Come migliorare la visibilità dei feed di notizie di Facebook: esaminatore dei social media

Sei stanco che i tuoi post di Facebook vengano sepolti nel feed delle notizie?

Vuoi far vedere i tuoi post di Facebook?

Gli algoritmi di Facebook determinano quante persone vedono i tuoi aggiornamenti. Due modifiche recenti dovrebbe aiutarti a ottenere una copertura più organica e ad abbassare il tuo livello di frustrazione.

In questo articolo, condividerò come puoi regola le tue tattiche di Facebook per ottenere il massimo dalla visibilità del feed di notizie oggi.

# 1: collegamenti nei post

Ci sono tre modi per mostrare un link che stai condividendo su Facebook. Prima di spiegare quale formato piace di più all'algoritmo di Facebook, lascia che ti guidi attraverso di loro.

1. Testo e collegamento anteprima automatica

Copia e incolla un collegamento in un aggiornamento di stato di Facebook e in Facebook genera automaticamente un'anteprima del collegamento. L'anteprima include un titolo e un piccolo blurb estratto dall'URL di destinazione, nonché un'immagine estratta dalla destinazione del link o da una che carichi. Puoi

mantieni il link nel tuo testo di aggiornamento o cancellalo.

2. Solo collegamento

Se vuoi, eliminare l'anteprima, in modo che il collegamento venga condiviso come un semplice URL di testo. Basta fare clic sulla "x" nell'angolo in alto a destra dell'anteprima.

3. Foto e collegamento di testo

Un ultimo modo per condividere un collegamento è quello di carica una foto e includi il tuo URL nella didascalia. In questo modo, verrà visualizzato anche nell'album fotografico della tua pagina.

Facebook ha eseguito test per determinare quale di questi tre modi per condividere un collegamento è preferito dagli utenti. Dopo aver scoperto il tipo di formato di collegamento su cui i loro utenti fanno più clic, Facebook ha deciso di fornirlo migliore portata.

Il miglior formato di collegamento di Facebook da utilizzare

La risposta è la prima: usa testo e link con un'anteprima per ottenere la massima visibilità. Facebook ha annunciato che a questo tipo di collegamento sarebbe stata data una portata più competitiva rispetto agli altri due. Ricorda, questo è il formato predefinito quando aggiungi un collegamento a un aggiornamento di stato.

Tuttavia, ci sono modi per farlo rendere un'anteprima del collegamento più accattivante. Mentre Facebook estrae automaticamente una selezione di immagini da cui puoi scegliere, hai anche la possibilità di farlo carica la tua immagine, come in questo aggiornamento da American Eagle Outfitters:

Il collegamento rimanda al sito Web, ma American Eagle ha creato e caricato l'immagine appositamente per l'anteprima del collegamento dell'aggiornamento. (La foto non esiste nemmeno sul sito web) l'immagine promuove l'offerta, ed è il modo perfetto per catturare l'attenzione degli skimmer che potrebbero non smettere di leggere gli aggiornamenti di testo.

Quando Facebook ha annunciato questa modifica dell'algoritmo, ha notato in modo abbastanza specifico che "darà la priorità alla visualizzazione dei collegamenti nel formato dei collegamenti e mostrerà meno collegamenti condivisi nelle didascalie o negli aggiornamenti di stato".

Con questo in mente per un altro approccio, pubblica foto con aggiornamenti (non didascalie), come Vecchia Marina fatto in questo esempio:

L'approccio della Old Navy è intelligente non per quello che c'è, ma per quello che non lo è. Hanno pubblicato un aggiornamento fotografico senza un URL nella didascalia.

L'aggiornamento di Old Navy non verrebbe registrato come collegamento condiviso in una didascalia, perché non è presente alcun collegamento. Facebook riconosce questo aggiornamento come un altro post di foto. Presumibilmente, Old Navy sa che tutti i potenziali clienti che vedono questo aggiornamento fotografico possono supporre da soli l'URL del negozio. Hanno ignorato la riduzione della copertura scegliendo di non includere un link cliccabile nella didascalia.

