Come un blog ha lanciato un movimento: The Vani Hari Story: Social Media Examiner

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Questo episodio esplora come una blogger ha seguito la sua passione e ha fatto crescere un mega seguito in pochi anni.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Unisciti a me durante il colloquio Vani Hari, conosciuto online come Food Babe. Il suo blog popolare, FoodBabe.com, si concentra su un'alimentazione sana. Ha costruito un'ampia piattaforma attraverso articoli e video che indagano sugli ingredienti malsani nel cibo. Il suo nuovo libro si chiama Il modo Food Babe.

In questo episodio Vani condividerà come ha iniziato con il suo blog e come ha costruito il suo seguito.

Scoprirai come applicare le lezioni e il viaggio di Vani al tuo blog aziendale.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Come un blog ha lanciato un movimento

La storia di Vani

I genitori di Vani erano indiani e si sono trasferiti negli Stati Uniti subito dopo il matrimonio. La prima cosa che il padre di Vani ha presentato a sua madre è stato un hamburger di McDonald's. Dato che le mucche sono sacre in India, sua madre non aveva mai mangiato un hamburger prima ed è stato uno shock per il suo sistema. Si è scoperto che il cibo americano non andava bene con la madre di Vani, quindi ha appena preparato cibo indiano a casa.

Tuttavia, lasciò che Vani e suo fratello mangiassero quello che volevano. Perché i fratelli volevano adattarsi ai loro vicini e coetanei (il cibo indiano sembrava strano e aveva un odore strano ad alcuni degli altri bambini), hanno evitato la cucina della madre e hanno chiesto fast food e altri prodotti Alimenti.

Di conseguenza, Vani ha avuto molti problemi di salute da bambina: eczema, asma, allergie e mal di stomaco. Non li legava al cibo; pensava che fossero in gran parte genetiche, perché anche suo fratello aveva problemi di salute. Molti anni dopo, i suoi problemi di salute la raggiunsero. Vani ha svolto un lavoro prestigioso per una società di consulenza di sei grandi aziende poco dopo essersi laureata al college. Ha guadagnato subito più di 30 libbre (mangiando pasti preparati portati in ufficio e cene fantasiose fuori) ed è atterrata in ospedale con l'appendicite. Vani non sembrava né si sentiva bene. È stato un grande campanello d'allarme.

Dopo la guarigione, quando Vani è tornata al lavoro, ha iniziato a fare ricerche su salute e nutrizione. Voleva perdere peso e rimettersi in salute.

Vani ha deciso di apprendere cosa stava mangiando; quali erano gli ingredienti, perché erano nel cibo e perché le aziende alimentari li utilizzavano. Ha scoperto che le sostanze chimiche inserite nel cibo (molte delle quali sono state inventate negli ultimi 50 anni circa) erano lì solo per migliorare la linea di fondo dell'industria alimentare, per capire come vendere cibo a un prezzo inferiore utilizzando sostanze simili al cibo e facendole avere un sapore reale cibo. Vani si rese conto che la maggior parte del cibo che aveva mangiato era stata trasformata e non aveva più nutrienti.

L'incidente di salute è avvenuto 14 anni fa e Vani ha avviato il blog 4 anni fa. Il modo Food Babe si tratta di adottare abitudini alimentari sane.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa ha detto la zia di Vani a sua cugina sul nuovo look di Vani.

FoodBabe.com

Vani dice lei ha creato il blog perché glielo hanno chiesto i suoi colleghi e amici.

Spiega come ha inventato il nome. Dopo aver chiesto a suo marito di registrare il nome EatHealthlyLiveForever.com, Vani lo ricorda dicendo: “Sei pazzo? È un nome orribile. Nessuno lo ricorderà. " Gli ha chiesto di inventare qualcosa di meglio. Pochi minuti dopo, vide che FoodBabe.com era disponibile all'asta e lo suggerì.

