Come utilizzare una scorecard dei contenuti per pubblicare post di blog migliori: Social Media Examiner

Vuoi replicare il successo dei contenuti del tuo blog più performanti?

Ti stai chiedendo come rivedere e valutare i contenuti per qualità e valore?

In questo articolo, lo farai scopri come sviluppare e utilizzare una scorecard dei contenuti per assicurarti che il contenuto che pubblichi soddisfi costantemente i tuoi standard di qualità.

Perché una Content Scorecard?

Sebbene tu abbia una miriade di opzioni per aumentare la qualità del tuo blog, la creazione di una scheda di valutazione dei contenuti può aiutarti a replicare ogni volta il successo dei tuoi contenuti più performanti.

Una scorecard dei contenuti è un concetto che Jeff Goins e il suo team hanno sviluppato un modo per aumentare il traffico, il coinvolgimento e l'efficacia complessiva del loro blog. Dopo averlo messo in funzione, hanno visto un file 150% di aumento del traffico giornaliero e più che raddoppiato la media dei commenti per post.

L'idea è semplice: delineare una serie di criteri per ogni post del blog e aggiungi un punto per ogni criterio che il tuo post soddisfa. L'obiettivo è ottenere ogni volta un punteggio perfetto. Quindi, se hai quattro criteri, ad esempio, stai mirando a un GPA 4.0. La forza di questa struttura sta nella sua semplicità: è chiara, sostenibile e utile.

Analizza i tuoi contenuti migliori per creare una scorecard dei contenuti

Per creare la tua scorecard dei contenuti, devi trova i denominatori comuni tra i tuoi migliori contenuti. Puoi utilizzare uno strumento come Google Analytics o Kissmetrics per farlo. Lo strumento di misurazione che utilizzi dipende da ciò che costituisce il successo per il tuo blog.

Per questo esempio, supponiamo che tu sia concentrato sul traffico. Accedi al tuo Account Google Analytics. Nella barra laterale sinistra della dashboard, vai a Comportamento, e poi seleziona Tutte le pagine.

Google Analytics genera un semplice rapporto che mostra le 10 pagine più visitate negli ultimi 7 giorni. Nell'angolo in alto a destra, imposta l'intervallo di date per circa 12 mesi.

Sotto il grafico, lo farai visualizzare un elenco che include i 10 post più visti per quel periodo di tempo. Questi sono i contenuti che forniscono il traffico più elevato, il che li rende meritevoli di analisi (se il tuo obiettivo è aumentare il traffico).

Il prossimo pezzo di lavoro viene dall'analisi dei tuoi post migliori. Leggi e studia ogni post per scoprire cosa l'ha reso così efficace. Per guidare la tua ricerca, poniti queste domande su ciascuno post sul blog:

• Che tipo di post è (istruzioni, elenco post, notizie degne di nota)?
• Include risorse gratuite per il download (aggiornamenti dei contenuti, magneti al piombo, elenchi di controllo, fogli di lavoro, modelli)?
• Qual è il conteggio delle parole (> 2.000 parole, <1.000 parole)?
• Include tipi di contenuto aggiuntivi (Audio, video, ebook)?
• Che tipo di valore offre ai lettori che non possono ottenere da nessun'altra parte (copertura completa dell'argomento, nuovi approfondimenti, analisi dei dati unica)?

Ovviamente puoi porre un numero infinito di domande. Il punto è comprendere a fondo i fili comuni di valore intrecciati nei tuoi contenuti principali nell'ultimo anno.

Quando esegui questa analisi, stai scoprendo le sfaccettature da includere nella tua scheda punteggi dei contenuti. Il tuo segnapunti avrà un aspetto diverso da quello di tutti gli altri, e questo è il punto. Ma il fatto stesso di disporre di uno standard di eccellenza documentato ti aiuterà a replicare costantemente i tuoi migliori contenuti.

Diamo un'occhiata a un esempio di scorecard in cui ogni post del blog deve includere sette criteri:

• Argomento pertinente al tuo core business
• UN parola chiave di alta qualità per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)
• Contenuti ben studiati supportati da dati
• Copertura fruibile e completa dell'argomento
• Un aggiornamento dei contenuti (lead magnet) per aiutare il pubblico a mettere in azione il contenuto
• Un unico, convincente invito all'azione (CTA)
• Da cinque a sette grafica personalizzata

Ricorda, la scheda punteggi dei contenuti del tuo blog avrà un aspetto diverso da questa. Può avere solo tre criteri; breve e dolce va benissimo. Se hai appena iniziato, è quello che ti consiglio.

