Come raccontare storie con Facebook e Instagram Carousel Ads: Social Media Examiner

Vuoi assicurarti che i tuoi annunci risaltino su Facebook e Instagram?

Hai provato Carousel Ads?

Sebbene molte aziende utilizzino gli annunci carosello esclusivamente per promuovere i prodotti, gli annunci offrono anche un'eccellente opportunità per mostrare la narrativa unica del tuo marchio.

In questo articolo, condividerò come utilizza lo storytelling negli annunci carousel per promuovere i tuoi prodotti e distinguerti dalla concorrenza.

Ascolta questo articolo:

Dove iscriversi: Podcast di Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

# 1: attira l'attenzione con la prima immagine

La prima regola di narrativa (e la pubblicità per quella materia) è iniziare forte. Assicurati che la prima immagine della serie di annunci a carosello attiri l'attenzione e abbia senso da sola.

Poiché gli utenti potrebbero non scorrere tutti i file

immagini nella serie, vuoi Trasmetti subito il tuo messaggio. Altrimenti, rischi di confondere il tuo pubblico e di sprecare impressioni.

Ad esempio, negli annunci carousel #ActYourAge di Progressive, la prima immagine risalta immediatamente.

Utilizza uno sfondo bianco, che è molto diverso dalla normale fotografia sulla piattaforma, e ha un uomo che gioca con il cellulare di un bambino (noto anche come giostra). L'immagine è così inaspettata e stravagante che l'utente non può fare a meno di leggere la riga seguente: "Scarica la compagnia di assicurazioni auto dei tuoi genitori. #Comportati come si addice alla tua età."

Mentre il tuo primo Immagine non dovrebbe fare affidamento su nessuno degli altri per far capire il suo punto, dovrebbe comunque essere abbastanza intrigante da convincere gli utenti a scorrere fino alla fine.

# 2: Falli scorrere

Con qualsiasi storia, il punto è mantenere il lettore impegnato per tutto il tempo e infine leggere fino alla fine. Proprio come gli autori vogliono mantenere i loro lettori interessati, lo stesso vale per gli annunci carosello.

Dopo aver agganciato l'utente con la prima immagine, incoraggiare il coinvolgimento continuo con le altre immagini. Questo dà il tuo marca più esposizione e un maggiore richiamo.

Questo annuncio a carosello di Tesco Foods suscita sicuramente la risposta "Non riesco a smettere di scorrere". Per vedere l'intera foto, gli utenti devono scorrere tutte le foto. Questo è un ottimo esempio di come disegnare un utente attraverso una storia e, in questo caso, dall'aspetto davvero delizioso.

Prova questo concetto per il tuo marchio. Usa lo strumento di giunzione di Photoshop (o gioca con le immagini nel tuo preferito programma di progettazione) per tagliare immagini separate da una più grande.

# 3: crea una scena

In relazione a il tuo pubblico e l'evocazione di emozioni sono le altre parti importanti della narrazione. Per fare questi, fornire il contesto necessario affinché gli utenti si sentano come se fossero lì con te. Mettili sulla scena.

Scegli le foto con attenzione per creare immagini per annunci carosello. Poi scrivi una copia per attirare il tuo pubblico.

La serie TV Estate americana calda e umida ha fatto un ottimo lavoro nel convincere i membri del pubblico a immaginarsi a Camp Firewood. Le immagini mostrano i personaggi uscire e fare cose con i loro amici. Inoltre, l'accoppiamento di immagini e copie è così intelligente che gli utenti non solo si immaginano lì, ma ricordano anche come si sentivano quando hanno partecipato al campo estivo anni fa.

Ovviamente è più facile impostare la scena quando pubblicizzi qualcosa con una trama, come uno spettacolo televisivo o un film. Tuttavia, per i prodotti e i servizi, scopri come il tuo marchio si inserisce nella vita dei tuoi clienti e crea una scena che lo dimostri.

