Previsioni per il social media marketing 2016 dagli esperti: Social Media Examiner

Stai cercando le tendenze di marketing calde in arrivo nel 2016?

Vuoi sapere dove i professionisti dei social media stanno concentrando la loro attenzione?

Nel 2015, le nuove piattaforme hanno avuto un grande successo e diverse reti popolari sono state monetizzate.

Per prepararti a ciò che verrà dopo, abbiamo chiesto a 14 esperti di social media marketing cosa tenere d'occhio nel nuovo anno.

Ecco cosa avevano da dire:

# 1: i social media diventano privati

Non commettere errori, la più social delle attività sociali si svolgerà in due luoghi unici e privati: gruppi privati ​​e app di messaggistica.

Che sia su Facebook o LinkedIn, stiamo già iniziando a vedere l'utilizzo di gruppi privati ​​prendere piede e un aumento delle persone che li creano. Non è un segreto che se chiedi agli utenti esperti di Facebook dove vedono il massimo valore dalla piattaforma, proviene dai gruppi privati ​​di cui fanno parte.

Snapchat ha iniziato questo, ma il passaggio alle app di messaggistica (si pensi a Facebook Messenger, WhatsApp, Line, ecc.) costringerà i marchi a diventare molto più privati ​​e personali con le loro spese sui social media.

Cosa significa tutto questo? Ci stiamo avvicinando sempre di più a un nuovo tipo di social media: quello che accade su questi canali e reti pubblici e a scopo di lucro, ma uno dove il contenuto migliore (e forse più prezioso) può essere visto solo da coloro che hanno il permesso di vederlo... o da un piccolo gruppo di persone.

Significa anche che il servizio clienti si sposterà verso spazi di messaggistica e gruppi privati ​​e che i marchi dovranno fornire questo livello di comunicazione tra loro ei loro consumatori.

L'ultima parte di questa equazione, che si rivela la più affascinante, è che questo utilizzo e questa crescita sono fondamentalmente un'esperienza mobile. Questa sarà la più grande battaglia per i brand nel 2016, poiché stanno ancora aumentando per fornire esperienze web reattive che non sono mobile first by design.

Mitch Joel, presidente di Mirum (precedentemente Twist Image), è l'autore di Sei pixel di separazione e CTRL ALT Elimina.

# 2: preparati a pagare di più per il traffico

Prevedo grandi cambiamenti per l'uccellino blu. Ci sono due ragioni per cui probabilmente assisteremo a enormi cambiamenti su Twitter. In primo luogo, la crescita anno su anno degli utenti attivi si è arrestata. Il numero di persone che utilizzano il social network si sta stabilizzando.

La seconda ragione è il prezzo delle azioni. Gli investitori tecnologici sono spesso più interessati alla crescita degli utenti che ai profitti, finché la crescita non si ferma. Quando il prezzo delle azioni scende, è tempo di monetizzare e massimizzare il valore di avere oltre 300 milioni di utenti.

Quindi cosa succederà dopo? A un certo punto nel 2016, Twitter creerà un algoritmo che influenzerà i tweet visualizzati in quali stream. Google ha il PageRank. Facebook ha EdgeRank. Twitter avrà TweetRank e darà la priorità Annunci. Tra un anno, i tuoi tweet non appariranno negli stream di tutti i tuoi follower. La copertura organica sarà limitata, in stile Facebook, ma avrai molte opzioni per aumentare la visibilità a un piccolo prezzo.

Il mondo dei social media tremerà al cambiamento. Sia i professionisti del marketing che i media si preoccuperanno, si stupiranno e si lamenteranno. Ma quando la polvere si sarà depositata, i marchi scopriranno che varrà la pena spendere un po 'di più su Twitter. Alla fine, gli investitori applaudiranno il rovesciamento delle fortune finanziarie di Twitter.

