Annunci YouTube: cosa devono sapere i professionisti del marketing sulla pubblicità su YouTube: esaminatore dei social media

Pubblichi video su YouTube?

Vuoi sapere cosa rende efficace un annuncio video?

Per scoprire come funzionano gli annunci video di YouTube, intervisto Derral Eves.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Derral Eves, un esperto di YouTube e video marketing. È certificato YouTube in Audience Growth, AdWords, Google Analytics e Video Advertising. Ha aiutato grandi e piccole imprese a ottenere più di 1 miliardo di visualizzazioni collettivamente.

Derral esplorerà gli annunci di YouTube e ciò che i professionisti del marketing devono sapere.

Scoprirai la formula per creare fantastici annunci video.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Annunci di YouTube

Come Derral è entrato su YouTube

Nel 2006, Derral stava facendo molto Ottimizzazione del motore di ricerca lavorare con le attività commerciali locali quando ha trovato i loro video classificati facilmente su Google (questo è tornato quando Google aveva Google Video). Alla fine del 2006, Google ha acquistato YouTube ed è diventato molto più facile trovare qualcosa su YouTube tramite Google. Derral ha capito che era un ottimo modo per i piccoli negozi di condividere il loro messaggio e ottenere posizionamento e visibilità facili.

Derral condivide come un video che è costato $ 99 nel 2006 ha ricevuto oltre 385.000 visualizzazioni su YouTube e ha venduto più divani per un negozio di mobili rispetto a qualsiasi altra pubblicità.

Un paio di anni fa, Derral ha iniziato facendo i suoi video per aiutare i clienti a ottenere risposte a domande comuni. Ha creato un piano di esecuzione, ha cercato di capire i migliori video di tendenza da realizzare e così via. Il suo obiettivo era ottenere 10.000 iscritti e un milione di visualizzazioni in quel primo anno. Ha raggiunto il suo obiettivo in tre mesi. In sei mesi è stato il numero uno per la formazione su come utilizzare YouTube su YouTube.

Oggi, Derral consulta e aiuta le aziende, i marchi e i canali YouTube a ottenere visibilità, sviluppare un pubblico e monetizzare.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa ha portato originariamente Derral su YouTube.

Perché creare annunci video?

Perché gli annunci video convertono a un livello molto alto, ritiene Derral marketing video è un ottimo modo per offrire, coinvolgere ed emozionare. Lui dice video è potente se è fatto bene, ma può essere negativo se è fatto male.

Derral parla del lavoro sull'annuncio video per il Vasino Squatty, apparso su Vasca degli squali. A partire da questa registrazione, il video ha 43 milioni di visualizzazioni video combinate da Facebook, YouTube e alcuni video con avvio gratuito.

Sebbene Derral lo abbia scoperto Il video di Facebook è utile per il marchio e il coinvolgimento, dice che il video ha ottenuto conversioni migliori con YouTube.

Ascolta lo spettacolo per scoprire i vantaggi dei video di Facebook rispetto a YouTube.

Il processo per creare annunci video

Derral dice che devi iniziare determinando ciò che vuoi ottenere con il tuo annuncio video. Avverte che se hai 80, 10 o anche 3 cose che vuoi realizzare, allora non funzionerà mai. Devi restringere il campo a un motivo per creare l'annuncio. Quindi tutto il resto ne trarrà vantaggio.

Quando sai com'è il successo, lavori all'indietro per convincere qualcuno a compiere l'azione desiderata alla fine del tuo video. Derral dice che hai poco tempo per farlo e guida gli ascoltatori attraverso i passaggi che usa per costruire Annunci video di YouTube: cattura l'attenzione, parla del problema e offri una soluzione.

Crede che se lo fai correttamente, puoi ripeterlo più volte durante il video e puoi mantenere il tuo pubblico coinvolto durante tutto il processo. Ad esempio, anche se il video Squatty Potty è lungo (2:54 minuti), la fidelizzazione del pubblico è stata elevata e oltre l'80% delle persone che fanno clic su di esso guarda l'intero annuncio. Si riferisce alla ripetizione di questa formula come sua passo di potenza.

