Come installare e utilizzare il pixel di Facebook: una guida per i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Pubblichi annunci di Facebook per promuovere la tua attività?

Ti stai chiedendo come il pixel di Facebook possa aiutare a ottimizzare la pubblicazione degli annunci per obiettivi specifici?

In questo articolo, lo farai scopri come installare e utilizzare il pixel di Facebook per monitorare il traffico del sito e creare annunci Facebook tracciabili.

Cos'è il pixel di Facebook?

Il Pixel di Facebook è un pezzo di codice che inserisci nel backend del tuo sito web per monitorare i visitatori del tuo sito. Il pixel ti permette di farlo eseguire campagne altamente mirate, quindi è importante installalo prima di eseguire gli annunci di Facebook.

Ogni account pubblicitario riceve un pixel predefinito da utilizzare. Il codice è costituito da due parti principali: il codice base pixel e il codice evento. Il codice base dei pixel tiene traccia di tutto il traffico sul tuo sito

. I codici evento sono pezzi di codice aggiuntivi che puoi aggiungere sotto il codice pixel predefinito a pagine specifiche del tuo sito web che ti consentono di farlo tenere traccia di determinate azioni su quelle pagine.

Ecco uno sguardo più da vicino ai tipi di codici evento che puoi aggiungere.

• Ricerca: Se hai un sito di e-commerce, puoi farlo inserire il codice evento di ricerca in una pagina dei risultati di ricerca sul tuo sito. Ad esempio, se qualcuno sta cercando nel tuo sito "sandali in pelle", puoi aggiungere quel termine al codice per quella pagina dei risultati.

• Visualizza contenuto: Posiziona il codice evento Visualizza contenuto su una pagina del prodotto, ad esempio, su tenere traccia delle visualizzazioni di un particolare contenuto.
• Aggiungi al carrello: Includi questo codice evento nel file aggiungi alla pagina del carrello del tuo sito web. Se i visitatori del sito web inseriscono gli articoli nel carrello degli acquisti ma non completano l'acquisto, puoi utilizzare i dati dei pixel per pubblicare annunci altamente mirati solo per quelle persone.
• Aggiungi alla lista dei desideri: Se hai un'opzione per la lista dei desideri sul tuo sito web, puoi inserire questo codice evento nella pagina a traccia gli elementi che le persone desiderano di più. Scegli come target un annuncio di Facebook contenente le immagini di quegli elementi specifici.
• Avvia Checkout:Inserisci questo codice evento nella pagina in cui qualcuno inizia il processo di checkout sul tuo sito web.
• Aggiungi informazioni di pagamento: Il codice dell'evento Aggiungi pagamento è attivato quando qualcuno aggiunge le informazioni di pagamento.
• Acquista:Inserisci il codice dell'evento di acquisto nella pagina di ringraziamento dopo che le persone hanno acquistato il tuo prodotto o servizio. Se stai uscendo un nuovo prodotto, puoi progettare un annuncio per persone che sono già tuoi clienti.
• Piombo:Usa il codice dell'evento Lead sulla pagina di ringraziamento dopo che le persone hanno scelto un lead magnet o si sono registrate per il tuo webinar o newsletter.
• Completa la registrazione: Utilizzare il codice evento di registrazione completa per tenere traccia delle registrazioni a webinar, eventi, e così via.
• Personalizzato: La bellezza del pixel di Facebook è che puoi personalizzalo per soddisfare specifici obiettivi aziendali. Se tu creare un evento personalizzato, dovrai anche farlo creare una conversione personalizzata relativa all'evento.

Questi diversi eventi pixel ti consentono di raccogliere dati che ti aiutano a creare annunci Facebook di successo e saperne di più sulle persone che interagiscono con il tuo sito web.

Codici di installazione di base, consigliati e avanzati

Facebook ti offre opzioni per ottimizzare i codici degli eventi. Puoi installa il pixel così com'è o aggiungi i tuoi parametri. Diamo un'occhiata al codice dell'evento Visualizza contenuto, ad esempio.

