lavoriamo insieme e cosa abbiamo fatto prima di Social Media Examiner.

Come decidiamo chi dovrebbe essere sul podcast e sui nostri palchi

Quando decidiamo i nostri contenuti, poniamo due domande: "Di cosa dovrebbero parlare le persone?" e "Chi dovrebbe parlare di questi argomenti?"

Per determinare di cosa parleranno le persone, esaminiamo con molta attenzione i dati, spiega Phil. Studiamo il nostro relazione annuale sul settore del social media marketing, che si basa sugli argomenti che i nostri lettori ci dicono di fare e non preoccuparsi. Influenza le decisioni sui tipi di altoparlanti che dobbiamo trovare, il che a volte significa che dobbiamo cercare esperti che non conosciamo ancora.

Se vuoi presentarti a una conferenza o a un podcast, è importante prima studiarlo. Guarda la formazione tipica dell'organizzazione per vedere di che tipo di cose parlano le persone e determina se sei adatto.

Non tutti i leader di pensiero sono appropriati per ogni situazione. Riceviamo richieste in continuazione da persone che ci propongono cose che non sono appropriate.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come prenotare gli altoparlanti è come programmare per la televisione.

Cosa cerchiamo nei nostri altoparlanti

Phil e io condividiamo i quattro criteri che cerchiamo in un oratore.

1. Sono un grande comunicatore?

Non stiamo solo cercando comunicatori stimolanti, stiamo cercando persone che possano spiegare o insegnare a un livello molto profondo come utilizzare le diverse piattaforme di social media.

Molte persone pensano di essere ottimi comunicatori, ma molte persone pensano anche di essere dei buoni conducenti. Condivido come quando Sally Hogshead era il keynoting al Social Media Marketing World, ha detto "Alza la mano se pensi di essere un buon pilota". Circa il 95% delle mani si è alzato nella stanza. Poi dice: "È interessante notare che la ricerca mostra che solo il 55% delle persone è un buon guidatore, quindi significa che circa il 40% di voi sta prendendo in giro te stesso".

Un grande comunicatore è qualcuno con la capacità di trasmettere chiaramente informazioni e idee in un modo che si muove e consente alle persone di agire su ciò che hanno imparato.

Per determinare se qualcuno soddisfa le nostre esigenze, ci piace vedere video filmati di loro insegnamento. Le bobine dei relatori, in cui le persone uniscono esempi, non sono molto utili. Ci piace vedere almeno una clip non tagliata di 10-15 minuti di qualcuno che parla dello stesso argomento.

Ascoltiamo anche podcast, perché parte dell'essere un buon comunicatore è la capacità di gestire l'incertezza che arriva quando vieni intervistato. È molto diverso dal fare una presentazione preparata sul palco.

Tieni presente che un'organizzazione valida non si limiterà a guardare il materiale che invii loro, ma farà una ricerca su Internet per cercare ulteriori informazioni.

Se sei un oratore che vuole essere su un palcoscenico più grande, filma le tue clip. Porta una videocamera quando parli. Non deve essere necessariamente di grande qualità. Possiamo trascurare la scarsa qualità del video, purché tu sia facendo è di buona qualità.

2. Hanno una profonda esperienza in materia in un'area a cui teniamo?

Ci sono molti generalisti là fuori che capiscono molte cose sui domini nel nostro settore. Potrebbero conoscere un po 'di diversi social network, ma dobbiamo sapere se possono insegnare per un lungo periodo di tempo su cose molto specifiche.

A Summit sul successo dei social media, copriamo Facebook, immagini, analisi, contenuti, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, strumenti, YouTube, Google+ e altro ancora. Molti professionisti del marketing che potrebbero propormi di parlare utilizzano molte piattaforme diverse e hanno una conoscenza approfondita.

Tuttavia, se controlliamo il loro sito web e non vediamo esempi ovvi di leadership di pensiero (post dettagliati del blog, podcast, ecc.), Li classifichiamo come generalisti. Sebbene il 95% degli oratori sia generalista, non sono quelli sul nostro palco.

Se l'esperienza del potenziale oratore non è evidente sul suo sito web, è probabile che accetteremo un passaggio; cioè, a meno che non ci sia un motivo valido per dare un'altra occhiata.

Non aver paura di possedere la tua esperienza. Per esempio, Ian Cleary è noto come ragazzo degli strumenti per l'industria del social media marketing, perché approfondisce l'argomento e resta aggiornato. Cerchiamo quel tipo di altoparlante.

