Video per dispositivi mobili di Facebook: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore di social media

Vuoi più trazione con i tuoi video di Facebook?

Hai visto il nuovo feed solo video sull'app mobile di Facebook?

Gli esperti di marketing e i creatori di video che ora traggono vantaggio da questa scheda solo video avranno un vantaggio strategico rispetto a coloro che aspettano.

In questo articolo, lo farai scopri cos'è la nuova scheda video mobile di Facebook e trova 14 modi per distinguerti in questo feed video dedicato.

Perché una scheda video su Facebook Mobile?

In linea con la sua mossa aggressiva verso più video, Facebook sta lanciando un nuovo feed sull'app mobile nativa: una scheda solo per i video che mostra sia i video di Facebook Live che i video registrati.

Facebook ha dichiarato che lo farà esaurisci i posti in cui mostrare i tuoi annunci entro l'estate 2017 e desidera offrire agli utenti un'esperienza complessiva che sia il giusto equilibrio tra contenuti organici e a pagamento. L'azienda sta quindi lavorando duramente per sviluppare feed aggiuntivi e altri prodotti in cui possono essere visualizzati gli annunci.

Come ho detto per anni, "i bulbi oculari sono monetizzabili!" Ovunque il tuo pubblico stia guardando, c'è un potenziale spazio per la tua attività / marchio per apparire e attirare spettatori e lettori. E la cosa interessante del video è che Facebook ha appena rilasciato un'analisi biometrica che mostra che le persone guardano 5 volte più a lungo i video rispetto ai contenuti statici su Facebook e Instagram.

Nicola Mendelsohn, vice presidente di Facebook in Europa, Medio Oriente e Africa, predice che Facebook sarà probabilmente tutto video e tutto mobile entro il 2020. Il nuovo feed di notizie video per dispositivi mobili offre agli operatori di marketing l'opportunità di anticipare la curva ora.

Trova ed esplora la scheda Video mobile

Sull'app per iPhone di Facebook, l'icona del pulsante di riproduzione del feed di notizie video è una delle cinque opzioni nella parte inferiore dello schermo, che sostituisce Messenger (che si è spostato in alto). Facebook sta sperimentando il posizionamento della scheda, quindi alcuni utenti potrebbero trovare l'icona al centro della riga inferiore. Per me, l'icona è attualmente la seconda da sinistra con Marketplace al centro.

Questa scheda include alcune funzionalità avanzate per gli utenti, inclusa una funzione di riproduzione mobile picture-in-picture per tutti i video. Per attivare il giocatore fluttuante, appena tocca qualsiasi video, e poi tocca l'icona Picture-in-Picture per ridurlo a una piccola casella che continua a giocare sul feed mentre scorri.

Puoi trascina il player mobile in uno dei quattro angoli dello schermo del tuo cellulare mentre guardi e scorri. Il trascinamento al centro rimuove il player mobile e interrompe il video; semplicemente scorri verso destra per tornare al feed video completo.

Inoltre, puoi tocca la freccia giù nell'angolo in alto a destra di qualsiasi video per rivelare opzioni aggiuntive, inclusa la possibilità di salvare il video per una visione futura. Inoltre, puoi addestrare gli algoritmi video di Facebook a riconoscere le tue preferenze utilizzando Nascondi post e Nascondi tutto da xxx (pagina o persona).

14 modi per assicurarti che i tuoi contenuti video ottengano la massima esposizione nella scheda Video

Finora, il feed video sembra essere solo per gli utenti negli Stati Uniti, ma è molto probabile che arriverà rapidamente in altri paesi. Anche se non disponi personalmente del nuovo feed video, ricorda che i membri del tuo pubblico potrebbero farlo, quindi è meglio ottimizzare il tuo video per i dispositivi mobili ora.

Quindi cerchiamo di essere specifici su cosa puoi fare per portare le persone al tuo marchio e sviluppare una buona connessione con loro attraverso contenuti video in diretta e registrati, assicurandoti così di essere ben posizionato nelle nuove notizie video per dispositivi mobili di Facebook alimentazione.

Ecco 14 modi per ottimizzare la tua esposizione utilizzando il feed di notizie video per dispositivi mobili:

# 1: Crea per dispositivi mobili, non per desktop

Facebook afferma: "Rendi il tuo video visivamente più accattivante utilizzando un formato unico per i dispositivi mobili, come un video verticale o quadrato".

