Pubblicità sui social media: nuova ricerca per i marketer: Social Media Examiner

Ti chiedi se in questi giorni paga ancora fare pubblicità sui social media? Cerchi dati che ti mostrino dove dovresti investire la tua spesa pubblicitaria?

In questo articolo scoprirai approfondimenti che rivelano come altri professionisti del marketing stanno pianificando la loro pubblicità sui social e quali piattaforme offrono nuove opportunità per il posizionamento degli annunci.

# 1: gli annunci social sono ancora rilevanti

Report sullo stato della pubblicità digitale 2018 di Adobe Digital Insights mostra che gli annunci sui social media hanno portato tre volte più non clienti rispetto ai clienti esistenti sui siti Web dei rivenditori alla fine del 2017. In breve, le persone guardano gli annunci social e fanno clic su quegli annunci più che mai.

Porta via: L'efficacia dei social media a pagamento come canale di acquisizione dei clienti non è in calo. Se vuoi far parte dell'azione e trarre vantaggio dai tuoi annunci sui social media, devi sapere dove si trova il tuo mercato di riferimento.

Quali social network stanno usando e come li stanno usando? Una volta acquisite queste informazioni, saprai dove collocare la maggior parte del tuo investimento pubblicitario per raggiungere le persone che desideri raggiungere.

# 2: Facebook Messenger ha un grande interesse per i professionisti del marketing e gli inserzionisti

Facebook ha attualmente 2,23 miliardi di utenti attivi mensilmente e secondo Social Media Examiner's Rapporto sul settore del social media marketing 2018, la piattaforma è in testa al gruppo con un ampio margine quando si tratta della preferenza degli operatori di marketing per i social media a pagamento.

Alla domanda su quali forme di social media a pagamento utilizzano regolarmente, il 72% degli esperti di marketing afferma di utilizzare più spesso gli annunci di Facebook tradizionali (il 7% utilizza Annunci di Facebook Messenger) seguito dagli annunci di Instagram, che arriva secondo con il 31% dei marketer che utilizza annunci a pagamento sulla piattaforma.

Oltre a ciò, LinkedIn, YouTube e Twitter si scontrano con il 13%, il 12% e l'11% dei marketer che utilizzano rispettivamente gli annunci su queste piattaforme. Pinterest e Snapchat sono arrivate come ultime scelte per la pubblicità nell'ultimo anno.

Mentre una cosa è confrontare la tua pubblicità con ciò che stanno facendo gli altri professionisti del marketing, un'altra cosa è sapere cosa dovresti fare in futuro. Ci sono alcune piattaforme su cui dovresti tenere d'occhio? Su quali piattaforme pubblicitarie si concentreranno i tuoi colleghi di marketing nei prossimi 12 mesi?

Mentre l'85% dei professionisti del marketing ha dichiarato di non utilizzare Bot di Facebook Messenger nel marketing quando intervistati, il 51% di coloro che hanno dichiarato che intende utilizzarli nel proprio marketing in futuro.

Porta via: Sebbene Facebook sia chiaramente la piattaforma sociale più utilizzata per la pubblicità a pagamento in questo momento, i dati dai social media Il rapporto sul settore del marketing mostra che i professionisti del marketing sono anche disposti a investire in altre piattaforme per vedere se e come lavoro.

Gli esperti di marketing noteranno la maggiore adozione di Messenger e formuleranno un piano per trarne vantaggio tramite gli annunci di Messenger, poiché l'uso dei chatbot e l'aumento del marketing di Messenger.

# 3: IGTV e Facebook Watch possono essere la chiave per raggiungere un pubblico più giovane

Il rapporto sullo stato della pubblicità digitale 2018 di Adobe Digital Insights rivela inoltre che il 50% della generazione Z (18 e 19 anni) e il 42% dei Millennial (dai 20 ai 36 anni) pensano che i social media siano il canale più rilevante per Annunci.

Con un targeting migliore che mai, gli utenti segnalano che gli annunci che vedono sembrano più mirati a loro. I giovani sono particolarmente d'accordo con questo e sono i gruppi demografici che hanno maggiori probabilità di rivolgersi ai social media quando cercano un nuovo prodotto o servizio da acquistare.

Inoltre, approfondimenti da Shareablee's State of Social TV 2018 Il rapporto rivela che il 70% degli intervistati di età compresa tra 18 e 24 anni guarda programmi televisivi di lunga durata su varie piattaforme online. Di quel gruppo, il 47% continuerebbe a guardare i propri programmi TV preferiti sui social media se fossero disponibili lì.

Con questo in mente, i lanci di Facebook Watch e IGTV segnalare altri luoghi praticabili con cui gli operatori di marketing possono sperimentare annunci video in-stream. Infatti, Rapporti eMarketer che la spesa in annunci video social è in aumento e che alcuni inserzionisti stanno decisamente guardando oltre il tradizionale feed per il posizionamento degli annunci.

Porta via: Sempre più persone, soprattutto le giovani generazioni, cercano risposte sui social media su cosa comprare e dove acquistarlo. Gli annunci video in-stream durante i contenuti video di lunga durata possono fornire una nuova soluzione per i marchi che sperano di raggiungere quei consumatori tramite social a pagamento.

# 4: l'interesse degli operatori di marketing per gli annunci su Pinterest e Snapchat potrebbe essere in crescita

Facebook e Instagram sono le piattaforme su cui i marketer intendono aumentare i loro sforzi pubblicitari a pagamento. Il 40% dei marketer prevede di aumentare il proprio utilizzo degli annunci di Facebook e il 28% prevede di aumentare il proprio utilizzo degli annunci di Instagram.

Le piattaforme utilizzate meno per gli annunci nell'ultimo anno sono Pinterest e Snapchat. Una percentuale sorprendentemente alta di marketer (90% per Pinterest e 94% per Snapchat) afferma di non aver utilizzato annunci su nessuna delle due piattaforme.

Un numero significativo di intervistati ha affermato di non avere intenzione di utilizzare gli annunci Pinterest (73%) o Snapchat (81%) in futuro. Tuttavia, questi numeri potrebbero apparire diversi nel prossimo futuro. Il diciotto percento dei professionisti del marketing afferma di voler aumentare gli sforzi pubblicitari su Pinterest e il 12% prevede di aumentare la spesa pubblicitaria su Snapchat.

Negli ultimi mesi, Snapchat ha fatto passi da gigante per migliorare le sue metriche sul rendimento degli annunci tramite reporting e misurazione di prima e terza parte, forse nel tentativo di corteggiare ulteriormente questi nuovi inserzionisti interessati.

Porta via: I social a pagamento continuano a crescere su tutte le piattaforme. Man mano che un numero maggiore di professionisti del marketing si rende conto dell'importanza di incontrare i clienti dove si trovano, si rivolgeranno a piattaforme più piccole per raggiungere il pubblico principale.

Fai clic qui per trovare articoli e risorse per utilizzare gli annunci di Facebook per promuovere la tua attività.

Cosa pensi? Sei pronto ad approfondire i social media a pagamento per il resto del 2018 e nel 2019? In che modo pensi che i social paid ti aiuteranno a far crescere la tua attività nei mesi a venire? Fatecelo sapere nei commenti qui sotto.