Instagram e LinkedIn Rising: come è cambiato il marketing sui social media nel 2018: Social Media Examiner

Benvenuti all'edizione di questa settimana del Social Media Marketing Talk Show, un notiziario per i professionisti del marketing che vogliono rimanere all'avanguardia dei social media.

Unisciti a noi per questo speciale episodio di "anno in rassegna" del talk show sul social media marketing, dove esploriamo le principali notizie di marketing su Instagram e LinkedIn del 2018.

I nostri ospiti speciali di questa settimana includono Tyler J. McCall parla di IGTV, strumenti per lo shopping su Instagram e nuove funzionalità di storie. Viveka von Rosen e AJ Wilcox esaminano gli aggiornamenti di LinkedIn di quest'anno.

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Per le notizie principali di questa settimana, di seguito troverai i timestamp che ti consentono di avanzare rapidamente nella riproduzione sopra.

Instagram ha introdotto IGTV: Sul 22 giugno e 7 settembre trasmissioni dello spettacolo, abbiamo discusso del srotolare e l'espansione di IGTV, una nuova app di Instagram progettata per guardare video verticali a schermo intero di lunga durata dei tuoi creatori preferiti. (4:30)

Due mesi dopo, TechCrunch ha riferito che l'hub video di lunga durata ha avuto un avvio lento ed era difficile da adottare rispetto ad altre funzionalità come Storie. Secondo TechCrunch, sei dei "recenti feed video dei partner di lancio della funzione stanno ottenendo circa 6,8 volte il numero di visualizzazioni dei loro post IGTV".

Per IGTV, Instagram ha bisogno di lento per significare costante https://t.co/jxDx2WOmog di @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25 agosto 2018

Instagram ha implementato funzionalità di acquisto più robuste: Sul 21 settembre trasmissione dello spettacolo, abbiamo esplorato due nuovi modi Instagram sta semplificando gli acquisti direttamente dall'app. Questi includono l'espansione di Shopping nelle storie e il test di un nuovo canale di acquisto in Esplora. Instagram ha iniziato a testare Shopping in Stories nel giugno 2018 e ha iniziato a distribuirlo a livello globale in 46 paesi all'inizio di quest'anno. (10:39)

Il nuovo canale di acquisto in Esplora presenta contenuti specificamente adattati allo stile, ai gusti e agli interessi di un utente. Conterrà marchi che gli utenti già seguono e marchi che potrebbero gradire. All'epoca, Instagram aveva annunciato che il canale di acquisto in Explore era in fase di test e si prevedeva che sarebbe stato lanciato a livello globale nelle "prossime settimane".

Algoritmo condiviso di Instagram: Nel giugno 2018, Instagram ha condiviso quali fattori vengono soppesati dal suo algoritmo per decidere quali post vengono visualizzati nel feed personale di un utente. Sul 8 giugno trasmissione dello spettacolo, abbiamo esaminato le tre principali considerazioni utilizzate dalla piattaforma per determinare cosa far emergere nel feed di Instagram. Questi includono interesse, attualità e relazione. Instagram ha anche affrontato diversi "miti" su come classifica i contenuti. (14:27)

Come funziona l'algoritmo di Instagram https://t.co/Fmg15ZK2Qc di @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 giugno 2018

Instagram testa account creativi esclusivi: Instagram sta testando account creativi esclusivi con un "piccolo gruppo" di influencer di alto profilo. Gli strumenti sono pensati solo per gli influencer e includono approfondimenti sulla crescita come i dati sui follow e unfollow, strumenti di messaggistica diretta che consentono agli utenti di filtrare le note di partner e amici del marchio ed etichette flessibili che consentono agli utenti di definire come vogliono essere contattato. (17:56)

Esclusivo: @instagram testare gli account dei creatori con filtri di messaggi diretti, approfondimenti sulla crescita https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11 dicembre 2018