Se ciò non accade, Twitter sarà alla fine un obiettivo per l'acquisizione da parte di Google o Facebook, che i marketer potrebbero preferire, ma quelli che perseguono i casi antitrust presso il Dipartimento di Giustizia potrebbero non.

Andy Crestodina è un co-fondatore di Orbit Media.

La mia previsione per i social media nel 2016 è che più social network inizieranno a far pagare il traffico. Poiché i social media modificano i propri algoritmi, l'unico modo in cui i marchi possono garantire di generare una discreta quantità di traffico è attraverso la pubblicità.

Ad esempio, Facebook una volta era facile da sfruttare; tutto quello che dovevi fare era pubblicare un aggiornamento di stato con un link sulla tua fan page o pagina personale. In pochi minuti, tutti i tuoi fan e amici vedrebbero i tuoi link e il traffico fluirà.

Ora sei incoraggiato a farlo Incremento il tuo post se vuoi ottenere la massima quantità di traffico. Anche se hai 100.000 fan su Facebook, l'unico modo per far sì che la maggior parte di loro veda i tuoi contenuti è pagare per la visibilità.

In sostanza, quello che è successo con l'algoritmo di Google anni fa è la stessa cosa che sta accadendo con questi social network. Gli algoritmi stanno diventando sempre più difficili da sfruttare tramite mezzi organici, quindi se desideri il massimo traffico dovrai spendere soldi per gli annunci.

Neil Patel, co-fondatore di Crazy Egg e KISSmetrics, blog all'indirizzo NeilPatel.com.

# 3: le aziende adattano le strategie sociali alle persone

Il 2016 sarà l'anno in cui più aziende implementeranno il social adattivo. Più ci impegniamo e collaboriamo con utenti di social media esterni e interni per il business, più abbiamo bisogno di adattarci alle loro comunità e alle esigenze per il successo finale.

Questo dovrebbe diventare più la norma per le aziende lungimiranti nel 2016 con esempi come questi:

• Influencer Marketing: Invece di creare campagne attorno a iniziative di marketing, i marchi realizzeranno che si tratta di relazioni a lungo termine e si adatteranno alle esigenze degli influencer.
• Difesa dei dipendenti: invece di spingere i contenuti di marketing sui dipendenti da condividere, i marchi si renderanno conto che i dipendenti sono i più grandi sostenitori e adattarsi ai comportamenti dei dipendenti. Ciò si tradurrà in una maggiore partecipazione e, in definitiva, in una maggiore portata e una fiducia più autentica per il tuo marchio.
• Vendita sociale: invece di spingere i contenuti sulle loro reti, i marchi inizieranno da zero e completamente personalizzare i contenuti che condividono in base alle esigenze dei clienti, indipendentemente dal fatto che provengano dall'interno dell'azienda o no.
• Content Marketing: invece di utilizzare i social media solo per promuovere i contenuti, i marchi costruiranno una conversazione con gli utenti dei social media utilizzando la loro lingua. Adatteranno il contenuto e l'impegno sociale agli interessi degli utenti sociali e, a seconda della comunità, potrebbe sembrare molto diverso da social network a social network.

Il social adattivo richiede un pensiero reattivo basato sul fatto che i social media sono stati creati per le persone, non per i marchi. Affinché le aziende rimangano rilevanti, dovranno davvero adattarsi a queste comunità straniere di persone che chiamiamo utenti dei social media. Alcune aziende hanno già trovato successo nell'utilizzo di questo principio. Il tuo sarà il prossimo?

Neal Schafferè il fondatore del Social Tools Summit, il Social Media Center of Excellence, Massimizza il social business e autore di Massimizza i tuoi social.

# 4: le immagini personalizzate dalla piattaforma diventano critiche

Il marketing visivo continuerà a crescere nel 2016, rendendo assolutamente necessario per i marchi avere un solido piano per le immagini inclusi contenuti multimediali come video in formato lungo e breve per YouTube, Facebook e Instagram, nonché grafica per blog soddisfare.

