6 suggerimenti per annunci video di Facebook migliori: Social Media Examiner

I tuoi annunci di Facebook contengono video?

Cerchi modi per migliorare la tua pubblicità su Facebook con i video?

Gli annunci video sono tra i formati di annunci di Facebook più potenti per generare coinvolgimento degli utenti.

In questo articolo, lo farai scopri sei suggerimenti per l'utilizzo dei video nelle tue campagne pubblicitarie di Facebook.

# 1: crea un impatto nei primi pochi secondi

Considerando il numero di post che le persone vedono nei feed di notizie di Facebook, è impossibile leggerli e interagire con tutti loro. Per questo motivo, decidono rapidamente se vale la pena prestare attenzione a un post.

Annunci video non sono diversi. Per essere efficaci, gli annunci video devono compiere due cose: attirare l'attenzione dell'utente in 2-3 secondi e avere una breve durata, probabilmente non più di 20 secondi totali.

Sfortunatamente, molti annunci video non riescono a farlo, il che si traduce in un basso coinvolgimento e risultati scarsi. Puoi vederlo tu stesso analizzando la fidelizzazione del pubblico per uno dei tuoi video organici. La curva sarà probabilmente simile a quella qui sotto. Come puoi vedere, il tasso di abbandono è stato più alto nei primi secondi e la percentuale media di persone che hanno completato il video è stata del 33%.

Di seguito sono riportate alcune delle cause più comuni della scarsa fidelizzazione del pubblico:

• Compresa un'introduzione
• Utilizzo di loghi o crediti all'inizio
• Sto cercando di raccontare troppo nel video
• Avere una persona che parla alla telecamera senza contesto

Per creare un annuncio video efficace, devi avere un impatto nei primi secondi. Mostra agli spettatori qualcosa che li incuriosisca quindi vogliono vedere cosa succede dopo.

Certo che devi consegna rapidamente il tuo messaggio. Se non riesci a spiegare il concetto in pochi secondi, Termina il video con un cliffhanger e invita gli utenti a guardarne altri sul tuo sito web.

# 2: Stuzzica l'interesse con la miniatura

Quando crei un annuncio video, tieni presente che molti utenti di Facebook hanno disattivato l'opzione di riproduzione automatica sui loro dispositivi mobili. Quindi devono fare clic sul tuo annuncio video per riprodurlo.

Per incoraggiarli, stimola la curiosità con la tua miniatura. Facebook te lo permette scegli da una gamma di immagini selezionate casualmente dal video. Se non trovi nessuna di queste immagini abbastanza coinvolgente, puoi farlo carica la tua immagine per la miniatura. Fare così, carica o seleziona il video che desideri utilizzare nel tuo annuncio e poi fare clic sull'area Miniatura personalizzata.

Per il miglior rendering, scegli una miniatura che abbia lo stesso proporzioni come video, che è 16: 9 o 1: 1 per i video quadrati. Questo è diverso dal rapporto 1: 1,91 consigliato per i link. E sebbene Facebook ha rimosso il limite di testo del 20% per le immagini, le immagini con molto testo avranno una priorità inferiore per la consegna. Questo vale anche per le miniature degli annunci video.

# 3: crea più segmenti di pubblico video

La creazione di segmenti di pubblico personalizzati dai video non è una novità. Per un po 'di tempo potresti creare due segmenti di pubblico dagli utenti che guardano il tuo video in base a quanto segue criteri: utenti che hanno guardato almeno 3 secondi del video e utenti che hanno guardato almeno il 95% del tuo video.

Questi segmenti di pubblico personalizzati erano efficaci e potevano essere utilizzati in vari modi. Tuttavia, c'erano alcuni problemi. Ad esempio, il video doveva avere almeno 1.000 riproduzioni in un periodo di 24 ore, il che non era facile per gli inserzionisti con budget ridotti.

Fortunatamente, Facebook ha aggiornato questa funzione. Tu puoi ora creare segmenti di pubblico personalizzati dal video in base ai seguenti livelli di coinvolgimento:

• 3 secondi guardati
• 10 secondi guardati
• Il 25% ha guardato
• Il 50% ha guardato
• Il 75% ha guardato
• Il 95% ha guardato

Meglio di tutto, puoi combina più livelli di coinvolgimento su più video per creare un pubblico personalizzato più efficace. Ad esempio, puoi creare un pubblico personalizzato per le persone che hanno guardato più del 50% di alcuni video, il 95% di altri e così via. La combinazione di questi segmenti di pubblico video ti consente di creare un pubblico personalizzato efficace che può essere utilizzato per il retargeting. Inoltre, puoi utilizza questi segmenti di pubblico personalizzati per creare segmenti di pubblico simili.

