Crush It! Perché ora è il momento di incassare la tua passione

Hai sentito di Joseph Campbell?

Era il famoso mitologo, autore di L'eroe dai mille volti e molti altri libri che ci hanno detto di "seguire la vostra beatitudine" nei suoi speciali PBS Power of Myth con Bill Moyers alla fine degli anni '80.

"Va tutto bene", potresti aver pensato in quel momento. “Ma devo guadagnarmi da vivere. Come posso guadagnare seguendo la mia felicità?”

Se hai fatto questa domanda negli ultimi 20 anni, sarai felice di sapere che qualcuno ha finalmente risposto. Gary Vaynerchuk ha scritto un libro per insegnarci come fare soldi seguendo la nostra beatitudine.

Molti di voi potrebbero conoscere Vaynerchuk come conduttore del video blog WineLibraryTV.com. Ora ha scritto un libro intitolato Crush It! Perché ora è il momento di incassare la tua passione.

Ecco un recente episodio di Gary’s WineLibrary TV.

"Crush It!" si riferisce alla passione di Vaynerchuk: il vino. La sua famiglia aveva un negozio di liquori e all'età di 26 anni aveva portato il negozio da $ 2 milioni di entrate nel 1994 a $ 20 milioni nel 2001. Ecco come ha fatto, costruendo il suo marchio personale lungo la strada:

1. Ha iniziato nel 1997 creando WineLibrary.com e vendendo vino online.
2. L'ascesa e la popolarità di YouTube lo hanno convinto ad avviare un video blog chiamato WineLibraryTV.com nel 2006.
3. Ha iniziato a parlare di affari nel 2007. Come avviarne uno, cosa vendere e come venderlo.

Era giunto alla seguente conclusione sulla base della sua esperienza personale: l'unico modo per fare soldi e avere successo è monetizzare la tua passione.

O nelle parole di Joseph Campbell, per fare soldi seguendo la tua beatitudine.

Perché monetizzare la tua passione è l'unico modo per fare soldi? Perché avviare un'impresa di successo è un lavoro lungo e duro. Questo è esattamente il motivo per cui devi monetizzare la tua passione e nient'altro.

"Se stai vivendo la tua passione, vorrai essere consumato dal tuo lavoro. La passione e l'amore per quello che fai ti consentiranno di lavorare le ore necessarie per avere successo ", ha affermato Vaynerchuk.

E perché ora è il momento di farlo?

Perché i social media, i nuovi spazi pubblicitari e Internet ti hanno permesso di trovare altre persone che condividono la tua passione e potrebbero persino pagarti per la tua conoscenza. Se riesci ad affermarti come esperto, le persone che hanno bisogno della tua esperienza ti cercheranno.

Parliamo di queste nuove sedi pubblicitarie. "La differenza tra promuovere il tuo marchio tramite il marketing tradizionale e i media pubblicitari e farlo tramite i social piattaforme di rete è come la differenza tra l'invio di un messaggio tramite Pony Express e la chat su Instant Messenger ", afferma Vaynerchuk.

Ecco come è arrivato a quella conclusione. Ha speso $ 7.500 per fare pubblicità su un cartellone pubblicitario, inviare un direct mailing e produrre uno spot radiofonico. Ha ricevuto 170 ordini dal cartellone, 300 dal direct mailing e 240 dall'annuncio radiofonico.

Quindi ha twittato l'annuncio gratuitamente e ha ricevuto 1.700 ordini in 48 ore. È più di tutti e tre gli annunci tradizionali messi insieme!

“Questi siti di social networking hanno cambiato il gioco dando agli imprenditori un motivo per abbandonare il naufragio dei media e della pubblicità tradizionali piattaforme a favore di una modalità di comunicazione che le apra a mercati che sarebbero stati inaccessibili fino a pochi anni fa."

Crush It! ti fornirà le tecniche necessarie per stabilire la tua esperienza utilizzando i social media. Vaynerchuk lo chiama "costruire il tuo marchio personale". Ecco le tecniche in poche parole:

1. Identifica la tua passione.
2. Impara tutto ciò che puoi.
3. Inizia a scrivere su di esso.
4. Trova altri blog a riguardo e lascia commenti.
5. Trova pagine Facebook sulla tua passione, diventa un amico / fan e contribuisci.
6. Cerca su Twitter per trovare altre persone appassionate e parlare con loro.
7. Ripeti i passaggi da 2 a 6 più e più volte.

Man mano che le tue conoscenze e la tua community appassionata aumentano, puoi farlo contattare gli inserzionisti.E non sorprenderti se alcuni addetti allo sviluppo del business iniziano a chiamarti. Vaynerchuk li chiama persone "biz dev".

Supponi di non avere prodotti o servizi da vendere? Puoi ancora essere pagato per la tua esperienza. Puoi scrivere uno o più ebook, parlare a conferenze e persino vendere spazi pubblicitari sul tuo blog.

Ma Vaynerchuk non si cura di Google AdSense. "Rende la tua pagina poco costosa e disordinata [e] non paga così bene". Invece, consiglia banner pubblicitari.

Ecco come trovare inserzionisti: sfoglia le riviste sulla tua passione e guarda gli annunci. Chi fa pubblicità? Contatta queste aziende e dì "che ne dici di fare pubblicità sul mio blog per molto meno denaro?" Ovviamente, devi avere una comunità davvero grande per ottenere i loro soldi pubblicitari.

"C'è un sacco di soldi da fare, anche se in abbondanza per iniziare, travasando denaro da fonti già esistenti", dice Vaynerchuk.

"Sottrarre denaro da fonti già esistenti" significa abbandonare i tradizionali luoghi di pubblicità e tecniche di marketing che trasmettono lo stesso annuncio a milioni di persone. Alla maggior parte di loro non potrebbe importare di meno del prodotto pubblicizzato.

Invece, offrirai agli inserzionisti un mercato altamente mirato: tutte le persone che condividono la tua passione.

E se i soldi arrivano "a sbuffi" all'inizio, non preoccuparti. Mentre sviluppi la tua esperienza e la tua community appassionata, più persone ti cercheranno. Compresi gli inserzionisti.

"Se vivi la tua passione e utilizzi gli strumenti di social networking al massimo, si presenteranno opportunità di monetizzazione", afferma Vaynerchuk. "La passione e l'amore per quello che fai ti permetteranno di lavorare le ore necessarie per avere successo."

Quindi, se non sei soddisfatto del tuo lavoro, prendi una copia di Crush It! Vaynerchuk l'ha scritto "perché mi fa impazzire sapere che ci sono ancora persone là fuori che non hanno capito che non devono accontentarsi".

E significa "accontentarsi" di un lavoro facendo qualsiasi cosa oltre a ciò che ami veramente fare.

Ma è davvero possibile fare soldi seguendo la tua felicità usando le tecniche di Vaynerchuk? Perché non comprare Crush It! oppure trovalo in una libreria e scrivi tutti i 21 passaggi nell'Appendice A.

Quindi segui le sue tecniche per un anno. Lavorano? Parlaci del tuo successo o fallimento e riassumeremo i risultati su Social Media Examiner.

Social Media Examiner assegna a questo libro 3,5 stelle.

Hai letto questo libro? Quali sono i tuoi pensieri sullo stile di Vaynerchuk? Si prega di commentare di seguito.