Come la ricerca, i social media e i contenuti accelerano il tuo business: Social Media Examiner

I tuoi clienti ottengono il 99% delle loro informazioni da motori di ricerca, referral dei social media, siti di notizie online e contenuto mirato.

Se la tua azienda NON è presente tra le soluzioni quando i tuoi clienti cercano, sei perso.

E anche se ti trovano in qualche altro modo, perderai comunque se non ce l'hai contenuto avvincente per tenerli impegnato con il tuo marchio.

E così devipubblicare, devi raccontare storie e devi diventare interessante per i tuoi clienti in modo che trovino, apprezzino e si fidino di te.

Nel suo libro, Accelerare! Fai progredire la tua attività attraverso la convergenza di ricerca, social e content marketing, Arnie Kuenn lo dice semplicemente:

"Gli utenti Web sono consumatori di contenuti ed è necessario fornire contenuti accattivanti che li coinvolgano e che li facciano tornare per ulteriori informazioni".

Questo libro parla di una pubblicazione digitale di successo e di una qualità dei contenuti costante. L'autore spiega che se tu fallo bene e cerca di ottenere la qualità, producerai contenuti che:

• Attira i collegamenti.
• Costringe le persone a condividerlo sui social media.
• Soddisfa le reali esigenze dei tuoi clienti.

Ecco cosa devi sapere Accelerare! di Arnie Kuenn.

Scopo dell'autore

Arnie Kuenn ha scritto questo libro per i proprietari di siti web (sei tu!) A farti pensare come un editore.

E dovrebbe sapere qualcosa al riguardo, perché ha pubblicato questo libro da solo. Kuenn condivide non solo la teoria, ma anche le esperienze del suo successo come marketer ed editore online!

Vuole che tu abbia una conoscenza approfondita di:

• Come funziona l'editoria digitale.
• Come crea il tipo di contenuto che i tuoi clienti stanno cercando.
• Come assicurati che lo trovino e lo condividano.
• Come finiranno tutte queste cose rafforzare la tua presenza online.

Cosa aspettarsi

In 13 capitoli (257 pagine), Accelerare! è un libro carnoso. È una guida molto analitica e logica al marketing su Internet. Se non sei un esperto di marketing su Internet, questo libro ti darà la sicurezza di cui hai bisogno eseguire la pubblicazione digitale dal punto di vista dei contenuti, della ricerca e dei social media.

Anche se sei un esperto di marketing su Internet, puoi aspettartelo ottenere una presa molto più salda su questi concetti e come ciascuno di essi contribuisce al processo di pubblicazione.

Scoprirai che una strategia per i contenuti è molto simile ai collegamenti in una catena di biciclette. Questi collegamenti sono:

• Strategia
• Ricerca
• Creazione di contenuti
• Promozione
• Distribuzione
• Costruendo collegamenti
• Misurazione

Non solo ogni anello è vitale per la forza dell'intera catena, ma anche tutti i collegamenti devono essere collegati (rompi un collegamento e tutto va in pezzi!).

Punti salienti

Ciascuno dei 13 capitoli funge da potente esercizio di brainstorming per il tuo prossimo contenuto. Tuttavia, ci sono alcuni concetti chiave che mi sento in dovere di evidenziare.

# 1: indirizza il tuo traffico attraverso la ricerca per parole chiave

Le parole chiave svolgono un ruolo importante in a strategia di content marketing. Sono i mezzi di comunicazione di base tra ricercatore e motore di ricerca, che rappresenta la voce e l'interesse del ricercatore. Ecco come fare brainstorming per parole chiave e frasi pertinenti:

• Quali sono i termini chiave che identifichi nel tuo settore?
• I tuoi prodotti sono disponibili in stili o colori diversi?
• Hai numeri di modello o numeri di serie che qualcuno potrebbe cercare?
• Il tuo prodotto o servizio verrebbe classificato in modo diverso in base alla regione o addirittura al paese? Ad esempio, un utente potrebbe cercare "assicurazione auto" e un altro potrebbe cercare "assicurazione auto".
• Considera i tuoi prodotti o servizi per componenti. Ad esempio, se vendi attrezzature per parchi giochi, quali sono i componenti dell'attrezzatura per parchi giochi che vendi: altalena, scivolo, barre delle scimmie, ecc.?
• Dalla tua ricerca di mercato, determina quali tipi di domande le persone chiedono sul tuo settore. Queste domande ti offrono una nuova visione di come vengono visti i tuoi prodotti che non avevi considerato prima?

Ricorda, l'idea principale nel brainstorming per parole chiave e frasi è quella di pensa come un ricercatore e mettiti nei suoi panni.

# 2: il contenuto deve essere mantenuto per avere successo

Soddisfare necessita di una manutenzione costante per avere successo. Non puoi ignorare la manutenzione. I tuoi contenuti rappresentano il tuo marchio e la tua esperienza, la tua capacità di soddisfare le esigenze dei tuoi clienti. Sia online che offline, il contenuto che pubblichi deve essere aggiornato per rimanere pertinente, tempestivo e accurato.

