Creatore di video per la star dei media tradizionali: The Zach King Story: Social Media Examiner

Vuoi sapere come ha iniziato a lavorare su YouTube un noto creatore e autore di libri?

Ti interessa come ha fatto crescere la sua attività sulle piattaforme dei social media?

Per esplorare come la realizzazione di tutorial su YouTube abbia portato alla fine a un contratto per libri e film, intervisto Zach King.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare gli esperti di marketing, i titolari di attività e i creator a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Zach King, un regista e personaggio di YouTube noto per la creazione di magia digitale. Più di 20 milioni di persone lo seguono Instagram. Ha appena pubblicato un nuovissimo libro per bambini chiamato Zach King: My Magical Life, e ha un'opzione film con Steven Spielberg Amblin Entertainment.

Zach spiega come provare nuove piattaforme social come Vine lo abbia aiutato a sviluppare il suo stile, le sponsorizzazioni e il pubblico caratteristici.

Scoprirai come la reattività di Zach al suo pubblico lo ha portato a provare nuove idee in ogni fase del percorso.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Creatore di video per la star dei media tradizionali

Come Zach divenne noto

La prima volta che Zach si è iscritto alla scuola di cinema, non è entrato. Ha deciso di continuare a fare film creando un canale YouTube. Mentre cercava di capire quale contenuto creare, i suoi genitori lo incoraggiarono a fare ciò che era comodo. Per Zach, questo significava insegnare alle persone come creare effetti visivi usando Final Cut Pro Software.

Intorno all'inizio del 2008, Zach ha iniziato insegnare Final Cut Pro su YouTube registrando il suo schermo. Ha lentamente guadagnato un seguito e, con circa 30.000 follower, Zach ha iniziato a ricevere commenti dai suoi pubblico, complimentandosi con i suoi effetti speciali e chiedendo cosa succederebbe se aggiungesse loro una storia. In risposta a questo feedback, Zach ha creato uno dei suoi primi video virali, Jedi Kittens. Il video, uscito nel 2011, parla di due gatti che duellano con le spade laser.

A quel punto, Zach insegnava da diversi anni. È stato fantastico perché anche se circa 40.000 abbonati YouTube non erano una tonnellata, è stato fantastico per gli affari. Ha pubblicato centinaia di tutorial gratuiti e alla fine ha pagato la scuola con l'upselling di corsi di formazione di 8 ore. Zach ha iniziato a farlo quando aveva 19 o 20 anni, e ora ne ha quasi 28.

Chiedo com'è stato avere un successo come Jedi Kittens. Zach dice di aver sentito questa scarica di adrenalina, così come il desiderio di replicare quel successo. Per un giovane creatore, un milione di visualizzazioni è stato fantastico (e molte visualizzazioni rispetto ad ora). Tuttavia, si è reso conto che erano necessari 10-15 milioni di visualizzazioni per definire davvero un video "virale". Non riusciva a immaginare che aspetto aveva, ma ha continuato a sperimentare con ciò che ha funzionato o non ha funzionato, e il suo pubblico è cresciuto di incidente.

Verso novembre 2013, Zach è entrato in Vine e si stava prendendo a calci per essere in ritardo di 9 mesi sulla piattaforma. Ogni volta che si presentava una nuova piattaforma di social media, aspettava che i suoi amici ci entrassero prima di creare contenuti per essa, perché farlo richiede tempo. I suoi coinquilini si sono collegati all'app Vine più volte al giorno. Zach si rese conto che Vine aveva una categoria di effetti speciali che si adattava ai tutorial che stava creando su YouTube.

Su Vine, Zach ha iniziato pubblicando alcuni dei suoi trucchi e questi post si sono sviluppati nel suo tema magico. Aveva circa 300.000 follower nei primi 2 o 3 mesi, il che era simile al seguente sul suo canale YouTube. Poiché il suo seguito su Vine ha rapidamente superato il suo seguito su YouTube, Zach ha iniziato a vedere in Vine il modo principale per sostenere la sua attività.

Attraverso brevi video, Zach ha sviluppato quello che chiama il suo "stile magico": un effetto visivo con un tocco magico alla fine. Gli effetti sono il più visivi e fisicamente interessanti possibile perché questo approccio funziona bene su un piccolo schermo mobile dove la maggior parte dei suoi spettatori guarda.

In un video, chiamato Come fare l'autostop, Zach si trova sul lato della strada e, mentre passa una Prius, corre, salta, vola magicamente attraverso la portiera e atterra sul sedile del passeggero. Ricordo un altro video in cui Zach salta attraverso un armadio porta e lascia i suoi vestiti dietro.

Zach dice che il suo stile di magia visiva è un po 'simile a Charlie Chaplin e Georges Méliès. I registi stavano realizzando gli effetti 100 anni fa. Zach si limita a modernizzare quelle tecniche.