È più facile creare per i dispositivi mobili fin dall'inizio. Eviterai il tempo e il costo della modifica per i dispositivi mobili.

Due modi per creare per i dispositivi mobili sono: primo, concentrarsi su una singola storia. Aumenta le possibilità che il tuo video sia memorabile. Secondo, cambia le proporzioni in quadrato per aumentare la visibilità nel feed. Le proporzioni dei tuoi video sono la larghezza del video in relazione alla sua altezza. Ad esempio, un rapporto di aspetto 4: 3 significa che l'immagine è larga 4 unità per 3 unità alta. Puoi familiarizza con Facebook specifiche consigliate per i video Qui.

Uso Animatron Wavefacilmente e rapidamente creare tre versioni dello stesso video: orizzontale, quadrato e verticale. È uno degli strumenti di editing video più semplici che abbia mai incontrato!

# 2: Concentrati sull'acquisizione rapida dell'attenzione

Per attirare rapidamente le persone verso il tuo marchio, usa colori, temi e immagini coerenti con il tuo marchio. Incorpora queste quattro cose all'inizio del tuo video per suscitare interesse: immagini di stile di vita, scene d'azione, portavoce riconoscibili e uno sfondo vivace.

Facebook ha anche recentemente introdotto l'uso di GIF animate negli annunci. Utilizzata in modi creativi e pertinenti, una GIF animata attira l'attenzione del pubblico in un modo nuovo. Insieme alle GIF, l'uso dei cinemagraph può essere davvero accattivante. In effetti, lo strumento cinemagraph Flixel ha scoperto che Facebook fa pubblicità in modo significativo superare di gran lunga foto statiche.

# 3: Design per riproduzioni video con audio disattivato

Dal momento che viene visualizzato l'85% degli annunci video senza suono, è importante trasmettere il tuo messaggio visivamente. Inoltre, test interni condotti da Facebook hanno rilevato che gli annunci video con sottotitoli hanno aumentato il tempo di visualizzazione dei video in media del 12%.

Per trarne vantaggio, raccontare una storia che può essere compresa senza parole e / o aggiungi parole al video. Puoi anche includere una sovrapposizione di trascrizione scritta parola per parola nel tuo video, utilizzando strumenti come iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto e Adobe Spark e / o generare didascalie o carica il file dei sottotitoli SubRip (.srt).

Suggerimento professionale: Assicurati che il testo in sovrimpressione, qualsiasi materiale con scritte nel video e / o loghi di testo siano inferiori al 20% delle dimensioni del video. Sebbene Facebook abbia allentato la regola del testo del 20% sui contenuti visivi e video, la tua portata a pagamento (e organica) sarà ancora in qualche modo limitata con testo più grande.

# 4: Crea per piccoli schermi

Considera la dimensione e la scala degli schermi mobili. Gioca con la composizione generale e lo zoom per assicurarti che la tua storia sia raccontata bene. Lo vorrai anche tu rendere i tuoi contenuti video / visivi più coinvolgenti. Ad esempio, Facebook Annunci su tela fatto bene può essere spettacolare, come questo per Brussels Airlines con colori vivaci e video quadrato incorporato.

Suggerimento professionale: Continua a sperimentare e a testare per scoprire cosa funziona meglio per il tuo brand e il tuo pubblico. Crea un gruppo di utenti di prova per pubblicare prima il tuo contenuto video e invitare il feedback.

# 5: trasmissione di video dal vivo più lunghi

Nel gennaio di quest'anno, Facebook ha annunciato che darà maggiore priorità nel feed di notizie ai video più lunghi che vengono guardati fino alla fine. È interessante notare che, nell'annuncio, Facebook non ha rivelato esattamente cosa significa "più a lungo". Si scopre che si tratta 90 secondi o più. Questa è la durata necessaria per iniziare a inserire annunci video mid-roll.

L'esperienza sta diventando sempre più simile alla televisione, quindi pensa ai tuoi video in questo modo, specialmente alle tue trasmissioni dal vivo.

Facebook si sta rapidamente spostando verso una piattaforma di video streaming digitale, in ultima analisi, in competizione con i tre grandi attori: Netflix, YouTube e Amazon. I servizi video in streaming su tutti i dispositivi stanno crescendo a velocità altalenante, alimentati da una nazione di tagliacavi per TV via cavo.