3. Hanno scritto un libro?

Consideriamo seriamente le persone che hanno attraversato la follia di scrivere un libro; coloro che hanno lavorato molto duramente per trasmettere l'argomento della loro esperienza in parole che gli altri possono capire. Autori non sono sempre ottimi comunicatori, ma di solito puoi dire quando leggi il libro che sanno di cosa stanno parlando. Il libro può essere auto-pubblicato o un ebook, non è necessario che provenga da un grande editore.

Phil aggiunge che guardiamo alla qualità e al contenuto del libro. Se si tratta principalmente di immagini e non molto testo, lo vedremo in modo diverso rispetto a un libro di 200 pagine che va molto in profondità. Tuttavia, il fatto che qualcuno si sia preso la briga di scrivere e pubblicare un libro lo distingue da molti altri oratori del settore.

La creazione di un corso online non conta tanto quanto la pubblicazione di un libro, ma podcasting si avvicina.

Phil ha sentito di recente Neal Schaffer parlare un podcast su quanto sia facile scrivere un libro, se scrivi costantemente post di blog o podcast.

Hai davvero solo bisogno di 48 post sul blog per creare un libro. Converti i post in 12 capitoli con 4 punti per capitolo. Se stai già dimostrando costantemente una leadership di pensiero, non è così difficile.

Credo che l'intero processo di scrittura, pubblicazione e promozione di un libro ti aiuti davvero a perfezionare il tuo messaggio e ti trasformi in un insegnante migliore.

4. Questa persona è conosciuta e rispettata nel nostro settore?

Analizziamo le dimensioni del pubblico di un potenziale oratore, sia la sua mailing list che le piattaforme di social media, per vedere se si tratta di una persona che i nostri colleghi rispettano. Inoltre chiediamo spesso ai nostri amici e al nostro pubblico chi ci consigliano su determinati argomenti. Una cosa che ci differenzia dagli altri è che questo è il fattore meno importante.

Per altri settori, questo potrebbe essere il tuo "in", ma non per il nostro. Solo perché qualcuno ha un enorme seguito su Twitter non significa che sia un buon comunicatore, abbia una profonda esperienza in materia e abbia scritto un libro. Altri gruppi vogliono che queste persone sul palco abbiano visibilità per il loro pubblico. Siamo più concentrati sul contenuto che sulla fama della persona. La fama non è uguale alla qualità.

Ascolta lo spettacolo per sapere quanti di questi quattro criteri abbiamo bisogno per i nostri altoparlanti.

Ciò che differenzia i migliori leader di pensiero dal resto

I migliori leader di pensiero amano imparare e rimanere aggiornati, e amano anche insegnare. Sono appassionati della loro materia.

Mark Schaefer, che è stato sul nostro palco molte volte, è qualcuno che cerca di rimanere aggiornato. Scrive di cose di cui vuole sapere di più.

Lui condivide la sua conoscenza, è libero con il suo tempo e prende costantemente i protetti sotto la sua ala protettrice. Cita ricerche del mondo accademico, legge pubblicazioni non nello spazio dei social media e lega insieme idee. Vede le tendenze e spiega le cose in modi che si collegano al pubblico. Mark rimarrà un leader di pensiero a causa di tutte queste cose che fa.

Un'altra persona che è un ottimo esempio di leader di pensiero lo è Brian Fanzo, che recentemente ha fatto il nostro podcast su Meerkat e Periscope.

Brian è uno dei primi ad adottare le app di trasmissione mobile. Ha visto l'opportunità di capire rapidamente cosa significava per i professionisti del marketing, costruire rapidamente relazioni e sfruttare le sue nuove conoscenze per iniziare a parlare dell'argomento. Non ha un libro, ma ha un'incredibile passione per il suo argomento. È un eccellente comunicatore (molto articolato), ha un paio di podcast diversi e sta sviluppando una profonda conoscenza di base sulla sua materia.

Phil aggiunge che i grandi leader di pensiero hanno un cuore servitore (il che significa che sono disposti a dare via la loro conoscenza) e offrono. Vogliono servire questa comunità e dare via le loro cose migliori.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri su quanto velocemente cambiano gli esperti nello spazio dei social media.

Perché i leader di pensiero non rimangono sotto i riflettori

Ci sono molte ragioni per cui i leader di pensiero possono vacillare. Non rimangono aggiornati, diventano compiacenti e smettono di fare ricerche nel loro campo.