All'inizio Vani non voleva chiamarla Food Babe perché per la maggior parte della sua vita è stata tutt'altro che una food babe. Decise che non si sarebbe chiamata Food Babe, ma avrebbe invece insegnato agli altri a diventare Food Babes. Non aveva nemmeno una sua foto sull'intestazione del blog per il primo anno e mezzo.

La prima cosa di cui Vani scriveva sul blog era mangiare fuori durante il viaggio, dato che lo faceva sempre. Ne ha condiviso uno ricette di salmone e ha pubblicato un video su un modo diverso per aumentare la frequenza cardiaca durante l'esercizio a basso impatto su un'ellittica.

Questi sono i tipi di cose di cui ha scritto sul blog all'inizio.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Vani ha trovato il tempo per blog.

La svolta di Food Babe

Una volta che Vani si rese conto che c'erano persone al di là dei suoi amici e della sua famiglia che avevano bisogno di informazioni su cosa c'è nel nostro cibo, iniziò a fare indagini. Vani voleva condividere informazioni nuove e all'avanguardia con il suo pubblico e ha fatto ricerche per supportarle.

Nel 2012 è stata condotta un'indagine Chipotle. Sebbene il marchio affermasse che era "cibo con integrità", non avrebbe rilasciato pubblicamente i suoi ingredienti. Vani era sconvolta, quindi è andata in ogni luogo di Chipotle in cui poteva guidare e ha cercato di convincere i dipendenti per mostrarle il retro dei pacchetti con gli ingredienti, in modo che potesse scriverlo e segnalarlo al pubblico.

Quando Vani ha rilasciato la sua indagine su Chipotle, e inveì contro di loro per non aver rivelato il loro ingredienti, nel giro di una settimana, qualcuno ha lanciato una petizione a suo favore, che ha ottenuto più di 2.000 firme. Il direttore della comunicazione di Chipotle, Chris Arnold, l'ha contattata, si è scusato e ha detto che la società avrebbe pubblicato gli ingredienti online. Ma prima volevano cambiare alcuni ingredienti.

"Sei mesi dopo, mi ha inviato un'e-mail con le parole 'ta da' aggiunte all'elenco degli ingredienti nel cibo Chipotle", ricorda Vani. “Non solo hanno elencato gli ingredienti online per la prima volta nella storia, ma hanno fatto qualcosa che nessun'altra catena alimentare aveva mai fatto. Hanno elencato quali ingredienti erano OGM e quali no. E ora hanno fatto un ulteriore passo avanti ".

Ascolta lo spettacolo per scoprire il pasto preferito di Vani al Chipotle.

Come Food Babe si è sviluppato nel blog è oggi

Nel primo anno di blog di Vani, ha avuto un totale di 11.000 visitatori. L'anno scorso, i visitatori del blog sono stati 54 milioni.

Per il primo anno e mezzo del blog, Vani lo ha fatto part-time e non ci guadagnava. Food Babe era puramente un progetto di passione. Alla fine del 2012, Vani ha lasciato il suo lavoro in azienda perché sentiva che il movimento alimentare aveva più bisogno di lei. Ha posto tutta la sua attenzione sul blog e ha cambiato l'aspetto e il formato di esso.

All'inizio, quando le persone andavano su FoodBabe.com, vedevano tre personaggi dei cartoni animati e non avevano idea di chi lo stesse scrivendo. La prima volta che Vani si è rivelata ai suoi lettori è stata sull'immagine di intestazione che si trova sul suo sito web.

"Le persone finalmente potevano capire chi ero e cosa stavo facendo", spiega Vani. "Ho iniziato a condividere la mia storia in un modo ancora più personale."

Entro due mesi, ha avviato una petizione per assumere una delle più grandi società alimentari del mondo: Kraft. Gli sforzi di Vani hanno avuto la meglio. Hanno chiesto a Kraft di rimuovere i coloranti alimentari artificiali Mac Kraft e formaggio.

