Come promuovere il tuo evento dal vivo su Facebook: Social Media Examiner

Stai pianificando un evento dal vivo? Ti chiedi come utilizzare il marketing di Facebook per raggiungere e rimanere in contatto con i partecipanti?

In questo articolo scoprirai come promuovere il tuo evento o conferenza dal vivo su Facebook prima, durante e dopo lo spettacolo.

# 1: progetta una cornice di Facebook per il tuo evento

Facebook ti consente di caricare il tuo frame personalizzato per le storie di Facebook e può essere programmato e geolocalizzato per l'attivazione nella posizione dell'evento. Quando i partecipanti all'evento aprono la loro fotocamera di Facebook per creare una storia, potranno applicare il tuo cornice dell'evento al loro video o foto.

Per creare una cornice per il tuo evento, testa a www.facebook.com/frames/manage e fare clic su Open Frame Studio.

Nella finestra Crea una cornice, assicurati che sia selezionata la pagina Facebook corretta e scegli Fotocamera Facebook.

Il prossimo, fare clic su Carica Art e seleziona la cornice dell'evento o il file del logo. L'immagine deve essere in formato PNG con uno sfondo trasparente. Dopo averlo caricato,

trascina il grafico nella posizione che desideri. Puoi aggiungere più file PNG se desideri sovrapporre le immagini.

Quando sei soddisfatto del layout della cornice, fare clic su Avanti.

Adesso assegna un nome alla cornice. In Posizione, selezionare Disponibile solo in una posizione specifica. Ingrandisci la mappa fino al luogo esatto dell'evento e rilascia uno spillo sulla zona. Regola il raggio dell'area bloccata per azzerare i partecipanti all'evento.

Imposta le date in cui desideri che la cornice sia disponibile e poi elenca fino a 10 parole chiave che aiuteranno le persone a trovare la cornice del tuo evento. Usa il nome dell'evento e il luogo, oltre al tuo marchio.

Fare clic su Anteprima su dispositivo mobile per invia un'anteprima della cornice al tuo cellulare per assicurarti che sia a posto. Quando ne sei felice, fare clic su Pubblica. Sarà sottoposto a un breve processo di revisione prima di essere disponibile.

Accertati di attiva la cornice, condividi un post a riguardo alla tua pagina Facebook e incoraggiare le persone a usarlo. Più la cornice è divertente, creativa e pertinente per il tuo evento, maggiori sono le possibilità che le persone si impegnino con esso.

# 2: attiva un hashtag evento

Quando crei l'hashtag del tuo evento, scegli qualcosa che sia breve e scattante in modo che sia facile per i partecipanti digitare e ricordare. Le abbreviazioni per il nome dell'evento o il tuo marchio funzionano bene. E aggiungendo l'anno alla fine del tag sarà facile riattivarlo per il prossimo anno (se si tiene di nuovo lo stesso evento) e confrontare i tassi di utilizzo anno dopo anno.

Essere sicuri di incoraggia i partecipanti a utilizzare l'hashtag del tuo evento. Ecco alcuni modi per farlo:

• Organizza un concorso per la foto più creativa o stimolante dall'evento. Assicurati di seguire tutte le regole del tuo paese sulle competizioni.
• Offri uno sconto o un incentivo per chiunque condivida contenuti con il tuo hashtag.
• Crea o stampa fisicamente il tuo tag in modo che le persone possano interagire con esso.

Se hai un community manager, assicurati che sia disponibile a rispondere, coinvolgere e condividere i contenuti in tempo reale. Se non hai un community manager, utilizza uno strumento come Buco della serratura per controlla quando viene utilizzato il tuo hashtag e rispondere e condividere contenuti il più velocemente possibile.

# 3: imposta il targeting geografico per raggiungere gli utenti mobili con annunci video di Facebook durante l'evento

Se commercializzi la tua attività su Facebook, probabilmente hai lasciato cadere dei segnaposto quando crei un pubblico in un determinato luogo per creare un raggio stretto attorno a un'area o un evento. Tuttavia, cosa succede se il raggio minimo di Facebook è troppo ampio?

È qui che entrano in gioco i pin di esclusione. Ti aiuteranno a restringere il targeting a una posizione esatta.

Imposta un pubblico salvato per scegliere come target la località dell'evento

Per impostare il targeting geografico, creare un Facebook ha salvato il pubblico e rilascia un segnaposto sul luogo dell'evento. Se molti partecipanti si recano all'evento, assicurati di farlo includere gli hotel dell'evento. Poi abbassa il raggio il più piccolo possibile.

Quindi vuoi utilizzare la funzione Escludi per creare una zona di esclusione attorno alla località dell'evento.

Ripeti gli stessi passaggicon perni di caduta per rimuovere alcune aree e creare un geo-recinto più stretto intorno al tuo evento.

Potresti ricevere una notifica da Facebook che dice che il tuo pubblico è troppo piccolo o troppo specifico, ma la posizione si riempirà durante il tuo evento. Puoi stimare la dimensione del pubblico in base ai partecipanti precedenti e utilizzare tali informazioni per impostare budget pubblicitari appropriati.

