Come massimizzare la tua esposizione alla pubblicazione su LinkedIn: Social Media Examiner

Hai provato la funzione di pubblicazione di LinkedIn?

Vuoi che più persone vedano i tuoi articoli aziendali?

La pubblicazione di LinkedIn ti dà l'opportunità di raggiungere i membri del più grande pubblico professionale nella sfera sociale.

In questo articolo condividerò cinque suggerimenti per ottimizzare i tuoi contenuti per la pubblicazione su LinkedIn.

# 1: Scopri come funzionano i canali

I canali LinkedIn sono fondamentalmente categorie che gli utenti possono seguire per vedere articoli relativi agli argomenti a cui sono maggiormente interessati. Molti canali hanno un numero enorme di follower (ad esempio, il file Canale di esperienza del cliente ha oltre 1 milione di follower).

Il modo principale per ottenere trazione quando tu pubblicare su LinkedIn (al di fuori di i propri sforzi promozionali) è a essere presenti su un canale. Gli articoli in primo piano vengono visualizzati nel dispositivo di scorrimento del canale e, cosa più importante, nello stream di tutti coloro che seguono quel canale.

Se tu sei in primo piano su un canale con centinaia di migliaia (o un milione) di follower, puoi immaginare quanto sia importante.

La cosa da ricordare sulle funzionalità è che (di solito) puoi avere solo un articolo alla volta in primo piano su un canale. Quindi, ad esempio, se pubblichi un articolo che viene pubblicato sul canale Customer Experience su Lunedì, è improbabile che tu venga selezionato di nuovo martedì se pubblichi un altro articolo sul cliente Esperienza.

Tuttavia, se invece condividi un articolo su Leadership & Management martedì, potresti ritrovarti in primo piano su entrambi i canali.

A causa di questa opportunità, la mia principale tattica di pubblicazione su LinkedIn è qualcosa che chiamo impilamento dei canali: pubblicare (o impilare) argomenti in diversi giorni della settimana. In questo modo hai maggiori possibilità di essere presente su più canali contemporaneamente.

Se hai una vasta gamma di argomenti sotto la cintura, potresti persino impostare un sistema—Lunedì, pubblica un articolo sul marketing; Martedì, pubblica un articolo sulla gestione del prodotto; Mercoledì, pubblica un articolo sulla gestione dei team, ecc.

Se tendi ad attenersi a un singolo argomento, distribuisci i tuoi giorni di pubblicazione (Lunedì, mercoledì, venerdì) e dedica un po 'di tempo in più a dare ogni articolo qualche promozione.

L'unico problema con le funzionalità del canale LinkedIn è che non puoi selezionare il canale su cui sei presente. Qualcuno sceglie manualmente l'argomento in cui rientra il tuo post.

# 2: Argomenti vincenti della ricerca

Data la sua base di utenti altamente professionale, non sorprende che i lettori di LinkedIn migrino verso articoli pratici e basati sui dati su sviluppo della carriera, leadership, gestione, marketing, servizio clienti e pezzi specifici del settore su finanza, banche e governo.

Justin Mares ha analizzato gli articoli più popolari su LinkedIn per parole chiave per trovare quali argomenti sono generalmente ben accolti (mostrati nel grafico sotto). Ha scoperto che i contenuti di miglioramento personale relativi ad argomenti pratici ottengono più condivisioni sociali, Mi piace e visualizzazioni di qualsiasi altra cosa.

Bisogno di raccogliere idee su argomenti che soddisfano le esigenze degli utenti? BuzzSumo può aiutarti. È uno strumento incredibilmente utile che analizza i post più popolari su qualsiasi sito, classificati in base alle condivisioni sui social. Puoi anche utilizzare parole chiave specifiche per approfondire gli argomenti.

Se, ad esempio, vuoi pubblicare sul servizio clienti, puoi farlo cerca quella frase dopo aver collegato LinkedIn.com a BuzzSumo. I risultati danno uno sguardo agli articoli più popolari pubblicati su LinkedIn sul servizio clienti (risalenti a sei mesi fa).

Non solo vedrai cosa funziona, ma potrai anche identificare influencer nel tuo settore con cui puoi connetterti.