La campagna Kraft ha messo Vani sotto i riflettori dei media. È stata intervistata da quasi tutti i principali media, il che è stato sia eccitante che terrificante.

Quel mese, Vani ha ricevuto migliaia di lettere da genitori di tutto il mondo che dicevano quando avevano rimosso tutto i coloranti alimentari artificiali della dieta del loro bambino, la salute e l'apprendimento del loro bambino sono migliorati, tra l'altro cose.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sulla storia di Kraft e sul doppio standard per gli ingredienti in Europa rispetto agli Stati Uniti.

Come Vani usa il video

Ogni volta che Vani lancia una petizione, lei crea un video per andare avanti con esso. Il motivo, dice, è perché le persone imparano in modo diverso. Ad alcuni piace leggere, ad altri piace guardare.

Se riesci a rappresentare le tue idee in un video veloce, può essere molto potente. Consolida il tuo messaggio con gli spettatori e aiuta le persone a condividere le informazioni con tutte le fasce d'età. Non tutti leggeranno un post sul blog di 1.000 parole o una petizione, ma potrebbero guardare un video.

Le piattaforme multimediali sono essenziali per far passare il tuo messaggio.

Ad esempio, il video sul tappetino yoga di Vani ha ottenuto molte visualizzazioni. Per mostrare quanto sia assurda la quantità di sostanze chimiche e additivi che vengono immessi nel nostro cibo, e di cosa si tratta le applicazioni erano al di fuori del cibo, pensava che sarebbe stato divertente salire su un tappetino da yoga e morderlo per fare un punto.

Un altro vantaggio del video, spiega Vani, è che a volte i media non ti chiamano nemmeno per fare un'intervista. Mostrano solo il tuo video. Hanno persino usato il video del tappetino yoga Buon giorno America.

Vani afferma che la maggior parte dei video sul cibo sono finanziati dalle stesse aziende alimentari. Per livellare il campo di gioco, i sostenitori del cibo devono utilizzare il mezzo del video per diffondere il messaggio in modo sincero e diretto. Questo Pubblicità Doritos di The Sum of Us, che parla di olio di palma, è un ottimo esempio di utilizzo del video per la causa.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sui vantaggi del video.

Come Vani ha costruito la sua base di fan su Facebook

All'inizio Vani apprezzava Marketing su Facebook più di la sua mailing list, anche se gli esperti di marketing su Internet dicono sempre che un elenco di e-mail deve avere la massima priorità. Ha incluso "Vieni e metti Mi piace alla mia pagina Facebook" alla fine dei post del blog per costruire il suo seguito.

Lo ha fatto anche lei guest blogging per i blogger più grandi. Quando condividevano i post di Vani, menzionavano la sua pagina Facebook e le persone sarebbero andate così.

"Diventare amici di altre pagine di grandi dimensioni, collaborare e condividere i contenuti a vicenda tende a funzionare molto bene", afferma Vani. "Il tuo fan è anche il fan di qualcun altro. Se i tuoi ideali e principi sono gli stessi, stai lavorando per lo stesso obiettivo ".

A Vani piacciono i video nativi di Facebook, ma suggerisce anche di continuare a pubblicare su YouTube.

Quando tu scrivi un post sul blog, lo condividi su tutte le tue reti. Ora è la stessa cosa con i video. Se crei un video, pubblica una piccola clip su Instagram, quindi metti il ​​video completo su Facebook e YouTube. Puoi anche mettere un file Video di vite insieme.

Le indagini di Vani richiedono settimane, quindi scrive sul blog forse una o due volte alla settimana, di solito circa quattro volte al mese. Le persone devono rendersene conto la prima volta che lo fanno condividi qualcosa sui social media, non tutti lo vedono. Il tuo pubblico non sta aspettando i tuoi post perché hanno vite impegnate. Ricondividi i tuoi contenuti più e più volte.

