Come creare articoli LinkedIn che le persone leggeranno e condivideranno: Social Media Examiner

Crei contenuti scritti? Ti stai chiedendo come gli articoli di LinkedIn possano migliorare la tua visibilità?

In questo articolo imparerai come creare articoli LinkedIn che amplificano la tua portata e il tuo coinvolgimento su LinkedIn.

Articoli LinkedIn vs. Post LinkedIn: qual è la differenza?

Mentre Post di LinkedIn e gli aggiornamenti di stato sono limitati a 1.300 caratteri, gli articoli di LinkedIn possono avere una lunghezza massima di 125.000 caratteri, il che ti dà maggiori opportunità di mostrare la tua esperienza e conoscenza. Scrivere articoli è anche un ottimo modo per avviare conversazioni e aumentare la tua visibilità sulla piattaforma.

Quando qualcuno visualizza il tuo Profilo LinkedIn scorre oltre la sezione Informazioni, vedrà una casella Articoli e attività. In questa scatola, l'ultimo articolo che hai scritto (di recente o anni fa) occuperà metà della scatola. Questo posizionamento di rilievo evidenzia i contenuti che sono centrali per te e per il tuo brand.

Se non hai pubblicato alcun articolo LinkedIn, questa casella mostrerà semplicemente le tue ultime quattro attività, che potrebbero essere la condivisione o il gradimento dei contenuti di altre persone. Il tuo marchio non ottiene la stessa visibilità se hai pubblicato solo post e non articoli. In effetti, i marchi di altre persone potrebbero attirare l'attenzione.

Quando apri un articolo di LinkedIn per leggerlo sul desktop, viene visualizzato un collegamento Articoli al sottotitolo della persona. Facendo clic su quel collegamento verranno visualizzati tutti gli articoli LinkedIn che hanno scritto. Se stai visualizzando un articolo sull'app per dispositivi mobili, scorri semplicemente verso sinistra per leggere l'articolo successivo di quella persona.

Scrivendo costantemente articoli utilizzando la piattaforma di pubblicazione di LinkedIn, costruirai la tua libreria di contenuti e darai agli utenti l'opportunità di saperne di più sulla tua attività e di fidelizzarti.

Come scegliere gli argomenti per il tuo articolo LinkedIn

Quando scrivi articoli su LinkedIn, vuoi dimostrare la tua leadership di pensiero, competenza e conoscenza del settore. Le notizie e gli aggiornamenti dal tuo settore sono ottimi argomenti di cui scrivere.

Potresti anche rispondere a una domanda del tuo pubblico. Quali sono le domande frequenti che ricevi quando incontri qualcuno della tua rete? Se sei un membro di un gruppo Facebook che contiene i tuoi clienti ideali, tieni d'occhio le domande che vengono poste più e più volte. Tengo un elenco nell'app Note sul mio computer con idee per post e articoli del blog.

Se uno dei tuoi post su LinkedIn sta ricevendo molti Fidanzamento (commenti e conversazioni) dalla tua rete, questo potrebbe essere un buon argomento per un articolo di lunga durata.

Una volta che sai di cosa vuoi scrivere, ecco come creare il tuo articolo su LinkedIn.

# 1: scrivi un nuovo articolo LinkedIn

Inizia andando alla scheda Home di LinkedIn e facendo clic sul collegamento Scrivi un articolo nella parte superiore della pagina.

Dopo aver fatto clic su questo collegamento, si apre lo strumento di pubblicazione di LinkedIn. Qui è dove crei il tuo articolo.

Scegli il tuo titolo

Per aggiungere un titolo al tuo articolo, fai clic sul campo Titolo e digita un titolo.

Scegli un titolo che attiri l'attenzione degli utenti nel feed e inviti a fare clic per leggere l'articolo. Pensa anche a quali termini sta cercando il tuo pubblico ideale. "Come fare per" e i titoli numerici ("7 motivi per iniziare a scrivere articoli LinkedIn oggi") in genere funzionano bene sulla piattaforma.

Formatta il tuo articolo per una facile lettura

Il passo successivo è formattare il tuo articolo in modo da rendere le informazioni facili da consumare.

Poiché siamo bombardati da informazioni e testo online, è meglio utilizzare paragrafi di testo più brevi intervallati da immagini. Questo approccio rende il tuo articolo più facile da leggere, il che è particolarmente importante quando le persone consumano il contenuto tramite l'app mobile di LinkedIn.

L'aggiunta di sottotitoli, elenchi puntati e grassetto migliora anche la leggibilità, come puoi vedere nell'esempio seguente.