Tutti i contenuti che soddisfano i criteri della scheda punteggi verranno pubblicati. Qualsiasi brano che non supera un criterio (o più criteri) verrà rivisto fino a quando non ottiene un voto positivo. Il sistema è semplice ma efficace. Ora diamo uno sguardo più da vicino a ogni aspetto della scheda di esempio sopra.

# 1: scegli un argomento pertinente per la tua attività

In primo luogo nella scheda punteggi dei contenuti è scegliere un argomento pertinente per la tua attività. L'argomento è importante perché stai cercando di aumentare il traffico del tuo blog e guidare la crescita dei ricavi. Ciò significa che devi seleziona argomenti che aiutano sia il tuo pubblico che la tua attività.

Ad esempio, supponi di gestire un negozio di e-commerce che vende abbigliamento da corsa. Ciò significa che il tuo pubblico di destinazione è interessato a tutto ciò che è in esecuzione, giusto? Ma potrebbero anche essere interessati a triathlon, ciclismo, sollevamento pesi, alpinismo e qualsiasi numero di attività legate al fitness.

Il punto in cui entra in gioco la pertinenza è assicurarsi che i tuoi contenuti si intersechino con un argomento a cui tiene il tuo pubblico e un angolo che avvantaggia la tua attività. Quindi, invece di scrivere un articolo come "7 modi per prepararsi per la tua prossima maratona", potresti scriverne uno intitolato "7 modi in cui le scarpe perfette sono un trucco per vincere le maratone".

Per illustrare, il Articolo di Dick's Sporting Goods di seguito i dettagli su come scegliere il miglior paio di scarpe da cross country. La barra laterale a destra include un collegamento alla sezione Scarpe da sci di fondo del loro sito.

# 2: trova una parola chiave con un elevato potenziale SEO

Successivamente, vuoi che il tuo pubblico sia in grado di trovare i tuoi contenuti quando ne hanno più bisogno, anche se è passato molto tempo dalla pubblicazione. È qui che entra in gioco la SEO.

Il termine di ricerca giusto ti aiuta a ottenere il massimo dal tuo investimento nella creazione di contenuti nel lungo periodo. Scegli una parola chiave che lo farà collega ciò che vuoi dire alle parole che il tuo pubblico usa per descrivere le loro sfide. Questo ti aiuta a creare contenuti ottimizzati per motori di ricerca, consumo e applicazione.

Al giorno d'oggi, l'abbondanza di strumenti SEO rende la ricerca di parole chiave un gioco da ragazzi. In questo caso, diamo un'occhiata al fidato Strumento Moz Keyword Explorer. Si avvicina al volume del traffico di ricerca per qualsiasi parola chiave o frase chiave immessa e offre suggerimenti correlati da provare. Al momento della stesura di questo documento, ricevi 20 query gratuite al mese.

Iniziare, prova una frase chiave per il tuo post sul blog e poi rivedere i risultati della ricerca.

Per l'azienda di abbigliamento da corsa, potresti cercare "le migliori scarpe da corsa per la maratona". Guardando i risultati di ricerca, scoprirai che non c'è molto traffico di ricerca attorno a quella frase.

Adesso guarda i suggerimenti di parole chiave e vedi se puoi scoprire una frase di volume più alto. Sebbene ci siano migliaia di suggerimenti di parole chiave correlate, alcuni si distinguono dagli altri. Ti concentri su "miglior marchio di scarpe da corsa" e "migliori scarpe per maratoneti".

Inoltre, "le migliori scarpe da corsa per la mezza maratona" è interessante e ha un potenziale per il traffico a lungo termine. Ancora meglio, è un ottimo candidato per un secondo post!

Con solo un po 'di olio di gomito, hai una solida base SEO su cui lavorare. I tuoi contenuti basati su parole chiave ora hanno alcuni dati per prevedere meglio il rendimento.

# 3: ricerca i primi 10 post della concorrenza per la tua parola chiave

Dopo aver scelto una parola chiave, cerca i post attuali più importanti per il tuo termine. Dati, esempi ed esperienza alimentano i migliori contenuti e supportano l'angolazione a cui stai mirando con i fatti.

Supponiamo che tu decida la frase chiave "le migliori scarpe per i maratoneti" per il tuo nuovo post. Vai su Google per cercare questa frase.

I passaggi successivi sono piuttosto semplici. Leggi tutti i primi 10 post classificati. Nota i punti in comune e le lacune in cui i tuoi contenuti possono risaltare e aggiungere più valore.

