7 suggerimenti per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie su Facebook: Social Media Examiner

Vuoi aumentare l'efficacia dei tuoi annunci Facebook?

Cerchi modi per ottenere di più dal tuo budget pubblicitario?

In questo articolo, lo farai scopri sette suggerimenti per portare il rendimento della tua prossima campagna pubblicitaria su Facebook a un livello superiore.

# 1: crea un imbuto di vendita

La principale differenza tra gli annunci di Google e gli annunci di Facebook è il tipo di traffico che generano. Le persone che fanno clic sugli annunci di Google stanno attivamente cercando di acquistare, mentre le persone che fanno clic sugli annunci di Facebook sono in modalità di navigazione e potrebbero impiegare più tempo per decidere di acquistare. Questo può essere un problema se hai un budget pubblicitario di Facebook inferiore e stai cercando conversioni.

Quindi, piuttosto che eseguire un file Campagna Facebook che si concentri immediatamente sull'acquisto, è meglio creare esperienze aggiuntive per i visitatori del tuo sito web. Lanciando diverse campagne con obiettivi diversi, puoi creare la tua canalizzazione pubblicitaria di Facebook.

Crea una canalizzazione di coinvolgimento

Un funnel di coinvolgimento funziona bene se hai già un contenuto coinvolgente. Il video è particolarmente efficace per questo scopo.

Primo, crea una campagna di post coinvolgimento mirata al tuo cliente ideale. L'obiettivo è creare una connessione iniziale con i tuoi clienti. Monitorare e ottimizza la tua campagna di post coinvolgimento fino a raggiungere una certa soglia (in genere 2.000-3.000 visualizzazioni di video).

Il prossimo, creare una campagna di traffico o di conversione indirizzata a coloro che hanno visualizzato almeno il 25% del tuo video. I visitatori che sono stati esposti ai tuoi messaggi in precedenza hanno tassi di conversione da tre a cinque volte superiori rispetto al traffico freddo.

Imposta una canalizzazione di conversione del contenuto della vista

Questo metodo è anche un ottimo modo per aiutare a far maturare il tuo pixel. Primo, creare unvisualizza la campagna di conversione dei contenuti mirata al tuo pubblico ideale. Il tuo obiettivo non è solo indirizzare il traffico al tuo sito web, ma anche saperne di più sul tipo di clienti interessati alla tua offerta. Monitorare e ottimizzare la tua campagna fino a raggiungere una determinata soglia (in genere 500 conversioni).

Poi creare una campagna di follow-up dove tu scegli come target le persone che hanno visitato il tuo sito web, nonché un pubblico simile in base al pixel di conteggio delle visualizzazionirisultati.

# 2: monitora la frequenza degli annunci per gestire l'esposizione

Frequenza degli annunci è il numero di volte in cui un utente vede la tua campagna pubblicitaria. È più probabile che il tuo pubblico di Facebook ricordi il tuo annuncio se lo vede più di una volta. Tuttavia, se vedono il tuo annuncio troppo spesso, smetteranno di prestare attenzione, comportando un aumento dei costi e una minore efficacia.

Per ottimizzare i tuoi annunci per l'esposizione, aggiungi un limite di frequenza al tuo rapporto pubblicitario e guarda come influisce sui costi.

In genere, i costi iniziano a salire dopo che il pubblico è saturo. Quando tu vedere la frequenza superare 1.7, guarda il tuo costo per risultato. Se aumenta in modo significativo, duplica il tuo set di annunci e aggiungere nuovi target. Questo ti aiuterà a ripristinare la tua campagna e ad aggiornare il tuo pubblico.

# 3: scala il budget in base al rendimento degli annunci

Quando avvii per la prima volta la tua campagna, probabilmente testerai da due a tre set di annunci con diversi annunci all'interno di ciascun set di annunci. Per determinare l'annuncio vincente, guarda il costo e altre metriche importanti definito dall'obiettivo della tua campagna. Mantieni in esecuzione l'insieme di annunci / annunci con le migliori prestazioni e mettere in pausa gli annunci rimanenti.

Per l'annuncio vincente, aumentare il budget dal 15% al ​​20%. Ripeti l'operazione ogni 24 ore finché non vedi che il rendimento del tuo annuncio inizia a diminuire.

Mancia: Facebook ha recentemente introdotto la "fase di apprendimento", che viene attivata all'inizio di ogni campagna e dura fino a quando non è trascorso un certo numero di azioni o tempo. Sia che tu veda o meno la fase di apprendimento attivata nella tua campagna, concedi a Facebook circa 24 ore per stabilizzare le prestazioni della tua campagna prima di apportare modifiche importanti.

# 4: consegna ristretta al pubblico giusto

Abbinare il pubblico giusto al miglior annuncio significa avere successo per le tue campagne pubblicitarie. Se non sei sicuro di come definire il pubblico per una nuova campagna, iniziare con Facebook Audience Insights.

Inizia a filtrare per età, sesso e località. Poi aggiungi interessi per trovare informazioni dettagliate sul tuo pubblico ideale. Puoi scoprire le pagine a cui sono collegati, il reddito familiare, l'attività, gli acquistie altro ancora.

