Come ridurre i costi degli annunci di Facebook: 4 suggerimenti: Social Media Examiner

Preoccupato di pagare troppo per gli annunci di Facebook? Ti stai chiedendo come ridurre i costi pubblicitari di Facebook?

In questo articolo scoprirai quattro suggerimenti per aiutarti a spendere meno in annunci di Facebook.

In che modo Facebook addebita gli annunci?

Quando imposti una campagna Facebook, hai due scelte per la modalità di addebito: impressioni o clic sui link.

Clic sui link, spesso indicati come costo per clic L'offerta (CPC) è il metodo più comunemente utilizzato. Con questo tipo di offerta, ti viene addebitato solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio di Facebook.

Se scegli di essere addebitato per impressione, paghi ogni volta che il tuo annuncio viene visualizzato, anche se nessuno fa clic sul tuo annuncio. Facebook calcola quindi il costo per 1.000 impressioni (CPM).

Puoi trovare e modificare la modalità di addebito nella sezione Budget e pianificazione del set di annunci di Facebook. Tuttavia, alcune impostazioni di pubblicazione degli annunci limitano le tue opzioni, quindi l'unica scelta è l'addebito per impressione.

Cosa determina i costi degli annunci di Facebook?

Una serie di fattori influenzano il costo dei tuoi annunci di Facebook. Avere una solida conoscenza di questi fattori può aiutarti a pagare meno per i tuoi annunci di Facebook e ottenere risultati migliori.

Ecco i fattori che hanno il maggiore impatto:

• Posizionamento degli annunci: Tutti i posizionamenti degli annunci hanno un CPC e un'impressione diversi. Ciò significa che puoi eliminare i posizionamenti ad alto costo e a basso rendimento per migliorare i risultati.
• Punteggio di pertinenza: Il tuo punteggio di pertinenza ha un impatto diretto su quanto paghi e con che frequenza viene mostrato il tuo annuncio. Più alto è il tuo punteggio, meno pagherai e migliori saranno i risultati. Nota: Facebook sostituirà presto il punteggio di pertinenza con tre nuove metriche di pertinenza.
• Strategia di offerta: Ogni strategia di offerta di Facebook presenta vantaggi e svantaggi unici. Puoi evitare clic costosi e non necessari impostando un limite di offerta o un costo target.
• Pianificazione degli annunci: Il periodo dell'anno, il giorno della settimana e l'ora del giorno influiscono sul costo degli annunci di Facebook. L'impostazione di una pianificazione degli annunci può aiutarti a ridurre i costi e massimizzare i risultati.
• Pubblico: Lo spazio pubblicitario di Facebook è limitato e alcuni segmenti di pubblico sono più ricercati di altri. Ciò rende più competitivo e costoso mostrare i tuoi annunci a determinati segmenti di pubblico.

Controllando questi fattori e utilizzando le giuste ottimizzazioni, puoi migliorare i tuoi risultati e ridurre i costi.

# 1: personalizza il materiale informativo per posizionamenti di annunci Facebook specifici

Quando esegui per la prima volta una nuova campagna Facebook, è utile utilizza tutti i posizionamenti disponibili in modo da poter vedere quale ha il rendimento migliore, invece di fare supposizioni. Dopo che i tuoi annunci sono stati pubblicati per un po ', utilizza la ripartizione dei posizionamenti per determinare quali ti stanno dando i migliori risultati.

Per visualizzare la ripartizione del posizionamento, apri il Facebook Ads Manager pannello di controllo e seleziona il set di annunci che desideri visualizzare. Il prossimo, fare clic sul menu a discesa Analisi e scegli Per consegna> Posizionamento.

Ora puoi visualizzare un'analisi dettagliata del rendimento del tuo set di annunci nei diversi posizionamenti. Facebook mostra anche se il posizionamento è apparso su desktop, app mobile o web mobile.

Per la campagna mostrata di seguito, il feed di notizie Facebook dell'app mobile ha fornito risultati significativamente più economici rispetto agli altri posizionamenti. Sulla base di questi risultati, potresti facilmente ridurre il costo per risultato escludendo tutti gli altri posizionamenti.