Come te decidere quali contenuti pubblicare su LinkedIn, utilizzare i risultati per trova le tendenze. A cosa migrano i lettori? Quali sono gli articoli più popolari? Poi scrivere articoli simili o modificare e risincronizzare i tuoi articoli esistenti.

# 3: ottimizza titoli e immagini

Tutti i social media marketer capiscono che un articolo vive o muore in base a il titolo e l'immagine in primo piano. Su LinkedIn, questo principio è portato all'estremo: il modo in cui è strutturata l'interfaccia di LinkedIn attribuisce un'enorme importanza a titoli e immagini.

Avere un immagine accattivante che si adatta bene al tuo titolo è qualcosa a cui dovresti prestare molta attenzione.

Nell'articolo seguente ho usato un file titolo ironico: Perché Steve Jobs non ha ascoltato i suoi clienti. Ovviamente, Jobs ascoltava i clienti (ma non le soluzioni proposte), ma il titolo ha spinto i lettori ad alzare le sopracciglia.

Quando ho abbinato il titolo alla foto di Jobs, ha davvero catturato l'attenzione. Il netto contrasto tra l'immagine pulita e in bianco e nero sullo sfondo blu e bianco di LinkedIn ha sicuramente fatto risaltare questo post quando è stato presentato e condiviso.

A dire il vero, una scrittura eccezionale è il motore principale di risultati eccezionali, ma aiuta ottenere il titolo e l'immagine corretti così il tuo post diventa un clic indispensabile per coloro che navigano nel loro flusso LinkedIn.

# 4: Chiudi con un invito all'azione

Non importa dove pubblichi, chiediti cosa vorresti che facesse il lettore, e poi includi quell'invito all'azione (CTA) in fondo al tuo articolo.

Walter Chen, CEO di iDoneThis, voleva che più persone scaricassero il nuovo ebook del suo team tramite una pagina di attivazione. Aveva un unico posto raggiungi la prima pagina di un canale molto popolare e decolla. Dal momento che aveva utilizzato un forte CTA in fondo al post, si è ritrovato con oltre 1.000 download di ebook.

UN CTA convincente è incredibilmente facile da aggiungere al tuo post. Non lasciare ai lettori un sottotitolo di sette frasi che collega tutti i tuoi profili sui social media. Termina l'articolo con un singolo CTA che indirizza le persone a una pagina di destinazione avvincente.

# 5: pianificare i tempi di pubblicazione

Ottenere il tuo tempismo giusto sui social media è un argomento caldo in questi giorni. Puoi trovare linee guida per quasi tutte le piattaforme social eccetto LinkedIn: non è stato scritto molto sui tempi di pubblicazione ideali per questa rete.

Ho scoperto che i tempi di inattività durante l'orario di ufficio funzionano bene per catturare persone che hanno qualche minuto libero per leggere; per esempio, subito prima del lavoro (7-8), durante le pause pranzo (11:30-12: 30) e subito prima di lasciare il lavoro (16:00).

Prendendo in considerazione queste informazioni, non è una cattiva idea pubblicare un articolo durante la giornata lavorativa. Dato che la ripubblicazione di un articolo esistente richiede solo circa 5 minuti (dovrai formattarlo), questo è qualcosa che puoi facilmente eliminare subito prima di fare la pausa pranzo.

Per quanto riguarda i giorni della settimana, ho sempre ipotizzato che LinkedIn si chiuda essenzialmente al di fuori dell'orario di lavoro. I dati nel grafico sopra sembrano supportare la mia idea. A differenza di Facebook o Twitter, la maggior parte delle persone non controllerà LinkedIn nei fine settimana.

A voi

Con la pubblicazione su LinkedIn, un'unica grande idea può essere convalidata da centinaia di persone e quindi promossa e distribuita a raggiungere migliaia di persone.

Se vuoi che questa grande idea sia tua, la formula è semplice: ricercare argomenti popolari; scrivere buoni contenuti, titoli e CTA; utilizzare immagini accattivanti; e pubblica al momento giusto. Mentre condividi contenuti utili e accattivanti, non sorprenderti se tu finire su un canale popolare con tutti gli occhi su di te.

Cosa ne pensi? La pubblicazione di LinkedIn ha funzionato per te? Quali argomenti dell'articolo hanno avuto maggior successo per te? Per favore condividi i tuoi commenti qui sotto.