La creazione di contenuti di ancoraggio per il tuo sito Web e la suddivisione in parti contestuali da pubblicare in modo nativo su ciascuna piattaforma sarà essenziale. Ad esempio, un lungo video verrà incorporato in un post del blog, twittato con grafica e un suggerimento da esso verrà condiviso come grafico su Instagram e una citazione di Pinterest. Tutto ciò porterà al contenuto del blog.

Peg Fitzpatrick è il coautore di The Art of Social Media: Power Tips for Power Users con Guy Kawasaki.

Nel 2016, i marchi intelligenti includeranno la strategia dei contenuti visivi come parte integrante del loro marketing, non solo come un ripensamento. Non è più sufficiente lanciare un'immagine su un post del blog.

I marchi avranno bisogno di un file strategia di immagine che funziona sulle loro piattaforme principali, su misura per Instagram, Twitter, Facebook e Pinterest. Strumenti come Canva for Work e Relè consentire ai marchi di creare rapidamente e facilmente una suite di immagini.

Ma non si tratta solo di dove i marchi sono coinvolti. Si tratta di dove si coinvolgono i fan. Strumenti come le schede Twitter e i plugin come Guerra sociale e Yoast SEO può garantire la condivisione delle immagini con tweet o link di Facebook e che le pagine del sito web abbiano le giuste immagini pinnabili per i fan da condividere.

I marchi integreranno più importanti progetti visivi nel loro marketing e proveranno cose nuove!

Donna Moritz è il fondatore di Ordinati socialmente.

# 5: il video live diventa mainstream

Il 2015 ha iniziato un'era di live casting con l'introduzione di nuove tecnologie come Periscope, Facebook Live e Blab.

Nel 2016 alcune di queste trasmissioni in diretta raggiungeranno un livello completamente nuovo con l'introduzione del live Trasmissioni a 360 gradi ciò consentirà alle persone di muovere i loro telefoni cellulari e di vivere l'azione come se fossero effettivamente presenti e muovendo la testa.

Inoltre assisteremo all'adozione su vasta scala di dispositivi di realtà virtuale convenienti che consentiranno esperienze 3D completamente immersive dal vivo. Molto di questo sarà reso possibile da fotocamere 360 ​​a basso costo come la Ricoh Theta, combinate con economiche dispositivi come Google Cardboard che trasformano gli smartphone che tutti già possiedono in una realtà virtuale dispositivo. Ciò rappresenta un'opportunità completamente nuova per i professionisti del marketing di offrire visite alla fabbrica e qualsiasi altra forma di esperienza di persona immaginabile.

Michael Stelzner è il fondatore e CEO di Social Media Examiner e ospita il popolare Podcast di social media marketing.

Il video in live streaming ha guadagnato slancio nel 2015 con piattaforme come Periscopio e Meerkat aprendo la strada e nuove piattaforme come Blab.im e Appear.in entrano in scena. I primi utenti si sono uniti alla scena video nel 2015, ma nel 2016 il video in live streaming diventerà più mainstream.

Il video live ha già il potere di metterti in contatto con il tuo pubblico in un modo molto più personale rispetto a post di blog, ebook e persino contenuti audio come webinar o podcast. Inoltre, con i video in live streaming non c'è molta pressione per modificare e rifinire il contenuto. Puoi andare un po 'più a braccio, il che potrebbe spaventare le persone ma potrebbe anche essere liberatorio in termini di tempo.

Mentre Facebook Live era disponibile solo per determinati account, l'accesso lo è apertura a più persone, rendendolo un giocatore più grande.

penso Blab.im vincerà anche nel 2016. Poiché puoi avere fino a quattro persone alla volta sulla piattaforma, le persone l'hanno utilizzata per interviste, conversazioni, domande e risposte e altre forme di contenuto utili. Prevedo anche l'emergere di altri semplici modi per connettersi tramite video come l'area riunioni privata Appear.in.

