Punteggio di qualità di Twitter per gli annunci: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore di social media

Stai usando gli annunci di Twitter?

Vuoi un migliore ritorno sull'investimento?

Twitter utilizza il punteggio di qualità degli annunci per determinare come vengono visualizzati i tuoi annunci e quanto paghi se le persone interagiscono con essi.

In questo articolo condividerò come crea contenuti Twitter che aumentano la qualità dei tuoi annunci Twitter per massimizzare il ROI sui tuoi annunci Twitter.

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Perché il punteggio di qualità degli annunci su Twitter è importante

Il Punteggio di qualità di Google AdWords premia gli inserzionisti che creano annunci accattivanti con un costo per clic molto inferiore e un posizionamento dell'annuncio più evidente. Quest'anno Facebook ha introdotto un proprio punteggio di qualità, chiamato

punteggio di rilevanza, che determina il costo dell'annuncio e il posizionamento su quel social network.

Ora Twitter è salito a bordo con un algoritmo simile per premiare gli annunci più coinvolgenti e penalizzare gli annunci a basso rendimento sulla loro piattaforma. Sebbene non ci sia stato alcun annuncio formale, Twitter di recente confermato in una nuova sezione nella documentazione della Guida di Twitter Ads che lo utilizzano. (Alcuni mesi fa, questa sezione della guida non esisteva.)

Quindi cosa fa effettivamente il punteggio di qualità degli annunci di Twitter e come fai a scoprire se i tuoi punteggi di qualità sono buoni?

Per i principianti, non puoi effettivamente vedere la tua offerta aggiustata per la qualità nel tuo Twitter Ads Manager. Per ora rimane una metrica interna nascosta.

Indipendentemente da ciò, l'algoritmo delle offerte aggiustate per la qualità di Twitter non è una metrica arbitraria che puoi ignorare. Come con Google AdWords, aumentare il punteggio di qualità sui tuoi annunci Twitter ti fa effettivamente guadagnare un enorme sconto sui clic. In effetti, in media, quando tu guadagnare un punto nei tassi di coinvolgimento sui tuoi annunci, voi vedere una diminuzione del 5% del costo per coinvolgimento.

Pertanto, per quanto riguarda le campagne pubblicitarie su Twitter, se puoi ottenere tassi di coinvolgimento fino al 60% circa, il costo per coinvolgimento diventa un centesimo. Se riesci ad arrivare al 36%, sono due centesimi.

D'altra parte, se il tuo tasso di coinvolgimento (e quindi il tuo punteggio di qualità) scende al 7%, il costo per clic salirà a circa otto centesimi per clic. Si tratta di un aumento dell'800%.

Inoltre, un coinvolgimento molto basso peggiora (il che significa più costoso). Se il tuo coinvolgimento è qualcosa come lo 0,14%, finirai per pagare un enorme $ 2,50 per coinvolgimento. È più di 250 volte più costoso della promozione di un annuncio ad alto coinvolgimento.

Non è necessario pagare più del dovuto per i tuoi annunci in questo modo quando puoi aumentare facilmente i tuoi punteggi di qualità su Twitter e ottenere tariffe sostanzialmente migliori.

Ecco come fare padroneggia l'algoritmo del punteggio di qualità degli annunci Twitter per ottenere un coinvolgimento e tassi migliori sul tuo Campagne pubblicitarie su Twitter.

N. 1: Mantieni aggiornati gli annunci Twitter per mantenere alte impressioni

Twitter vuole mostrare agli utenti i contenuti più recenti, quindi twittare nuovo materiale regolarmente.

Non importa quanto sia buono l'annuncio, il numero di impressioni giornaliere diminuisce nel tempo. E, col passare del tempo, è meno probabile che Twitter mostri i tweet più vecchi.

La soluzione è creare diverse varianti di ogni annuncio. Sarà molto più efficace e avrà una visibilità e un coinvolgimento molto più elevati rispetto alla pubblicazione degli stessi annunci per lunghi periodi di tempo.

# 2: costruire sull'impegno esistente per pagare di meno

Invece di pagare più di $ 2 per clic per promuovere contenuti a basso coinvolgimento (e scadenti), promuovere i tweet che stanno già andando bene.

Ad esempio, il tweet di seguito ha ricevuto 1.500 retweet. Inoltre, quel pezzo di contenuto ha ricevuto 100.000 visite indirizzate da Twitter. E tutto per $ 250.

Quando paghi per promuovere tweet ad alto coinvolgimento, spesso aumenterai le tue prestazioni organiche. Le persone vorranno condividere i tweet popolari che vedono sulle proprie reti. Inoltre, non paghi per quei retweet e coinvolgimento aggiuntivi.

Ricorda, tuttavia, se promuovi contenuti con cui nessuno vuole interagire o condividere, paghi di più per ogni clic. Inoltre, vedrai poco (se del caso) coinvolgimento organico gratuito.

La mia strategia non è promuovere ogni tweet. I solo promuovere l'1% al 3% superiore degli aggiornamenti di stato con tassi di coinvolgimento del 15% o superiori. Quando lo faccio, in genere si traduce in un costo per impegno di un centesimo.

# 3: targeting ristretto per catturare il tuo pubblico ideale

Ricorda, la pertinenza è la chiave per il coinvolgimento.

Il modo migliore per eliminare il tuo coinvolgimento e il tuo punteggio di qualità è lanciare tweet a un pubblico molto vasto. Anziché, inseguire micro-audience di 100.000 o anche 10.000 persone.

Utilizza le potenti opzioni di targeting degli annunci di Twitter per individuare la soluzione migliore per i tuoi annunci.

Ad esempio, ho sfruttato il targeting geografico per un evento locale. L'annuncio è stato ristretto alle persone che vivono nel sud della Florida. Ha aumentato il coinvolgimento dei tweet di oltre 3,5 volte.

Oltre alla varietà di opzioni di targeting demografico di Twitter, ce ne sono molte altre Targeting degli annunci di Twitter strategie da provare. Ciò include il targeting per parole chiave, Remarketing di Twitter, targeting per dispositivo e segmenti di pubblico di partner e sosia.

Più il tuo annuncio è pertinente per il tuo pubblico, maggiori sono le possibilità che aumenti il ​​tuo coinvolgimento e il punteggio di qualità nel processo.

Pensieri finali

Non ci sono dubbi: Campagne Twitter sono efficaci. Quando tu presta attenzione al modo in cui Twitter classifica e valuta i tuoi annuncie fai le cose per funzionare all'interno dell'algoritmo, migliori il tuo coinvolgimento, la tua posizione ei costi. È una vittoria in tutto e per tutto.

Cosa pensi? Hai provato a migliorare il tuo punteggio di qualità su Twitter? Quale tattica ha funzionato meglio per te? Per favore condividi i tuoi pensieri e la tua esperienza nella sezione commenti qui sotto.

Immagine della Guida di Twitter Ads creata con Mettilo a posto.