Come ottimizzare il budget pubblicitario tra Facebook e Instagram: Social Media Examiner

Fai pubblicità su Instagram e Facebook? Ti chiedi quanto budget per ogni posizionamento della piattaforma?

In questo articolo imparerai come utilizzare la funzione di split test di Facebook per rivelare il modo migliore per distribuire la tua spesa pubblicitaria su Facebook e Instagram.

L'allocazione della spesa pubblicitaria tramite posizionamento automatico è nel tuo migliore interesse?

Quando fai pubblicità tramite la piattaforma di Facebook, hai quattro principali opzioni di posizionamento: Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger.

Molti proprietari di piccole imprese si affidano a Facebook (consigliato) funzione di posizionamento automatico per suddividere il budget pubblicitario tra questi posizionamenti.

Sebbene la maggior parte delle aziende vedrà buoni risultati da questa opzione, ti starai chiedendo se una spesa maggiore su Instagram fornirà risultati migliori. O forse ti stai solo chiedendo se gli annunci di Instagram funzioneranno per te.

Allora come lo scopri? Esegui uno split test su una campagna con due set di annunci identici e dividere la spesa pubblicitaria 50/50 tra Facebook e Instagram.

Il Funzione split test di Facebook ti consente in modo rapido e semplice prova diverse versioni delle tue campagne pubblicitarie per vedere cosa funziona e cosa no, quindi puoi prendere decisioni basate sui dati per migliorare le future campagne pubblicitarie (piuttosto che fare affidamento sul tuo istinto). Pronto per iniziare?

# 1: imposta uno split test per le prestazioni di posizionamento di Facebook e Instagram

Primo, Aperto Facebook Business Manager o Ads Managere creare una nuova campagna. Tieni presente che la funzione di split test di Facebook funziona con i seguenti 10 obiettivi della campagna: traffico, app Installazioni, generazione di lead, conversioni, visualizzazioni di video, vendite del catalogo, copertura, coinvolgimento, messaggi e marchio Consapevolezza. Per questo esempio, scegli l'obiettivo Traffico.

Dopo aver scelto il tuo obiettivo, digita un nome per la tua campagna e attivare la funzione Crea test suddiviso, che è proprio sotto quello. Poi fare clic su Continua andare oltre.

Man mano che procedi nella creazione del set di annunci, vedrai la sezione Variabile. Fare clic sul menu a discesa Cosa testare per rivelare quattro opzioni: creatività, ottimizzazione della pubblicazione, pubblico e posizionamento. Per questo split test di Facebook, scegli Posizionamento.

Dopo aver effettuato la selezione, Facebook crea automaticamente due set di annunci separati che puoi modificare per concentrarti su un posizionamento specifico della piattaforma.

Nella sezione Set di annunci A, fare clic sul pulsante di opzione Modifica posizionamenti per rivelare tutte le opzioni di posizionamento disponibili. Deseleziona Instagram, Audience Network e Messenger. Ciò garantirà che l'annuncio venga offerto solo a feed Facebook, articoli istantanei, video in-stream, colonna destra, video suggeriti, marketplace e storie.

Adesso scorri verso il basso fino alla sezione Gruppo di annunci B. e fare clic sul pulsante di opzione Modifica posizionamenti. Questa volta deseleziona Facebook, Audience Network e Messenger. Ciò garantirà che l'annuncio venga pubblicato solo nei posizionamenti di feed e storie di Instagram.

Se modifichi le impostazioni nella sezione Dispositivi mobili e sistemi operativi o utilizzi esclusioni specifiche, assicurati di farlo estendere designazioni o esclusioni identiche a entrambi i set di annunci.

Adesso compilare i dettagli della sezione Pubblico e la sezione Ottimizzazione della pubblicazione del set di annunci.

Quando arrivi alla sezione Split Test Budget & Schedule, vedrai due opzioni: Lifetime Budget e Daily Budget. Per questo test, scegli Budget giornaliero.

Vedrai che Facebook suggerisce automaticamente $ 200 al giorno budget. Poiché stai cercando di imparare dove allocare un budget considerevole, non è necessario spendere una quantità enorme di denaro qui. Inizia con un piccolo budget giornaliero di $ 2- $ 5.

La prossima è la variabile di divisione. Vedrai due opzioni nel menu a discesa Dividi: Divisione uniforme e Divisione ponderata. Scegli Even Split. Questa impostazione garantisce che il 50% del budget verrà assegnato agli annunci in esecuzione su Facebook e il 50% verrà assegnato agli annunci in esecuzione su Instagram.

Per il programma, hai due opzioni. Se tu scegliere l'opzione Esegui test suddiviso a partire da oggi, selezionare 7 giorni dal menu a discesa Durata.

Se tu optare per Imposta una data di inizio e di fineopzione, impostare uno spread di data di 7 giorni.

La durata dell'esperimento varierà in base alle caratteristiche uniche del tuo pubblico, ma dovresti vedere i risultati in 4-7 giorni.

Adesso completa la creatività dell'annuncio e iniziare a pubblicare i tuoi annunci.

Una nota sui tuoi annunci individuali: ogni volta che esegui uno split test di Facebook, è importante che tu testare solo una variabile alla volta. Poiché stai testando il rendimento del posizionamento, devi essere sicuro di farlo eseguire la stessa creatività dell'annuncio in entrambi i set di annunci. Qualsiasi differenza nelle immagini, nel testo pubblicitario o nell'invito all'azione confonderà i risultati.

# 2: analizza i risultati

Come accennato in precedenza, te lo consiglio esegui la tua campagna per una settimana. Alla fine di quel tempo, puoi controllare i risultati.

Apri Facebook Ads Manager e fare clic sulla scheda Campagne. Cerca l'icona di una piccola bottiglia accanto al nome della campagna per trovare rapidamente la tua campagna di split test.

Fare clic sul nome della campagna, e poi fare clic sul livello Set di annunci per rivelare e confrontare i risultati.

# 3: utilizza i risultati delle prestazioni per allocare il budget tra Facebook e Instagram

Quando guardi i risultati degli annunci, verificare che la spesa pubblicitaria sia relativamente uguale su entrambe le piattaforme.

Allora puoi passare all'analisi della portata e della frequenza. A parità di condizioni guarda la metrica del costo per risultato per aiutarti a decidere come suddividere il budget tra i posizionamenti:

• Se il costo per risultato è inferiore per Instagram, assegna più della tua spesa pubblicitaria a Instagram per le esecuzioni future di questa campagna.
• Se il costo per risultato è inferiore per Facebook, considera di allocare meno della tua spesa pubblicitaria su Instagram per le esecuzioni future di questa campagna.

Se una chiara anomalia delle prestazioni non è distinguibile, considerare di prolungare il test per altri 7 giorni.

Conclusione

Sfortunatamente, non esiste una risposta ovvia alla domanda: "Come dovrei dividere la mia spesa pubblicitaria tra i posizionamenti Facebook e Instagram?" Per alcune aziende, dividere il budget a metà funziona alla grande. Altri potrebbero scoprire di dover ancora spendere fino al 75% del loro budget su Facebook e il 25% su Instagram. Indipendentemente dal tipo di attività che possiedi, lo split test è il modo migliore per scoprire cosa funziona meglio per te.

Cosa pensi? Proverai le prestazioni di posizionamento per i tuoi annunci su Instagram e Facebook? Condividi i tuoi risultati con noi nei commenti qui sotto.

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