In effetti, Facebook sta investendo molto nel pagare l'originale contenuto episodico che dura da 3 a 30 minuti. Facebook afferma in un articolo sul potere persuasivo del video, "Abbiamo identificato cinque fattori correlati all'aumento della visualizzazione di video online: smartphone, tempi di attenzione più brevi, binge-watching, l'importanza del contesto e il brivido della novità".

Questa è una tale combinazione di cinque elementi. Quella del binge-watching mi ha fatto ridere, ma tutto ha senso. Facebook sta scommettendo su centinaia di milioni di utenti in tutto il mondo che guardano un numero sempre crescente di video in streaming sui dispositivi mobili.

Facebook ha recentemente iniziato testare gli annunci mid-roll che compaiono dopo 20 secondi per VOD (video on demand; ovvero video registrati o replay dal vivo) e dopo 4-5 minuti per i video in diretta, durante il live. Gli annunci successivi sono quindi distanti almeno 2 minuti. Questa mossa potrebbe aumentare la durata dei video sia per i creatori di contenuti che per gli inserzionisti.

Che lunghezza dovrebbero essere i tuoi video? Ti raccomando cerca di ottenere una durata video minima di 3 minuti e idealmente da 5 a 20 minuti o più. Considera uno spettacolo di un'ora in linea con il formato televisivo.

6. Sfrutta gli annunci video più brevi

Ok, ora contraddirò quasi tutto ciò che ho detto al punto 5 sopra! Sì, dovresti assolutamente utilizzare video più lunghi (da 3 a 30 minuti o più) nel giusto contesto e soprattutto per le tue trasmissioni dal vivo. Tuttavia, Facebook afferma che "Studi recenti hanno dimostrato che la creazione di brevi video di 15 secondi o meno può aumentare significativamente i completamenti video. Se vuoi che le persone guardino fino alla fine del tuo video, è meglio che duri 15 secondi o meno. "

Suggerimento professionale: Prendi i tuoi video più lunghi, incluso il download del file video HD delle tue trasmissioni live di Facebook, e riutilizzali in segmenti di 15 secondi o evidenzia i rulli che puoi utilizzare nei contenuti a pagamento. Questi brevi video possono essere utilizzati sia negli annunci di Facebook che in quelli di Instagram. Ricorda, il test è la chiave; guarda come risponde il tuo pubblico.

# 7: Fornisci contenuti in stile TV per coinvolgere gli utenti nel tempo

Tornando a quei video più lunghi: tieni presente che non è sufficiente fare solo video più lunghi! Non divagare continuamente per accumulare più minuti. I tuoi video dovranno essere altamente coinvolgenti e idealmente divertenti per mantenere l'attenzione delle persone per tutto il tempo.

Quando pubblichi contenuti video tempestivi e pertinenti che gli utenti amano guardare, interagire e condividere, in realtà è una situazione vantaggiosa per tutti! Stai fornendo a Facebook più opportunità pubblicitarie (mid-roll), stai aggiungendo valore per il tuo pubblico e, di conseguenza, i tuoi contenuti video ottengono più portata e visibilità.

Potresti preferire continuare con l'approccio smartphone più casalingo e autentico, come Candace Payne, la mamma con la maschera di Chewbacca.

La mia previsione, tuttavia, con l'enfasi di Facebook sulla programmazione in stile TV, è che i video prodotti professionalmente avranno la maggiore visibilità nel feed di notizie. So che molti dei miei colleghi nel settore dei social media non sono d'accordo con me su questo. Ma seriamente, ti incoraggio vivamente a prestare attenzione a questa mia previsione: i marketer hanno solo ora un breve periodo per farlo ottenere un vantaggio nella creazione di bellissimi video ben modificati, ben illuminati, con audio professionale e di qualità soddisfare.

Ottieni subito un vantaggio sulla concorrenza studiando le complessità di ciò che funziona davvero bene nei video e nei video dal vivo, soprattutto sui dispositivi mobili. Esci dalla tua "bolla del filtro", dalla tua nicchia e dal tuo settore. Quali marchi e aziende stanno accumulando milioni di visualizzazioni?

Ricordi cosa ho detto su Facebook che diventa sempre più simile alla televisione e si precipita verso lo streaming video digitale? I contenuti di qualità possono ancora essere creati in casa e autentici e prevalere.

