Modifiche agli annunci di Facebook: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Pubblichi annunci di Facebook?

Conosci le ultime modifiche?

Per esplorare una serie di recenti modifiche a Facebook che avranno un impatto su tutti gli inserzionisti, intervisto Jon Loomer.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Jon Loomer, un esperto di marketing specializzato in pubblicità su Facebook. Jon è l'ospite di Pubcast sui social media e blog su JonLoomer.com.

Jon esplora le modifiche agli annunci di Facebook e quello che devi sapere.

Scoprirai aggiornamenti alla regola del testo del 20%, segmenti di pubblico personalizzati e altro ancora.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

Ascolta ora

Dove iscriversi: Podcast di Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Modifiche agli annunci di Facebook

La regola del testo del 20% cambia

Jon spiega perché è stata creata la regola del 20% e afferma che fino a poco tempo fa qualsiasi immagine dell'annuncio di Facebook con più del 20% di testo sarebbe stata rifiutata. Il rapporto del testo è stato misurato posizionando una griglia sull'immagine e se c'era del testo in più di 5 delle 25 caselle, è stato considerato oltre il limite del 20% del testo.

Poiché Facebook ha abbandonato la regola, gli inserzionisti possono avere tutto il testo che vogliono nella loro immagine. Tuttavia, maggiore è il testo nell'immagine, minore sarà la copertura che riceverà e maggiore sarà il costo per pubblicare un annuncio di questo tipo.

Ora, quando carichi un'immagine nel file Strumento Sovrapposizione testo, Facebook classificherà l'immagine come: OK, Basso, Medio e Alto.

Facebook è generale sulle linee guida, spiega Jon, ma non c'è più una griglia. Fondamentalmente, zero testo significa che è OK e il 20% di testo è considerato basso. Tuttavia, se tu confronta l'esempio di Facebook dal 20% all'attuale regola del 20%, in realtà è un po 'più del 20%.

Facebook dice che se hai seguito la regola del 20% fino ad ora, probabilmente non vedrai alcun cambiamento. Tuttavia, Jon pensa che il sistema per rilevare il testo sia un po 'difettoso, sebbene sia ancora all'inizio. Ad esempio, parla di un'immagine della natura contrassegnata per la presenza di testo.

Jon dice che l'approccio migliore è testarlo. Sperimenta con poco o nessun testo nelle tue immagini e confronta i risultati. Dovrai determinare il testo di cui hai assolutamente bisogno.

Il logo è un altro potenziale problema poiché non tutti i loghi sono creati uguali. Il logo di Jon non è mai stato contrassegnato. Tuttavia, a volte lo rilevano ea volte no.

Molti inserzionisti e utenti adorano i meme e i grandi inviti all'azione e ora possono potenziarli. Jon dice che probabilmente devi fare un'offerta manuale e fare un'offerta molto alta per far vedere quell'annuncio, ma non si sa mai. Potrebbe essere estremamente efficace.

Ascolta lo spettacolo per scoprire se la scala del testo è in gioco nei post organici.

Segmenti di pubblico personalizzati di Facebook

Jon è un grande fan di Segmenti di pubblico personalizzati di Facebook, che sta creando un pubblico di persone che hanno visitato il tuo sito web. È potente poiché queste persone sanno già chi sei. Tuttavia, spiega Jon, c'è una debolezza in quel pubblico.

Non tutti i segmenti di pubblico sono uguali. In un pubblico di persone che hanno visitato il tuo sito negli ultimi 180 giorni, alcuni lo hanno visitato una volta, altri 50 volte. Alcune persone sono rimbalzate dopo tre secondi e non ricordano nemmeno di essere lì, mentre altre hanno trascorso ore sul tuo sito. Fino a poco tempo, non potevi differenziare i due.

Con il nuovo funzione avanzata dei segmenti di pubblico personalizzati del sito web, puoi creare un pubblico in base alla frequenza. Ad esempio, basalo su quante volte qualcuno ha visitato il tuo sito web o eseguito un'azione specifica, come un acquisto o una registrazione.

Ora, quando Jon promuove i suoi post sul blog, invece di prendere di mira tutti i visitatori del suo sito web negli ultimi 180 giorni, si concentra solo su coloro che hanno visitato almeno tre volte. La qualità e il costo per clic sul sito web sono stati molto migliori.