Instagram lancia l'adesivo interattivo per il conto alla rovescia per le storie: Instagram ha introdotto un nuovo adesivo interattivo per il conto alla rovescia per le storie. Gli utenti hanno la possibilità di selezionare la data e l'ora per il loro conto alla rovescia e la possibilità di personalizzare il messaggio e il colore dell'adesivo. I loro follower possono quindi scegliere di ricevere promemoria sul conto alla rovescia o condividerlo con il proprio pubblico su Instagram Stories. (22:08)

Adoro il nuovo adesivo Countdown @instagram - può pensare a tanti modi divertenti per usarlo per i marchi. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13 dicembre 2018

Instagram espande gli adesivi delle domande: Instagram ha aggiunto più versatilità ai suoi adesivi con domande per le storie. Gli utenti di Instagram Stories ora possono rispondere alle domande con la musica. Gli adesivi delle domande stanno arrivando anche ai video di Instagram Live per aiutare a organizzare meglio le domande e risposte e semplificare la conversazione sullo schermo. (23:58)

Gli adesivi delle domande di Instagram Stories ora possono essere utilizzati per condividere la musica https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19 dicembre 2018

Profili personali e pagine aziendali aggiornati di LinkedIn: Sul 13 aprile trasmissione dello spettacolo, abbiamo esaminato il nuovo look di LinkedIn per profili personali con la nostra ospite, Viveka von Rosen. LinkedIn ha aggiunto ulteriori dettagli e informazioni sulla connessione alle intestazioni dei profili personali dei membri. Alcuni degli aggiornamenti includevano uno spostamento nel posizionamento dell'immagine del profilo che potrebbe influire sull'immagine di sfondo, un nuovo menu Contatti a destra, una sezione Riepilogo estesa e altro ancora. (39:55)

A novembre, LinkedIn annunciato ha ricostruito le pagine aziendali "da zero" e ha iniziato a lanciare la nuova esperienza negli Stati Uniti, con l'intenzione di espandersi a livello globale nelle settimane successive. Sul 16 novembre trasmissione dello spettacolo, abbiamo esplorato ciascuno dei nuovi strumenti e funzionalità ora disponibili sulle pagine aziendali di LinkedIn. Questi includono lo strumento Suggerimenti sui contenuti per gli amministratori delle pagine, una suite di strumenti che aiutano le aziende a coinvolgere meglio i dipendenti sulla piattaforma e analisi più avanzate.

Gruppi rilanciati LinkedIn: Sul 24 agosto e 28 settembre trasmissioni dello spettacolo, abbiamo discusso del Gruppi LinkedIn recentemente ricostruiti, che ora offre conversazioni più dinamiche con video incorporabili; più immagini; e altri contenuti multimediali in post, avvisi e molto altro. La nuova esperienza LinkedIn Groups è stata rilasciata su dispositivi mobili e desktop a settembre. LinkedIn ha dichiarato che tutti i gruppi avrebbero dovuto essere migrati alla nuova esperienza. (42:44)

LinkedIn presenta didascalie video, citazioni di articoli, traduzioni e altro ancora: Sul 20 luglio trasmissione dello spettacolo, abbiamo analizzato ciascuno dei vari nuovi miglioramenti LinkedIn implementato per aiutare i membri ad avviare conversazioni sulla piattaforma. Queste nuove funzionalità includevano la possibilità di aggiungere sottotitoli codificati ai video pubblicati dal desktop, nonché la possibilità per evidenziare e condividere facilmente citazioni da articoli LinkedIn e salvare bozze di post da modificare e completare in seguito sul dispositivo mobile. (48:01)

LinkedIn ha anche implementato una nuova scheda Me, che offre un collegamento "facile e veloce" a tutti i contenuti che i membri hanno condiviso, scritto o registrato per il sito.

Sul 30 novembre broadcast, abbiamo notato che LinkedIn è attualmente in fase di lancio di una casella di condivisione rinnovata, con completamento previsto nelle prossime settimane. La nuova casella Condividi rende più facile per gli utenti selezionare il pubblico per ciascuno dei loro post: pubblico, solo connessioni o a gruppi specifici.

