Come usare i meme: una guida per gli esperti di marketing: esaminatore dei social media

Cerchi un modo divertente per coinvolgere le persone sui social media? Hai preso in considerazione l'utilizzo di meme nel tuo marketing?

In questo articolo scoprirai come la tua azienda può utilizzare i meme per interagire e entrare in contatto con le persone.

4 motivi per includere meme nei tuoi contenuti sui social media

In un'epoca in cui molti consumatori saltano gli annunci ogni volta che possono, il marketing con umorismo e media familiari può coinvolgere i consumatori difficili da raggiungere. Per gli storyteller professionisti (esperti di marketing digitale, imprenditori, intrattenitori e professionisti creativi) il marketing meme può essere un modo estremamente economico per creare contenuti accattivanti che attirano un seguito.

Sui social media, i meme di solito assumono la forma di una GIF o di un'immagine statica che riproduce un tema, un significato o un fenomeno familiare, spesso con il testo sovrapposto o sopra l'immagine.

In tutti i settori, un numero maggiore di professionisti del marketing utilizza i meme per creare una community, relazionarsi al proprio pubblico e restare nella memoria dei propri follower. Ecco quattro motivi per cui i meme dovrebbero far parte dei tuoi contenuti sui social media.

I meme sono contenuti poco costosi

I meme riproducono contenuti creati da altre persone, quindi non è necessario creare tu stesso un video o una foto originale. Risparmiano alle piccole imprese e ai professionisti del marketing digitale il tempo necessario per produrre contenuti originali.

Invece, puoi riff fuori dai media esistenti aggiungendo una nuova didascalia o una nuova svolta. Inoltre, i memers apprezzano i contenuti fai-da-te a bassa risoluzione, quindi non preoccuparti se hai capacità di progettazione limitate.

I meme supportano un senso di comunità

I meme sono divertenti e questo aiuta a promuovere la comunità tra i tuoi follower. Creano un senso di appartenenza perché il tuo pubblico può relazionarsi alla situazione a cui ti riferisci e tutti condividono la stessa battuta.

Se riesci a far ridere il tuo pubblico, attirerai follower e aiuterai gli spettatori a relazionarsi con il tuo marchio. Se il tuo meme include una melodia visiva o accattivante assurda, il ricordo del marchio migliora.

I contenuti basati su meme incitano alla condivisione

Per definizione, i meme dovrebbero essere condivisi, quindi il contenuto viene spesso ripubblicato e re-meme su Internet per raggiungere un pubblico ancora più ampio. Quando le persone inviano il meme a un amico per una risata, esprimono fedeltà e sostengono il tuo marchio.

I meme creano / supportano la rilevanza del marchio

Poiché i meme sono spesso correlati a una tendenza o a un evento corrente, rendono il tuo marchio più reale, moderno e umano. I meme fanno appello a eventi contemporanei o culturali che i tuoi spettatori conoscono, il che sembra autentico e fresco. Questo contenuto serve a riunire una comunità attorno a una pietra di paragone comune e fa sembrare il tuo marchio più riconoscibile.

# 1: assicurati che il meme corrisponda alla voce del tuo marchio

Sebbene la maggior parte dei professionisti del marketing sappia di meme che potrebbero attrarre il proprio pubblico, può essere difficile incorporarli mantenendo la coerenza del marchio.

Ma man mano che i meme diventano più diffusi, anche i marchi di lifestyle di fascia alta hanno iniziato a sperimentarli per rimanere rilevanti e crescere un seguito. I meme potrebbero espandere la tua portata in modo significativo, soprattutto se il tuo acquirente target è un Millennial o più giovane.

I meme di solito sfruttano la satira, i commenti sociali o la nostalgia, il che significa che un meme di alta qualità è sia divertente che perspicace. Poiché i meme possono anche essere scortesi o offensivi, i professionisti del marketing devono camminare su una linea sottile quando sperimentano il marketing dei meme. Avrai bisogno di informati sui meme attuali.

