Come usare Tumblr per il business: Social Media Examiner

Hai usato Tumblr come piattaforma di social marketing?

Ti piacerebbe raggiungere un pubblico pronto a condividere i tuoi contenuti creativi?

Per le aziende con un forte contenuto visivo, Tumblr è un'opportunità in gran parte inutilizzata.

In questo articolo ti mostrerò cinque aziende che utilizzano Tumblr per raggiungere un nuovo pubblico che valorizza la creatività e il divertimento.

Perché Tumblr?

Se ne avessi la possibilità mercato su un sito con più di 300 milioni di visitatori unici ogni mese, vorresti farlo?

E se quello stesso sito estendesse la post-vita oltre alcuni giorni e si rivolse a una fascia demografica più giovane più interessata a condividere contenuti che a crearli (dandoti così una migliore possibilità di diventare virale)?

Saluta Tumblr.

Tumblr è raramente riconosciuto come un'importante rete di social media. Gli esperti di marketing tendono a concentrarsi esclusivamente su Facebook, Twitter, Google+, Pinterest e Instagram, forse perché non conoscono le opportunità su Tumblr o forse perché non sono sicuri di come venderle pubblico.

Le cinque aziende di cui parlo di seguito stanno facendo bene Tumblr. Dopo aver esaminato le loro tattiche, spero che sarai ispirato usa Tumblr al massimo delle sue potenzialità per la tua attività.

# 1: Fornisci il giusto tipo di valore

Un ampio segmento di utenti di Tumblr utilizza il sito come uno sbocco creativo per la propria opera d'arte e scrittura. Riconoscendolo, editore indipendente Chronicle Books ha collaborato con Tumblr per organizzare un concorso che ha chiesto agli utenti di inviare le loro idee per libri umoristici.

Il concorso offerto ai fan di Tumblr qualcosa che considererebbero estremamente prezioso: un contratto per trasformare la loro idea in un libro pubblicato. Il primo premio includeva anche libri gratuiti, ma la vera attrazione era la possibilità di essere pubblicati da una casa editrice abbastanza affermata.

Gli omaggi possono essere una dozzina sui social media, ma dare ai giovani creativi la possibilità di vedere il loro lavoro riconosciuto pubblicamente ha rafforzato l'impegno di Chronicle per una scrittura di qualità.

Offri agli utenti di Tumblr un'opportunità troppo irresistibile per essere ignorata.

# 2: combina l'umorismo con la promozione

PBS mantiene un Tumblr dedicato a promuovere il loro sito web alimentare e condivide spesso collegamenti con l'intenzione di indirizzare il traffico.

Poiché i collegamenti da soli ottengono il minor coinvolgimento e viralità su Tumblr, PBS crea GIF e immagini divertenti che si collegano agli articoli che vogliono pubblicizzare. I loro post sono principalmente visivi e hanno un elemento di umorismo o intrattenimento per non sembrare troppo invadenti.

PBS ha pubblicato questa GIF animata su Tumblr per legare una ricetta a una vacanza divertente.

È più probabile che le persone ripubblichino i contenuti se sono divertenti. Ad esempio, il popolare post sopra ha abbinato un file GIF animata divertente di Cookie Monster con un collegamento a una ricetta di biscotti con gocce di cioccolato sul sito web di PBS.

# 3: rendi innovativi i post a pagamento

Apple in genere evita i social media salvo per Twitter e Facebook, quindi la loro decisione di lanciare un file Tumblr dedicato all'iPhone 5c è notevole in sé e per sé.

L'Apple Tumblr ha solo circa 40 post, ciascuno un breve video di una diversa combinazione di colori del telefono. Secondo quanto riferito, i video sono anche apparsi nelle dashboard degli utenti come post promossi, attirando ulteriore attenzione sulla campagna.

Mentre Post a pagamento di Tumblr fare ottenere contenuti di fronte agli utenti, a meno che il contenuto non sia interessante, non c'è coinvolgimento o viralità. Gli utenti di Tumblr vogliono qualcosa fuori dall'ordinario, non importa quale azienda tu sia.