Facebook consiglia di aggiungere valori a questo livello. Puoi aggiungere qualche dettaglio in più rispetto alla versione base di questo codice.

Puoi diventare ancora più granulare e consentire al pixel di tracciare cose molto specifiche.

Come faccio a creare e installare il pixel di Facebook?

Ora che sai cos'è il pixel, sei pronto per installarlo e iniziare a utilizzarlo in modo strategico. Aperto Facebook Ads Manager e fare clic sul pulsante del menu in alto (con le tre linee sopra) e seleziona Pixel dalla colonna Risorse. (In alternativa, vai direttamente alla pagina pixel.)

Nella pagina successiva, fai clic su Crea un pixel per avviare il processo.

Aggiungi un nome per il tuo pixel e fare clic su Avanti.

Installa il codice base pixel di Facebook

Successivamente, è necessario scegliere un'opzione per l'installazione del codice pixel. Puoi usare un Plugin Tag Manager per installare il pixel se utilizzi un sito web di terze parti che supporta questo tipo di integrazione. O puoi copia e incolla il codice pixel manualmente. Se non ti senti a tuo agio nell'impostare il pixel da solo, avrai la possibilità di farlo inviare il codice tramite e-mail a uno sviluppatore web o amico fidato.

Se hai selezionato l'opzione per copiare e incollare il codice, vedrai la pagina Installa codice base pixel. Fare clic nella casella del codice per copiare il codice negli appunti. Ora tutto quello che devi fare è incollalo nei tag di intestazione del tuo sito web nelle impostazioni SEO. Se non sei sicuro di come farlo, il tuo host web dovrebbe avere le istruzioni.

Nota: il pulsante di opzione Corrispondenza avanzata ti consente di raccogliere ancora più dati dal tuo sito web, come nome e numero di telefono. Si tratta di una funzione avanzata generalmente utilizzata per i siti web di e-commerce.

Se stai utilizzando Leadpages o un altro servizio di terze parti, installa semplicemente il codice nello stesso modo nei tag di intestazione della tua pagina. Ecco un esempio.

Installa il codice evento pixel di Facebook

Fare clic su Avanti per ottieni un altro snippet di codice tu installare su pagine web specifiche per tenere traccia delle azioni intraprese su quelle pagine. Come accennato in precedenza, i codici evento ti consentono di farlo creare annunci altamente mirati e saperne di più sul tuo pubblico.

Decidi quale codice evento desideri monitorare. Se scegli Completa registrazione, ad esempio, puoi aggiungere il valore di ogni registrazione completata per monitorare ulteriormente pagine specifiche e creare annunci mirati in futuro.

Seleziona il codice dell'evento vuoi monitorare e fare clic nella casella del codice per copialo. Poi posiziona il codice dell'evento nelle pagine pertinenti del tuo sito web.

Fare clic su Avanti per procedere al passaggio successivo.

Il passaggio finale è testare lo stato dei pixel. Vai al tuo gestore degli annunci e seleziona Pixel. Se lo stato del pixel è attivo, il pixel è installato correttamente. Potrebbero essere necessari 20 minuti circa per l'aggiornamento dello stato.

In che modo il pixel di Facebook migliora il targeting degli annunci

L'obiettivo del pixel di Facebook è aiutarti a conoscere meglio le persone che interagiscono con i tuoi contenuti. Puoi utilizzare queste preziose informazioni per creare prodotti e contenuti che attirino meglio quel pubblico.

È anche utile per indirizzare i tuoi annunci di Facebook. Puoi scegliere come target le persone che sono arrivate a una determinata pagina del tuo sito web (come un post di un blog) ma non hanno attivato l'aggiornamento dei contenuti.

Ecco un esempio di un annuncio che ha come target un pubblico personalizzato ed esclude un altro pubblico personalizzato. Utilizzando il pixel, puoi eseguire il retargeting delle persone che hanno interagito con i tuoi contenuti ma non l'hanno attivato ed escludere le persone che hanno fatto clic per eseguire l'invito all'azione.

