Pubblicazione online: lezioni di cinque anni presso Social Media Examiner: Social Media Examiner

Ti sei mai chiesto come è iniziato Social Media Examiner?

Vuoi conoscere la strategia alla base di questa grande piattaforma di pubblicazione online?

Per questo episodio del Podcast di social media marketing Condividerò come abbiamo integrato Social Media Examiner in quello che è oggi.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il podcast Social Media Marketing è uno spettacolo di Social Media Examiner.

È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Il formato dello spettacolo è talk radio on demand (noto anche come podcasting).

In questo episodio scoprirai la strategia aziendale alla base di Social Media Examiner, come abbiamo creato un seguito più ampio e come è stato monetizzato nel corso degli anni.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio qui sotto!

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che condividerò con te in questo spettacolo:

Pubblicazione in linea

Social Media Examiner nel 2009

All'inizio gli ho dato 3 anni. Prima di tutto, è stato un grande esperimento. Non sapevo nemmeno se qualcuno come me, che non sapeva assolutamente nulla dei social media, potesse persino aprire un blog e diventare un leader in questo spazio. In realtà chiamo Social Media Examiner una rivista online.

Nel 2008/2009, quando stavo esplorando questa idea, ho notato che non molte persone parlavano del "come" dei social media. Si trattava più di "Cosa c'è di sbagliato nei social media?" o "Perché dovrei considerare i social media?" Era la roba del "come" che era davvero popolare.

Una delle prime cose che ho notato è stata che gli articoli che dettagliavano le cose su come fare stavano diventando pazzi-virali sui social.

Ascolterai due esempi di articoli per i quali ho scritto Copyblogger e Prof. marketing. Tali articoli si sono rivelati due degli articoli più popolari scritti su quei siti.

È stata la risposta a questi due articoli che mi ha spinto a iniziare Social Media Examiner quasi 5 anni fa fino ad oggi. Non sapevo allora che più di un milione di persone al mese avrebbero consumato i nostri contenuti oggi. È difficile credere che siano passati 5 anni.

Ascolta lo spettacolo per scoprire il tipo di approccio che ho adottato quando si è trattato di scrivere gli articoli per Copyblogger e Marketing Profs.

Da dove è nata l'idea di Social Media Examiner

Tutto è iniziato quando ho contattato Ann Handley, Chief Content Officer presso Marketing Profs, per chiedere se voleva connettiti su LinkedIn. La sua risposta è stata: "Sei su Facebook?" A quel tempo pensavo che Facebook fosse solo per studenti universitari. Probabilmente era nel 2008 o all'inizio del 2009.

Quindi ho aperto un file account Facebook, e ha iniziato a notare che c'era un'intera nuova comunità di persone, non solo studenti, che si stavano divertendo molto lì. Questo mi ha aperto gli occhi su ciò che potrebbe accadere. È lì che è iniziato tutto, immagino.

Ogni idea ha un punto di genesi, se vuoi, e quel momento di genesi è stato quando Ann ha detto: "Che ne dici di Facebook?"

Ascolta lo spettacolo per scoprire come il nome Esaminatore di social media è avvenuto.

La strategia aziendale alla base della crescita di Social Media Examiner

Prima del lancio di Social Media Examiner, ho organizzato un evento online con il mio marchio White Paper Source. Ho chiamato l'evento Summit sul successo dei social media. Questo era per vedere se un segmento del mio pubblico di White Paper Source sarebbe stato interessato ai social. Questo mese è in realtà il nostro sesto Summit annuale sul successo dei social media.

Il successo di questo primo summit mi ha spinto a decidere di affidare l'idea di Social Media Examiner a molti dei relatori.

Il primo vertice incluso Mari Smith, Denise Wakeman e Chris Garrett, che mi hanno aiutato a organizzare questa conferenza online.

L'idea alla base di Social Media Examiner era che scrivessi un articolo a settimana. Quindi recluterei gli altri menzionati sopra per scrivere un articolo a settimana. Quindi il piano era quello di avere una diffusione e si spera di poter pubblicare sul sito tre volte a settimana.

Questo gruppo inizialmente non pensava che fosse una buona idea. Sentivano che troppe persone stavano già scrivendo sull'argomento e non erano sicuri che il mondo avesse spazio per un altro blog su social media.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa alla fine ha spinto il lancio di Social Media Examiner e ha spinto le persone a tornare per ulteriori informazioni.

Consiglio ai blogger che vogliono costruire un seguito più ampio

Per prima cosa devi prenderti il ​​tempo per costruire ottimi rapporti e assicurati che tutto ciò che fai con qualcuno sia una vittoria ovunque.

Passo molto tempo a costruire relazioni ea dare senza chiedere nulla in cambio. Ecco di cosa si tratta. Quando aiuti le persone a diventare superstar, diventano amiche per sempre.

Un altro componente del successo è far crescere una mailing list. Ci sono 290.000 persone che ricevono una nostra email ogni giorno e ne aggiungiamo altre 1.000 ogni giorno.

Il punto è avere una strategia in cui puoi nutrire il tuo pubblico ogni giorno, perché non ti dimenticheranno mai quando arriverai nella loro casella di posta ogni giorno.

Dal punto di vista del contenuto, attiri le persone giuste con il giusto tipo di contenuto.