La barra degli strumenti di formattazione nella parte superiore della pagina consente di selezionare gli stili Normale, Titolo 1 e Titolo 2; applicare grassetto, corsivo e sottolineato al testo; creare elenchi puntati e numerati; e usa uno stile di citazione.

Per collegarti a una fonte esterna nel corpo dell'articolo, seleziona prima il testo pertinente. Quindi fare clic sull'icona Collegamento (all'estrema destra della barra degli strumenti), immettere l'URL e fare clic su Applica.

Suggerimento professionale: Includi sempre un invito all'azione nel tuo articolo. Per illustrare, chiedi alle persone i loro commenti (un ottimo modo per stimolare la conversazione) o per metterti in contatto con te. Anche i link al tuo sito web, podcast o social media funzioneranno qui. Quando qualcuno lascia un commento, puoi rispondere a lui e aumentare il coinvolgimento sul tuo profilo.

# 2: includi immagini, video o rich media nel tuo articolo LinkedIn

Nella parte superiore dell'articolo, puoi aggiungere un'immagine di copertina. Per fare ciò, fai clic nell'area sopra il titolo e carica un'immagine dal tuo computer. LinkedIn consiglia di utilizzare un'immagine di 744 x 400 pixel per ottenere i migliori risultati.

Dopo aver aggiunto un'immagine di copertina, sullo schermo vengono visualizzate due opzioni di posizionamento e un pulsante Elimina. Sotto questi pulsanti c'è un campo in cui puoi aggiungere una didascalia e un credito fotografico.

Se non hai a portata di mano un'immagine di copertina pertinente, controlla siti come Unsplash o Pixabay per foto stock royalty-free che puoi utilizzare. Scegli un'immagine che catturi l'attenzione dei tuoi lettori nel feed di LinkedIn e invogliali a fare clic sull'articolo per leggerlo. Assicurati anche di averlo fatto permesso di utilizzare quell'immagine.

Oltre all'immagine di copertina, vorrai anche incorporare immagini e video pertinenti nel corpo del tuo articolo. Per aggiungere un'immagine o un video, fare clic sull'icona a sinistra del corpo dell'articolo.

Nella finestra popup, vedrai le opzioni per aggiungere immagini, video, diapositive, link o snippet di codice.

Per incorporare un post di Instagram, un tweet o un altro collegamento nel tuo articolo, fai clic sull'icona Collegamenti e incolla il collegamento nella casella popup.

# 3: pubblica e condividi il tuo articolo LinkedIn

Dopo aver scritto il tuo articolo e aggiunto immagini e link, qual è il passo successivo? Tieni presente che mentre crei il tuo articolo, LinkedIn lo salva automaticamente come bozza. Quando sei pronto per pubblicarlo, fai semplicemente clic su Pubblica in alto a destra nella pagina.

Suggerimento professionale: Per aumentare la visibilità dei tuoi articoli LinkedIn, vai alle tue impostazioni sulla privacy e imposta il tuo profilo su pubblico. Per fare ciò, fai clic sulla foto del tuo profilo, scegli Impostazioni e privacy e seleziona l'impostazione Modifica il tuo profilo pubblico. Sul lato destro della pagina successiva, assicurati che la visibilità pubblica del tuo profilo sia impostata su On. Quindi scorri verso il basso fino ad Articoli e attività e assicurati che sia impostato su Mostra.

Condividi il tuo articolo

Dopo aver pubblicato il tuo articolo, vorrai condividerlo. Fai clic sul pulsante Condividi nella parte inferiore del tuo articolo per vedere le opzioni di condivisione. Assicurati di condividere in questi luoghi su LinkedIn:

• Il tuo feed LinkedIn personale
• Un messaggio LinkedIn (se pertinente)

Quando condividi articoli sul tuo feed LinkedIn personale, aggiunta di hashtag può aiutarti a ottenere più visualizzazioni sul link. LinkedIn incoraggia l'uso di hashtag quando crei post e suggerirà hashtag da utilizzare. Tuttavia, LinkedIn attualmente non supporta gli hashtag dentro articoli.

Quando condividi il tuo articolo nel feed, spiega alla tua rete perché condividi l'articolo e aggiungi hashtag pertinenti al post. Gli hashtag che usi regolarmente vengono visualizzati per primi.

Quando inizi a digitare un nuovo hashtag, LinkedIn ti suggerirà gli hashtag più rilevanti da utilizzare.

