Come testare gli annunci di Facebook con gli esperimenti di Facebook: Social Media Examiner
Annunci Di Facebook Facebook / / September 25, 2020
Cerchi modi migliori per migliorare il rendimento degli annunci di Facebook? Hai usato gli esperimenti di Facebook?
In questo articolo imparerai come utilizzare lo strumento Esperimenti di Facebook per eseguire tre diversi tipi di test sui tuoi annunci di Facebook.
Cos'è lo strumento per gli esperimenti di Facebook?
Facebook Experiments è una nuova funzionalità di Business Manager che consente agli inserzionisti di impostare test senza costi aggiuntivi. Facebook afferma: "Experiments combina più tipi di test, precedentemente etichettati come Test and Learn e Split Test, consentendo agli operatori di marketing di testare campagne A / B e misurare la conversione e l'impatto del marchio in uno posto."
Gli inserzionisti possono scegliere tra tre diversi esperimenti da eseguire:
- Test A / B
- Test di controllo
- Sondaggio sul marchio
Prima di eseguire esperimenti
Ci sono alcune cose da tenere a mente prima di impostare il tuo primo esperimento.
Come con qualsiasi test, ti consigliamo di eseguire l'esperimento in condizioni il più vicino possibile alle normali. Scegli un periodo dell'anno il più possibile stabile e vicino alla norma. Evita di eseguire test in giorni come il Black Friday o altre festività e periodi in cui la concorrenza potrebbe aumentare e i fattori potrebbero aumentare drasticamente, compromettendo l'accuratezza dei risultati dei test.
Molto probabilmente vorrai creare nuove campagne Facebook per eseguire i tuoi esperimenti in modo da poter iterare in base ai risultati che vedi. Non vuoi sprecare tempo e fatica con annunci che hanno superato il loro rendimento massimo.
Per ridurre ogni possibilità che test e dati si sovrappongano, dovresti eseguire un solo esperimento alla volta. Inizia pensando a ciò che vuoi testare. Quale obiettivo aziendale vuoi raggiungere con le tue campagne Facebook? Crea un'ipotesi che puoi testare con uno dei tipi di esperimento.
Dopo aver creato le tue campagne, vai allo strumento Esperimenti. Puoi trovare la scheda Esperimenti nella versione più recente di Direttore aziendale situato nella sezione Analizza e riporta della barra dei menu.
Tieni presente che gli esperimenti possono aumentare il tuo costo per 1.000 impressioni (CPM) perché possono suddividere il tuo pubblico target in vari gruppi di test.
Dopo aver determinato ciò che desideri testare e il momento ottimale per eseguire gli esperimenti, considera quale test ha più senso utilizzare.
# 1: imposta un test A / B con gli esperimenti di Facebook
Il test A / B è un ottimo modo per confrontare il rendimento di due o più versioni di testi, immagini, pubblico o obiettivi della campagna. Assicurati di scegliere solo una variabile per il tuo test A / B o non saprai quanto siano conclusivi i risultati del test.
Innanzitutto, decidi se desideri testare obiettivi di copia, creatività, pubblico o campagna. Assicurati che ogni campagna abbia lo stesso budget e verrà eseguita per lo stesso periodo di tempo.
Suggerimento professionale: Inizia testando differenze maggiori, ad esempio il tipo di creatività che funziona meglio (rispetto a qualcosa di piccolo come un colore diverso della camicia di qualcuno in un'immagine). Da lì, puoi iterare e restringere i tuoi test col passare del tempo.
Crea due o più campagne identiche, fatta eccezione per l'unica differenza principale che stai testando. Per illustrare, supponiamo che tu stia testando due diversi elementi della creatività. Crei due campagne con l'obiettivo Conversioni ottimizzato per l'acquisto. Ogni campagna avrà come target lo stesso pubblico di acquirenti simile all'1% e avrà un budget di $ 50 al giorno.
Utilizza un elemento creativo in una campagna e un elemento creativo diverso nell'altra campagna. Nell'esempio seguente, la prima creatività è un'immagine di una bottiglia d'acqua a tema tequila in spiaggia durante il tramonto e la seconda creatività è un video di diverse bottiglie d'acqua a tema alcolico. Nota come il testo dell'annuncio è esattamente lo stesso per ogni campagna.
Dopo aver creato due campagne con una differenza da testare, sei pronto per iniziare il test A / B. Vai al Sezione esperimenti di Business Manager e fare clic sul pulsante Inizia sotto Test A / B.