Suggerimento professionale: Per raggiungere quel livello professionale, utilizzare luci e audio di qualità, uno sfondo attraente e privo di distrazioni e, come sempre, contenuti coinvolgenti.

Gli indicatori rapidi di coinvolgimento da cercare includono gli utenti che si registrano per le notifiche, che si uniscono rapidamente alla trasmissione in diretta quando vedono la notifica e partecipano tramite reazioni e commenti.

# 8: Riproduci su categorie di contenuti video comprovate

Può essere più facile creare e creare uno storyboard video quando ti avvicini al contenuto in vari "bucket". Di seguito sono riportate alcune idee per creare contenuti che attirano l'attenzione:

• Educativo, come National Geographic e History Channel
• Inspirational, un elenco di 25 pagine Facebook di ispirazione
• Informativo, come fonti di notizie affidabili
• Divertente, come comici, celebrità divertenti e persone piace JP Sears!
• How-to basato sulla scienza, come il mio amico Steve Spangler
• Livecam, ottimi esempi includono le uova di aquila che si schiudono o la nascita di giraffa

# 9: racconta storie coinvolgenti

Metti in risalto l'elemento umano o personale della tua attività. Raccontare storie, Metti in risalto i clienti, esci per strada e condividi il dietro le quinte. Più incontri il tuo pubblico come persona invece che come azienda, si connetteranno con te più facilmente, si impegneranno e avranno maggiori probabilità di acquistare.

# 10: includi e coinvolgi il tuo pubblico nelle trasmissioni

Facebook sta anche lanciando nuove funzionalità per i video in diretta, inclusa la trasmissione dal desktop, due persone side-by-side (mobile solo per ora) e la possibilità di portare in diretta i singoli spettatori con te.

Recentemente sono stato inserito nella whitelist per questa funzione e mi sono divertito tantissimo a prenderla per un test sia in verticale (picture-in-picture come FaceTime) che in orizzontale (fianco a fianco).

# 11: scegli la persona giusta per apparire nel video

Chi nella tua azienda o nel tuo team ha una grande personalità per la fotocamera? Chiedere input. Potresti essere piacevolmente sorpreso di scoprire di avere una "personalità televisiva" da rockstar che aspetta di nascere. Avere qualcuno che rappresenti la tua attività, che sia eccellente davanti alla videocamera, coinvolgente e naturale può fare la differenza per il successo del tuo video. Quella persona può diventare un "personaggio" ricorrente familiare nelle storie sulla tua azienda.

# 12: programma o annuncia il tuo video dal vivo per creare un pubblico prima di andare dal vivo

Pianifica un piano per i video e Facebook Live è legato ai tuoi obiettivi aziendali e utilizzare la funzione di pianificazione per creare un pubblico in anticipo per le tue trasmissioni in diretta. La pianificazione funziona con strumenti di terze parti in quanto è necessario acquisire la chiave del flusso. Si spera che, con l'evolversi di Live per desktop, Facebook prima o poi porterà la capacità di pianificazione a Live nativo e non solo tramite terze parti.

Nel frattempo, uno degli strumenti più semplici che ho trovato per programmare e trasmettere Facebook Live su desktop è BeLive.tv. Con solo un paio di rapidi clic, il tuo video live viene programmato con la descrizione pubblicata sulla tua pagina (o qualsiasi altra destinazione tu scelga; ad es. profilo, pagina, gruppo). Quindi per fare effettivamente il tuo live, è solo un altro rapido clic e voilà. Nessun problema con le chiavi di streaming.

# 13: considera i video degli influencer

Tu potresti avvicinarsi a leader di pensiero e influencer nel tuo settore o in un settore correlato e vedere se sarebbero disposti a trasmettere video di Facebook Live e / o registrare contenuti video per te. Se hanno l'estensione Contenuti con marchio funzionalità su Facebook, dovranno utilizzarla. È un modo fantastico per tutti per sfruttare la copertura e il coinvolgimento di un pubblico più ampio.

# 14: Usa le domande e risposte di follow-up per ampliare la tua portata

Assicurati di dare seguito ai tuoi video e di coinvolgere gli spettatori rispondendo alle domande.