La dimensione del tuo pubblico ideale per un test di una piccola campagna di conversione è di circa un milione di persone attive. Una volta che credi di aver trovato il pubblico giusto, salvarlo per un uso futuro tramite Power Editor.

# 5: seleziona il posizionamento corretto per una maggiore copertura

Quando crei una campagna, puoi scegli tra diversi tipi di posizionamenti, dispositivi e piattaforme. Puoi anche tu vai con Posizionamenti automatici o Modifica posizionamenti. La scelta migliore dipende dal tipo di campagna che stai pubblicando.

• L'aggiunta di Instagram ai posizionamenti di copertura, coinvolgimento e visualizzazione video può migliorare i risultati dal 30% al 40%. Tuttavia, aspettati di vedere meno Mi piace e commenti se stai pubblicando un annuncio post sulla pagina Facebook.
• Messenger è un eccellente componente aggiuntivo per il traffico e le campagne di conversione. Annunci di Messenger, in particolare, attualmente si comportano bene.
• I posizionamenti nella rete del pubblico possono aumentare la copertura e il traffico per i tuoi annunci in generale. Tuttavia, presta particolare attenzione alle tue metriche chiave (tassi di conversione e costo per risultato, ad esempio).

In alcuni casi, l'esecuzione di una campagna su un dispositivo specifico può comportare costi inferiori. In alcune nicchie, gli utenti di dispositivi Android convertono a una velocità maggiore e a un costo inferiore. Esegui un test del dispositivo mobile per la tua nicchia per vedere se puoi migliorare i risultati della tua campagna.

# 6: scegli l'opzione di offerta giusta

Facebook gestisce la sua pubblicità sulla base di un'asta. Nel modello semplice, Facebook sceglie l'annuncio migliore in base all'offerta e al rendimento.

Tuttavia, Opzioni di offerta di Facebook è diventato molto più complicato nell'ultimo anno. Prima tu determinare quale risultato si desidera ottimizzare. Ogni obiettivo della campagna ti consente di scegliere tra diverse opzioni.

Ad esempio, quando tu eseguire una campagna di conversione, puoi scegliere tra conversioni, visualizzazioni della pagina di destinazione e clic sui link. Le conversioni sono una delle opzioni più popolari. Tuttavia, per budget inferiori, selezionare l'ottimizzazione per i clic finché Facebook non dispone di dati di conversione sufficienti.

Se lo desidera ottenere più visitatori sul tuo blog, considera l'ottimizzazione per il coinvolgimento.

Facebook ha recentemente cambiato le sue opzioni di offerta manuale e automatica per le conversioni. Puoi scegli tra due nuove opzioni di strategia di offerta:

• Costo più basso, con o senza un limite di offerta (ex offerta automatica con un'offerta massima)
• Costo target, che si concentra sul mantenimento di un costo medio stabile (ex offerta manuale)

Se sei nuovo negli annunci di Facebook o hai una nicchia estremamente competitiva, considera la possibilità di scegliere l'opzione a basso costo. Con le fluttuazioni delle offerte, starai meglio.

Se il tuo obiettivo è veramente generare risultati al minor costo possibile, scegli Costo più basso e Imposta un limite di offerta. Target Cost fornirà i lead della massima qualità a costi medi, ma potresti finire per pagare un po 'di più. Potrebbe anche richiedere più gestione e ottimizzazione.

# 7: riutilizza i vecchi post degli annunci per nuove campagne per preservare le statistiche sul coinvolgimento

I social media riguardano principalmente prove sociali e popolarità. Più mi piace e commenti ricevono i tuoi contenuti, più persone si interesseranno ad essi. Sfortunatamente, molti dei test sugli annunci che esegui per ottimizzare le tue campagne rimuoveranno anche i tuoi commenti e riavvieranno le statistiche di coinvolgimento dei post.

Con la tecnica del "social stacking", puoi conservare i Mi piace e i commenti continuando a sperimentare con i tuoi annunci. Questo metodo funziona particolarmente bene se stai testando diverse opzioni di targeting. Per iniziare, vai all'anteprima dell'annuncio per il tuo annuncio esistente. Fare clic sull'icona in alto a destra e selezionare Post di Facebook con commenti.

Poi copia l'ultimo gruppo di numeri nell'URL di Facebook che viene caricato dopo aver fatto clic sull'anteprima.

Il prossimo, creare un nuovo annuncio Facebook e scegli Usa post esistente. Nella casella Enter Post ID, incolla l'ID Facebook che hai copiatonel passaggio precedente e fare clic su Invia.

Ora hai un annuncio appena creato che riporterà tutti i Mi piace e i commenti precedenti.

Conclusione

Facebook continua a cambiare l'algoritmo per gli annunci e ad introdurre nuove funzionalità e modi per fare le cose. Molti dei suggerimenti sopra riportati continueranno a evolversi nel tempo. Ancora più importante, non funzioneranno per tutte le tue campagne. Continua a sperimentare tattiche e approcci diversi per trovare quelli che funzionano per te.

Cosa ne pensi? Quale di questi suggerimenti proverai? Quali sono le tue migliori pratiche per gli annunci di Facebook? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti!