Come utilizzare i commenti sui blog come superarma del networking: Social Media Examiner

Quando si tratta di aumentare la consapevolezza attraverso i canali dei social media, la maggior parte degli esperti di marketing pensa di utilizzare strumenti come Facebook, Twitter e video di YouTube per raggiungere un pubblico chiave.

Ma pochissimi pensano di lasciare un commento su un blog come strategia per aumentare la consapevolezza—E potenzialmente, lungo la strada, raccogliendo lead.

Aspetta, come può lasciare un commento su un blog aumentare la consapevolezza (o i lead) per il tuo marchio? Potresti essere sorpreso di quanto possa essere efficace questa strategia, date le giuste circostanze. Le organizzazioni B2B, ad esempio, sono spesso ben posizionate per sfruttare questo approccio basato sulla loro necessità di affermarsi come leader di pensiero su vari argomenti.

Ma, prima di arrivare al "come", parliamo ancora un po 'del "perché".

Perché i commenti come strategia

Pensa ai principali blog aziendali. Prendi il Blog di Harvard Business Review (HBR), per esempio. Il traffico su questi blog HBR è piuttosto intenso, giusto? Secondo un semplice

Query di Compete.com, il principale sito del blog HBR ha avuto più di 330.000 visitatori unici nel marzo 2010 (il suo punto più alto durante l'anno). È un traffico serio.

Ancora più importante, se sei interessato al tipo di persone disposte a leggere HBR (e ammettiamolo, molte aziende lo sono), può essere il traffico giusto per la tua organizzazione o i tuoi clienti.

Certo, il blogger HBR crea credibilità e leadership di pensiero con gli oltre 330.000 bulbi oculari che lo sono leggendo il post iniziale, ma puoi farlo anche tu (in una certa misura) con una prospettiva premurosa nel commento ruscello. In effetti, quello che sto dicendo è che puoi aumentare la visibilità e la consapevolezza per te e la tua azienda commentando blog di settore ben letti come HBR regolarmente.

Una strategia di commento sul blog può anche servire come una solida base per il futuro coinvolgimento dei blogger "Campagne". Commentando regolarmente i blog a cui ti rivolgerai per i futuri contatti con i blogger campagne, stai costruendo fiducia e credibilità con i blogger che pagheranno su tutta la linea.

Porta questo concetto un passo avanti per un momento: che ne dici di usare una strategia di commento sul blog come un modo per aprire la porta a post degli ospiti su blog mirati che i tuoi clienti potrebbero leggere regolarmente base?

Personalmente, l'ho fatto alcune volte in passato con successo. Vale a dire con Gini Dietrich e Danny Brown—Due blogger (e ora amici) che sono molto letti nel settore delle PR digitali (e, cosa più importante, i blog che so che alcuni dei miei clienti stanno leggendo).

Conclusione: non vendere un commento ponderato sul blog in breve: ci vogliono tempo ed energia per produrre un commento perspicace. E i blogger lo sanno e lo noteranno.

Ora che sappiamo che una strategia di commento sul blog è una tattica potenziale praticabile per aumentare la visibilità e la consapevolezza online, come si fa a sviluppare un tale approccio? Segui questi sette semplici passaggi e sarai subito operativo:

# 1: ricerca e identifica i blog che i tuoi clienti stanno leggendo

Inizia a selezionare l'elenco utilizzando strumenti come Alltop, Technorati e PostRank. Oppure, fai semplicemente delle buone ricerche su Google vecchio stile. E, una volta che tu trova alcuni blog leader del settore, non dimenticare di rivedere i loro blogroll. Di solito sono pieni di altri blog che i tuoi clienti stanno leggendo.

Infine, perché non utilizzare Twitter per crowdsourcing il tuo elenco di blog? Ad esempio, twitta "Quali sono i 3 blog nel tuo Reader di cui semplicemente non potresti vivere senza?" Questa tattica potrebbe darti un bel mix da aggiungere alla lista.