Ad esempio, quando faccio una trasmissione di domande e risposte in diretta su Facebook, anche se ho già risposto alla maggior parte delle domande nei commenti sul trasmissione in diretta, io e il mio team torniamo indietro e scriviamo le risposte a quante più domande possibili nei commenti prima di promuovere il inviare. Questo passaggio aggiuntivo consente ai nuovi spettatori che potrebbero non guardare gran parte del video di scorrere semplicemente i commenti e leggere le domande con le risposte.

Per ulteriori idee, usa il Metodo Mari per aumentare ulteriormente la tua visibilità.

Studia il feed di notizie per le idee

Continua a seguire il feed di notizie video per dispositivi mobili e nota cosa cattura la tua attenzione. Quali pagine o profili stanno ottenendo un numero elevato di visualizzazioni? Nota quello che stanno facendo è unico. Chi sta facendo molto bene video e trasmissioni in diretta? Prendi nota di ciò che sembra funzionare per gli altri e crea la tua versione unica.

Ancora più importante, prova ciò che funziona per te. Hai il tuo stile e approccio unici che piaceranno al tuo pubblico. Prova diversi approcci: mescola i tuoi contenuti da dietro le quinte alle storie dei clienti alle testimonianze. Prova diversi portavoce e scopri chi attira costantemente il pubblico più vasto.

Cambia i tuoi contenuti, esplorando educativi, divertenti o informativi. Tieni traccia del numero di spettatori e del livello di coinvolgimento (numero di commenti e reazioni, specialmente quelli diversi da Mi piace, per avere un'idea dell'impulso emotivo dei tuoi video), e in particolare il numero di condivisioni determinare cosa funziona meglio per te e il tuo marchio.

Cosa cercare in futuro nel feed di notizie video mobile

Prossimamente, Facebook aggiungerà un file modulo faretto, un elemento evidenziato posizionato nella scheda Video sui dispositivi mobili, per evidenziare spettacoli e altri contenuti video di lunga durata. Questa nuova funzione darà ulteriore visibilità ai video più lunghi, quindi utilizza i suggerimenti che ho esposto sopra per sviluppare i tuoi contenuti video per un formato più lungo in stile TV.

Con la possibilità di trasmettere in diretta dai nostri dispositivi mobili e ora di consumare più contenuti video come spettatori, Mark Zuckerberg una volta ha definito Facebook Live "la televisione in diretta in tasca". C'è una ragione, ha detto quella. Basti pensare a tutti i paesi in via di sviluppo, così come alle generazioni più giovani, che praticamente vivono sui loro dispositivi mobili e potrebbero non avere nemmeno un laptop / desktop. Tutto è mobile.

Conclusione

Come Facebook afferma, "L'opportunità è letteralmente a portata di mano. Ed è tempo che gli esperti di marketing, gli strateghi e i creativi si mettano in contatto con le persone, si ispirino e si divertano di più con la loro creatività mentre affrontiamo insieme la frontiera del mobile.

Connettiti con le persone dove si trovano: il consumo di dispositivi mobili non è consumo di TV e il collegamento con le persone dove si trovano è la chiave per catturare l'attenzione. Anche il consumo di dispositivi mobili è non lineare e avviene rapidamente; le persone possono richiamare i contenuti del feed di notizie per dispositivi mobili a una velocità statisticamente significativa dopo soli 0,25 secondi dall'analisi di un post. "

Il video ha chiaramente un vantaggio su Facebook. Ogni giorno, in media, le persone guardano 100 milioni di ore di video su Facebook. E i contenuti video saranno responsabili di un incredibile 75% del traffico dati mobile totale entro il 2020, secondo uno studio di Cisco.

Puoi attingere a quella piattaforma in crescita per aumentare la consapevolezza della tua attività, creare un sito altamente coinvolto community e commercializza i tuoi prodotti e servizi utilizzando le funzionalità delle notizie video per dispositivi mobili di Facebook alimentazione. Il nuovo feed incorpora i vantaggi del video, come rendere il tuo marchio riconoscibile e costruire connessione emotiva, con le opportunità di maggiore visibilità che il feed di notizie video per dispositivi mobili fornisce.

Cosa pensi? Hai esplorato la nuova scheda video di Facebook su dispositivo mobile? In che modo questa nuova scheda influirà sui tuoi piani di marketing? Condividi i tuoi pensieri e le tue domande nei commenti, di seguito.