Linea di fondo: Se hai intenzione di condividere un collegamento, utilizzare un'anteprima del collegamento. Se hai intenzione di condividi una foto, non inserire un link nella didascalia. E non dimenticare che puoi caricare la tua immagine personalizzata anche se stai utilizzando un formato di anteprima del collegamento.

# 2: contenuto click-bait

Lo stesso giorno in cui Facebook ha annunciato la modifica dell'algoritmo sopra, ha rilasciato una statistica interessante: l'80% delle volte, gli utenti preferiscono i titoli che li aiutano determinare se desiderano fare clic su un link, rispetto a quelli che incoraggiano le persone a "fare clic per vedere di più, senza fornire loro molte informazioni su ciò che vedremo."

Quest'ultimo tipo di titolo, che in realtà è più provocante che di valore, è comunemente noto come fare clic su esca. I titoli click-bait sono diventati sempre più popolari per la loro capacità di guidare i click-through basati sulla curiosità.

E, secondo Facebook, agli utenti semplicemente non piacciono. Stando così le cose, il social network sta attivamente cercando di scoraggiare gli operatori di marketing e le testate giornalistiche dal corteggiare i clic con questi tipi di titoli.

Facebook sta esaminando due fattori chiave relativi ai collegamenti a contenuti esterni per determinare se un collegamento può essere un'esca da clic: il tempo trascorso a destinazione e il coinvolgimento dell'utente.

1. Tempo trascorso alla destinazione del collegamento

La rete sta monitorando il tempo che gli utenti trascorrono sull'URL di destinazione prima di tornare su Facebook. La logica è che se il contenuto è prezioso e degno di una maggiore portata organica, gli utenti trascorreranno più tempo a leggerlo. Se il contenuto non è prezioso o il link è stato cliccato solo in un fugace momento di curiosità influenzata dai click-bait, probabilmente non vale la pena mostrarlo a molte più persone.

Questi due esempi, che mostrano cosa fare e cosa NON fare, provengono entrambi da Degno. Entrambi gli aggiornamenti si collegano allo stesso video, ospitato su siti diversi.

Innanzitutto, ecco un esempio del tipo di aggiornamento dovrebbero Scrivi:

Tra il testo dell'aggiornamento e l'anteprima del collegamento, il lettore dispone di informazioni sufficienti per decidere se lui o vuole passare a questo PSA carico di emozioni, presumibilmente sulla violenza domestica che coinvolge bambini. Nota che questo link al sito web Prendere parte—non Degno.

Il giorno successivo, Upworthy ha ospitato il video sul proprio sito e lo ha promosso di nuovo su Facebook.

Di seguito è riportato un esempio del tipo di aggiornamento da utilizzare non Scrivi.

Questo aggiornamento è progettato per nascondere le informazioni all'utente. È un video con bambini carini in cui accade qualcosa di scioccante e / o orribile. Questo è tutto ciò che sai finché non fai clic. Ciò potrebbe stuzzicare la curiosità del lettore abbastanza da fare clic, ma una volta che iniziano a guardare e apprendono la natura del video, potrebbero non essere costretti a rimanere sul sito. L'utente non fa clic perché è sinceramente interessato al contenuto del video; fanno clic perché vogliono conoscere il segreto.

Il titolo ("Questi bambini sono carini. Ma 24 secondi dopo, potresti essere inorridito ") è anche fastidioso. Può e guiderà i clic, perché promette all'utente un investimento di tempo molto breve prima di conoscere il grande segreto; ci vorranno meno di 30 secondi. Tuttavia, questo è esattamente il tipo di comportamento che può sollevare bandiere rosse con Facebook e limitare la tua portata.

Se la maggior parte degli utenti trascorre meno di 30 secondi sull'URL di destinazione, la rete potrebbe identificarlo come contenuto di scarso valore. Se ciò accade regolarmente, Facebook potrebbe determinare che non solo quel link, ma la stessa pagina Facebook, ha un valore basso e di conseguenza abbassare la sua portata media nel tempo.