Di seguito sono riportati alcuni problemi di contenuto comuni che si verificano quando la manutenzione viene trascurata:

• Contenuti vecchi, imprecisi o irrilevanti
• Collegamenti interrotti all'interno del contenuto
• Modifiche alle norme che possono influire sui contenuti
• Incoerenza con lo stile del marchio
• Meta-descrizioni imprecise o mancanti

Iniziare monitoraggio le tue risorse di contenuto esistenti, dovrai eseguire un controllo dei contenuti, che prevede l'utilizzo di un semplice Foglio di calcolo Excel per fare l'inventario.

Alla fine vuoi mantenere i contenuti che:

• È pertinente, tempestivo e utile.
• Soddisfa i tuoi obiettivi organizzativi.
• Aggiunge valore all'esperienza dei tuoi clienti.

# 3: uso corretto dei collegamenti per ottimizzare i contenuti

Il modo in cui gestisci i link è una parte significativa dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. La cosa più importante è farlo chiarisci dove un link porterà i tuoi visitatori- non sorprenderli. L'uso di parole ambigue o generiche come "clicca qui" come testo di ancoraggio è una strategia di collegamento meno efficace rispetto all'utilizzo di parole chiare e definitive.

Ecco alcuni suggerimenti sui collegamenti:

• Un collegamento il colore dovrebbe essere diverso dal testo principale—La maggior parte delle persone si aspetta che sia blu e sottolineato, quindi potresti tenerlo a mente quando imposti il ​​tuo foglio di stile.
• Le parole che evidenzi (testo di ancoraggio) dovrebbero essere un buon indizio del contenuto a cui ti stai collegando. Cerca di non indirizzare il tuo visitatore a una pagina che non si aspetta.
• I collegamenti interrotti sembrano sciatti e dare l'impressione di esserti dimenticato della pagina. Sia gli utenti che i motori di ricerca disapprovano i collegamenti interrotti.
• I motori di ricerca vogliono vedere i link nei tuoi contenuti e i link interni sono il modo più semplice per farlo. I link interni sono indizi sulla pertinenza del tuo sito web.
• Quando si utilizzano collegamenti interni, evitare il testo di ancoraggio generico come "Vuoi saperne di più? Clicca qui." Ancora, i motori di ricerca vogliono vedere la rilevanza nel testo di ancoraggio. Per garantire la pertinenza, assicurati che il testo di ancoraggio di tali link corrisponda al titolo della pagina a cui si collega, che si tratti di una pagina del tuo sito o di una pagina su un altro sito web.
• Soprattutto, i link dovrebbero indirizzare gli utenti a una pagina pertinente al contenuto che stanno attualmente coinvolgendo. Allontanare gli utenti dall'argomento in questione è un modo sicuro per perdere la loro attenzione.

# 4: Usa i social media per promuovere i contenuti, nel modo giusto

Il valore più grande dei social media è che sono social. Hai l'opportunità di farlo coinvolgere e interagire con potenziali clienti aggiungendo un senso di familiarità e comfort all'immagine del marchio.

Il Motor Lodge a Prescott, AZ è un ottimo esempio di una piccola impresa che lo fa su Facebook. Hanno generato un seguito di circa 1.600 fan sulla loro pagina e li stanno mantenendo coinvolti con aggiornamenti su vita in hotel (anche se la maggior parte dei loro follower non cerca immediatamente di passare la notte Prescott).

Il loro successo viene prima di tutto da un sito web di qualità che dimostra chi sono, attrae i visitatori ed è facilmente navigabile.

Secondo, loro pubblica costantemente contenuti interessanti su Facebook, come storie sul loro gatto residente Shadow e inviti ai fan a "venire a casa nostra per una bella doccia". I loro aggiornamenti tratta i follower come amici e ancora più importante, i post con i piedi per terra incoraggiare commenti e interazione.

Terzo, i loro aggiornamenti non riguardano necessariamente loro, ma piuttosto offrono motivi per venire a Prescott, AZ. Questi tipi di aggiornamenti non sembrano pubblicità, ma per le fughe dell'ultimo minuto, questa pittoresca cittadina sarà sul radar della maggior parte dei loro fan, e avranno un motivo per rimanere al lodge!

Puoi farlo anche costruendo relazioni su Facebook in modo che quando hai dei contenuti da promuovere, hai un pubblico pronto a riceverlo. Guarda:

Impressione personale

Accelerare! è un libro eccezionale e ora che l'ho letto, sono un GRANDE fan di Arnie Kuenn! Se lo leggi, vedrai perché.

Mi piace che parli di qualcosa spesso trascurato che è il cuore dell'editoria digitale: che non si tratta solo di content marketing e social media. Lontano da esso!

C'è un sacco di lavoro da fare dietro le quinte per aumentare la presenza online. Cose come ricerca, link building, content curation, content audit, comprensione del funzionamento dei motori di ricerca, gestione della reputazione e altre attività che sono parti estremamente importanti del processo di pubblicazione digitale e sono tutte molto ben spiegate in questo libro.

Troverai un enorme valore in questo libro e in alcuni suggerimenti in particolare; ad esempio, come inviare richieste di collegamento che non vengono eliminatee come contattare i blogger che sono fuori dalla tua portata. Spiega anche come farlo sviluppare una presentazione personalizzata. Dire che questo è un grande libro è un eufemismo. Quindi, se fai affari online, devi assolutamente leggere Accelerare!

Se Social Media Examiner potesse dare a questo libro una valutazione di 6 stelle, lo faremmo! Ma non esiste una cosa del genere, quindi a valutazione completa a 5 stelle dovrà fare!

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