Nella schermata Dettagli test, aggiungi le tue due campagne rispettivamente alle caselle Campagna 1 e Campagna 2. Se desideri testare più di due campagne, fai clic sull'opzione Prova un'altra campagna per aggiungerne altre.
Quindi, seleziona le date di inizio e di fine per il tuo test A / B. Tieni presente che non puoi eseguire un test per più di 30 giorni.
Assegna anche un nome chiaro al tuo test A / B. Ciò consentirà di risparmiare tempo in futuro se qualcun altro del tuo team sta esaminando i risultati dell'esperimento.
Quindi, scegli come desideri che Facebook decida un vincitore per il tuo test A / B:
- Costo per risultato misurerà quale campagna ha un costo inferiore per il risultato selezionato dal menu a discesa Metrica chiave. È possibile scegliere tra una varietà di risultati, tra cui Costo per clic sul collegamento e Costo per acquisto.
- Incremento del costo per conversione creerà un gruppo di controllo del 10%. I gruppi di controllo sono gruppi di persone nel tuo pubblico mirato a cui Facebook non mostrerà i tuoi annunci. Facebook confronterà questo gruppo di controllo con le persone che hanno visto il tuo annuncio per misurare l'effetto che i tuoi annunci hanno avuto su ciascun pubblico.
Per questo esempio, scegli Costo per risultato e lascia la metrica chiave su Costo per risultato per testare l'obiettivo della campagna di Ottimizzazione delle conversioni per l'acquisto.
Dopo aver deciso in che modo Facebook selezionerà una campagna vincente, controlla che la potenza di prova stimata sia superiore all'80%. Una potenza di prova elevata aiuta a garantire che il test A / B sia efficace e porti a risultati conclusivi.
Se la potenza del test stimata è inferiore all'80%, aumenta il budget e / o la durata del test.
Al termine della configurazione del test A / B, fai clic sul pulsante Rivedi i dettagli del test e ricontrolla tutti i dettagli del test A / B. Se tutto sembra a posto, fai clic su Crea test per avviare il tuo primo esperimento.
Facebook ti porterà quindi alla sezione Risultati dello strumento Esperimenti. Qui puoi vedere i test attuali e passati che hai eseguito, incluso il test A / B che hai appena creato.
Ci vorrà del tempo prima che il tuo test A / B inizi. Quando inizia l'esperimento, puoi fare clic sul test per visualizzare i risultati non appena iniziano a essere compilati.
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L'esecuzione di test A / B è un ottimo modo per determinare cosa dovresti raddoppiare nella tua strategia pubblicitaria. Continua a testare e confrontare diverse creatività, testi, pubblico e altro per scoprire cosa risuona meglio con i tuoi clienti ideali. Ancora una volta, inizia più ampio con i tuoi test e poi itera e restringi le tue variazioni nel tempo.
# 2: imposta un test di controllo con gli esperimenti di Facebook
Se vuoi testare il confronto tra le persone che non vedono i tuoi annunci di Facebook e quelle che lo vedono, un test di controllo è l'esperimento perfetto da eseguire.
Per un test di controllo, Facebook tratterrà la tua pubblicità dal 10% del tuo pubblico mirato e quindi confronta i risultati di quel pubblico con il resto delle persone a cui hanno mostrato il tuo campagne. L'esecuzione di un test di controllo ti consente di vedere in che modo la tua pubblicità influisce sulle conversioni rispetto alle altre tue attività di marketing.
Per creare un test di controllo, vai allo strumento Esperimenti e fai clic su Inizia nella sezione Test di controllo.
Ora seleziona ciò che vuoi testare. Per un test di controllo, puoi scegliere tra queste opzioni:
- account: Prova tutte le campagne pubblicitarie che stai pubblicando
- Gruppo di campagne—Testa alcune delle tue campagne che raggruppa insieme
- Campagna—Test una campagna selezionata
Per questo esempio, seleziona Gruppo di campagne in modo da poter testare in che modo le tue nuove campagne possono influenzare positivamente i tassi di conversione del pubblico target.
Assegna un nome chiaro al gruppo di campagne e seleziona le campagne da includere nel gruppo. Quindi scegli le date di inizio e fine e assegna un nome al test di controllo.
Scorri verso il basso e seleziona i vari eventi di conversione che desideri vengano misurati dal test di controllo. Puoi scegliere fino a 10 eventi di conversione per i quali Facebook segnalerà gli aumenti delle conversioni nella scheda Risultati.
Seleziona eventi di conversione in linea con i tuoi obiettivi di business. Se possiedi un'attività di e-commerce, potresti selezionare i seguenti eventi di conversione perché sono correlati al processo di vendita:
Dopo aver selezionato gli eventi di conversione, fai clic sul pulsante Rivedi i dettagli del test.
