Diventare una società di media, come trasformare il tuo business in una piattaforma

Utilizzi i contenuti per catturare l'attenzione dei consumatori?

Ti stai chiedendo come raggiungere un pubblico più vasto?

Per sapere come qualsiasi azienda può diventare un media, intervisto Michael Brito per questo episodio di Podcast di social media marketing.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il podcast Social Media Marketing è uno spettacolo di Social Media Examiner.

È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Il formato dello spettacolo è talk radio on demand (noto anche come podcasting).

In questo episodio, intervisto Michael Brito, autore di Affari intelligenti, affari sociali e il suo ultimo libro, Il tuo marchio: The Next Media Company.

Michael condivide i motivi per cui la tua azienda dovrebbe diventare un media.

Lo farai apprendere le cinque caratteristiche alla base di un'azienda di media di successo e come iniziare.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio qui sotto!

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Diventare una media company

Perché dovresti diventare “i media”

Storicamente i media hanno sempre catturato l'attenzione dei consumatori. Le società di media di successo producono ottimi contenuti e Michael afferma che i marchi devono pensare allo stesso modo.

Se pensi a società di media tradizionali come Condé Nast, ha una storia e una narrativa molto diverse. Non importa quale sia l'argomento, viene condivisa una storia coerente pagato, media guadagnati e posseduti.

Quando inizi a analizzare cosa fanno a Condé Nast, in realtà lo sono narratori.

Come marchio, devi scopri quale storia vuoi raccontare e poi scopri come raccontarla. Non è solo per le piattaforme social, ma per ogni forma di esperienza del cliente. Questo può includere pubblicità a pagamento.

Devi pensare a ogni punto di contatto con il cliente per la tua attività. Le società di media sono molto brave ad avere una storia coerente in ogni punto di contatto.

Sentirai come i marchi hanno molto potere all'interno delle proprie aziende di raccontare una storia. Hai solo bisogno di capire il giusto quadro operativo per farlo prendere vita.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa Forbes ha iniziato ad attirare l'attenzione di Michael 3-4 anni fa.

Aziende che sono diventate media tramite i loro contenuti e la loro piattaforma

Michael fornisce un esempio di marchio nello spazio dei consumatori, nello spazio B2B e nello spazio delle piccole imprese.

Un'azienda che si trova nello spazio dei consumatori è Red Bull. Red Bull è sicuramente una società di media che ha una narrativa molto diversificata e non si tratta di bevande energetiche. Ha più a che fare con eventi epici e potenziamento. È un altro marchio coerente su tutti i canali.

Red Bull ha una propria agenzia multimediale interna che crea contenuti accattivanti giorno dopo giorno, con il messaggio coerente "Red Bull Gives You Wings".

Quando la Red Bull ha aiutato Felix Baumgartner fare un'immersione nello spazio, il marchio è stato menzionato per mesi dopo l'evento. La storia è stata raccontata attraverso contenuti visivi e contenuti di lunga durata, sia media a pagamento che di proprietà.

Capirai perché Michael ritiene che i marchi dovrebbero trarre vantaggio dai contenuti di lunga durata.

Intel, una società nello spazio B2B, ha capitalizzato la passione dei suoi dipendenti per i prodotti Intel. Oggi è indicato come giornalismo di marca. I consumatori si fidano dei dipendenti di un'azienda, il che aiuta soprattutto quando si tratta di acquisti.

L'esempio delle piccole imprese è una società con sede a San Francisco chiamata Viso che fa software per la mobilità aziendale. Suo Responsabile della mobilità il blog parla di mobilità aziendale e non dell'azienda. Alcuni scrittori fanno parte dello staff e altri sono collaboratori esterni.

La storia influisce sul modo in cui i consumatori vedono il marchio. È tutto contenuto a valore aggiunto per aiutare i non consumatori a risolvere i loro problemi. Michael dice che questo è il modo in cui i marchi devono pensare.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché la forma lunga è così potente per qualsiasi marchio o azienda.

Cosa serve per diventare una media company

Dopo cinque mesi di ricerca, che includeva l'esperienza di Michael e diverse interviste da società di media tradizionali, Michael ha identificato cinque caratteristiche.

1. Narrativa
2. Soddisfare
3. Rilevanza
4. Onnipresente
5. Agile

Le società di media hanno flussi di lavoro che facilitano l'intera catena di fornitura dei contenuti, dall'idea iniziale al momento in cui la storia viene prodotta, distribuita e quindi integrata nei media a pagamento o di proprietà. Hanno software, editor e revisori.

Tutti questi controlli assicurati che la storia sia coerente su tutti i canali. È ciò che pompa e alimenta il motore di contenuti ogni giorno.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché HubSpot è un modello per le aziende.

Come determinare la tua concentrazione

Michael afferma che ci sono diversi fattori che i marchi dovrebbero considerare mentre pensano alla loro narrativa.

Il primo è il messaggio del tuo brand e qual è la proposta di valore completa. Scoprirai perché la maggior parte delle aziende fallisce sul lato sociale.

Alcuni altri fattori sono il modo in cui i media percepiscono il marchio e come parlano del marchio. Devi essere consapevoli di come le persone parlano del tuo brand e assicurati che sia in linea con ciò che vuoi che dicano.

Un altro fattore importante è la ricerca. Devi capire il modo in cui i consumatori cercano il tuo brand.

Michael parla di 10 input per determinare la tua attenzione nel suo nuovo libro, Il tuo marchio: The Next Media Company.

Una volta compresi tutti gli input, la storia giusta prenderà vita. Il prossimo passo è scopri dove vuoi raccontare le tue storie.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come puoi avere una trama diversa per ogni piattaforma.