Ridurre i costi eliminando i posizionamenti è facile, ma limita anche la tua portata e potenzialmente i tuoi risultati. Un approccio migliore è quello di personalizza prima i tuoi annunci di Facebook per ogni tipo di posizionamento. Tutti i posizionamenti visualizzano gli annunci in modo diverso, quindi crea annunci univoci per ogni tipo di posizionamento. È utile essere più granulare con la struttura degli annunci di Facebook prima di eliminare un posizionamento specifico.

# 2: prova la tua strategia di offerta pubblicitaria su Facebook

Facebook offre quattro strategie di offerta tra cui scegliere. Tuttavia, l'obiettivo della tua campagna e l'ottimizzazione della pubblicazione degli annunci potrebbero limitare le tue scelte. Per evitare di limitare le tue scelte di offerta, imposta l'obiettivo della campagna su Conversioni. Fare offerte sulle conversioni ti offre più opzioni e ti aiuta a ottenere i migliori risultati dalle tue campagne pubblicitarie di Facebook.

Dopo aver impostato la tua campagna per le conversioni, devi ottimizzare la pubblicazione degli annunci e la strategia di offerta.

Nella sezione Budget e pianificazione del set di annunci, fare clic sul menu a discesa Ottimizzazione per la pubblicazione degli annunci e seleziona Conversioni.

Il prossimo, seleziona una strategia di offerta. Sebbene il costo più basso con un limite di offerta possa farti ottenere le impressioni e i clic più economici, ho riscontrato che manca nella categoria dei risultati. In effetti, può impedire che il tuo annuncio venga mostrato alle persone giuste nel tuo pubblico. Ciò può influire negativamente sulla percentuale di clic, influire sul punteggio di pertinenza e aumentare il costo dei clic.

Una strategia di offerta del costo target offre a Facebook più margine di manovra per ottenere posizionamenti di alta qualità pur mantenendo un costo medio stabile. È anche più probabile che posizionamenti migliori ti aiutino a raggiungere il tuo obiettivo, ottenere più clic, migliorare il tuo punteggio di pertinenza e ridurre il costo per risultato.

Nel complesso, la strategia di offerta che scegli ha un enorme impatto su quanto spenderai per le tue campagne Facebook e quanto velocemente lo spenderai. Quindi non aver paura di farlo testare diverse strategie di offerta oltre al costo target. I test ti aiuteranno a migliorare continuamente la tua strategia di offerta e a ottenere risultati più economici.

# 3: pubblica annunci di Facebook durante gli orari ei giorni pianificati

Puoi usare Fasce orarie degli annunci di Facebook per mettere in pausa e pubblicare i tuoi annunci in giorni e orari specifici. La chiave per ottenere risultati migliori a costi inferiori è pianificare la pubblicazione degli annunci solo durante le ore della giornata ad alto rendimento storico. Ciò ti aiuta a evitare sprechi di spesa pubblicitaria e a ottenere il massimo da un budget pubblicitario limitato.

Prima di impostare i tuoi annunci su una pianificazione, devi soddisfare alcuni requisiti di Facebook.

Innanzitutto, modifica il budget in un budget a vita. Nella sezione Budget e pianificazione del set di annunci, fare clic sul menu a discesa Budget e seleziona Budget a vita dall'elenco per effettuare il passaggio.

Il prossimo, imposta le date di inizio e di fine per il tuo set di annunci.

Poi scorri verso il basso fino alla sezione Pianificazione annunci e seleziona Pubblica annunci in base a una pianificazione.

Nella griglia, evidenzia i giorni della settimana e le ore del giorno in cui desideri pubblicare i tuoi annunci.

Per determinare in quali giorni e orari in genere ottieni i migliori risultati, controlla i rapporti sugli annunci di Facebook. Nella dashboard degli annunci di Facebook, fare clic sul menu a discesa Report e seleziona Tutto> Ora del giorno (Visualizzatore).

Successivamente, è necessario apportare una modifica a questo rapporto. Sul lato sinistro dello schermo, apri la scheda Metriche e genere Trascorso nella casella di ricerca. Nei risultati della ricerca, seleziona la casella di controllo Importo speso per aggiungere la metrica al rapporto.