Lo slogan della campagna di Apple era "ogni colore ha una storia". Allineando il nuovo telefono, una storia e un video hanno reso i post una narrazione avvincente piuttosto che una serie di pubblicità. I video sono puliti e semplici, in linea con il marchio Apple, ma comunque interessanti e abbastanza diversi da coinvolgere gli utenti di Tumblr.

# 4: usa i meme per adattarti

I marketer dietro Coca-Cola sanno come rendere coinvolgente un marchio e mettono in mostra quel talento particolarmente bene su Tumblr. La stragrande maggioranza dei loro il contenuto è visivoe, come quelli di Denny, loro gioca a meme popolari.

Per esempio, giovedì del ritorno al passato (#tbt) è una scelta naturale per un'azienda con una storia così ricca. Coca-Cola crea spesso post relativi al meme settimanale incentrato sulle loro pubblicità storiche.

I post di ritorno al passato sono sempre abbinati a commento inconfondibilmente moderno e sfacciato, rendendo i post un grande successo per i giovani demografici di Tumblr. L'immagine sotto era intitolata "Ehi, capovolgi quel cipiglio! O togliti la maschera da cipiglio. Funziona anche questo. "

Gli utenti di Tumblr sono particolarmente inclini a interagire con contenuti carini o che li fanno sorridere, quindi abbina un prodotto a un'immagine di benessere per aumentare frequentemente il coinvolgimento. Essendo ben consapevole dell'ossessione di Internet per i gatti, il Tumblr di Coca-Cola spesso include GIF di gattini che interagiscono con i loro prodotti.

Una nota importante sulla promozione eccessiva: Coca-Cola ha un marchio abbastanza forte da poterlo fare molti post basati su prodotti autopromozionali a loro piacimento, ma in generale, le aziende dovrebbero prova a temperare la promozione del prodotto con altri contenuti interessanti.

# 5: Conosci il tuo pubblico

Invece di trattare Tumblr come un altro sito di social media, segui Denny's e creare contenuti che attirino specificamente gli utenti di Tumblr.

Perché prestano molta attenzione al proprio pubblico di Tumblr e al pubblico di Tumblr nel suo insieme, molti di Denny post accuratamente personalizzati sono diventati virali e hanno raccolto centinaia di migliaia di reblog.

La forza principale di Denny è il loro umorismo ironico. Un post recente ha promosso i loro piatti di guacamole con testo doge, un meme popolare. È chiaro che i loro professionisti del marketing non si prendono troppo sul serio e il loro tono conferisce un elemento umano al marchio.

Una somiglianza che Tumblr condivide con altre piattaforme social è che ai suoi utenti piace un po 'di attenzione rivolta verso di loro. Denny's incoraggia il coinvolgimento attivo con il proprio Tumblr invitando i clienti a inviare "selfie di Denny". I fan inviano foto di se stessi mentre mangiano al ristorante e Denny's le ripete nel loro ampio pubblico.

La campagna "I selfie di Denny" è progettata per approfitta della funzione di invio di facile utilizzo di Tumblr, che consente a qualsiasi utente di inviare immagini, video o testo a un account. Quindi, con il semplice tocco di un pulsante e senza bisogno di riformattare, Denny's può condividi il post di quell'utenteE quell'utente può ripubblicarlo ai suoi amici.

A voi

Le aziende che ho evidenziato qui sono abbastanza diverse: ogni nicchia, prodotto o servizio può utilizzare Tumblr per il business se sei disposto a soddisfare il suo pubblico.

Le tattiche di Tumblr variano ampiamente. In generale, i tuoi soliti contenuti sui social media non voleranno qui. Il successo su Tumblr dipende dal fatto che i tuoi contenuti siano creativi, divertenti o abbastanza artistici da poter essere reblog. Conosci il tuo pubblico e dai loro quello che vuole.

Cosa ne pensi? Hai provato Tumblr per la tua attività? A quali post ha risposto meglio il tuo pubblico di Tumblr? Lascia le tue esperienze e domande qui sotto.