Oltre alla frequenza, puoi creare un pubblico personalizzato basato su una o più sezioni del tuo sito, nonché sul tempo trascorso sul sito. Ad esempio, puoi scegliere come target solo le persone che sono state sul tuo sito per un'ora negli ultimi 180 giorni.

Jon osserva che la creazione di un pubblico personalizzato per il tempo sul sito è possibile solo all'interno dell'API, non attraverso Power Editor. Tuttavia, ci sono strumenti là fuori che accedono all'API degli annunci di Facebook. Jon dice di cercare "alternative di Facebook Power Editor" o di controllare Driftrock, uno strumento che ha utilizzato in passato.

Le visite al sito possono essere effettuate tramite Power Editor. Quando crei un pubblico, seleziona Combinazione personalizzata. Quindi fare clic su URL contiene. Potrebbe essere una sezione, il dominio, qualunque cosa. Quindi, indica quante volte negli ultimi X giorni.

All'inizio, Jon ha utilizzato un pubblico personalizzato per promuovere contenuti e registrazioni. Ha creato quattro o cinque diversi segmenti di pubblico e quattro o cinque diversi set di annunci. Ha preso di mira le persone che negli ultimi 180 giorni hanno visitato il sito 1 volta, da 2 a 5 volte, da 6 a 10 volte, da 11 a 15 volte e così via. Di solito segue la tendenza che ti aspetteresti, continua. Più spesso visitano il tuo sito web, migliori saranno i risultati.

Negli ultimi mesi è stato rilasciato il coinvolgimento video sul pubblico personalizzato di Facebook.

Un'altra nuova aggiunta, dice Jon, è il guida il pubblico personalizzato dell'annuncio.

Lead ads sono un modo per gli inserzionisti di raccogliere lead dagli utenti senza inviarli a un sito web. L'utente fa clic su un'immagine, che assomiglia a un tipico annuncio con link, e passa a un modulo, che precompila le informazioni (nome, indirizzo e-mail). Tutto quello che qualcuno deve fare è sottomettersi.

In passato, non era possibile creare un pubblico da un annuncio principale poiché gli utenti non venivano indirizzati al tuo sito web. Ora, con il pubblico personalizzato dell'annuncio principale, hai la possibilità di creare segmenti di pubblico da chiunque lo presenti. Puoi eseguire l'upselling, escluderli dalla visualizzazione di quell'annuncio e creare segmenti di pubblico a partire dalle persone che hanno fatto clic ma non hanno inviato o hanno fatto clic indipendentemente dal fatto che abbiano inviato o meno.

In sostanza, quelle persone sono più preziose di quelle che ignorano il tuo annuncio.

Dovremmo impostare tutti i segmenti di pubblico personalizzati su un massimo di 180 giorni? Jon dice che dipende. Vorresti utilizzare una durata breve per mostrare un annuncio molto specifico per quattro giorni dopo che qualcuno si è registrato per qualcosa.

In generale, è controintuitivo, continua. Ti aspetteresti che il pubblico di 30 giorni sia più prezioso del pubblico di 180 giorni. Non è stato necessariamente così. Quello che Jon pensa stia accadendo è che se dai a Facebook un pubblico più ampio con cui lavorare, ottieni loro una dimensione del campione migliore da ottimizzare.

Jon organizza i suoi segmenti di pubblico personalizzati in base al nome, in modo che possa trovarli facilmente. Non appena scrive un post sul blog e fa clic su Pubblica, Jon crea un pubblico per esso, quindi può escluderlo. Non ha bisogno di promuovere quel post a persone che lo hanno già letto.

Sebbene tu sia in grado di creare un pubblico personalizzato dopo il fatto, Jon afferma che è più intelligente farlo nel momento in cui crei il contenuto.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri su come utilizzare le informazioni di Google Analytics per informare le scelte del pubblico personalizzato.

Annunci dinamici

Facebook ha modificato gli annunci di prodotti dinamici in annunci dinamici, in parte perché si applica a più che beni tangibili. Un annuncio dinamico ti dà la possibilità di caricare un feed di prodotto. Quindi, se hai un sito di e-commerce con centinaia o migliaia di prodotti, non devi creare un annuncio diverso (e un pubblico personalizzato diverso) per ogni prodotto.

Innanzitutto, carica un feed. Potrebbe essere un feed statico che modifichi o uno che va a un URL che viene aggiornato. Facebook ha un feed con i tuoi prodotti, i loro link, immagini, descrizioni e prezzi. Quindi crea un modello di annuncio con variabili preselezionate. Ad esempio, inserisci il nome del prodotto nel titolo del collegamento e verrà inserito nella descrizione di quella sezione. Puoi persino creare informazioni di riempimento per la copia, il prezzo, ecc.

Quindi, in base alla pagina visitata dalle persone sul tuo sito o al prodotto che visualizzano, puoi mostrare loro in modo dinamico un prodotto in un annuncio.

Jon dice che se pensi attraverso il pubblico e copi per creare 10 annunci diversi per 10 prodotti diversi, probabilmente avrai più successo. Tuttavia, ciò non è fattibile per un sito di e-commerce con centinaia o migliaia di prodotti.

Un'agenzia di viaggi è un tipo che trarrebbe vantaggio dal passaggio agli annunci dinamici poiché il viaggio non è un prodotto tangibile. Un sito web in cui qualcuno è in grado di prenotare un volo e le camere d'albergo possono mostrare annunci dinamicamente. Ad esempio, in base ai voli, potrebbe mostrare annunci dinamici per gli hotel della zona. Anche il prezzo sarebbe dinamico.

Ascolta lo spettacolo per scoprire se puoi integrare annunci dinamici su più siti web.

Altre considerazioni sugli annunci

Con caratteristiche come Tela, Facebook sta cercando di rendere coinvolgente l'esperienza degli utenti, invece del solo testo. Jon spiega come Tela sembra un annuncio con link, ma il contenuto viene caricato immediatamente nel telefono senza accedere a un sito Web. Assomiglia molto a un file articolo istantaneo, ad eccezione del fatto che non si tratta di un feed del tuo sito, che è ciò che fanno gli articoli istantanei.

Facebook ti offre un editor per creare un annuncio Canvas e non devi essere un designer per crearlo. Aggiungi diversi elementi, che si tratti di testo, immagini, caroselli, feed di prodotti o video.

In origine, Canvas era solo in un formato di annuncio. Ora gli utenti hanno la possibilità di creare annunci in modo organico. Jon dice che puoi creare esperienze davvero sorprendenti con Canvas. Invece di condividere un video solo in un post organico, condividi un sacco di cose.

Per qualcosa basato sul prodotto, includi un video che introduce il prodotto e poi crea un carosello con tre diverse visualizzazioni o varianti. Puoi anche avere un feed prodotto sotto di esso, che carica automaticamente tutti i modi per acquistarlo.

Il video dal vivo è grande, ma come notato in un articolo di TechCrunch, da allora ha un enorme punto debole non c'è sala d'attesa per il video in diretta. Devi fare soluzioni alternative, come creare un evento. Hai la possibilità di promuoverlo, ma solo come video registrato dopo il fatto.

Jon dice che puoi scommettere che Facebook sa che è un punto debole e che possono guadagnare di più se consentono agli utenti di programmare e promuovere i loro video in diretta.

Ascolta il programma per ascoltare le opinioni di Jon sulla possibilità di utilizzare immagini e video a 360 gradi negli annunci.

La rete del pubblico

Il Rete di pubblico è il modo in cui gli inserzionisti possono raggiungere un pubblico Facebook mirato quando queste persone sono lontane da Facebook. È un partner nelle app per dispositivi mobili. Quindi, se qualcuno utilizza un'app, potrebbe vedere un annuncio di Facebook in basso o un popup, anche se in quel momento non è su Facebook. L'inserzionista monetizza tramite la rete del pubblico di Facebook.

Questo si è esteso agli articoli istantanei. Pertanto, quando gli editori creano un articolo istantaneo, possono incorporare al loro interno annunci che sono i propri annunci o gli annunci della rete del pubblico. Pertanto, altri inserzionisti possono raggiungere le persone che stanno leggendo i tuoi articoli istantanei e tu, in qualità di editore, puoi trarne profitto.

Anche se Audience Network è un'opzione low-key e clandestina in questo momento, Jon afferma che a lungo termine potrebbe essere un potenziale AdWords e AdSense rivale. Questa è la rete pubblicitaria di Facebook lontana da Facebook. Se gli editori iniziano a inserirlo nei loro siti Web, non solo nei loro articoli istantanei, e vengono pagati di più poiché il targeting è così buono negli annunci di Facebook, le persone potrebbero iniziare a preferirlo ad AdWords e AdSense.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più su Audience Network.

Scoperta della settimana

Grammatica è come il controllo ortografico per i tuoi post sui social media. Anche quando pubblichi qualcosa sui social che ritieni perfetto, le persone a volte commentano con correzioni. Hai scritto male qualcosa o hai usato l'ortografia sbagliata di una parola. Grammarly lo risolve.

Grammarly è un software, oltre che un'estensione del browser. Scarica l'app nativa gratuitamente sul tuo computer Mac o Windows. Quindi trascina e rilascia i documenti e eseguirà un controllo ortografico e grammaticale. Esistono anche estensioni del browser per Safari, Chrome e Firefox, che eseguono un controllo in tempo reale di tutto ciò che digiti sul web.

Il programma analizza anche la tua scrittura per un uso improprio delle parole. Evidenzia eventuali errori, proprio come il controllo ortografico standard. Quando vedi un problema, puoi risolverlo.

Il programma gratuito di Grammarly ha molte funzionalità, ma sono disponibili opzioni di aggiornamento a pagamento, che effettuano controlli e suggerimenti ancora più intensi.

Grazie a Corey McGee, uno dei nostri ascoltatori che ci ha inviato quella scoperta. E-mail [email protected] per condividere con noi le tue scoperte preferite.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Grammarly per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Lo spettacolo di oggi è sponsorizzato da Social Media Success Summit 2016.

Facebook annuncia cambiamenti ogni settimana, il che è una sfida per chi fa marketing su Facebook.

Durante il nostro 8 ° Social Media Success Summit annuale, abbiamo 12 sessioni dedicate al marketing di Facebook, coprendo di tutto, dagli annunci di Facebook ai video di Facebook Live.

Scopri le ultime tecniche delle persone che sono in trincea, sperimentando e scoprendo cosa funziona con il marketing di Facebook.

Ti immergerai 39 sessioni di social media marketing insegnato dai migliori professionisti dei social media, tra cui Mari Smith (coautore, Facebook Marketing: un'ora al giorno), Michael Stelzner (fondatore, Social Media Examiner), Kim Garst (autore, Il vero te lo alzerai per favore), Joel Comm (coautore, Twitter Power 3.0), e Amy Porterfield (coautore, Facebook Marketing All-in-One per principianti)-solo per citarne alcuni. Condivideranno con te le loro ultime tattiche di marketing sui social media.

Inoltre, Jon parlerà di How to Use Facebook Lead Ads. Controlla l'intero agenda.

Scopri i modi migliori e più recenti per commercializzare la tua attività Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, e Snapchat.

Trova nuovi modi per migliorare i tuoi contenuti e misurare i risultati con le sessioni attive video, video in diretta, marketing visivo, analisi, e strumenti di marketing-Tutto comodamente da casa o dall'ufficio.

Registrati ora per Social Media Success Summit 2016.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Jon sul suo sito web.
• Connettiti con Jon Facebook e segui @JonLoomer.
• Prendi quello di Jon Quiz sugli annunci di Facebook per accedere ai suoi webinar gratuiti.
• Ascoltare il Pubcast sui social media.
• Dai un'occhiata al nuovo Strumento Sovrapposizione testo e Facebook esempio della nuova linea guida.
• Ulteriori informazioni su pubblico personalizzato avanzato del sito web e creare segmenti di pubblico personalizzati.
• Check-out Driftrock.
• Esplorare guidare il pubblico personalizzato degli annunci e crea un file annuncio principale.
• Impara di più riguardo annunci dinamici e crea un file annuncio dinamico.
• Provalo Tela.
• Leggi il Articolo di TechCrunch sulle sale d'attesa con video live.
• Esplorare la Rete del pubblico di Facebook.
• Ulteriori informazioni su Google AdWords e AdSense.
• Check-out Grammatica.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 8:00 del Pacifico Huzza.ioo sintonizzati su Facebook Live.
• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2016.

Modi per iscriversi al podcast Social Media Marketing:

• Fare clic qui per iscriversi tramite iTunes.
• Fare clic qui per iscriversi tramite RSS (feed non iTunes).
• Puoi anche iscriverti tramite Stitcher.

Cosa ne pensi? Cosa ne pensi delle modifiche agli annunci di Facebook? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.