Quando le persone hanno iniziato a contrabbandare i video di Zach (scaricando le sue creazioni senza permesso e ripubblicandole), ha deciso di lasciarli in sospeso.

Sebbene i siti contrabbandieri stessero monetizzando i video di Zach, si è reso conto che lasciare i suoi video era ancora meglio per il suo marchio personale a lungo termine. Questi video, come quello in cui Zach allaccia un jetpack di soda alle sue gambe e inizia a volare, ha ottenuto circa 100 milioni di visualizzazioni su Facebook. Ora, su YouTube, può monetizzare le copie.

Quando Instagram ha aggiunto la funzione video di 15 secondi, Zach aveva circa tre milioni di follower su Vine. Inizialmente, ha ripubblicato i suoi Vines su Instagram e il seguito di Instagram è cresciuto quasi alla stessa velocità di Vine. Zach adorava anche la community di Instagram. Le persone su Instagram erano molto più positive delle persone su Vine. In seguito Zach ha iniziato a creare contenuti originali per Instagram, espandendo il suo tema magico per utilizzare tutti i 15 secondi.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Zach discutere di incontrare lo staff nella sede centrale di Instagram e sviluppare contenuti originali per Instagram.

Offerte di sponsorizzazione

A Zach era stato chiesto di fare diversi piccoli accordi di sponsorizzazione su YouTube. Tuttavia, quando ha raggiunto tra i 500.000 e un milione di follower su Vine, ha ricevuto e-mail da marchi come Coca-Cola e Nickelodeon. Si rese conto che Vine aveva un mondo completamente diverso di sponsorizzazioni. Le sponsorizzazioni gli hanno permesso di far crescere l'attività e oggi rappresentano circa il 75% della sua attività.

Detto questo, Zach deve bilanciare il rispetto dei suoi impegni di sponsorizzazione con la fornitura di valore al suo pubblico. È sempre stato preoccupato di svendersi. In questi giorni, farà uno spot pubblicitario ma lo farà geotarget o lo trasmetterà in un solo paese. Quindi, farà una sponsorizzazione per Kellogg's in Germania o Tic-Tacs in Australia, condividendo uno spot pubblicitario con tutto il suo pubblico tramite Instagram o YouTube solo una volta ogni tanto.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare il punto di vista di Zach su come il pubblico dei social media vede i contenuti sponsorizzati dai creator.

The Amazing Race

Un paio di anni fa, Zach e sua moglie Rachel erano in onda The Amazing Race per la sua stagione sui social media.

Quando Phil in TV ha detto: "Squadre, vola da qui a qui", Zach e Rachel hanno avuto un'inversione di tendenza di 3 giorni. Erano esausti, mangiavano cibo per aeroplani, forse prendevano una stanza d'albergo o dormivano su un pavimento da qualche parte dopo aver controllato la mappa. Alcuni giorni lo stavano solo sgrossando.

Ogni squadra ha un cameraman e una persona del suono per ogni tappa della gara, e la tua videocamera e la squadra del suono cambiano per ogni tappa. Sebbene una regola dica che non puoi essere più di 6 metri davanti o dietro la videocamera e il team audio, Zach afferma che queste persone sono le persone più forti che abbia mai visto telecamere e audio. Corrono duramente per mettersi davanti a te o seguirti.

Alcune delle cose in cui investono il loro tempo non si traducono necessariamente in più clienti o in altri grandi concerti televisivi, aggiunge Zach. E alcuni sono solo branding. Sembra buono quando Zach incontra clienti che hanno già guardato The Amazing Race e hanno familiarità con il suo lavoro grazie a quello spettacolo. The Amazing Race ha contribuito a generare consapevolezza del suo marchio, ma personalmente, l'esperienza è stata preziosa anche semplicemente perché lui e sua moglie sono grandi fan dello spettacolo.

Chiedo a Zach se le persone lo riconoscono in pubblico ora che è una personalità ben nota. Zach dice di sì, ma i bambini sono sempre quelli che si avvicinano a lui. Zach dice che la fascia di età del suo pubblico è un mix abbastanza uguale dagli 8 ai 35 anni e poi una fascia demografica più ampia che è più anziana. Quando i bambini si avvicinano a lui, Zach deve spesso spiegare ai genitori dei bambini che probabilmente lo conoscono su YouTube e che gli piace incontrare i bambini nella vita reale.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Zach condividere come i bambini che accedono agli account dei genitori influenzano i dati demografici del suo pubblico.