Pubblica annunci video durante l'evento

Annunci video di Facebook sono un ottimo modo per attirare l'attenzione e ricevere un rapido invito all'azione o un messaggio ai partecipanti all'evento e sono anche utili per creare un pubblico personalizzato per un ulteriore targeting. Questo è l'ideale perché sai che il tuo evento probabilmente ospiterà un'alta percentuale dei tuoi potenziali clienti ideali.

Perché i posizionamenti per cellulari? La maggior parte delle persone che partecipano agli eventi è in viaggio o lontano dai propri uffici e laptop, quindi la navigazione mobile è più diffusa durante gli eventi. Puoi fare un riferimento incrociato con la tua ricerca per vedere quanti partecipanti viaggiano in genere per partecipare all'evento. L'utilizzo di posizionamenti per dispositivi mobili massimizzerà le opportunità di pubblicazione del tuo annuncio ai partecipanti all'evento.

Utilizza video in formato quadrato o verticale per aumentare la quantità di immobili che acquisisci nel feed di notizie di Facebook su un dispositivo mobile per assicurarti che i tuoi annunci non passino inosservati.

Quando tu crea i tuoi video, mantenerli tra 10 e 15 secondi e renderli incisivi. Il tuo obiettivo è attirare l'attenzione dello spettatore e creare consapevolezza. Successivamente, quando esegui il retargeting degli spettatori, puoi lavorare con video di formato più lungo e stili di annunci diversi.

# 4: retargeting dei partecipanti dopo l'evento

Durante un evento impegnativo, è improbabile che i potenziali clienti siano nella giusta mentalità per interagire completamente con te. Ecco perché seguirli e nutrirli dopo l'evento sono essenziali.

Puoi utilizzare i dati raccolti dai tuoi annunci video durante l'evento o dalla pagina dell'evento di Facebook per creare segmenti di pubblico personalizzati per il retargeting. Le esclusioni ti aiuteranno a perfezionare il tuo pubblico per garantire che i messaggi post-evento corrispondano al pubblico con cui ti stai connettendo.

Crea segmenti di pubblico personalizzati in base alle visualizzazioni video e alla pagina del tuo evento

Per creare un pubblico personalizzato basato sulle visualizzazioni di video, vai a Segmenti di pubblico in Facebook Ads Manager e creare un nuovo pubblico personalizzato. Seleziona Video come fonte per questo pubblico.

Il prossimo scegli i video utilizzati per gli annunci che hai eseguito durante l'evento. Imposta l'intervallo di dateper coprire le date degli eventi e dai un nome al tuo pubblico appropriatamente.

Quando hai fatto, fare clic su Crea pubblico e concedi a Facebook alcune ore per popolare completamente questo pubblico.

Questo pubblico sarà molto pertinente e più coinvolto perché ha partecipato all'evento e ha guardato i tuoi annunci video.

Per creare un pubblico personalizzato di persone che hanno interagito con la pagina del tuo evento Facebook, creare un altro pubblico personalizzato e seleziona Eventi come fonte.

Puoi restringere il tipo di coinvolgimento delle persone con il tuo evento e creare un pubblico molto più pertinente.

Scegli come target il tuo pubblico personalizzato

Ora puoi personalizza i tuoi messaggi di follow-up per il tuo pubblico in base a come hanno interagito con il tuo evento. Usa questo framework per la tua prossima comunicazione con loro perché creerà sia curiosità che connessione.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di messaggi che potresti utilizzare con persone che non hanno partecipato al tuo evento ma hanno mostrato interesse.

Assicurati che il tuo ciclo di nutrimento per questi potenziali clienti sia impostato per durare un numero di settimane perché molte persone (soprattutto per gli eventi che attirano un numero elevato di visitatori dall'estero) combinerà la partecipazione a un evento con un vacanza.

Comprendi che i tuoi potenziali clienti potrebbero non essere pronti a interagire o acquistare da te durante l'evento, ma il tuo il pubblico personalizzato ti aiuterà a raggiungere nuovi potenziali clienti e ad avviare una conversazione con loro per essere nutrito e seguito dopo.

Conclusione

Facebook può svolgere un ruolo fondamentale nel promuovere la consapevolezza e, in ultima analisi, la vendita dei biglietti e la partecipazione al tuo evento. Inoltre, offre una grande opportunità per entrare in contatto con i partecipanti durante l'evento e approfondire il tuo rapporto con loro al termine. Puoi anche raccogliere dati preziosi da utilizzare in seguito per coltivare lead.

Assicurati di avere in atto un piano di gioco per il modo in cui ti impegnerai prima, durante e dopo l'evento. Scopri quali tattiche, annunci e offerte utilizzerai e in quale ordine massimizzare la copertura dall'evento.

Cosa pensi? Quale di queste tattiche utilizzerai per promuovere il tuo evento su Facebook? Hai qualche consiglio da aggiungere a questo elenco? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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• Trova tre modi per indirizzare il pubblico utilizzando i segmenti di pubblico personalizzati di coinvolgimento degli eventi di Facebook.
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