Come analizzare il tuo marketing su Instagram: 4 metriche da considerare: Social Media Examiner

Ti chiedi come analizzare al meglio il tuo marketing su Instagram?

Vuoi sapere quali metriche ti daranno le valutazioni più utili?

Il monitoraggio delle giuste metriche di Instagram ti aiuterà a identificare gli sforzi di marketing di successo e mostrare dove puoi ottenere risultati migliori.

In questo articolo, lo farai scopri come analizzare quattro importanti metriche di Instagram.

# 1: calcola le conversioni per vedere dove stai perdendo potenziali clienti

Le persone che accedono al tuo sito web da Instagram sono considerate lead caldi. Spetta al tuo sito web convertirli in contatti interessanti, persone che sono quasi pronte per l'acquisto.

Tuttavia, alcuni contatti diventano caldi proprio su Instagram. Le persone mostrano di essere interessate a effettuare un acquisto quando chiedono informazioni sul prezzo o sulle opzioni di consegna nei commenti o nei messaggi diretti. Ovviamente, il numero di richieste e di accordi chiusi mostra quanto sei bravo

vendere su Instagram. Ma non sono sufficienti se vuoi vendere di più.

Supponiamo che la tua attività venda borse fatte a mano su Instagram. L'anno scorso, hai avuto 75 vendite al mese da una media di 180 messaggi e commenti diretti su Instagram. Ora vuoi far crescere la tua attività. Per farlo, dovrai assumere un'altra sarta, il che aumenterà le tue spese. Per raggiungere i tuoi obiettivi, dovrai chiudere 114 contratti invece di 75.

Dovresti pubblicare più contenuti di vendita su Instagram? O far crescere i tuoi follower? O creare contenuti virali e lanciare concorsi per raggiungere più persone? Un imbuto di vendita può aiutare a rispondere a queste domande.

Le persone che hanno visto le tue foto di Instagram ma non stanno seguendo il tuo profilo sono lead freddi. Le persone che hanno visto il tuo profilo Instagram, l'hanno adorato e hanno iniziato a seguire il tuo account sono lead caldi.

Lo vorrai aggiungi le quattro fasi della canalizzazione di vendita al foglio di calcolo delle prestazioni e compilare i dati pertinenti. Puoi trovare dati sulla portata e sui nuovi follower nei tuoi Insights di Instagram. Per calcola il numero di persone che ti hanno contattato, totale il numero di messaggi diretti di Instagram in arrivo e commenti preziosi per la tua attività (ad esempio, su prezzo, consegna, ecc.). Questo è il tuo imbuto.

Per scoprire dove stai perdendo potenziali clienti, calcolare le conversioni in ogni fase della canalizzazione. Per la fase successiva iniziata, dividere i nuovi follower per copertura.

Per la fase Contacted, dividere i contatti per nuovi follower.

Per la fase Acquistato, dividere gli acquisti per contatti.

La canalizzazione di vendita ti consente di visualizzare il percorso di un utente dal lead freddo all'acquisto. Sul tuo foglio di lavoro sarai in grado di farlo chiaramente vedere dove sono i tuoi punti deboli e le fasi che devi ottimizzare per far crescere la tua attività.

Ecco la canalizzazione di vendita per l'esempio sopra:

# 2: determina il tasso di crescita dei follower rispetto agli obiettivi di crescita del benchmark

Puoi vedere chiaramente il numero di follower sopra la biografia del tuo profilo Instagram. Ma cosa ti dice veramente quel numero sulla crescita della tua comunità?

Il numero di follower totali non significa nulla in sé e per sé. Le persone non iscritte insieme ai neofiti possono rallentare la crescita del tuo profilo. Menzioni inaspettate e post incorporati possono farti aumentare brevemente il numero di follower.

Per renderlo più facile monitorare la crescita dei follower nel tempo, usa uno strumento come Fogli Google. Per iniziare, aggiungi una riga al tuo foglio di lavoropertraccia i tuoi follower totali per mese. I dati sui follower nell'esempio seguente rivelano che il pubblico sta crescendo.

Ora vuoi concentrarti sul numero di nuovi follower che ricevi ogni mese. Aggiungi un'altra riga al tuo foglio di lavoro per i nuovi follower. Per calcolare questo numero, prendi i follower totali del mese e sottrai i follower totali del mese precedente. Questo ti dà il totale di nuovi follower per ogni mese.

Il prossimo, aggiungi una riga al tuo foglio di lavoro per il tasso di crescita. Per calcolare questo numero, prendi il totale dei nuovi follower per il mese e dividi per il totale dei follower dal precedentemese.

Ecco la formula per calcolare il tasso di crescita dei follower:

Se ricevi lo stesso numero di nuovi follower ogni mese, non significa che stai assistendo a una crescita stabile nella tua comunità. Nell'esempio seguente, nonostante lo stesso numero di nuovi follower ogni mese (1200), il tasso di crescita è in diminuzione.

Il tasso di crescita mostra la velocità con cui la tua community si sta espandendo e identifica i mesi in cui hai ottenuto risultati migliori e peggiori. Quando conosci il tasso di crescita, puoi impostare indicatori chiave di prestazione e prevedere meglio quante nuove persone ti seguiranno nei prossimi mesi.