Puoi anche condividere il tuo articolo su Facebook, Twitter e altre piattaforme social e nella tua newsletter.

Perché dovresti ricondividere il tuo articolo LinkedIn

Gli articoli hanno una durata molto più lunga rispetto ai post su LinkedIn. E mentre puoi visualizzare le analisi per i tuoi post per soli 60 giorni, le analisi per gli articoli sono disponibili per 2 anni. (Nota: una volta che un post o un articolo ha ricevuto più di 10 visualizzazioni, puoi accedere ai dati su di esso.)

Puoi dare nuova vita a un articolo ricondividendolo tramite un post di LinkedIn che indirizza gli utenti a quell'articolo. Ho diversi articoli LinkedIn che continuano a ricevere commenti un anno o 18 mesi dopo la loro pubblicazione. Gli articoli sulle procedure ("Come scrivere un buon profilo per il titolo per LinkedIn", ad esempio) sembrano dare i migliori risultati con il mio pubblico.

Quando condividi nuovamente un articolo nel feed delle notizie, concentrati su un punto o un'angolazione principale dell'articolo. Poi, qualche giorno dopo, condividi nuovamente il tuo articolo con il feed delle notizie, ma questa volta concentrati su un punto diverso.

Per visualizzare questo, se il tuo articolo riguarda 10 motivi per cui qualcuno dovrebbe partecipare al tuo evento dal vivo, elenca uno o due di questi motivi la prima volta che ricondividi l'articolo. Quando lo ricondividi alcuni giorni o anche una settimana dopo, discuti di alcuni degli altri motivi.

Vedrai podcaster o blogger utilizzare questa tattica in modo efficace su Facebook, Twitter e Instagram. Adotta semplicemente lo stesso metodo per ottenere più visualizzazioni e letture dei tuoi articoli LinkedIn.

# 4: analizza le prestazioni dei tuoi articoli LinkedIn

Il tuo articolo LinkedIn riceve una visualizzazione quando qualcuno fa clic sull'articolo per leggerlo. (Una visualizzazione per un post, d'altra parte, viene conteggiata se qualcuno scorre oltre il post nel feed delle notizie.)

Per visualizzare le analisi per i tuoi articoli, fai clic sulla tua immagine del profilo e seleziona Visualizza il mio profilo. Quindi scorri verso il basso fino ad Articoli e attività.

Fare clic su Vedi tutti gli articoli e scegliere l'articolo per il quale si desidera visualizzare l'analisi. (Nota che puoi anche visualizzare le analisi dei tuoi post anche qui; scegli semplicemente Post nella parte superiore del feed.)

Fai clic sull'opzione in grigio in basso a destra "X visualizzazioni del tuo articolo. "

La finestra pop-up che appare mostrerà le analisi per il tuo articolo. Puoi vedere il numero di visualizzazioni e se qualcuno ha ricondiviso il tuo articolo.

Troverai anche informazioni sulle persone che hanno visualizzato il tuo articolo, tra cui:

• L'azienda in cui lavorano
• Il loro titolo di lavoro
• La loro posizione
• Come la maggior parte delle persone ha trovato il tuo articolo (tramite LinkedIn o un altro sito web)

Come puoi utilizzare questi dati? Ecco alcuni esempi:

• Se hai pubblicato un articolo e diverse persone di un'azienda lo hanno visualizzato, contatta qualcuno di quell'azienda.
• Se conduci eventi o parli pubblicamente e i tuoi spettatori provengono da un luogo particolare, valuta la possibilità di scegliere quel luogo per il tuo prossimo workshop.
• Se il titolo del lavoro non risuona con il pubblico di destinazione che stai cercando di raggiungere, potresti dover cambiare il tuo messaggio.

Tieni presente che sei l'unica persona che ha accesso a questi dati. Qualcun altro che sta leggendo il tuo articolo non sarà in grado di vedere queste informazioni.

Conclusione

LinkedIn sta aumentando costantemente la sua portata. Negli ultimi anni, il panorama è cambiato da una piattaforma incentrata sul reclutamento a una piattaforma ricca di contenuti. Gli utenti di LinkedIn condividono contenuti e aggiornamenti e hanno conversazioni. Scrivere articoli su LinkedIn è un ottimo modo per distinguersi sulla piattaforma, dimostrare la tua esperienza e ottenere visibilità presso il tuo pubblico di destinazione.

Cosa pensi? Proverai a scrivere articoli LinkedIn? Quali argomenti pensi che risuoneranno con il tuo pubblico su LinkedIn? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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