Evitare i titoli click-bait può significare una percentuale di clic iniziale inferiore. Tuttavia, i clic che otterrai saranno motivati ​​da un interesse genuino, non da una curiosità superficiale. Per quanto riguarda la copertura di Facebook, stai meglio con un numero inferiore di utenti che si prendono il tempo per digerire i tuoi contenuti rispetto a un numero maggiore di utenti che vanno e vengono rapidamente.

Conclusione: non cercare di ingannare i tuoi lettori. Spiega cosa vedranno e link solo a contenuti di alto valore.

2. Coinvolgimento degli utenti con gli aggiornamenti

Facebook sta anche ora identificando se qualcosa è un click-bait monitoraggio del coinvolgimento con l'aggiornamento si. La rete spiega che se il numero di persone che interagiscono (mi piace, commentano o condividono un aggiornamento) è notevolmente inferiore al numero di persone che fanno clic, potrebbe indicare che il contenuto è basso valore.

Una strategia popolare è anche se vuoi che le persone facciano clic sul link e leggano l'articolo, guidare il più possibile il tuo coinvolgimento su Facebook.

Ad esempio, ecco come appare il video pubblicato da Upworthy sul loro sito web:

Hai notato che manca qualcosa?

Upworthy lo fa non offrire una sezione commenti per contenuti come questo. Qualsiasi utente che guarda il video e vuole commentare non ha altra scelta che tornare su Facebook e farlo lì.

Anche degno di nota lo rende straordinariamente facile da condividere (e vedere di più) il suo contenuto su Facebook. Noterai che anche se non c'è una sezione commenti, ci sono quattro diverso inviti all'azione che circonda il video sia sopra che sotto. Ci sono luoghi in cui gli utenti possono fare clic per mettere Mi piace a Upworthy su Facebook o condividere il video che stanno guardando. È praticamente impossibile sbagliare; incoraggiare gli spettatori a interagire su Facebook, che è esattamente ciò che Facebook vuole e premia.

Questo non significa che devi necessariamente adottare lo stesso approccio. Trova un modo per offrire entrambe le opzioni.

Mentre ad altri siti piace Copyblogger hanno fatto una scelta simile a rimuovere i commenti sul sito (nota che Copyblogger ha fatto questo mesi fa, molto prima che l'algoritmo di Facebook cambiasse), questa non è l'unica soluzione. Per esempio, ESPN spesso condivide link ai propri contenuti, ma incoraggia il coinvolgimento anche da parte di coloro che non fanno clic:

Quelli che fare fare clic per trovare una sezione commenti sul sito Web di ESPN. Chi non lo fa e vuole registrare un'opinione sulle due squadre in questione può farlo direttamente su Facebook. Incoraggiando questo tipo di discussione, ESPN può effettivamente migliorare il suo tasso di coinvolgimento su un collegamento condiviso senza indirizzando necessariamente i visitatori all'URL.

Linea di fondo: Se tu incoraggiare il coinvolgimento sul tuo sito, devi promuoverlo su Facebook. Questo sarà aiutare la rete a riconoscere il valore dei contenuti che condividie può contribuire a garantire che i tuoi contenuti siano visti da più persone, sia ora che in futuro.

Conclusione

La recente modifica dell'algoritmo di Facebook può davvero aiutare un marchio o un'azienda. Identificando quali tipi di link aggiornano i Mi piace di Facebook (e cosa è sconsigliato), è facile incorporarli la tua strategia Facebook.

Condividi questo tipo di contenuto in un modo che il social network riconoscerà e ricompenserà. Il risultato: più portata, più coinvolgimento e in definitiva clienti più felici.

Cosa pensi? Hai avuto problemi con la visibilità dei feed di notizie di Facebook? Hai capito come far funzionare il nuovo algoritmo di Facebook per te e il tuo marchio? Quale formato di URL ottiene il miglior coinvolgimento? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.