"Anche se voglio scrivere un blog ogni giorno e condividere qualcosa di nuovo ogni giorno, mi sono reso conto che non va nemmeno bene", crede Vani. "È meglio avere un lavoro di qualità superiore e condividerlo più volte per ottenere il massimo valore dal lavoro che svolgi".

Ascolta lo spettacolo per conoscere il lavoro sulle gambe che va alle indagini di Vani.

Quello che Vani ha imparato dai suoi critici

Vani non ha mai cercato di essere questo tipo di personaggio pubblico nel movimento alimentare. Dice che molte persone vogliono che il sistema alimentare rimanga lo stesso, perché sono coinvolti così tanti soldi.

Esistono due tipi di critiche. I critici premurosi ti rendono più forte e migliore grazie alle loro critiche. Ci sono anche critici che sono diffamatori o vogliono diventare famosi con il tuo nome o mantenere il sistema alimentare rotto perché ne traggono vantaggio. Anche quei critici fanno parte del tuo viaggio.

Una delle frasi preferite di Vani, da un monaco buddista, è: "niente fango, niente loto". Senza la lotta, non puoi avere progressi.

Devi solo accettare che la lotta ci sarà. Se hai un messaggio e sai di dover divulgare le informazioni, non aver paura. Renditi conto che c'è una missione molto più grande là fuori con le persone dietro di te. L'universo ti copre le spalle.

"Finché il tuo obiettivo è aiutare le persone, nessuno può intralciarlo", dice Vani. "E se ci provano, continua e non lasciare che ti distraggano."

Ascolta lo spettacolo per scoprire alcune delle aziende che sono cambiate grazie agli sforzi di Vani.

Scoperta della settimana

Soovle.com è un servizio semplice. Vai al sito web, digita una frase o una parola chiave e ti mostrerà cosa viene fuori su Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix e altro.

Soovle è un ottimo strumento da utilizzare quando stai cercando parole chiave interessanti da utilizzare nei post del tuo blog o nella pubblicità. È anche un ottimo modo per vedere come appaiono i diversi risultati sui canali social.

Ad esempio, ho inserito "Video nativo". Su Google ho esempi di pubblicità video nativa, pubblicità video nativa e pubblicità video nativa. Su YouTube ho musica dei nativi americani e flauto dei nativi americani. Su Yahoo ho i nativi americani e su Bing ho i cibi nativi. Quindi, è abbastanza ovvio che Google sappia cosa sia il video nativo, ma nessuna delle altre piattaforme lo sa.

Un altro utilizzo di Soovle è testare quali sono le frasi popolari sui vari motori di ricerca e vedere se c'è coerenza.

È un servizio molto interessante e facile da usare e cosa farne dipende da te.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Soovle per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Il Società di social media marketing appena aperto. È una community di membri per i social media marketer che lottano per stare al passo con le ultime novità sui social.

Se ti senti sopraffatto e non sai su cosa concentrarti, la Social Media Marketing Society è per te. Comprende tre sessioni di allenamento tattico originali ogni mese e una comunità di coetanei che si occupa di social. Ci sono forum molto attivi, quindi le persone possono porre domande e rispondere, così come ritrovi sociali per far conoscere le persone.

Ci sono già più di 1.200 marketer che fanno parte della società. Le iscrizioni si chiudono alla fine di giugno e non riapriranno fino al 2016. Se vuoi entrare nella Social Media Marketing Society, visita SMsociety.com e guarda il video del tour dietro le quinte per vedere com'è.

Ascolta lo spettacolo!

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Vani su di lei sito web e iscriviti per gli aggiornamenti.
• Leggere Il modo Food Babe.
• Ottenere ricette, come quello di Vani salmonee altre risorse sul suo blog.
• Guarda i video di Food Babe su Youtube.
• Leggi di Vani's indagini, come quelli in Chipotle e Mac Kraft e formaggio.
• Guarda il Pubblicità Doritos di The Sum of Us.
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• Ulteriori informazioni su Società di social media marketing.

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