Come utilizzare il targeting per post organico di Facebook: Social Media Examiner

Desideri che la tua pagina Facebook abbia un coinvolgimento migliore?

Vuoi un modo per ottenere più interazione con i post senza pubblicità?

L'utilizzo del targeting di Facebook per i post organici mette i tuoi aggiornamenti di fronte alle persone che hanno maggiori probabilità di condividerli, mettere mi piace o commentarli.

In questo articolo lo farò confrontare i risultati dell'utilizzo della funzione Targeting di Facebook per una pagina Facebook piccola e grande.

Cos'è il targeting?

Potresti avere familiarità con il targeting degli annunci di Facebook, ma sapevi che puoi anche farlo indirizza i tuoi post a un determinato gruppo demografico?

Targeting su Facebook i post sono in circolazione dalla metà del 2012, ma non tutti lo hanno utilizzato. Con il declino in Copertura della pagina Facebook, il post targeting potrebbe essere una funzionalità che devi iniziare a utilizzare regolarmente per porta i tuoi post di fronte al pubblico giusto.

Oltre ai dati demografici generali (ad es. Sesso, età, parentela, stato di istruzione, posizione e lingua), ci sono alcune altre opzioni per il targeting dei post della tua pagina.

Ad esempio, puoi indirizza i tuoi post agli utenti che hanno interessi specifici. Sebbene l'opzione Interessi sia più limitata rispetto agli annunci di Facebook, è comunque abbastanza utile. Puoi anche specifica l'ora e il giorno in cui desideri che il tuo post non venga più visualizzato in modo organico nel feed delle notizie (questa è la data di fine del post).

Con il targeting, l'unica cosa interessata è chi vede il post nel feed delle notizie. Solo gli utenti con i parametri di destinazione vedranno il post nel loro feed. Però, il post è ancora visibile a tutti nella cronologia della pagina. Se invii lo stesso tipo di post a più destinazioni, puoi sempre nascondere i post dalla sequenza temporale per evitare ripetizioni.

Una cosa da sapere sulla funzione Targeting di Facebook è questa devi rivolgerti a più di 20 persone. Se hai una piccola base di fan, limitare i tuoi post potrebbe portarti al di sotto del requisito minimo.

[Nota dell'editore: Ai fini di questo articolo, Esaminatore di social media è stato utilizzato come pagina grande e Nonna Mary - Social Media Edutainer è stato usato come la piccola pagina.]

Imposta il targeting

Indipendentemente dal numero di fan che hai, tutte le pagine hanno l'opzione Targeting. Se non hai il simbolo di destinazione nella tua area di posta, puoi farlo abilitalo andando nelle Impostazioni della tua pagina. Da lì, sono solo quattro semplici passaggi:

1. Fare clic su Impostazioni. Assicurati di essere nella scheda Generale nella barra laterale sinistra (disponibile solo per gli amministratori).
2. Seleziona Targeting e privacy per i post.
3. Seleziona Consenti opzioni di targeting e privacy quando creo post sulla mia pagina.
4. Salva le modifiche.

Torna sul tuo post, quando tu selezionare una categoria di destinazione, puoi impostare le tue scelte di targeting direttamente nell'area del post o, in alcuni casi, viene visualizzata una finestra popup per effettuare la selezione. Se lo desideri, puoi selezionare più categorie di targeting.

Solo gli amministratori della pagina vedranno che hai aggiunto il targeting al post, nessun altro vedrà le opzioni di targeting.

# 1: definire gli obiettivi

Social Media Examiner ha deciso di testare la funzione Targeting di Facebook per vedere come funzionava. Condividerò cosa abbiamo fatto e come l'abbiamo fatto in modo che tu possa replicare l'esperimento per la tua pagina.

Abbiamo voluto rispondere alle seguenti domande:

Il targeting dei post della pagina porta a un maggiore coinvolgimento?
Un gruppo target risponde meglio di un altro?
Il targeting funziona meglio per una pagina più grande o una pagina più piccola?

Dato che eravamo interessati a sapere se il targeting sarebbe stato più efficace per una base di fan grande o piccola, abbiamo confrontato la pagina Facebook di Social Media Examiner con una pagina più piccola con un tipo simile di pubblico. Social Media Examiner ha quasi 330.000 fan e la pagina più piccola ha poco più di 16.000 fan.

Abbiamo utilizzato gli stessi post, gli stessi interessi target e tempi di pubblicazione simili su entrambe le pagine per mantenere la coerenza del test.

Scegli Post

Scegli i post che desideri targetizzare e testare. Puoi scegliere nuovi post o post di successo che hai già condiviso.

Per i nostri scopi, abbiamo scelto due post sul marketing di Facebook: 8 modi per utilizzare i video di Facebook per un maggiore coinvolgimento e 15 modi per ottimizzare i tuoi annunci di Facebook. Entrambi erano articoli che avevano prestazioni simili se precedentemente pubblicati sulla pagina Social Media Examiner.

Abbiamo alternato gli articoli ogni giorno per non sovraccaricare i fan con più post mirati.