Se non raggiungi i tuoi obiettivi di crescita, è ora di farlo analizzare quali fattori stanno rallentando la crescita. Le ragioni possono essere diverse, dai contenuti irrilevanti (le persone non seguono il tuo account) alla promozione bassa (le persone non riescono a trovarti).

# 3: monitora il coinvolgimento nei commenti per valutare il sentimento dei follower

I "Mi piace" su Instagram indicano che le persone sono interessate ai contenuti che pubblichi. Ma come fai a sapere quali aspetti del tuo contenuto gli piacciono?

Prendi il post di Instagram qui sotto come esempio. Dei 317 utenti a cui è piaciuto questo post, alcuni potrebbero essere interessati al prodotto dell'azienda (il piumino), mentre altri potrebbero essere presi dalla composizione e dal bilanciamento del colore nella foto.

Ricorda anche che un mi piace su Instagram è un'azione facile. Gli utenti possono semplicemente toccare due volte l'icona del cuore e quindi continuare a scorrere il feed.

I follower veramente impegnati, invece, applaudiranno una foto attraverso un commento. Risponderanno a una domanda che hai posto nel tuo post. Se metti in vendita prodotti, potrebbero chiederti il ​​prezzo e la consegna nei commenti.

Inoltre, rispetto ai Mi piace, i commenti danno più peso ai tuoi contenuti e rendono più facile per le persone trovarti.

Misurato semplicemente è uno strumento gratuito che ti permette di tenere traccia dei commenti e di altre metriche su Instagram. Lo farai ottenere un rapporto completo di analisi di Instagram con preziose statistiche in cambio del seguire l'azienda su Twitter. È un buon affare.

Sul grafico del coinvolgimento semplicemente misurato, puoi vedere come il numero di Mi piace e commenti è cambiato nel tempo.

Ancora più importante è farlo scopri il numero medio di commenti per foto (13.3 nell'esempio sotto). Essere sicuri di aggiungi questi dati al tuo foglio di lavoro. Quando guardi questo numero nel tempo, puoi vedere se i commenti hanno una tendenza al rialzo o al ribasso.

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, analizzare ciò che le persone scrivono nei commenti, come mostrato di seguito. Assicurati di aggiungere i dati sul coinvolgimento semplicemente misurati al foglio di calcolo delle prestazioni. Scegli un periodo di rapporto per il download delle statistiche, quindi aggiungi i numeri chiave al tuo foglio.

# 4: monitora la percentuale di clic per misurare il traffico dai referral

Se utilizzi Instagram per indirizzare il traffico al tuo sito web o blog, ti consigliamo di farlo tenere traccia dei clic.

Il modo più semplice per vedere i clic totali è con Instagram Insights. Tocca l'icona del grafico a barre nell'angolo in alto a destra del tuo profilo. Allora puoi vedere il numero di volte in cui i link nella tua biografia sono stati cliccati per un periodo di tempo specifico.

Se desideri informazioni più dettagliate, aggiungere i parametri di Google UTM ai collegamenticondividi nella tua biografia di Instagram. Quindi nel tuo Google Analytics, sarai in grado di vedere quante persone hanno cliccato sul link nella biografia, quale link hanno cliccato e cosa hanno fatto le persone dopo.

Per accedi a queste statistiche in statistiche di Google, vai ad Acquisizione> Campagne> Tutte le campagne.

Ora puoi vedere il tuo traffico da Instagram.

Cosa apportano i codici UTM alla tua analisi? Con i codici UTM puoi calcolare la percentuale di clic (CTR) per ogni link che condividi. Il CTR è il rapporto tra gli utenti che hanno cliccato su un link e il numero di utenti che lo hanno visto.

Se stai calcolando il CTR per i post di Facebook, confronti semplicemente la copertura e il numero di clic per ogni post. Ma su Instagram, non puoi allegare link cliccabili ai post a meno che non siano annunci. Quello che puoi fare è cambiare i link nella tua biografia e indirizzare gli utenti alla tua biografia nel tuo post.

Quindi, per calcolare il CTR su Instagram, prendi il numero di clic per un collegamento univoco diviso per il numero di persone che hanno visualizzato il post.

Essere sicuri di includi una colonna per il CTR nel foglio di lavoro del rendimento.

Se tu monitorare gli obiettivi in ​​Google Analytics, Puoi anche aggiungere informazioni sugli obiettivi completati come acquisti, visualizzazioni di video, iscrizioni, iscrizioni, e così via. Ciò ti consente di vedere quanto è pertinente il traffico che stai indirizzando al tuo sito web e se le persone si convertono effettivamente in clienti.

Anche, nota l'invito all'azione che hai utilizzato nel tuo post o qualsiasi altro fattore che ritieni influenzi il CTR. Questo ti aiuterà sviluppare una formula che incoraggi gli utenti a fare clic sui link che condividi.

Ne vuoi di più come questo? Esplora Instagram per affari!
.
Conclusione

Queste cinque metriche ti forniscono informazioni preziose sull'efficacia del tuo marketing su Instagram e ti aiutano a identificare le aree in cui puoi migliorare le prestazioni sulla piattaforma.

Cosa ne pensi? Tieni traccia di queste metriche per valutare le tue prestazioni di marketing su Instagram? Quali analisi aggiuntive misuri? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.