Assicurati che il test di controllo sia corretto, quindi fai clic sul pulsante Crea test per avviare il test.
Vedrai quindi il tuo test di controllo nella scheda Risultati dello strumento Esperimenti.
Dopo l'attivazione di 100 eventi di conversione selezionati, vedrai i risultati del test di controllo nella sezione Risultati dello strumento Esperimenti. Fare clic sul test per visualizzare i risultati.
Tieni presente che nella barra laterale sinistra puoi selezionare le metriche degli eventi di conversione da visualizzare per il test di controllo.
I test di controllo ti aiutano a determinare quanto la tua pubblicità costringe le persone ad agire rispetto al gruppo di controllo.
# 3: imposta un sondaggio sul marchio con gli esperimenti di Facebook
Un sondaggio sul marchio ti consente di misurare l'impatto del marchio dalle tue campagne Facebook. Questo test è progettato per account pubblicitari più grandi che hanno speso $ 10.000 o più negli ultimi 90 giorni. Utilizza i sondaggi sul brand per determinare se i tuoi annunci hanno aumentato la consapevolezza e il ricordo del brand del tuo pubblico mirato.
I test del sondaggio sul marchio devono essere eseguiti per un minimo di 30 giorni e spendere almeno $ 30.000. Questi test sfruttano anche un gruppo di controllo per confrontare l'efficacia dei risultati del sondaggio.
Per iniziare un sondaggio sul marchio, vai allo strumento Esperimenti e fai clic sul pulsante Inizia nella sezione Sondaggio sul marchio.
Ora decidi se desideri eseguire il sondaggio sul marchio sull'intero account pubblicitario, un gruppo di campagne o una campagna. Quindi scegli la tua regione e verticale (settore). Assicurati di scegliere il verticale appropriato in modo da poter confrontare la percentuale di aumento del marchio con la media del settore.
Quindi, seleziona le date di inizio e fine e assegna un nome chiaro al sondaggio sul marchio.
Quindi scorri verso il basso e seleziona la domanda del sondaggio che desideri porre. Tieni presente che Facebook richiede di creare prima una domanda di sondaggio per il richiamo dell'annuncio standard. Hai la possibilità di aggiungere altre due domande.
Rivedi l'anteprima del sondaggio per assicurarti che la domanda sia corretta. Quindi scorri verso il basso e seleziona altre domande del sondaggio.
Quando hai finito di impostare le domande del sondaggio, scorri verso il basso e fai clic sul dispositivo di scorrimento sotto Eventi di conversione. Questo misurerà l'incremento del brand nei vari eventi di conversione ma non influenzerà i risultati del sondaggio sul brand. Questo ti dà più dati che puoi sfruttare in seguito per vedere se il tuo sondaggio sul marchio ha portato a un aumento delle conversioni.
Quando hai finito di configurare il tuo sondaggio sul marchio, fai clic sul pulsante Rivedi i dettagli del test. Se i dettagli del test sembrano corretti, fare clic sul pulsante Crea test per avviare il sondaggio sul marchio.
Proprio come gli altri test con lo strumento Esperimenti di Facebook, dopo aver creato il sondaggio sul marchio, puoi vedere le tue metriche nella scheda Risultati. Vuoi vedere un livello di confidenza del 90% o superiore affinché i sondaggi sul marchio siano considerati statisticamente affidabili.
I sondaggi sul marchio sono ideali per i marchi più grandi che vogliono vedere come le campagne hanno influenzato la consapevolezza e il ricordo del marchio. Usali per determinare se i tuoi annunci sono memorabili e risuonano con le persone.
Conclusione
Prima di eseguire i test, assicurati di definire chiaramente i tuoi obiettivi di business e cosa vuoi ottenere con i test. Utilizza lo strumento Esperimenti per eseguire test A / B, test di controllo o sondaggi sul marchio. Quindi rivedi il risultato dei tuoi test e agisci in base a ciò che i dati ti mostrano. Continua a migliorare e testare nel tempo.
Sappi che raramente c'è una risposta agli input pubblicitari di tutti. Prendi ispirazione dagli altri e sentiti libero di testare quello che dicono, ma sappi che non tutti i risultati sono facilmente replicabili. I test sono fondamentali per poter vedere cosa funziona specificamente per la tua azienda e per i potenziali clienti.
Cosa pensi? Hai già provato lo strumento Esperimenti di Facebook? Qual è il prossimo test che prevedi di eseguire per le tue campagne pubblicitarie? Fammi sapere nei commenti qui sotto!
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