Influencer Marketing: nuova ricerca per creatori di video: Social Media Examiner

Sei un creatore di video che cerca di entrare nel marketing degli influencer?

Ti chiedi se la creazione di contenuti video sponsorizzati sia una valida opzione per fare soldi?

In questo articolo, lo farai scoprire approfondimenti da nuove ricerche che rivelano come il marketing degli influencer è cresciuto nell'ultimo anno e come altri creatori di video stanno pianificando di perseguire relazioni con i marchi.

# 1: L'adozione dell'influencer marketing non è aumentata costantemente come previsto

Un anno fa, Social Media Examiner ha pubblicato un articolo sul ascesa dell'influencer marketing sui social media. In esso ne abbiamo discusso Scivolo'S Rapporto Influencer Marketing 2016 ha rilevato che il 66% degli oltre 200 professionisti del marketing intervistati ha utilizzato influencer sociali come parte delle proprie strategie di marketing nel 2016 e eMarketer ha riferito che l'84% delle persone intervistate intendeva iniziare a utilizzare l'influencer marketing nel 2016.

Queste previsioni hanno avuto successo? Non proprio... ma stanno iniziando a farlo.

Studio di Bloglovin del 2017, In che modo i professionisti del marketing stanno sfruttando il marketing degli influencer, ha stabilito che su 100 professionisti del marketing intervistati (operatori di marketing e agenzie), il 67% ha affermato che le campagne di marketing degli influencer aiutano raggiungono un pubblico più mirato e quasi un terzo (32%) ha risposto che l'influencer marketing è una parte essenziale del loro marketing strategia.

Anche se il numero di utenti che adottano potrebbe non essere cambiato drasticamente nell'ultimo anno, il numero di ricerche su Google per argomenti correlati to influencer marketing ha notevolmente superato il numero di ricerche relative al content marketing rispetto a questo periodo dell'anno scorso.

Porta via

Content marketing. Contenuto visivo. Video. Sembra che ci sia sempre qualcosa di brillante e nuovo che ai professionisti del marketing digitale viene detto che dovrebbero includere nel loro mix.

Sebbene il tasso di adozione dell'influencer marketing non sia stato rapido come altri metodi, è chiaro che il soggetto è sul radar per più professionisti del marketing che cercano di rimanere un passo avanti e distinguersi dal rumore.

Tuttavia, una cosa è creare più infografiche e accendere la videocamera per più video dal vivo. È una cosa completamente diversa individuare gli influencer che si allineano con il tuo marchio, soprattutto ora che sono diventati più selettivi riguardo ai marchi con cui collaborano. Dopotutto, gli influencer sono marchi con seguaci fedeli, motivo per cui gli esperti di marketing sono interessati a firmarli come ambasciatori del marchio.

Un uso più ampio degli influencer sociali è sicuramente all'orizzonte.

# 2: I creatori di video prenderanno in considerazione più opportunità di marketing di influencer quest'anno

Social Media Examiner's Rapporto sulla monetizzazione dei creator 2017 ha scoperto che solo il 19% dei creatori di contenuti video utilizza sponsorizzazioni del marchio / influencer marketing. Di quelli che lo fanno, solo il 6% del loro reddito ne deriva. Nonostante ciò, il 50% prevede di farne di più nei prossimi 12 mesi.

Inoltre, il 62% dei creatori di video intervistati desidera saperne di più su come trarre vantaggio dalle offerte di marchi e dalle opportunità di sponsorizzazioni / influencer marketing.

Nel #HASHOFF'S Influencer Marketing: rapporto sullo stato dell'Unione per l'autunno 2017, uno dei risultati più importanti è stato che solo il 2,7% dei 400 influencer intervistati ha riferito che YouTube è la loro piattaforma preferita. Tuttavia, gli intervistati hanno previsto che entro il prossimo anno tale numero crescerà di quattro volte. Quasi il 92% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare Instagram e il 2,7% riferisce di utilizzare Facebook, entrambe le piattaforme che ospitano contenuti video.

Fortunatamente per questo gruppo, il numero di piattaforme di social media che facilitano il marketing degli influencer (sia per i marchi che per gli influencer) è cresciuto in modo esponenziale nell'ultimo anno.

L'anno scorso, solo una manciata di aziende ha effettuato questi collegamenti. Questo articolo su TopRank Marketing, tuttavia, elenca 25 strumenti di influencer marketing che ora sono in grado di fare di tutto, dal collegamento di aziende con influencer per aiutare le aziende a gestire le relazioni di influencer esistenti per assistere questi influencer nella gestione i loro conti.

