5 errori pubblicitari di Facebook che potrebbero farti del male: Social Media Examiner

I tuoi annunci di Facebook hanno un rendimento scarso? Non sei sicuro di come far funzionare meglio i tuoi annunci?

In questo articolo scoprirai cinque problemi che influiscono sul rendimento degli annunci di Facebook e come risolverli.

# 1: Stai facendo offerte contro te stesso

Il modo in cui funzionano gli annunci di Facebook è che sei in un'asta online offerta per la possibilità per il tuo pubblico di fare clic (o fare qualunque sia il tuo obiettivo) sul tuo annuncio. Paghi solo quando qualcuno completa il tuo evento, ad esempio, fa clic sul tuo annuncio e la tua concorrenza è costituita da altri annunci che hanno come target lo stesso pubblico.

Non dovresti mai preoccuparti di fare offerte contro te stesso salvo che stai pubblicando campagne o set di annunci indirizzati allo stesso identico pubblico.

Non appena scegli come target lo stesso pubblico due volte con più campagne o set di annunci (nello stesso identico periodo di tempo), ti sei messo in concorrenza diretta con te stesso per il settore immobiliare principale. Stai tentando di posizionare due annunci diversi nello stesso posto contemporaneamente e di mostrarli alle stesse persone.

Molto probabilmente quando ciò accade, le tue campagne avranno un rendimento e una spesa insufficiente. Se hai anche impostato un limite di offerta per i tuoi annunci (che limita il valore dell'offerta che i tuoi annunci pubblicano all'asta), potresti persino scoprire che gli annunci non vengono pubblicati affatto. Hai inserito i tuoi annunci in una guerra di offerte che non potranno mai vincere e ti supererai nell'oblio per poi non spendere mai un centesimo né ottenere una singola conversione.

Ecco cosa fare: Evita di indirizzare gli stessi segmenti di pubblico contemporaneamente con più set di annunci o campagne. Se devi assolutamente farlo (forse vuoi creare un imbuto di vendita), puoi farlo uso Segmenti di pubblico personalizzati di Facebook per escludere segmenti di pubblico in base alla loro interazione (o mancanza di interazione) con i tuoi annunci, post, pagina o sito web.

Un ottimo modo per creare segmenti di pubblico di canalizzazione degli annunci è eseguire visualizzazioni di video campagne pubblicitarie perché Facebook può segmentare il pubblico in base a video specifici che hanno già visualizzato. Al contrario, Facebook non può segmentare in base a post o annunci specifici che le persone hanno visualizzato.

# 2: il limite di offerta è troppo basso

I limiti di offerta possono davvero rovinare i tuoi annunci di Facebook se non stai attento. Questi sono progettati per circostanze specifiche e devi davvero conoscere il valore del tuo evento di conversione prima di scherzare con questi.

Un limite di offerta è destinato a comunica ai tuoi annunci di Facebook il valore massimo che sei disposto a spendere per ottenere il risultato desiderato (clic, impressione, qualunque cosa tu abbia scelto). Puoi utilizzarli per campagne che vendono un servizio o un prodotto a un prezzo fisso (una campagna di e-commerce per $ 30 sneakers), ma possono anche mettere una chiave nel lavoro della tua campagna se sottovaluti il ​​valore di quella desiderata risultato.

Ecco cosa fare: l'impostazione di un limite alle offerte o di un limite di offerta può ridurre il rendimento dei tuoi annunci (alcuni segmenti di pubblico sono solo più preziosi di altri). Se hai attivato questa funzione e stai vivendo una situazione disastrosa con le conversioni, la mossa migliore è farlo prova ad aumentare l'offerta più bassa o il limite di costo per migliorare la pubblicazione. Probabilmente consumerai il budget giornaliero o il budget a vita un po 'più velocemente, ma vedrai più conversioni e la tua pubblicazione sarà stabile.

Nota: alcune campagne pubblicitarie di Facebook con limiti di offerta bassi non verranno pubblicate affatto, soprattutto se combinate questo con un budget giornaliero basso. Se la tua campagna non viene affatto pubblicata, ricontrolla il tuo budget insieme ai limiti di offerta.

# 3: il tuo budget è distribuito male

Facebook consente di dividere equamente i budget delle campagne tra diversi set di annunci. Sembra l'ideale finché uno dei tuoi set di annunci non ha un rendimento inferiore rispetto agli altri all'interno di una campagna. Indipendentemente dalle prestazioni, Facebook continuerà a dividere equamente il budget per tutti questi set di annunci.

Cioè, a meno che tu impostare Ottimizzazione del budget della campagna. Questa opzione lo farà distribuire le spese in una campagna in base al rendimento, inserendo il budget in set di annunci ad alto rendimento quando necessario. Ciò significa che i tuoi soldi vanno direttamente dove dovrebbero ai set di annunci che ti stanno dando risultati.

Ecco cosa fare: per configurarlo, è necessario assicurati che i tuoi set di annunci abbiano tutti la stessa pubblicazione (visualizzazioni della pagina di destinazione, ad esempio) se utilizzi l'offerta di costo più basso. Una volta che questo è a posto, sarai in grado di farlo seleziona una casella a livello di campagna in Ottimizzazione del budget nei dettagli della campagna.

# 4: non ci sono abbastanza conversioni per ottimizzare la pubblicazione

Quando si tratta di campagne che hanno eventi di conversione (acquisti, clic sui link, generazione di lead, ecc.), In realtà Hai bisogno di un minimo di 50 conversioni a settimana affinché Facebook sia in grado di ottimizzare la consegna e fornire costantemente il tuo Annunci. Leggi di nuovo: hai bisogno di almeno 50 conversioni a settimana. Facebook ha una finestra di conversione limitata da cui ottimizza.

Se la tua campagna ha difficoltà a convertirsi, Facebook non sarà in grado di impostare la campagna in un costo o una consegna stabile. Probabilmente osserverai mentre i tuoi annunci si accumulano, quindi consumerai il budget, solo per continuare a fare acquisti senza una chiara indicazione del perché.

Ecco cosa fare: mentre dovresti ovviamente considerare l'ottimizzazione delle conversioni (i tuoi annunci sono pertinenti per il tuo pubblico? Perché qualcuno dovrebbe voler fare clic? Dovresti cambiare la tua creatività?), Un modo per risolvere questo problema è prendere in considerazione l'utilizzo dell'offerta di costo target anziché dell'offerta di costo più basso. Se il tuo targeting per pubblico è perfetto, la tua creatività è buona e sei soddisfatto di meno di 50 conversioni a settimana, puoi stabilizzare la pubblicazione utilizzando l'offerta di costo target.

Le campagne sono generalmente impostate sul costo più basso per impostazione predefinita (il che ha senso perché mantiene la tua offerta al minimo), ma il costo target può essere utile quando vuoi veramente stabilizzare le offerte. Invece di cercare di offrire l'importo minimo (costo più basso), puoi farlo dì a Facebook di fare un'offerta intorno a un importo approssimativo(costo target), che lo farà mantenere la consegna e i costi costanti per tutta la campagna.

# 5: le persone vedono i tuoi annunci troppo spesso

Stanchezza degli annunci è un vero problema con gli annunci sui social media e quando si tratta di annunci di Facebook, vorrai evitarlo. Quando le persone si annoiano con i tuoi annunci, i costi aumentano e diminuiscono punteggi di rilevanza (poiché sempre più persone del tuo pubblico iniziano a nascondere il tuo annuncio). Gli annunci che hanno un pubblico ristretto o vengono eseguiti per un lungo periodo di tempo inizieranno a vedere ciò che accade.

Ci sono alcune cose che puoi fare per evitarlo.

Escludi i segmenti di pubblico mentre si spostano attraverso la canalizzazione di vendita

Primo, impostare annunci di imbuto di vendita utilizzando segmenti di pubblico personalizzati in base a coloro che hanno interagito con un determinato post o annuncio e quindi assicurati di farlo escludere questi segmenti di pubblico dalle campagne iniziali una volta che sono scesi nella canalizzazione di vendita.

Imposta limiti di frequenza nei tuoi set di annunci

In secondo luogo, in una campagna con un obiettivo Copertura, se hai a disposizione acquisti di copertura e frequenza (come fanno alcune persone), puoi imposta i limiti di frequenza nei tuoi set di annunci per limitare il numero di volte in cui le persone visualizzano i tuoi annunci in un determinato periodo di tempo. Limitando il numero di volte in cui i tuoi annunci vengono visualizzati in un periodo di tempo, puoi ridurre l'affaticamento degli annunci.

È importante sottolineare che questi cappucci devono tenere conto del numero di annunci presenti in un set di annunci. Quindi, se hai tre annunci all'interno di un set di annunci, il limite di frequenza minimo dovrebbe essere 3.

Imposta una regola per il limite di frequenza

Puoi anche impostare le regole nella Gestione annunci, quale può attiva e disattiva automaticamente le campagne come necessario. Per questo, creerai una condizione di limite di frequenza.

Se non ti senti a tuo agio con la disattivazione automatica delle campagne, puoi anche farlo impostare regole per notificarti via e-mail di una condizione.

Conclusione

Ci sono ovviamente altri problemi quando si tratta di posizionamenti, ottimizzazione e pubblico per i tuoi annunci di Facebook. Questi primi cinque graffiano la superficie, ma dovrebbero darti un'idea del tipo di pensiero logico di cui hai bisogno per risolvere i problemi di prestazioni negli annunci di Facebook.

Si tratta di leggere i dati (controlla sempre il punteggio di pertinenza e la frequenza) e quindi essere in grado di agire in base a ciò che vedi per migliorare i tuoi annunci.

Cosa pensi? Quale di queste tattiche proverai? Quali problemi di prestazioni con gli annunci di Facebook hai risolto? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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