Decidi gli obiettivi

Il prossimo, determinare quali dati demografici e / o interessi desideri scegliere come target. I tuoi Facebook Insights ti forniranno una vasta gamma di dati che puoi utilizzare per decidere quali opzioni desideri.

Abbiamo scelto come target tre gruppi di interesse separati (includo un'istantanea della copertura organica per ciascuno):

Per il gruppo 1, abbiamo utilizzato interessi che includevano professionisti dei social media di alto profilo:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Copertura organica stimata di Social Media Examiner: 86.000
Copertura organica stimata di una pagina più piccola: 8.000

Per il gruppo 2, abbiamo scelto come target i nostri paesi principali (in base ai nostri approfondimenti) al di fuori degli Stati Uniti. Abbiamo postato più tardi la sera per abbinare le loro ore diurne. I paesi che abbiamo scelto come target erano:

• Regno Unito
• Spagna
• Germania
• Italia
• India
• Egitto
• Sud Africa
• Australia

Portata organica stimata di Social Media Examiner: 80.000
Copertura organica stimata di una pagina più piccola: 2.400

Per il gruppo 3, abbiamo utilizzato argomenti Facebook specifici:

• Facebook for Business
• Sviluppatore Facebook

Copertura organica stimata di Social Media Examiner: 116.000
Copertura organica stimata di una pagina più piccola: 7.400

Scegli i tuoi obiettivi in ​​base al tuo pubblico e ai tuoi obiettivi.

# 2: misura il tasso di coinvolgimento

Dopo aver pubblicato i tuoi articoli presso il tuo pubblico di destinazione, dai un'occhiata al tuo tasso di coinvolgimento, che è il numero di persone che commentano, mi piace, condividono o fanno clic su un post diviso per la portata del post.

Per trovare il tuo tasso di coinvolgimento, vai su Approfondimenti> Post, quindi seleziona Tasso di coinvolgimento dal menu a discesa.

Con il targeting, la copertura potrebbe essere inferiore, ma la percentuale di persone che rispondono potrebbe essere più alta.

Guardando i Social Media Examiner Insights, puoi vedere che alcuni post mirati avevano sicuramente un coinvolgimento maggiore rispetto ai post che non utilizzavano il targeting. Come è andata la tua?

Ora approfondiamo per trovare le risposte alle domande che ci siamo posti all'inizio del test.

# 3: analizzare i risultati

Per semplificare l'analisi dei risultati, scarica i dati in un file foglio di calcolo e dai un'occhiata ai dati del post della pagina. Abbiamo dovuto riorganizzare per rispondere alle domande che abbiamo proposto all'inizio del nostro esperimento, e potresti doverlo fare anche tu.

Ci rendiamo conto che questo esperimento è solo un campionamento e non statisticamente accurato in termini di dimensione del campione. Usa questo esercizio per mostrare come potresti fare questo esperimento da solo.

Il targeting dei post della pagina porta a un maggiore coinvolgimento?

Per trovare la risposta guarda il tasso di coinvolgimento medio durante la settimana del tuo esperimento. Il nostro è stato del 4,25%.

Nel foglio di calcolo sottostante, sono evidenziati i post che abbiamo mostrato ai gruppi target.

Puoi vedere che molti post erano in linea con il tasso di coinvolgimento del 4,25%. Alcuni dei post mirati non hanno nemmeno comportato una copertura inferiore rispetto ai post non targetizzati.

Ma quando abbiamo esaminato la pagina più piccola (il foglio di calcolo sopra), il tasso di coinvolgimento medio era del 5,33% e tre dei sei post hanno visto un coinvolgimento significativamente più alto.

Un gruppo target risponde meglio di un altro?

Per questa domanda, abbiamo ottenuto risultati contrastanti poiché avevamo un gruppo di test così piccolo. Per i gruppi che abbiamo scelto come target, abbiamo rilevato un tasso di coinvolgimento superiore alla media per entrambe le pagine.

Il gruppo target Europa e paesi era inferiore nella pagina Social Media Examiner, ma in un caso era più alto nella pagina più piccola. Il gruppo Facebook for Business era nella media nella pagina Social Media Examiner e più in basso nella pagina più piccola.

Considera l'idea di esplorarlo di più per la tua pagina per vedere se i risultati sono migliori.

Il targeting funziona meglio per una pagina più grande o una pagina più piccola?

I risultati mostrano che la pagina più piccola ha risposto abbastanza bene al targeting. La pagina Social Media Examiner continuerà a sperimentare.

Analizza i tuoi risultati. Se mantieni lo stesso tasso di coinvolgimento o ne ottieni uno leggermente migliore, stai andando avanti.

Utilizzando Il targeting di Facebook è un modo gratuito per ottenere più coinvolgimento sulla tua pagina Facebook mostrando i tuoi post a persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate a quell'argomento. Continua a esplorare e provare nuove cose. Per raggiungere il tuo cliente ideale, utilizza il targeting e guarda quali risultati ottieni.

Cosa pensi? Hai provato il targeting organico dei post di Facebook per i tuoi post? In caso affermativo, quali risultati hai visto? Condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti qui sotto.