La chiave è essere autentici e non eccessivamente conservatori. I contenuti taglienti dimostrano che il tuo marchio ha una personalità e una voce unica per distinguere la tua azienda dai blandi concorrenti commerciali.

Sebbene i meme possano creare divisioni e non attirare tutti, aiutano a supportare il posizionamento di nicchia e a raggiungere una comunità specifica. Quando affini il tuo tono, inizia definendo chiaramente il tuo personaggio target:

• Quali contenuti consuma il tuo cliente?
• Quale musica, programmi TV o celebrità gli piacciono?
• Come puoi deliziarli e intrattenerli?
• Quali problemi devono affrontare che sono comuni alla loro comunità?

Una volta che hai un'idea del contenuto a cui è interessato il tuo personaggio target, fai battute facilmente riconoscibili e muoviti rapidamente per commentare le mode e le tendenze culturali rilevanti. Impegnarsi in una sottocultura o in una nicchia è l'obiettivo, non il nemico, di un buon marketing.

Suggerimento professionale: Molti tentativi di marketing di meme perdere il segno perché sono fondamentalmente strutturati come annunci generici piuttosto che commenti culturali. I meme di successo non includono un elemento di azione; non c'è "acquista" o "iscriviti" nel corpo.

Ma quando il contenuto dei tuoi social media delizia e intrattiene coloro che interagiscono con esso, è più probabile che il contenuto venga condiviso. Il tuo marchio può raggiungere un pubblico più ampio, rendendo più facile generare contatti e vendite a lungo termine.

# 2: sviluppa la tua libreria di meme

Per sviluppare una libreria di meme di contenuti, puoi sfruttare i meme esistenti o crearne uno tuo.

Riutilizza i meme esistenti

Puoi controllare le raccolte di modelli di meme popolari come quelle su imgflip o Giphy.

Esamina i modelli di meme di tendenza o i video, le immagini o le GIF virali, quindi aggiungi una didascalia originale.

Puoi anche reimmaginare il dialogo da una popolare GIF o scena di un film. Questo metodo funziona bene per i creatori di meme per la prima volta perché il formato fornisce uno schema per lo scherzo.

Quando aggiungi una didascalia divertente, fai girare il media familiare per parlare direttamente alla tua comunità, dando ai tuoi follower un momento delizioso. I video virali di YouTube spesso finiscono come meme, quindi tieni d'occhio i momenti salienti e i momenti divertenti dai video di tendenza per trovare nuovi contenuti.

Qui, Netflix utilizza l'esistente meme del cervello in espansione per promuovere lo spettacolo popolare Riverdale.

Netflix è spesso considerato uno dei migliori esempi di utilizzo di meme nel social media marketing. A dicembre 2018, il film originale di Netflix Scatola per uccelli è diventato virale dopo meme del film ha iniziato a comparire su account meme popolari. Il meme marketing ha aiutato il film a ottenere più di 70 milioni di visualizzazioni nelle prime 24 ore.

Netflix continua a utilizzare una miscela di formati di meme tradizionali che gli spettatori riconoscono e meme originali che utilizzano i contenuti di Netflix. I meme creano una community per i fan di Netflix, trasformando un'attività solitaria (guardare la TV) in un'attività sociale (interagire con i meme).

Crea meme originali

Il contenuto originale è un po 'più impegnativo perché devi trovare materiale per il meme, decidere un formato e sovrapporre qualche commento pertinente. Ci vuole più tempo, energia e creatività, ma c'è una maggiore possibilità che i tuoi contenuti vengano condivisi.

Per illustrare, puoi trasformare una clip divertente che catturi accidentalmente in un breve video o GIF. Per un prodotto fisico, prova a visualizzarlo in casi d'uso imprevisti.

