Demistificato l'algoritmo di Facebook: come ottimizzare l'esposizione ai feed di notizie: Social Media Examiner

I tuoi post raggiungono meno persone su Facebook?

Ti chiedi come apparire nei feed di notizie di più persone?

L'algoritmo di Facebook determina chi vede i tuoi contenuti e chi no.

In questo articolo, lo farai scopri come funziona l'algoritmo di Facebook e come i marketer possono ottimizzare i loro post per la massima visibilità dei feed di notizie.

# 1: In che modo l'algoritmo del feed di notizie di Facebook classifica i tuoi contenuti

Adam Mosseri (VP, News Feed su Facebook) ha recentemente analizzato i quattro passaggi Facebook utilizza per classificare i tuoi contenuti nel feed di notizie durante Summit F8 del 2017.

In primo luogo ha spiegato che un algoritmo è "una formula o un insieme di passaggi per risolvere un particolare problema". Ha poi presentato un problema del mondo reale per illustrare come funziona; nello specifico, cosa ordinare a sua moglie in un ristorante.

Per trovare una soluzione, Adam suddivide questo problema in quattro passaggi:

• Controlla il menu per vedere quali sono le sue opzioni.
• Considera tutte le informazioni a sua disposizione (ad esempio, cosa piace mangiare a sua moglie, è ora di pranzo o di cena, cosa c'è di buono al ristorante?).
• Da lì, fa previsioni leggere nella sua testa (ad esempio, le piacerebbe mangiare salmone a pranzo oggi, sarebbe strano se le ordinassi un soufflé al cioccolato per colazione?).
• Quindi deve considerare tutte queste informazioni e effettuare l'ordine di sua moglie.

Attivando questo processo, Adam sta eseguendo un algoritmo nella sua testa. Che è quello che facciamo tutti ogni giorno. Allo stesso modo, l'algoritmo di Facebook utilizza quattro passaggi per aiutarlo a decidere come classificare i tuoi contenuti nel feed delle notizie.

Questi passaggi sono:

• Inventario (Cosa c'è nel menu?)
• Segnali (È ora di pranzo o di cena?)
• Predizioni (Le piacerebbe il salmone?)
• Punto (Effettua un ordine.)

Inventario

Quando apri per la prima volta il tuo feed di notizie, l'algoritmo di Facebook fa un inventario esaminando tutti i file le storie pubblicate dai tuoi amici e le pagine che segui (nello stesso modo in cui Adam ha controllato per vedere cosa c'era nel file menù).

Segnali

Facebook quindi considera tutti i dati disponibili e cerca di prendere una decisione informata su quanto potresti essere interessato a una determinata storia. Facebook chiama questi dati "Segnali". Ce ne sono centinaia di migliaia che Facebook considera per classificare i tuoi contenuti, ad esempio chi ha pubblicato una storia, su quale telefono è un utente, che ore sono adesso, quanta larghezza di banda hai e presto. (Maggiori informazioni su questi segnali di seguito.)

Predizioni

Facebook quindi utilizza questi segnali per aiutare a fare previsioni e calcolare la probabilità di determinati risultati; ad esempio, qual è la probabilità che tu possa commentare una storia, condividere una storia, passare il tempo a leggere una storia e così via.

Punto

Dopo aver fatto queste previsioni e calcolato le probabilità, Facebook consolida le informazioni in calcolare un "punteggio di pertinenza", un numero che rappresenta quanto Facebook pensa che tu possa essere in un determinato storia. Vale la pena notare che Adam ha sottolineato che Facebook non sa davvero quanto sei interessato a una certa storia; nel migliore dei casi è un'ipotesi plausibile.

Questo processo di classificazione si verifica ogni volta che apri Facebook e alla fine determina l'aspetto del tuo feed.

# 2: I segnali che Facebook prende in considerazione quando classifica i tuoi contenuti

Un enorme spunto dal discorso di Adam è stato "l'input più critico in ciò che vedi nel tuo feed di notizie è chi decidi di diventare amico e quali [pagine] decidi di seguire in primo luogo".