Ad esempio, se pubblicizzi una maglietta, invece di mostrarne immagini fisse, pensa alla durata della maglietta. Passa da fresco e nuovo in un pacchetto all'essere indossato, pulito, preso in prestito da un amico, ecc. Foto che mostrano una storia creare una trama, che evoca emozioni dai tuoi clienti.

# 4: pensa in modo sequenziale

L'ordine degli eventi è essenziale per la comprensione della storia. Una sequenza ben modificata fornisce un ritmo naturale alla storia all'interno del tuo annuncio. Aiuta i tuoi utenti a passare attraverso la tua storia.

Showtime ha fatto un ottimo lavoro incorporando la sequenza naturale nelle sue recenti pubblicità intorno alla seconda stagione di Penny Dreadful. In sole quattro foto puoi raccontare la storia di un uomo in fuga. Spara a qualcuno, saluta la sua ragazza e scappa in una chiesa.

Tieni presente che la sequenza non significa necessariamente ordine cronologico. Significa solo che ogni azione catturata porta a una reazione.

# 5: incorporare la varietà visiva

Nella videografia, varietà visiva significa girare più inquadrature della stessa scena da diverse posizioni, angolazioni, distanze e così via. Scegli un assortimento di immagini per costruire una storia e garantire l'interesse visivo.

In questa pubblicità di jeans di Target, ogni scatto ha un ruolo nel dipingere il quadro generale. Porta il pubblico nello studio di design, condivide com'è lo studio e mostra che tipo di jeans vengono realizzati.

La maggior parte dei lungometraggi mostra più immagini per impostare la scena. Questo è qualcosa che puoi fare facilmente con gli annunci a carosello.

# 6: considera la piattaforma

Non importa quale sia la tua storia, se vuoi distinguerti, pensa prima al canale. Guarda il pubblico della piattaforma, che si tratti di Facebook o Instagrame cosa si aspettano da esso. Quindi progetta un annuncio che parli loro.

Ad esempio, Buick è uscito dal parco su Instagram con questi annunci sul suo nuovo servizio di test drive 24 ore su 24. La fotografia è bellissima (un must di Instagram) e utilizza un popolare filtro fotografico. Buick sta anche sfruttando alcune delle principali categorie di contenuti che ricevono il maggior coinvolgimento degli utenti su Instagram: moda e fitness.

Sviluppa una storia specifica per canale che fa il miglior uso della piattaforma e aumenta il coinvolgimento con il pubblico previsto.

# 7: lascia che il tuo pubblico voglia di più

Se c'è un posto per infrangere le regole della narrazione, eccolo: non dare una conclusione. Piuttosto che offrire un finale naturale, indurre gli utenti a fare clic sul file “Per saperne di più“ pulsante, in modo che possano finire la storia sulla tua pagina di destinazione personalizzata.

Ad esempio, Sour Patch Slurpee accompagna gli spettatori attraverso le prime quattro immagini di una storia di Sour Patch Kid. Viene generato così tanto entusiasmo che gli utenti vogliono vedere cosa viene dopo. Dopo aver fatto clic, vengono indirizzati a una pagina di destinazione che ha esteso la "festa" al suo pubblico. Questa pagina di destinazione personalizzata chiede agli utenti di condividere i loro #SPKSlurpeeSelfies.

Lo scopo degli annunci carosello è aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento. Tuttavia, l'obiettivo finale è convincere il pubblico a continuare l'esperienza e fare clic su una pagina di destinazione. Quando ciò accade, puoi stabilire una relazione, continuare l'interazione ed eventualmente acquisire le informazioni dei tuoi utenti.

Pensieri finali

Con lo spazio pubblicitario disordinato di oggi, è sempre più difficile distinguersi davvero. Se vuoi creare un annuncio carosello rivoluzionario, inizia creando una storia avvincente che accompagni il tuo pubblico per il viaggio.

Cosa pensi? Usi lo storytelling nei tuoi annunci carosello? Quali sono le tecniche più efficaci? Quali annunci di brand si distinguono davvero? Per favore condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto.