Come utilizzare Twitter Analytics per trovare dati importanti: Social Media Examiner

Utilizzi lo strumento di analisi integrato di Twitter?

Stai cercando nuovi modi per misurare il successo su Twitter?

Lo strumento Analytics di Twitter è il segreto meglio custodito del social network e ti dà accesso a dati che altri servizi di terze parti non possono.

In questo articolo ti mostrerò come farlo accedi a Twitter Analytics e trova i dati necessari per monitorare il successo della tua campagna.

Accedi a Twitter Analytics

[Nota dell'editore: Questo articolo è stato scritto prima di un recente aggiornamento alla dashboard Analytics di Twitter. Abbiamo aggiornato l'articolo con nuove informazioni e screenshot.]

Piace Facebook e LinkedIn, la funzione di analisi di Twitter è progettata per essere utilizzata dai potenziali clienti paganti dell'azienda. In altre parole, solo gli account con stato Inserzionista possono accedere ai dati di analisi di Twitter.

Se non hai già un account inserzionista, puoi

richiedere lo stato dell'inserzionista accedendo a http://analytics.twitter.com. Dovrai inviare alcune informazioni sulla tua azienda, comprese le informazioni di pagamento.

Dovrai anche farlo impostare una campagna Tweet sponsorizzato o Twitter Card. Tuttavia, se imposti la pubblicazione della campagna in una data futura, puoi annullarla quando accedi ad Analytics, in questo modo non devi effettivamente pagare.

Quando il tuo account passa allo stato di inserzionista, accedi per vedere il file Dashboard di Twitter Analytics. Hai accesso a quattro sezioni distinte: Tweet, Follower, Twitter Card e un menu a discesa con opzioni per cambiare account (utile se gestisci più di un account Twitter) e modificare l'accesso a account.

Condivido le funzioni utili di ciascuna di queste opzioni di seguito.

Dashboard dei Tweet

La dashboard dei tweet è il posto migliore per trovare informazioni dettagliate sull'andamento dei messaggi in uscita. A colpo d'occhio puoi vedere l'interazione del mese e i migliori tweet che hai inviato.

Il grafico in alto nella pagina mostra l'ultimo mese di attività in termini di menzioni, follow e unfollow. Puoi anche vedere le prestazioni giornaliere, semplicemente passa il mouse sulla data per la quale desideri ulteriori informazioni.

Sotto il grafico c'è una sezione che evidenzia tutti i tuoi tweet recenti e dettaglia le impressioni, il coinvolgimento e il tasso di coinvolgimento associati a ciascun tweet.

Nella barra laterale di destra puoi vedere il coinvolgimento nell'ultimo mese. Usa questi dati per capire quali giorni hanno mostrato le migliori prestazioni e replicare le tattiche usate in quei giorni.

Se lo desidera confronta i dati di questo mese con i dati passati, Puoi scarica un file CSV (fare clic su Esporta dati) con i dettagli sui tweet degli ultimi mesi.

Allora puoi utilizza questi dati per determinare se l'interazione è cambiata, con quali contenuti i tuoi lead hanno interagito maggiormente e quando hanno interagito con esso.

Ora tu sapere quale tweet per riprogrammare e quando pubblicarli.

Dashboard dei follower

Il componente Follower di Twitter Analytics offre approfondimenti che i servizi di terze parti non possono necessariamente fornire. Oltre a monitorare gli aumenti dei follower e le informazioni su sesso e Posizione (che mostra i principali paesi, stati e città in cui vivono i membri del tuo pubblico), la dashboard dei follower è il modo più semplice per farlo scopri quali argomenti i tuoi follower trovano più interessanti.

Monitorando i mutevoli interessi del tuo pubblico, lo farai sapere su quali aree dovresti concentrarti sia per i contenuti originali che per i contenuti che ritwittate.

La dashboard dei follower mostra anche i primi dieci account seguiti dai tuoi follower, classificati in percentuale.

Usa questa intuizione per capire meglio che tipo di informazioni sono interessati ai tuoi follower su Twitter.

Dashboard delle schede Twitter

Se tu usa le carte Twitter per promuovere la tua attività, fai clic sul link Twitter Card nella parte superiore della dashboard per monitorare come stanno lavorando. Modifica le carte che non hanno un buon rendimento o prova un altro tipo di carta.

Gestisci profili utente

Puoi concedere ad altri utenti Twitter l'accesso alla dashboard secondo necessità. Tuttavia, non devi concedere ai nuovi utenti l'accesso alle campagne. Puoi impostare le autorizzazioni in modo che possano accedere solo ai dati di analisi. In questo modo, i dipendenti che non pubblicano su Twitter ma potrebbero utilizzare i dati possono accedere all'analisi del tuo marchio per trovare ciò di cui hanno bisogno.

Per gestire i profili utente, passa il mouse sul nome del tuo account (nell'angolo destro) e scegli Modifica accesso ad Account dal menu.

Nella finestra pop-up, digita il nome utente (non l'handle di Twitter) della persona a cui desideri concedere l'accesso. Il prossimo, scegli il livello di accesso quella persona può avere: amministratore o analista.

Puoi aggiungere un numero qualsiasi di utenti e modificare le loro autorizzazioni di accesso, inclusa la loro completa rimozione.

Passaggio da un account gestito all'altro

Se utilizzi il tuo handle di Twitter per gestire più account Twitter, puoi accedere a ciascuno di essi dalla dashboard di Analytics. Fai clic sul tuo nome utente, seleziona Cambia account dal menu e fai clic sul nome dell'account con cui desideri lavorare.

Puoi anche impostare un account principale in modo che quando esegui di nuovo l'accesso, vai direttamente all'analisi dell'account e ignori la dashboard principale.

Conclusione

Ciascuno dei dashboard ottimizzati di Twitter Analytics offre dati specifici necessari per monitorare le campagne e il successo complessivo del tuo account. Essere in grado di estrarre i dati di Twitter per uno sguardo più approfondito su cosa funziona e cosa no è un fattore importante per promuovere il tuo marchio su Twitter.

Cosa pensi? Usi Twitter Analytics? Quali caratteristiche trovi più utili? Per favore condividi nei commenti!