A causa del maggior numero di piattaforme disponibili, è più facile che mai accoppiarsi per brand e influencer dei social media, il che è una buona notizia per questi influencer in via di maturazione. Secondo uno studio di Giulio, 9 influencer sui social media su 10 intervistati sono stati contattati da un marchio per creare contenuti sponsorizzati.

Sondaggio di Influence.co su 1.140 influencer ha mostrato che il 45% degli intervistati viene contattato in merito alle partnership almeno quattro volte al mese.

Porta via

Per i creatori di video che desiderano aumentare i loro ambasciatori del marchio nel prossimo anno, è importante tenere presente che non si tratta più solo del numero di follower che hanno.

Come con i social media in generale, si tratta del volume e dei tipi di coinvolgimento che gli influencer ottengono e sia i marchi che gli influencer stanno migliorando nel misurare il ROI delle loro campagne. Gli influencer si considerano marchi ed entità aziendali, quindi è altrettanto importante per loro vedere i numeri di successo dei marchi con cui collaborano.

Gli influencer devono essere preparati per l'impegno di tempo. Degli influencer che hanno risposto al sondaggio di # HASHOFF, oltre il 35% di loro ha ancora un lavoro a tempo pieno, mentre solo il 12,3% è stato in grado di guadagnare abbastanza da renderlo la loro unica forma di impiego.

Inoltre, poiché l'influencer marketing ha acquisito maggiore trazione, la Federal Trade Commission (FTC) ha preso atto. Recentemente ha inviato lettere ad alcuni dei più grandi influencer su Instagram, ricordando loro che devono chiaramente rivelare, se del caso, che i loro post sono sponsorizzati. I creatori di contenuti video devono essere consapevoli (e tenersi aggiornati con) il mutevole panorama legale.

# 3: gli influencer di successo proteggono il loro marchio

Come accennato in precedenza, gli influencer di maggior successo operano come i propri marchi. Per questo motivo e per il fatto che le aziende si stanno rivolgendo a loro in numero maggiore, gli influencer sono diventati più selettivi riguardo alle persone con cui lavorare. Tuttavia, non è sempre stato così.

Alcuni anni fa, un famoso account Instagram canino ha iniziato a incorporare un costoso veicolo di lusso in molti dei suoi post. Il proprietario del cane (un fotografo) ha posizionato questa "trama" (se vuoi) come se il cane e i proprietari stessero facendo un viaggio attraverso il paese. Quasi tutti i post di questo account presentavano scatti del cane che interagiva in modi diversi con il veicolo. Ha iniziato a sembrare molto innaturale.

I follower dell'account hanno iniziato a mettere in discussione questa sfacciata partnership commerciale non perché avevano un problema con il creatore che cercava di monetizzare il contenuto, ma poiché un marchio di veicoli di lusso e un cane fotogenico non combaciavano davvero, indipendentemente dalla storia che stavano cercando di raccontare raccontare. Di conseguenza, il proprietario dell'account è diventato estremamente difensivo nei confronti dei commentatori e qualsiasi social media marketer sa a cosa porta.

Gli influencer sociali hanno fatto molta strada e hanno imparato molto negli ultimi due anni. Al giorno d'oggi, probabilmente avrai difficoltà a trovare un influencer di successo che abbia collaborato con un marchio che è lontano da ciò per cui sono diventati famosi. Questo perché la sincerità è il loro veicolo. (Nessun gioco di parole.)

I consumatori rispondono così bene agli influencer perché sentono di essere sinceri quando mostrano i prodotti. E, secondo gli studi, sembrano sinceri perché lo sono. Sono autentici. Sembrano avvicinabili. E come Rapporto di Sprout Social spettacoli, questi tratti sono ciò che i consumatori cercano dai marchi.

Porta via

Quando si lavora con i marchi, i creatori di contenuti video che vogliono diventare influencer dei social media dovrebbero iniziare non solo collaborare con marchi legati al proprio, ma anche attenersi a marchi con una reputazione positiva consumatori.

È anche importante tenere presente che avere libertà creativa sui contenuti che pubblicano è fondamentale per garantire che gli influencer rimangano fedeli al proprio marchio. Alcuni marchi più grandi non si sentono a loro agio nel cedere quel controllo, quindi spetta agli influencer rimanere fedeli se stessi e i propri marchi continuando a creare contenuti onesti e autentici in linea con la loro attività obiettivi.

Conclusione

Più aziende che mai stanno entrando nel marketing degli influencer, quindi è un ottimo momento per i creatori di contenuti video per cimentarsi. Finché rimarranno fedeli ai propri marchi e rimarranno sinceri e autentici, gli ambasciatori del marchio diventeranno un altro modo per monetizzare i propri contenuti digitali.

Cosa pensi? Sei un creatore interessato a creare contenuti sponsorizzati? Quali suggerimenti puoi offrire? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.