In Social Media Examiner, ci concentriamo molto su come, storie di successo, ricerca e notizie settimanali del settore conclusioni. L'idea qui è che vogliamo che un operatore di marketing nel nostro pubblico di destinazione dica: "Perché dovrei preoccuparmi di andare a qualsiasi altro blog quando tutto ciò di cui ho bisogno è su Social Media Examiner? " Questo è ciò che stiamo cercando di fare fare.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa fa Social Media Examiner ogni singolo giorno per mantenere la sua qualità e integrità editoriale.

Come è stato monetizzato Social Media Examiner nel corso degli anni

Fino a quest'anno, 2014, non avevamo pubblicità su Social Media Examiner. Ora, abbiamo solo due piccoli annunci sulla barra laterale. Tutti gli altri annunci sul sito sono per le nostre cose. La monetizzazione è iniziata davvero con i vertici.

Dopo il successo del primo Social Media Success Summit, abbiamo iniziato a fare altri tre summit all'anno. Man mano che crescevamo, ci siamo resi conto che crearne tre eventi online un anno è stato molto lavoro. Quindi abbiamo iniziato a concentrarci interamente su quello più grande, che è il Social Media Success Summit.

Sentirai quale azienda ci ha contattato per fare pubblicità nella nostra newsletter e perché ero disposto a lavorare con loro.

Avere annunci nella nostra newsletter è stato un po 'meno stressante che averli in tutto il nostro blog. Devi ricordare che le persone che hanno aderito alla tua newsletter ti danno il permesso di inviare loro qualcosa nella loro casella di posta ogni singolo giorno.

Un'altra fonte delle nostre entrate è la nostra conferenza fisica, Mondo del social media marketing. Direi che è la parte più grande delle entrate per noi.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come ho incorporato la mia filosofia win-win nella monetizzazione di Social Media Examiner.

Quello che abbiamo imparato da uno dei nostri più grandi fallimenti

Sono un imprenditore da 18 anni e voglio che le persone capiscano che ho fallito nella mia strada verso il successo.

Ho notato circa 3 anni fa che stavamo tutti diventando troppo dipendenti da Facebook e questo potrebbe diventare un problema se Facebook avesse mai deciso di cambiare. Ebbene, sono cambiati e quelli che avevano costruito sono davvero grandi comunità su Facebook ora si chiedevano come gestirlo al meglio.

Così abbiamo deciso di costruire la nostra rete di social media su Social Media Examiner, chiamata Networking Clubs. Questo è stato uno dei nostri esperimenti più costosi.

Comprendeva una serie di diverse tecnologie che consentivano alle persone di interagire tra loro nei forum e in gruppi costituiti per diversi tipi di interessi. Stava andando molto bene fino a quando lentamente ma inesorabilmente ha iniziato a essere rilevato dagli spammer.

Alla fine, abbiamo deciso di chiudere i Networking Club e trasferire tutto su LinkedIn. Abbiamo cambiato il nome in Social Media Marketing Networking Club. Da allora è cresciuto fino a diventare due volte più grande di prima.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa serve per costruire un sito di social networking da zero.

Quale impatto ha avuto questo podcast su Social Media Examiner

Il podcast ha fatto cose incredibili per noi. Di solito siamo tra i primi 5 nella categoria Marketing e tra i primi 25 nella categoria Business su iTunes.

All'inizio, il podcast doveva essere un esperimento (poiché tutto ciò che faccio era ed è) per vedere se poteva essere uno strumento promozionale per Social Media Marketing World. Ovviamente si è rivelato essere molto di più. Ora il podcast è una sua piccola entità ed è determinante in tutto ciò che facciamo.

Sebbene il blogging sia essenziale, podcasting ci aiuta a raggiungere un nuovo pubblico. Ho imparato che le persone che ascoltano i podcast non leggono necessariamente i blog. Quindi direi che anche il podcast è essenziale.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come ogni parte integrante dell'azienda aiuta a far crescere il marchio Social Media Examiner.

Come la nostra conferenza fisica, Social Media Marketing World, ha influenzato il nostro marchio

Questa conferenza ha portato il nostro marchio a un livello completamente nuovo perché ha portato qualcosa online in forma fisica. So quanto le persone sui social media amano comunicare tra loro. Quindi volevo creare un ambiente che favorisse il tipo di interazioni che le persone sui social media amano.

Guarda questo breve video per un riepilogo del nostro evento 2014.

Dalle precedenti esperienze di partecipazione a conferenze, incontri di persone faccia a faccia e relazioni più forti è arrivato con esso, sapevo solo che se fossi riuscito a riunire migliaia di persone, il risultato sarebbe stato tremendo. Questo è effettivamente quello che è successo e la conferenza è ora notevolmente cresciuta.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Social Media Marketing World ha portato la nostra attività a un livello completamente nuovo.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Dai un'occhiata all'articolo Marketing Profs: Il lato oscuro di Twitter.
• Dai un'occhiata all'articolo su Copyblogger: Come utilizzare Twitter per far crescere la tua attività.
• Impara di più riguardo Summit sul successo dei social media.
• Scopri di più sulle persone che mi hanno aiutato all'inizio: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls e Chris Garrett.
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• Ottieni una copia del file Rapporto 2014 del settore del social media marketing.
• Controlla il Social Media Marketing Networking Club su LinkedIn.

Modi per iscriversi al podcast Social Media Marketing:

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Cosa pensi? Quali strategie aziendali ti hanno aiutato a far crescere il tuo blog o podcast aziendale? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.