# 2: organizza per il consumo quotidiano

Per monitorare e seguire questi blog giornalmente / settimanalmente, avrai bisogno di un sistema—Un processo metodico per la scansione di nuovi post e l'identificazione delle opportunità di commento. Lo strumento migliore? Un "lettore". La maggior parte delle persone usa Google Reader, ma non io. Io uso religiosamente Feedly. È un po 'meno "geniale" di Google Reader ed è organizzato più come una rivista online per i blog. Ciò che amo di più di Feedly è la personalizzazione: raggruppa i blog per argomento, sfoglia i post più recenti o rivedi in modalità "copertina". Qualunque cosa si adatti alla tua fantasia.

# 3: traccia e monitora i blogger tramite gli elenchi di Twitter

Sì, lo vuoi commentare questi blog, ma vuoi anche farlo monitorare gli altri comportamenti online dei blogger, incluso Twitter. Costruendo specifico Elenchi di Twitter, puoi facilmente eseguire la scansione e vedere di cosa parlano e condividono queste persone su base giornaliera. Controllalo una volta al giorno, quanto basta per darti un'idea del modo in cui pensano e di cosa stanno parlando. Rispondi o ritwitta alcuni di questi post di blogger (e lascia alcuni commenti) e, credimi, ti noteranno e si ricorderanno.

# 4: conosci i blogger

Passa circa due settimane a leggere i post dei blogger e conoscere il loro stile e gli argomenti di cui amano scrivere. Dico due settimane (mi sembrano tante, lo so) perché non tutti i giorni scrivono blog come Jay Baer o Darren Rowse. Alcune persone sono effettivamente umane (nel caso non l'hai capito, questo è un complimento a Jay e Darren) e blog solo 2-3 volte a settimana. In tal caso, dovrai leggere alcuni post per avere un'idea migliore dei loro blog.

# 5: fornisci commenti perspicaci

Certo, questo potrebbe sembrare ovvio, ma ci sono alcuni trucchi per lo scambio di commenti:

• Aggiungi un'informazione utile. Invece di concentrarti sull'aggiunta di troppo, concentrati sul fornire un contributo super utile al post. In particolare, cerca di aggiungere un contenuto di qualità ai frequenti "post di elenco" che vediamo così tanti di questi giorni online.
• Fai l'avvocato del diavolo. Uno dei ritornelli comuni che sentiamo è che c'è troppo accordo tra i blogger. Assumi una posizione contrarian. Offri un argomento fondato, supportato da fatti e dati. Il più delle volte, sarai visto come la guida di una conversazione costruttiva sull'argomento in questione.
• Diventa personale. Non aver paura di condividere una storia personale o un aneddoto per evidenziare il tuo punto. Assicurati di renderlo riconoscibile, interessante e, quando possibile, toccante.

# 6: lascia un "breadcrumb" digitale

Non esagerare qui. Spesso è sufficiente un handle di Twitter. Se non sei su Twitter, utilizza l'URL del tuo blog / sito. Quello che vuoi evitare è essere troppo aggressivo. Nessun link al tuo sito (a meno che non sia estremamente pertinente). Nessuna lingua che dice che i lettori dovrebbero seguirti su Twitter. Il tuo commento dovrebbe stare da solo: lascia ai lettori un modo per tornare al tuo blog / sito.

# 7: prosegui con una "domanda"

Se l'obiettivo della strategia di commento del tuo blog è ottenere post degli ospiti, questo è ovviamente un passaggio fondamentale. In passato, ho scoperto che questo è un ottimo modo per mediare un guest post su diversi blog (un mio cliente assicurato un posto per gli ospiti sul blog di Jay Baer in questo modo). Leggi il blogger per alcune settimane. Condividi una serie di post su Twitter. Lascia alcuni commenti ben ponderati. Allora chiedi. Hai stabilito che ti sei preso il tempo per lasciare commenti e condividere i loro contenuti su Twitter.

A questo punto, il blogger dovrebbe riconoscerti (per quanto chiunque possa "riconoscere" qualcuno online). Se ti rivolgi al blogger con una richiesta ponderata e una solida motivazione, è difficile per lui o lei dire di no. Quindi, tutto ciò che devi fare è mantenere la promessa e fornire contenuti estremamente convincenti.

E tu? Hai implementato una strategia di commento sul blog in passato? Quali passaggi aggiungeresti a questo elenco? Lascia i tuoi commenti nella casella sottostante.