Ciò ha senso, poiché questi input critici determineranno in gran parte il modo in cui Facebook interpreta la miriade di segnali che guarda quando ordina un feed di notizie più pertinente ai tuoi interessi.

Alcuni dei segnali specifici che influenzeranno il tuo posizionamento su Facebook includono:

Chi ha pubblicato una storia

• Frequenza dei post di quella persona / editore
• Precedente feedback negativo su un autore

Fidanzamento

• Tempo medio trascorso sui contenuti
• Complessivamente Fidanzamento un post ha già

Quando la storia è stata pubblicata

• Tag amico
• Un commento recente di un amico

Tipo di storia

• Completezza di profilo della pagina
• Postato da un amico o da una pagina
• Quanto è informativo il post

# 3: le previsioni che Facebook fa quando classifica i tuoi contenuti

Facebook prende in considerazione la rete di amici di ogni utente, le pagine che seguono e i segnali di cui sopra per fare una serie di previsioni e probabilità, ovvero la probabilità:

• cliccare.
• trascorrere del tempo con una storia.
• mettere mi piace, commentare e condividere.
• lo troverai informativo.
• questo è un click bait.
• questo contiene nudità.

Ciò si traduce in un punteggio di pertinenza e quindi in un feed di notizie unico per ogni persona su Facebook.

# 4: Come ottimizzare i tuoi contenuti per l'algoritmo di Facebook

In qualità di professionisti del marketing, vuoi sempre che i tuoi contenuti siano visti da quante più persone possibile, soprattutto ora che c'è più rumore che mai. Il recente discorso di Adam ha rafforzato quanto sia importante creare contenuti pertinenti, di valore e interessanti per il tuo pubblico di destinazione. Se non lo fai, è probabile che apparirai in meno feed di notizie.

Il seguente elenco di suggerimenti ti aiuterà a creare contenuti che raggiungano il maggior numero possibile di feed di notizie (in base alle intuizioni della nota chiave di Adam sopra):

Mantieni una pagina Facebook che riduca al minimo il feedback negativo degli utenti nel corso della sua vita. Correggi la tua copia e ricontrolla i tuoi link prima di postare sulla tua pagina.

Crea contenuti che possano suscitare feedback positivi dal tuo pubblico, sotto forma di commenti positivi, Mi piace o reazioni, che sono ora ponderato quindi influenzano il posizionamento dei post leggermente più dei Mi piace.

Pubblica contenuti che promuovano il coinvolgimento e un investimento di tempo dal tuo pubblico; contenuto video è un'opzione eccellente qui.

Pubblica contenuti social e condivisibili, come questo post visivo di The Awkward Yeti.

Crea post che potrebbero suscitare gradimento, commenti e condivisione da parte del tuo pubblico con i loro amici. Questo post di Parco a tema Silverwood è stato condiviso più di 500 volte in sole 6 ore.

Crea post che potrebbero indurre le persone a fare clic sui tuoi link, foto, copie, video e altri contenuti. Questo post di Viaggi e tempo libero invita chiunque stia cercando un buon affare su un'isola per fare clic e saperne di più.

Mantenere una pianificazione dei contenuti coerente.

Crea un pubblico e un seguito che siano pertinenti ai tuoi obiettivi generali come azienda e creare contenuti che si adattino a tali obiettivi. Puoi controlla il trucco e gli interessi del pubblico della tua pagina Facebook utilizzando Audience Insights e selezionando l'opzione Persone connesse alla tua pagina.

Pensieri finali

Rimanere visibili nel feed delle notizie continuerà a diventare più difficile poiché la quantità di rumore su Facebook continua ad aumentare. Ecco perché ora è più importante che mai concentrarsi sulla creazione di contenuti pertinenti che il tuo pubblico accoglierà nei propri feed di notizie. Se puoi continuare a fornire al tuo pubblico contenuti che trovano pertinenti e divertenti, sembra che Facebook continuerà a mostrare i tuoi contenuti nei loro feed di notizie.

Cosa pensi? Cosa stai facendo per migliorare la visibilità nel feed di notizie di Facebook? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.