Inoltre, alcuni leader di pensiero dimenticano da dove vengono. I grandi leader ricordano le loro radici e sono disposti ad aiutare le persone che hanno appena iniziato. Non hanno paura di quella competizione e hanno un atteggiamento accogliente.

Parte del problema è ciò che io chiamo la "trappola della fama". Ci sono leader di pensiero in ogni settore che hanno atteggiamenti negativi e sono ancora famosi. Si comportano come delle dive perché sentono di doverlo fare. Non credo che a nessuno piaccia stare con quelle persone e l'unico motivo per cui hanno un seguito è perché sono famosi.

Il mio messaggio a chiunque voglia essere un leader di pensiero è di rimanere sempre chi sei e rimanere genuini. Non pensare che una volta salito sul grande palco, puoi cambiare il tuo atteggiamento. Devi trattare il ragazzo grande e il ragazzo piccolo allo stesso modo.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i pensieri di separazione da me e Phil.

Scoperta della settimana

Facebook ha un numero di file fantastiche funzioni di sicurezza che potresti non realizzare sono disponibili. Per accedervi, accedi a Facebook, vai su Impostazioni e fai clic su Sicurezza.

Queste sono le cinque principali caratteristiche da considerare.

1. Attiva gli avvisi di accesso. Questo ti avviserà ogni volta che qualcuno accede al tuo account da una nuova app o da un nuovo browser.

2. Attiva le approvazioni degli accessi. Secondo Facebook, questo aggiunge un ulteriore livello di sicurezza. Ti invierà un messaggio sul tuo telefono e ti darà un codice.

3. Usa il generatore di codice. Accedi al generatore di codice prevalentemente tramite il tuo dispositivo mobile. Apri la tua app mobile di Facebook e, lungo la sinistra, vai a Generatore di codice. Se perdi il telefono, puoi utilizzare il generatore di codice. Fornisce un numero che devi inserire nel tuo account Facebook in un periodo di tempo molto breve per entrare.

4. Contatti fidati. Scegli tre persone di cui ti fidi veramente. Se dovessi rimanere bloccato fuori dal tuo account Facebook, i contatti fidati possono farti rientrare.

5. Contatto legacy. Determina chi si impadronirà del tuo account e porterà avanti la tua eredità se dovessi morire.

Imposta queste funzionalità all'interno di Facebook per mantenere il tuo account più sicuro.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funzionano queste opzioni di sicurezza di Facebook per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Lo spettacolo di oggi è sponsorizzato da Social Media Success Summit 2015.

Vuoi migliorare il tuo social media marketing? Hai bisogno di dimostrare che i tuoi sforzi stanno funzionando? Unisciti a 4.000 colleghi di marketing alla mega-conferenza online, progettata per ispirarti e potenziarti.

Scopri i modi migliori e più recenti per commercializzare la tua attività su Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram e Pinterest. Trova nuovi modi per migliorare i tuoi contenuti e misurare i risultati, il tutto comodamente da casa o dall'ufficio.

Sarai guidato da dozzine dei migliori professionisti dei social media, tra cui Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner e Di Più. Abbiamo reclutato in modo selettivo i migliori esperti in tutti i principali social network per condividere informazioni tattiche, dettagliate e pratiche.

Jen Herman presenterà anche quest'anno al Social Media Success Summit e parlerà di come utilizzare le analisi di Instagram per indirizzare meglio il tuo pubblico ideale. Oltre all'analisi, discuterà di strumenti e metodi diversi da utilizzare su Instagram per coinvolgere più attivamente il tuo pubblico di destinazione e far crescere la tua attività.

Social Media Success Summit è una conferenza online. Sono 36 sessioni diverse distribuite in 4 settimane. Sono previste 3 sessioni al giorno, 3 volte a settimana, per oltre 4 settimane. Ed è su ogni piattaforma di social media immaginabile che puoi immaginare. Controlla. Visita SMSS15.com per significativi sconti anticipati.

Ascolta lo spettacolo!

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Ulteriori informazioni su 2015 Social Media Success Summit e Mondo del social media marketing.
• Ascolta il nostro podcast.
• Impara di più riguardo Mari Smith, Sally Hogshead e Ian Cleary.
• Check-out Neal Schaffer e ascolta il podcast di cui ha parlato scrivere un libro.
• Impara di più riguardo Mark Schaefer e condivisione sociale, così come Brian Fanzo e il suo Meerkat e Periscope competenza.
• Controlla il Opzioni di sicurezza di Facebook.
• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2015.

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Immagine di accesso Meerkat creata con Mettilo a posto.