Zach's Team

Far crescere una squadra è stata una delle maggiori sfide di Zach. Ha sempre amato l'imprenditorialità e gli affari, ma può specializzarsi solo in così tante cose. Ha dovuto lasciare andare il suo perfezionismo e il desiderio di fare tutto da solo, e ha imparato che quel pensiero in realtà era limitante.

Negli ultimi anni, Zach ha imparato molto su come delegare e dare fiducia alle persone. Ha dovuto imparare come addestrare le persone a modificare i video utilizzando il suo stile e formato. Ha anche dovuto riconoscere che gli altri possono diventare altrettanto bravi, se non migliori, in questo stile di lui, se dedicano del tempo. La fiducia nei suoi dipendenti è stata una cosa importante per Zach.

Zach ha assunto il suo primo dipendente (un produttore) nel 2014 e quel dipendente è ancora con Zach oggi. Lo studio è cresciuto fino a circa 17 persone. Con la crescita del personale, la comunicazione è stata la cosa più difficile per Zach. In qualità di leader, deve assicurarsi di condividere chiaramente la sua visione. Ma anche, quotidianamente, Zach ha bisogno di sapere cosa fanno tutti i membri del suo team e, se necessario, chiarire i loro ruoli.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri sulla guida del team di Social Media Examiner.

Zach King: My Magical Life

Scrivere un libro è sempre stato nella lista delle cose da fare di Zach. Mentre Zach scriveva il libro, pensava ai bambini, a volte di età inferiore ai sei anni, che gli chiedevano di fare un trucco di magia ed erano tristi di apprendere che non era magico nella vita reale. Voleva un libro che potesse dare ai bambini e dire: "Leggi questo. Questo è il motivo per cui sono magico. "

Ha scritto la storia per un anno e ha trovato un illustratore. Zach ha detto alla sua agenzia, CAA, che stava scrivendo un libro e, entro 2 settimane, i principali editori hanno mostrato interesse. Zach ha adorato la visione degli editori di HarperCollinse questo è chi ha pubblicato il libro.

Sebbene il libro sia rivolto ai lettori dalla terza all'ottava elementare, può funzionare anche per i bambini più piccoli. A Zach piace che il libro sia per bambini piccoli per diversi motivi. In primo luogo, il libro introduce i bambini più piccoli al suo marchio magico nello stesso modo in cui i bambini vengono coinvolti nei personaggi Disney fin dalla tenera età. Secondo, Zach vuole che i bambini leggano e si innamorino delle storie scritte, non solo dei film. Sebbene sia fantastico che i bambini siano sui social media (e Zach riconosce di incoraggiare i bambini pubblicando video), anche l'istruzione e la lettura sono molto importanti per lui.

Il libro è accoppiato con un'app che aggiunge funzionalità di realtà aumentata ad esso. Scansiona il libro con il tuo telefono e vedrai i personaggi animati correre in giro. Le 40 illustrazioni hanno suoni o animazioni che compaiono. Fai clic su di essi e interagiranno. L'app rende magico il libro.

Il libro è la storia di un giovane Zach King immaginario, sebbene il libro utilizzi elementi della sua vita reale. Ad esempio, nella comunità magica, tutti i bambini vengono istruiti a casa. Scoprono che Zach non è magico e i suoi genitori lo hanno mandato alla scuola pubblica. (Il vero Zach è stato mandato alla scuola pubblica in seconda media, e lo odiava.) Nella scuola media, Zach immaginario capisce di avere abilità magiche e che tutto va storto. È divertente.

Nel periodo in cui Zach ha presentato il libro agli editori, si è reso conto di non essere in grado di spiegare la componente della realtà aumentata. L'app del libro non è stata ancora realizzata perché era costoso. La settimana successiva, Pokémon Go è uscito e ha cambiato il modo in cui poteva lanciare. Il tempismo è stato perfetto.

Ascolta tlui mostra a scopri cosa pensano le mie figlie del libro di Zach.

Promozione del libro

Zach non aveva mai venduto nulla ai suoi 20 milioni di follower fino a quando non ha iniziato a promuovere il suo libro. (Anni fa aveva venduto corsi di formazione al suo ristretto pubblico di YouTube). Ha coinvolto il suo pubblico nelle prime fasi della conversazione su un libro. Ad esempio, ha stuzzicato la rivelazione di un personaggio dicendo: “Abbiamo un libro in uscita. La prossima settimana vi mostreremo uno dei personaggi. "

Per un concorso, migliaia di ragazzi hanno presentato un video magico nello stile di Zach. Nelle loro osservazioni, sono saltati attraverso un'auto o un armadio o qualsiasi altra cosa, facendo questi trucchi magici. Zach e il suo team hanno scelto cinque vincitori. Quindi l'illustratore del libro ha utilizzato le foto per creare un'immagine di ciascun vincitore, che è apparsa anche nel libro.