Suggerimenti per le piccole imprese che pensano che sia oltre la loro portata

Michael dice che il punto numero uno è capire il tuo pubblico. Devi sapere quali sono i loro interessi oltre al tuo marchio.

Sono disponibili strumenti poco costosi che possono aiutarti a identificare gli interessi del tuo pubblico e a comprendere il loro grafico sociale completo. Ciò ti consente di fornire più pertinenza al tuo messaggio.

Uno strumento che Michael e il suo team utilizzano per fornire strategie di contenuto per i clienti è Demografia Pro. Puoi ottenere un'analisi completa dei tuoi follower su Twitter per circa $ 200.

Un'altra azienda è la App saggezza, che fa una cosa molto simile all'interno di Facebook.

Ascolta lo spettacolo per scoprire un'altra app che puoi utilizzare per raccogliere informazioni.

Da dove cominciare se vuoi diventare una media company

Michael afferma che prima di tutto, il tuo marchio deve farlo definire la sua strategia di contenuto. Ci sono tre punti da considerare e lo sentirai dare un esempio per ciascuno.

1. Cosa vuoi dire?
2. Come vuoi dirlo?
3. Dove vuoi dirlo?

Puoi diventa una media company su tutti i canali social su cui sei già attivo.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché non è necessario sviluppare un blog da zero per diventare un'azienda di media.

Assumere persone speciali o utilizzare dipendenti esistenti

Il lato delle risorse è una sfida enorme. Molte aziende non hanno le risorse disponibili per assumere un'agenzia.

Ci sono piattaforme là fuori, incluso Felicemente e Ebyline, che hanno una rete di giornalisti, blogger e influencer. Devi scrivere il brief creativo e quindi assumere scrittori per scrivere il contenuto per tuo conto.

Scoprirai chi American Express OpenForum utilizza per creare il suo contenuto.

È positivo per le aziende avere una combinazione di dipendenti e giornalisti di terze parti.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come scoprire le tue migliori persone interne per la scrittura di contenuti.

Domanda sui social media di questa settimana

Jose Milgar, un graphic designer, chiede: "Sto per lanciare il mio sito web chiamato ProyectaPrint. Molti dei miei colleghi usano Facebook per promuoversi come liberi professionisti e vedo molte aziende locali che usano Twitter per cercare di alimentare forzatamente i loro prodotti e servizi. Sto sicuramente pensando di utilizzare i social network per promuovere i miei servizi, ma dovrei rivolgermi al mio pubblico come nome della mia attività o nome mio? In altre parole, dovrei interagire con il mio pubblico come azienda o come persona? "

Questa è proprio la domanda con cui ho lottato quando ho avviato Social Media Examiner. Avevo un account Twitter, che è @Mike_Stelznere non ero sicuro di dover configurare un altro account Twitter per il marchio. Ho avuto la stessa situazione anche con Facebook.

Dal momento che hai un'attività che trascende Jose il grafico e non riguarda solo te, ma la tua attività, ti consiglio vivamente di prendere in considerazione entrambi.

Con entrambi i tuoi account aziendali per Twitter e Facebook, puoi concentrarti sul marchio e sull'attività. In particolare, le cose a cui i tuoi potenziali clienti e clienti saranno interessati.

Nei tuoi profili personali puoi fare un po 'di entrambe le cose. A volte le persone vogliono conoscere l'uomo dietro il marchio e talvolta le persone vogliono connettersi con te come essere umano. È molto difficile entrare in contatto con un marchio, ma è molto facile entrare in contatto con una persona. Puoi persino effettuare promozioni incrociate tra i due.

Penso che avere entrambi sia più lavoro, ma ne vale sicuramente la pena.

Spero che tu l'abbia trovato utile.

Chiamare e lascia a noi le tue domande sui social media e potremmo includerle in uno spettacolo futuro.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Social Media Marketing World 2014 è la nostra mega-conferenza fisica, che tornerà a San Diego, in California, il 26, 27 e 28 marzo.

Unisciti a 60 esperti (tra cui Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer ed esperti di più di una dozzina di marchi) in quanto ti aiutano a padroneggiare il social media marketing in Social Media Marketing World 2014.

Nell'aprile di quest'anno, oltre 1100 marketer da 31 paesi hanno partecipato a Social Media Marketing World 2013. Ascolterai una clip da Neal Schaffer, che ha parlato alla conferenza di quest'anno, per darvi un assaggio di cosa si tratta.

Te lo consiglio vivamente controlla.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Michael Brito sul suo sito web o su Twitter.
• Controlla il libro Il tuo marchio: The Next Media Companye ricevi download gratuiti per ogni capitolo, oltre a interviste e video.
• Date un'occhiata al Condé Nast, una media company tradizionale.
• Impara di più riguardo Fast Company e Forbes.
• Vai a Red Bull per vedere quanto sia coerente il suo messaggio.
• Impara di più riguardo Felix BaumgartnerImmersione nello spazio per la Red Bull.
• Vedi come IntelI dipendenti di creano contenuti.
• Check-out VisoContenuto di lunga durata sul suo Responsabile della mobilità blog.
• Prova questi strumenti analitici: Demografia Pro, App saggezza e SurveyMonkey per raccogliere informazioni sul pubblico.
• Vai a Felicemente e Ebyline per trovare scrittori freelance.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2014.

Modi per iscriversi al podcast Social Media Marketing:

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• Puoi anche iscriverti tramite Stitcher.

Cosa ne pensi? Cosa ne pensi di diventare una società di media? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.