Il pixel può aiutarti a raggiungere una serie di obiettivi specifici per la tua attività. Ecco alcuni esempi di come potresti usarlo.

Usa il pixel per generare lead

Gli annunci di Facebook sono comunemente utilizzati dalle aziende per generare lead. Ad esempio, se lo sei regalando un oggetto gratuito come un foglio di lavoro o una lista di controllo, potresti eseguire una campagna pubblicitaria su Facebook per fornire tale offerta a un pubblico mirato.

Il pixel lo farà monitorare tutti coloro che arrivano sulla pagina dell'offerta. Se le persone scelgono la risorsa gratuita, vengono reindirizzate a una pagina di ringraziamento.

Supponi di voler indirizzare un altro annuncio a un pubblico personalizzato di persone che hanno fatto clic sulla pagina di destinazione, ma non hanno aderito all'offerta. Fare quello, indirizza l'annuncio alle persone che sono arrivate sulla pagina di destinazione principale ma non sono arrivate sulla pagina di ringraziamento.

voi creare segmenti di pubblico personalizzati dentro il Ads Manager. Decidi una strategia per come genererai nuovi lead e usa il pixel per monitorare i tuoi obiettivi specifici.

Utilizza il codice evento di acquisto per monitorare i risultati della campagna

L'installazione del codice dell'evento di acquisto sulla pagina Web in cui vengono effettuati gli acquisti lo consente analizzare i budget per campagne specifiche.

Ad esempio, supponi di impostare un annuncio di Facebook per indirizzare le persone a una pagina di registrazione del webinar e vendere un nuovo prodotto a tutti coloro che si iscrivono. Usa il pixel per traccia tutti gli acquisti dal webinar e confronta il totale con la tua spesa pubblicitaria su Facebook per analizzare il rendimento della tua campagna.

Come accedere ai dati dei pixel di Facebook

Vai alla pagina Pixel in Gestione annunci per accedere alle analisi generate dal pixel.

Innanzitutto, vedrai un grafico di quante volte il tuo pixel si è attivato negli ultimi 14 giorni.

Sotto il grafico, troverai quattro schede che ti aiutano ad analizzare i dati dei pixel. Ecco un riepilogo di ciò che trovi in ​​ciascuna scheda:

Eventi: Visualizza tutti i codici evento selezionati ogni volta che utilizzi il pixel. Il punto verde mostra che il tuo pixel è attivo.

URL: Visualizza l'URL esatto in cui viene attivato il pixel e tutti gli URL di terze parti. Questi dati ti aiutano a valutare la popolarità di un particolare post del blog o di una pagina di prodotto. Puoi visualizzare gli ultimi 14 giorni della tua attività pixel.

Domini: Scopri da quali domini viene attivato il tuo pixel. Queste informazioni sono utili se disponi di più siti web o se utilizzi siti di terze parti. In alcuni casi, vedrai siti web in cui il tuo pixel non è installato. Questo è il sito web di riferimento che ha inviato qualcuno a una delle pagine del tuo sito web. Un esempio potrebbe essere il tuo guest post sul blog di qualcun altro.

dispositivi: Consente di vedere quale dispositivo è stato utilizzato quando il pixel è stato attivato. Se noti che la maggior parte delle persone utilizza dispositivi mobili per interagire con i tuoi contenuti, in futuro potrai pubblicare solo annunci per cellulari.
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Sommario

Il pixel di Facebook è uno strumento molto potente e lo sviluppo di una strategia per raggiungere obiettivi aziendali specifici ti aiuterà a capire come interagire con i clienti attuali e trovare nuovi contatti.

Anche se non hai intenzione di fare pubblicità subito, l'installazione del pixel di Facebook ti aiuterà a scoprire come le persone interagiscono con i contenuti del tuo sito web. Installa il codice pixel di base sul tuo sito Web e Facebook inizierà immediatamente il monitoraggio.

Cosa pensi? Come utilizzerai il pixel di Facebook per creare nuovi contatti per la tua attività? Fateci sapere nei commenti qui sotto.