Tuttavia, poiché così tanti ragazzi hanno inviato video, Zach e il suo team si sono resi conto che avere solo cinque vincitori non era abbastanza. Poiché l'app può essere aggiornata in qualsiasi momento, un'idea è un concorso in cui quei video possono essere visualizzati (con autorizzazione) in una sezione dell'app. Zach dice che la funzione non è stata ancora rilasciata.

L'app è stata anche un ottimo strumento per l'anteprima del secondo libro. Quando qualcuno esegue la scansione della fine del libro uno, vedrà apparire il libro due. Possono sbloccarlo e dare un'anteprima. Questi piccoli aggiornamenti dell'app tengono il pubblico del libro uno entusiasta della serie in corso.

Chiedo se Zach ha utilizzato video in diretta su Facebook o Instagram. Zach dice che durante il lancio del libro, una trasmissione in diretta su vivace (un partner di musicalmente) è stato tra i più riusciti. Il pubblico dell'app live.ly è molto giovane, il che è perfetto per il libro.

Quando Zach è andato su live.ly per il lancio del libro, aveva circa 150.000 spettatori simultanei. Durante quella trasmissione in diretta, Zach ha spiegato che acquistare il libro ora avrebbe aiutato la longevità del libro, proprio come le vendite iniziali al botteghino aiutano un film. Dopo aver controllato la classifica Amazon del libro poche ore dopo la trasmissione in diretta, Zach e il suo team hanno capito che live.ly potrebbe essere il loro modo numero uno per raggiungere il pubblico del libro.

Zach ha scoperto musical.ly alcuni anni fa perché ha notato quali app usano i bambini per scattare foto con lui.

Per un po 'i bambini hanno utilizzato l'app della fotocamera. Poi li ha visti passare da Instagram, a Snapchat, a musical.ly. I bambini hanno detto a Zach che vorrebbero vedere i suoi video su musical.ly e in 2 mesi ha guadagnato un milione di follower organicamente e ora ha nove milioni di follower. Poiché musical.ly è partner di live.ly, i follower di musical.ly di Zach possono guardare le sue trasmissioni live.ly.

Musical.ly ti consente di realizzare facilmente un video musicale. Registra la sincronizzazione labiale di una canzone e quindi riproduce la registrazione nel formato musical.ly. Puoi modificare il video se lo desideri. Gli utenti possono donare denaro ai loro creatori preferiti tramite adesivi del valore di $ 0,01, $ .10 o $ 1,00.

Zach ha scritto molte storie su Instagram per promuovere il libro perché il suo pubblico principale è lì. Puoi aggiungere un collegamento a una storia, il che è estremamente vantaggioso e il tasso di conversione è stato davvero buono. Nelle storie, Zach ha usato disegni di Instagram come piccole frecce e adesivi per incoraggiare le persone a scorrere.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Zach dimostrare come ha incoraggiato il pubblico della sua trasmissione in diretta ad acquistare il suo libro.

Amblin Entertainment

Zach ha un'opzione cinematografica con Amblin Entertainment di Steven Spielberg. Un'opzione è quando una società di produzione o uno studio si rivolgono e dicono che vogliono i diritti sulla tua storia per X quantità di tempo. In quel periodo, capiscono come realizzare un film o almeno entrare in quella che chiamano produzione oltre il set e le riprese.

Poiché Zach era in procinto di firmare con HarperCollins, CAA, senza nemmeno dirglielo, ha acquistato i diritti dei film in giro per Hollywood. La compagnia di Spielberg ha chiamato e ha detto che voleva fare un accordo per il primo libro e capire se potevano trasformarlo in un film. L'accordo sui diritti è stato concluso prima che il libro fosse pubblicato.

In sostanza, Amblin ha 18 mesi per trasformare il libro in un film e, se non lo fanno, i diritti tornano a Zach. Quindi può prendere in considerazione un altro accordo sui diritti o autoprodurre il film. Non male per uno che ha iniziato come major cinematografico e non è arrivato nel primo anno in cui ha fatto domanda.

A qualsiasi persona creativa che potrebbe essere stata rifiutata, Zach dice che non ci sono scuse per non fare quello che vuoi al giorno d'oggi. Se vuoi fare film, hai tutti gli strumenti. Puoi letteralmente investire solo un paio di migliaia di dollari in una fantastica attrezzatura cinematografica e avere ciò di cui hai bisogno.

Incoraggia i creatori a guardare cosa li ispira. In questo momento, Zach è davvero ispirato Alfred Hitchcock e sta studiando i suoi scatti fotogramma per fotogramma. Recentemente ha anche studiato per ore le vecchie cose di Charlie Chaplin per imparare lo stile. Devi immergerti e investire il tuo tempo.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più su come funzionano i diritti dei film.

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