Se hai un prodotto con cui i clienti possono facilmente scattare foto, chiedi il permesso alla tua comunità per utilizzare le loro foto e video. In alternativa, tu e il tuo team potete filmare / riprendere i contenuti da soli.

Ecco alcune cose da tenere a mente quando crei meme personalizzati per il tuo marchio:

• Tipi di meme: Esistono molti modi diversi per creare meme online, che si tratti di foto, screenshot, video o GIF. Sperimenta con tutti loro e guarda a cosa reagiscono più fortemente gli utenti!
• Caratteri: Montserrat o Helvetica Neue sono i caratteri meme standard perché Twitter utilizza questo stile, ma i creatori usano anche Arial, Comic Sans e altri in contesti diversi. Sebbene fosse popolare 5 anni fa, il font Impact è passato di moda e tende a far sembrare obsoleti i meme.
• Stile: Valuta la possibilità di utilizzare emoji, angoli arrotondati e testo incorporato. I consumatori di meme sono abituati a questi elementi visivi e li riconosceranno immediatamente.

Dente e miele è una società che utilizza il marketing meme originale. Il mercato degli accessori per animali da compagnia si presta bene a questo contenuto perché meme cane sono molto popolari.

Gli animali sono un argomento popolare in Cultura di Internet "sana" così i marchi legati ai cani possono interagire con quella comunità di meme senza controversie. Inoltre, le persone che possiedono cani tendono a seguire i social media relativi ai cani, quindi i contenuti divertenti e condivisibili di Tooth & Honey attirano organicamente i proprietari di animali domestici.

# 3: Come incorporare meme nei tuoi contenuti sui social media

Per i gestori dei social media che non conoscono il marketing dei meme, ecco un elenco di modi per incorporare i meme nei tuoi contenuti sui social media:

Reagisci a un momento recente oa un fenomeno culturale

Pubblica una reazione a qualcosa che sta accadendo in tempo reale come una vacanza casuale (il giorno del burrito gratuito di Chipotle) ​​o un evento dal vivo come la Coppa del Mondo femminile.

Partecipa alle sfide in stile meme

Castaway Clothing ha trasformato il Facebook # 10YearChallenge a loro vantaggio confrontando il loro nuovo logo con quello vecchio.

Screenshot di un Tweet

I gestori dei social media possono creare uno scherzo veloce riutilizzando i contenuti di Twitter per Instagram per impostare un meme relativo al marchio come io quando io... meme o quella sensazione quando... meme. Assicurati di includere il nome dell'account e l'handle Twitter del creatore originale nello screenshot.

Ripubblicare meme pertinenti generati dagli utenti

Poiché i meme sono per definizione fatti per essere condivisi, i creatori di meme generalmente accettano o addirittura incoraggiano gli altri a ripubblicare il loro contenuto. Gli esperti di marketing possono riprogrammare e ricondividere i meme direttamente, anche se ricontrolla per assicurarti di esserlo ricondivisione legalmente!

Running World (298K + follower di Instagram) ha ripubblicato a giuro meme barattolo da account in esecuzione più piccoli con attribuzione nella didascalia, offrendo ai piccoli editori una maggiore visibilità e al marchio più buoni contenuti.

Conclusione

I meme continuano a crescere in popolarità; I contenuti relativi ai meme vengono visualizzati su piattaforme di contenuti visivi come Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn e Twitter. Ci sono più persone che mai che creano e consumano meme online.

Molti marchi utilizzano i meme come veicolo efficace per la loro strategia di marketing. Come la maggior parte dei processi creativi, affidati al tuo istinto sull'umorismo. Se non pensi che un meme che hai creato sia divertente, interessante o perspicace, probabilmente non lo faranno neanche i tuoi clienti. Usa il tuo miglior giudizio e sappi che più meme consumi, meglio sarai nel crearli. Vai avanti e meme!

Cosa pensi? Considererai l'utilizzo di meme nel tuo social media marketing? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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