Con Facebook Audience Insights, puoi anche analizzare il pubblico personalizzato e ottenere maggiori informazioni sugli utenti che interagiscono con i tuoi contenuti.

# 4: ottimizza le visualizzazioni dei video per ottenere la massima copertura

Quando crei una campagna, scegli un obiettivo che ti aiuti a ottimizzare la pubblicazione. Gli annunci video di per sé non sono un obiettivo, ma piuttosto un formato. In quanto tale, puoi pubblicare annunci video per generare conversioni, indirizzare il traffico, ottenere un coinvolgimento post, aumentare la portatae, naturalmente, ottieni visualizzazioni video.

Tuttavia, poiché la maggior parte della generazione di traffico e delle campagne di conversione utilizza il collegamento o formati carosello, Facebook ha più dati utente per queste combinazioni che per gli annunci video. Ciò rende più difficile per l'algoritmo trovare utenti che faranno clic su un annuncio video per accedere a un sito web, quindi potresti riscontrare una pubblicazione degli annunci e una copertura della tua campagna più lente.

Puoi eliminare questo problema scegliendo di farlo imposta Visualizzazioni video come obiettivo dell'annuncio. Facebook può identificare più facilmente gli utenti che probabilmente guarderanno il video, il che contribuirà ad aumentare la portata della tua campagna.

C'è un altro vantaggio nello scegliere l'obiettivo Visualizzazioni video. Se l'obiettivo della tua campagna è generare clic e conversioni, Facebook mostrerà l'annuncio agli utenti che probabilmente faranno clic su un collegamento (piuttosto che agli utenti che probabilmente guarderanno il video). Quindi è comune avere una ritenzione video molto bassa perché è probabile che gli utenti facciano clic su un link senza guardare il video.

Durante l'ottimizzazione per le visualizzazioni video, tuttavia, Facebook cercherà di trovare utenti che probabilmente guarderanno il più possibile il tuo video. Ciò ti consentirà di creare un pubblico video migliore.

# 5: usa video in link e annunci carousel

Se il tuo obiettivo è indirizzare il traffico a un sito web esterno, i video possono aiutarti a far risaltare il tuo link o gli annunci carosello dalla massa.

La maggior parte degli utenti è abituata a collegare o visualizzare in sequenza annunci che mostrano solo immagini statiche e annunci video che mostrano solo clip video. Tuttavia, l'utilizzo di video nel tuo link o annunci carosello ti consente di combinare il meglio di entrambe le funzionalità. Puoi includi più informazioni nel tuo video con titoli, pulsanti di invito all'azione, descrizioni di linke altro ancora.

Inoltre, puoi utilizzare più video in un annuncio carosello e includerne alcuni narrazione visiva nella tua campagna. Il seguente annuncio da Target è un ottimo esempio di quanto possa essere efficace questa tecnica.

In entrambi i casi, è importante abbreviare il video. Piuttosto che cercare di fornire molti contenuti nel video, l'idea è di farlo usa il video per catturare l'attenzione. Puoi farlo indipendentemente dall'obiettivo della campagna che stai utilizzando. In effetti, puoi anche usa i video campagne di lead generation.

# 6: scegli come target i dispositivi mobili solo quando sei connesso al WiFi

Come accennato in precedenza, molti utenti hanno disattivato l'opzione di riproduzione automatica per salvare i dati sui loro piani mobili. Tuttavia, c'è anche una considerazione per gli utenti che non hanno disattivato la riproduzione automatica. Se la loro connessione è lenta, la riproduzione del video potrebbe interrompersi. Questo crea una brutta esperienza per gli spettatori e potrebbero smettere di interagire con l'annuncio. In altre parole, pagherai per un'impressione / clic che è stato sprecato.

Fortunatamente, puoi facilmente evitare questi problemi scegliendo come target i dispositivi mobili solo quando sono connessi al WiFi. Per farlo, seleziona il posizionamento a livello di set di annunci della tua campagna.

Alcune persone credono che questa opzione possa ridurre la copertura potenziale delle loro campagne, ma non è vero. Se usi Facebook Copertura giornaliera stimata strumento, puoi vedere di persona che la selezione dell'opzione Solo WiFi non fa una differenza significativa nella copertura stimata.

Conclusione

Indipendentemente dall'obiettivo della campagna, dal posizionamento, dal targeting e da altri fattori, è importante che il tuo annuncio video sia semplice e conciso. I video brevi non solo hanno maggiori probabilità di essere guardati completamente, ma funzionano anche come cliffhanger che attiveranno la curiosità dello spettatore.

Cosa pensi? Come hanno funzionato per te gli annunci video di Facebook? Hai visto buoni esempi di annunci video che hanno attirato la tua attenzione? Guardi video quando usi un dispositivo mobile? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.