In ogni caso, il video sta diventando sempre più importante poiché cerchiamo nuovi modi per distinguerci e connetterci con il nostro pubblico. Provalo nel 2016!

Andrea Vahl è un social media coach, speaker e stratega ed è coautore di Facebook Marketing All-in-One per principianti.

La grande tendenza che vedo nel 2016 è mettere la tua faccia davanti al tuo pubblico. Il modo migliore per raggiungere il tuo pubblico e connettersi con loro nel 2016 sarà quello di utilizzare video e / o tattiche di live streaming come un modo per connettersi davvero in un modo più faccia a faccia.

Gli utenti dei social media hanno una maggiore aspettativa da parte di marchi e aziende sui social media di essere più trasparenti e autentici.

Per abbracciarlo davvero e fornire i livelli di interazione e servizio clienti che il tuo pubblico si aspetta, quest'anno dovrai abbracciare il marketing video.

Jenn Herman è un stratega dei social media e blogger all'avanguardia nel marketing su Instagram.

# 6: i marchi distribuiscono contenuti sui social network

Nel 2016, più marchi smetteranno di concentrarsi sul conteggio dei follower e sui Mi piace e inizieranno a guardare i canali dei social media come Facebook, LinkedIn e Twitter come pure opportunità di sindacazione.

Perché? Negli ultimi anni abbiamo imparato che non abbiamo alcun controllo sulle nostre connessioni sulle piattaforme social. Le piattaforme controllano il flusso di informazioni e i dati sul tuo pubblico. Possono mostrare quello che vogliono a chi vogliono, indipendentemente dal fatto che qualcuno accetti di vedere i tuoi contenuti.

Cosa fare? I marchi continueranno a sfruttare queste piattaforme, ma lo faranno con il fermo obiettivo di costruire il proprio pubblico di abbonati e-mail (dove hanno il massimo controllo e possono comunicare direttamente con gli abbonati).

L'obiettivo, quando possibile, sarà quello di spostare il pubblico nella catena verso gli abbonamenti e-mail e cartacei.

Joe Pulizzi, fondatore di Istituto di marketing dei contenuti, è l'autore di Content Inc. e Marketing di contenuti epico.

# 7: aumento delle riunioni video

Ovviamente, lo streaming live e più contenuti visivi saranno enormi nel 2016, ma per quanto riguarda il modo in cui lavoriamo, collaboriamo e comunichiamo tra loro?

Prevedo che la videoconferenza, le interviste, il podcasting e il lavoro insieme saranno una grande tendenza sui social media il prossimo anno. Siamo piuttosto parziali Ingrandisci, che per circa $ 150 all'anno ti fornisce video e audio HD (in tracce separate, se vuoi) e il tuo team può unirsi con il clic di un collegamento.

Non solo lo usiamo sia per riunioni interne del team che per riunioni con i clienti, lo uso anche per le nostre Spin Sucks Inquisitions e Inside PR. Fornisce audio tutto su una traccia che è facile da inserire in Audacity per la produzione. E poiché è HD, la qualità è migliore rispetto all'utilizzo di un registratore portatile Zoom.

Hai un ID riunione (che è proprio come avere un numero di telefono) e puoi darlo a chiunque per usarlo a comando. Tutto quello che devi fare è fare clic su Iscriviti e inserire il tuo ID, e voilà! Stai uscendo con qualcuno che potrebbe essere a migliaia di chilometri di distanza. Sebbene nulla sostituisca l'esperienza di persona, Zoom si avvicina terribilmente ad avere persone nella stessa stanza.

Certo, Skype e Google Hangouts offrono entrambi la stessa funzionalità, ma mi piace Zoom per la sua qualità, il numero di persone che posso avere in una stanza contemporaneamente e perché non si blocca mai come gli altri.

Gini Dietrich è il fondatore e CEO di Arment Dietrich, l'autore di Spin fa schifoe co-conduttore di Inside PR.