LinkedIn ha lanciato diversi nuovi aggiornamenti alla messaggistica di LinkedIn: Oltre ai miglioramenti ai post dei feed di notizie di LinkedIn, la società ha anche debuttato diversi nuove funzionalità per la messaggistica di LinkedIn su dispositivi mobili. Sul 20 luglio trasmissione dello spettacolo, abbiamo anche coperto la nuova casella di composizione del messaggio espandibile della piattaforma e la possibilità di inviare allegati e avviare una chat di gruppo su LinkedIn Messaging. (48:16)

LinkedIn ha anche aggiunto l'opzione per includere emoji nei messaggi inviati dal desktop, @menzionare le persone e copiare e incollare senza problemi immagini da screenshot o dal Web nei tuoi messaggi LinkedIn.

Questo passato aprile, LinkedIn ha collaborato con Tenor di proprietà di Google per integrare GIF direttamente nella piattaforma di messaggistica di LinkedIn. Sul 13 aprile broadcast, abbiamo discusso di come i membri possono cercare rapidamente e facilmente GIF all'interno del campo di testo del messaggio e inviarle sul posto. La funzionalità GIF in LinkedIn Messaging ha iniziato a essere distribuita a tutti gli utenti diversi mesi fa e ora dovrebbe essere disponibile a livello globale.

LinkedIn aggiunto la possibilità di condividere una posizione per incontrare collegamenti di 1 ° grado direttamente nella messaggistica LinkedIn. Questa nuova funzionalità ha iniziato a essere disponibile per tutti gli utenti mobili su iOS o Android alla fine di novembre 2018.

LinkedIn ha iniziato a testare lo strumento per gli eventi per i Meetup offline: Sul 16 novembre trasmissione dello spettacolo, abbiamo condiviso che LinkedIn sta sperimentando un file nuova funzionalità Eventi che funziona in modo molto simile agli eventi di Facebook. Con LinkedIn Events, i membri saranno in grado di creare e partecipare senza problemi a eventi professionali, invitare le loro connessioni, conversare con altri partecipanti e rimanere in contatto online dopo l'evento finisce. LinkedIn sta attualmente testando questa nuova funzionalità come parte di un programma pilota con 500 organizzatori di eventi a New York e San Francisco. (51:29)

LinkedIn revisiona Campaign Manager e ha introdotto diversi nuovi prodotti pubblicitari: Nel luglio 2018, LinkedIn ha rilasciato un nuovo aggiornamento Interfaccia di Campaign Manager e l'esperienza di generazione di rapporti che rende "più facile capire il rendimento delle tue campagne e ottimizzarle rapidamente per ottenere risultati migliori". Sul 3 agosto trasmissione dello spettacolo, abbiamo esplorato i principali miglioramenti a questo aggiornamento, che includono nuovi strumenti di navigazione freschi, dati a caricamento più rapido, funzionalità di ricerca migliorate e molto altro ancora. (53:30)

LinkedIn revisiona Campaign Manager per i professionisti del marketing che gestiscono account ad alto volume di @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketing Land (@Marketingland) 26 luglio 2018

Sul 28 settembre broadcast, abbiamo esplorato due nuovi prodotti pubblicitari per la piattaforma, Annunci dinamici di LinkedIn e offerte automatiche per i contenuti sponsorizzati. All'inizio dell'anno è stato introdotto anche LinkedIn annunci video nativi, annunci carosello, e moduli di lead gen per i contenuti sponsorizzati.

All'inizio di novembre, la società ha annunciato il rilascio beta di ottimizzazione e determinazione dei prezzi della pubblicità basata sugli obiettivi in Campaign Manager. Secondo LinkedIn, questa nuova esperienza di creazione di campagne "renderà più facile creare campagne e misurare il loro impatto "e dovrebbe essere disponibile per tutti gli inserzionisti di LinkedIn prima o poi metà del 2019.

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