Derral spiega la differenza tra video educativi e video che vendono prodotti e discute la sua esperienza con annunci brevi e annunci lunghi.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Derral analizzare la creazione del video Squatty Potty.

Come pubblicare annunci video su YouTube

Per pubblicare annunci su YouTube, utilizzi AdWords. Derral spiega che AdWords fa parte di Rete Display di Google Ads e dice che se imposti tutto correttamente, le opportunità di retargeting e remarketing sono sorprendenti. Condivide che quando carichi elenchi di email per il remarketing in elenchi di segmenti di pubblico personalizzati, YouTube ha un tasso di corrispondenza più elevato rispetto a Facebook.

Descrive il processo di utilizzo delle istruzioni if ​​/ then in AdWords per creare combinazioni personalizzate che reindirizzano gli spettatori in base ai loro comportamenti precedenti. Ad esempio, se qualcuno è andato sul tuo sito web, ha guardato un video ma non ha acquistato nulla, puoi offrire loro un annuncio. Oppure, quando uno spettatore ha guardato due video, condiviso e apprezzato un video o commentato un video, puoi offrire loro un annuncio o reindirizzarlo a una pagina di acquisto.

Parla di come la tua pubblicità può essere visualizzata nei video di YouTube incorporati su siti Web di proprietà di marchi come Mashable.

Ascolta lo spettacolo per conoscere la canalizzazione video.

Spendere soldi in annunci video

La cosa che Derral ama di AdWords è che puoi ottenere molta visibilità rapidamente e gratuitamente. Spiega che ciò è dovuto al fatto che Google ti addebita solo quando qualcuno fa clic o guarda almeno 30 secondi del tuo annuncio (o l'annuncio completo se è più breve di 30 secondi).

Derral consiglia di iniziare con $ 50, ma ha avuto successo con clienti che iniziano con $ 20. Dice che il suo obiettivo è dimostrare che ogni dollaro speso può farne quattro o cinque. Chiede: "Con quel rapporto, chi non vorrebbe pubblicare più annunci?"

La chiave è capire come sta andando il tuo annuncio. È necessario analizzarlo e regolarlo per renderlo più efficace. Derral dice che divide sempre gli annunci test e utilizza quello che converte effettivamente e condivide quando e come potresti decidere di aumentare la tua spesa pubblicitaria.

Spiega la differenza tra Annunci TrueView in-stream e annunci in-display e come vengono offerte e pagate.

Derral dice che qualsiasi video che carichi sul tuo file canale può essere trasformato in un annuncio in qualsiasi momento. Ad esempio, Derral a volte usa il suo "Who is Derral Eves?" video come annuncio.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come iniziare con il tuo budget.

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Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Overcast per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Lo spettacolo di oggi è sponsorizzato da Social Media Marketing World 2016.

Ora puoi iscriverti a Social Media Marketing World 2016. È la più grande conferenza mondiale sul social media marketing. Partecipando, entrerai in contatto con più di 100 dei migliori professionisti mondiali dei social media (più 3.000 dei tuoi colleghi) e scoprirai idee straordinarie che trasformeranno il tuo social media marketing. I relatori includono Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer e Michael Stelzner.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare le conferme di Guy Kawasaki e Darren Rowse.

Guarda cosa hanno vissuto i partecipanti alla nostra conferenza del 2015.

L'evento si svolge a San Diego, in California, il 17, 18 e 19 aprile 2016.

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Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Derral sul suo sito web.
• Orologio I video di Derral, Compreso Chi è Derral Eves?
• Leggi Derral's blog.
• Check-out Vasino Squatty e guarda il video di unicorno.
• Impara di più riguardo AdWords e il Rete Display di Google Ads.
• Esplorare TrueView in-stream e annunci in-display.
• Check-out Coperto.
• Seguimi, iscriviti e ascolta i blabs settimanali di Social Media Examiner.
• Ulteriori informazioni su 2016 Social Media Marketing World.
• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2015.

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Immagine YouTube di Derral Eves creata con Mettilo a posto.