# 8: Targeting degli annunci di Facebook migliorato

Nel 2016 prevedo un migliore targeting degli annunci di Facebook.

Facebook ha recentemente lanciato un nuovo strumenti di comunicazione che consentono alle pagine Facebook di saperne di più sulle persone con cui comunicano. Allo stesso tempo, i proprietari delle pagine possono iniziare ad aggiungere parole chiave insieme a note per taggare gli utenti con cui si connettono.

Penso che vedremo questa funzione incorporata più in profondità negli annunci di Facebook nel 2016 in modo che le aziende possano migliorare il targeting dei loro annunci in relazione al contenuto a cui un utente potrebbe essere interessato. Invece di prendere di mira una persona sulla base di ampi interessi, le pagine saranno in grado di offrire un'esperienza più personale in base alle interazioni che hanno avuto con un utente Facebook all'interno di Facebook.

Christian Karasiewicz, fondatore di Chef sociali, è un professionista del social media marketing.

# 9: il contenuto istantaneo diventa più prevalente

Nel 2015 sono emerse tendenze verso contenuti in tempo reale con l'aggiunta di articoli istantanei e annunci principali per Facebook e Twitter. In entrambi i casi la logica è mantenere gli utenti nella rete eliminando il fastidio di visitare un file sito esterno, in cui il traffico potrebbe andare perso poiché gli utenti sono esposti a distrazioni o interessati da problemi di connettività.

Questa tendenza continuerà nel 2016, poiché la maggior parte delle reti mira a offrire più contenuti più rapidamente, portando più utenti sulle loro piattaforme e mantenendoli impegnati più a lungo.

Ad esempio, Facebook ha iniziato a testare annunci immersivi. Il concetto è molto simile agli articoli istantanei, ma la pagina di destinazione con le informazioni sull'annuncio verrà visualizzata quando gli utenti fanno clic sull'annuncio. Nel frattempo Twitter sta anche collaborando con Google per creare la propria versione di articoli istantanei.

Molto probabilmente anche l'e-commerce giocherà un ruolo importante offrendo un'esperienza di acquisto istantanea. Twitter ha recentemente lanciato un'opzione Acquista ora e Facebook ha iniziato a testare il pulsante l'anno scorso. Entrambe le piattaforme offrono questa funzionalità solo negli Stati Uniti attraverso negozi selezionati che utilizzano pochissimi e-commerce piattaforme, ma è solo una questione di tempo prima che questa opzione di acquisto venga offerta in altri mercati e in qualsiasi altro inserzionista.

Il mondo si muove ogni giorno più velocemente e gli utenti sono diventati molto selettivi riguardo ai contenuti che consumano; molte volte cercando di evitare ciò che non produce gratificazione in pochi secondi. E i social media sono pronti ad accettare la sfida.

Antonio Calero è un stratega dei social media.

# 10: il riconoscimento delle immagini è stato aggiunto agli strumenti di monitoraggio

Abbiamo così tanti strumenti di monitoraggio, filtraggio e analisi basati su testo, ma sempre più i contenuti social si basano sulle immagini. Nel 2016, vedremo strumenti e piattaforme di monitoraggio che integrano il software di riconoscimento delle immagini come parte del loro monitoraggio e ricerca.

Ad esempio, Sysomos ha recentemente acquisito Sguardo, che fornisce software di riconoscimento e analisi delle immagini. I marchi possono inserire una ricerca per il loro logo e Gaze identificherà le immagini che contengono il logo.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

L'analisi delle immagini è difficile e non infallibile, ma la tecnologia sta migliorando in questo settore, quindi i marchi devono iniziare a pensare al contenuto delle loro immagini ora.

Ian Cleary è il fondatore di RazorSocial.

Cosa pensi? Per quale di queste previsioni sei pronto? C'è qualcos'altro che pensi stia arrivando? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.