Mancia: Puoi anche utilizzare metodi di ricerca come quello di Brian Dean Tecnica del grattacielo per andare ancora più in profondità nella tana del coniglio.

# 4: rendi i tuoi contenuti fruibili

Dopo aver svolto le tue ricerche e aver letto la concorrenza, sei pronto per creare contenuti che forniscano un valore reale al tuo pubblico.

Ecco alcuni consigli sui blog non richiesti: non offrire semplicemente qualche consiglio che le persone faranno fatica a mettere in atto. Anziché, creare contenuti ricchi di consigli basati sulla ricerca, guida passo passo, profonda attenzione ai dettagli e un percorso per l'esecuzione.

Il tuo pubblico dovrebbe essere in grado di fare esattamente quello di cui parli se segue il processo descritto nel tuo post. Ad esempio, questo Articolo di Jon Loomer guida i lettori passo dopo passo attraverso come utilizzare lo strumento di ricerca di Facebook Ads.

Per l'esempio di abbigliamento da corsa e-commerce, potresti scattare alcune foto del tuo consiglio in azione. Che cosa deve fare esattamente il tuo pubblico per trasformare le loro scarpe da corsa in un hack per la loro prossima maratona? Quando avranno finito di leggere il tuo articolo, dovrebbero sapere come mettere in pratica i tuoi consigli.

Rendere i tuoi contenuti fruibili li aiuta a distinguersi dalla massa per due motivi. Innanzitutto, questo tipo di contenuto richiede molto lavoro da creare, quindi meno persone impiegheranno il tempo per farlo. In secondo luogo, è molto più prezioso per le persone. Si spera che diventerai il loro sportello unico e loro continueranno a tornare per saperne di più!

# 5: crea un aggiornamento dei contenuti

Strettamente correlato all'azionabilità è l'uso di aggiornamenti dei contenuti, che aiutano le persone a mettere i tuoi contenuti al lavoro. La tua azienda potrebbe ottimizzare tutto per convertire il traffico in abbonati e-mail che continuerà a ricevere i tuoi fantastici contenuti fruibili, dandoti anche l'opportunità di condividere ulteriori informazioni sui tuoi prodotti.

Gli aggiornamenti dei contenuti possono essere modelli Excel scaricabili, elenchi di controllo PDF o ebook: davvero tutto ciò che aiuta il tuo pubblico a mettere in pratica immediatamente il tuo insegnamento. Accertati di mostra ai lettori come utilizzare l'aggiornamento dei contenuti in tutto il tuo post.

# 6: crea un unico invito all'azione

Alla fine del contenuto che serve a un uso aziendale, includi un unico, chiaro invito all'azione. Non stai cercando di convincere il tuo pubblico a fare tre o quattro cose diverse su una pagina. Vuoi che facciano una cosa, quindi rendi quella azione abbondantemente chiara, come HubSpot fa qui.

Che si tratti di iscriversi alla tua mailing list o di una prova del tuo prodotto, assicurati che ogni parte di contenuto abbia un chiaro passo successivo da compiere per il tuo pubblico. Il tuo CTA dipenderà da come dovrebbe essere la fase successiva per il tuo pubblico, come il download dell'aggiornamento dei contenuti. La cosa principale da portare via qui è avere solo uno CTA.

# 7: progetta immagini accattivanti

Le immagini di alto livello distinguono immediatamente i tuoi contenuti e offrono l'opportunità di essere utili al tuo pubblico. Possono aiutare rafforzare e illustrare i concetti chiave nei tuoi contenuti e sono anche incredibilmente condivisibili!

La buona notizia è che non devi essere un designer professionista per creare immagini di qualità. Strumenti gratuiti come Canva per i social media e la grafica del blog, o Piktochart per infografiche personalizzate lo rendono facile.

Diamine... anche gli screenshot aggiungono valore ai tuoi contenuti! Ma la realtà è che molti blog utilizzano ancora foto d'archivio insipide che aggiungono valore zero all'esperienza del lettore. Questa è una mancanza enorme perché la qualità visiva può migliorare la comprensione del tuo pubblico in grandi modi.

Conclusione

La creazione di una scorecard dei contenuti può aiutarti a creare in modo più coerente contenuti di qualità per il tuo blog. Inizia con tre o cinque dei tuoi suggerimenti più potenti dall'analisi dei tuoi dati. Quindi disciplinati per non pubblicare mai nulla che non soddisfi tali standard.

Cosa ne pensi? Cosa includerai nella tua scheda di valutazione dei contenuti? Quali passi fai per pubblicare costantemente contenuti di qualità sul blog? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.