L'aggiunta di questa colonna al rapporto dell'ora del giorno può aiutarti identificare i momenti della giornata che ti costano denaro ma non producono vendite redditizie. Poi rimuovi questi orari dalla pianificazione degli annunci. Se non vendi un prodotto online e non puoi ottimizzare per la redditività, concentrati sui momenti della giornata che generano lead di altissima qualità.

La pianificazione degli annunci di Facebook ti aiuta a ridurre al minimo la spesa pubblicitaria sprecata e a liberare budget da spendere durante le tue ore più redditizie.

Suggerimento bonus: Dopo aver impostato la pubblicazione degli annunci di Facebook secondo una pianificazione, scegli il tipo di pubblicazione accelerata in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati il ​​più spesso possibile durante le ore di punta. Quando opti per questo approccio, Facebook può spendere i tuoi soldi molto più velocemente tieni d'occhio la spesa pubblicitaria se lavori con un budget limitato.

# 4: modifica i segmenti di pubblico personalizzati e simili di Facebook

Lo sai già Segmenti di pubblico personalizzati di Facebook e pubblico simile tipicamente sovraperformano pubblico salvato e aiuta a rafforzare il tuo punteggio di pertinenza. Se desideri perfezionare ulteriormente questi segmenti di pubblico, combina i criteri del pubblico salvati con il tuo pubblico personalizzato e simile. Il targeting di questi segmenti di pubblico ibridi ultra-specifici ti consente di concentrarti solo sui tuoi clienti più redditizi.

Il primo passo è osservare come si comporta attualmente il tuo pubblico. Nella dashboard di Gestione annunci, apri il tuo set di annunci. Poi fare clic sul menu a discesa Analisi e selezionare Per consegna> Età.

Ora puoi vedere un'analisi del rendimento del tuo set di annunci con gruppi di età diversi. Utilizza i dati di questo rapporto per migliorare il tuo pubblico personalizzato o simile.

Nel rapporto mostrato di seguito, la fascia di età con il rendimento peggiore è quella degli utenti di età superiore ai 65 anni. Il costo per risultato degli utenti in questa fascia di età è quasi il doppio rispetto al successivo gruppo più alto. Una rapida modifica del targeting per pubblico per escludere questa fascia di età avrebbe un grande impatto sul costo medio per risultato.

Per fare questo cambiamento, apri l'editor del set di annunci, scorri fino alla sezione Pubblicoe modifica le impostazioni dell'età in escludere le fasce di età che influiscono negativamente sul rendimento.

Puoi anche personalizzare il tuo pubblico in altri modi. Torna al set di annunci e guarda la tua ripartizione per genere. Ripeti la stessa procedura come sopra e se vedi una differenza abbastanza grande, prendi in considerazione la creazione di set di annunci e annunci separati che potrebbero attirare ogni sesso. Questo di solito è un approccio migliore rispetto all'esclusione del tutto di un sesso dal targeting.

Oltre a modificare l'età, il sesso, la località e la lingua, puoi anche aggiungi criteri di targeting dettagliati al tuo pubblico personalizzato e simile. Ciò include l'aggiunta o l'esclusione di interessi, comportamenti e dati demografici complessi. Più specifico è il tuo targeting, meglio puoi abbinare i tuoi annunci al tuo pubblico.

Quando apporti queste modifiche al targeting degli annunci, devi farlo anche tu essere consapevoli della copertura potenziale del tuo pubblico. Un pubblico ben definito può migliorare il rendimento degli annunci di Facebook, ma se il tuo pubblico è troppo piccolo, la frequenza degli annunci potrebbe salire alle stelle. Ciò potrebbe portare le persone a infastidirsi con i tuoi annunci e a fare clic sul temuto pulsante Nascondi annuncio. Il risultato finale potrebbe essere un punteggio di pertinenza dell'annuncio basso, costi elevati e risultati scadenti.

Conclusione

Questo articolo fornisce quattro modi per ridurre il costo per risultato e massimizzare l'efficienza del budget pubblicitario. Usa queste tattiche in combinazione con il tuo generale Strategia di annunci di Facebook e sei sicuro di risparmiare denaro sulle tue campagne Facebook.

Cosa pensi? Quale di queste tattiche proverai per prima a ridurre i costi degli annunci di Facebook? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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