Come migliorare i tuoi video di Facebook con Facebook Video Insights: Social Media Examiner

Vuoi aumentare il coinvolgimento, la longevità e l'esposizione dei tuoi video di Facebook?

Hai esplorato i dati nei tuoi approfondimenti video di Facebook?

Che tu stia trasmettendo in streaming dal vivo o registrando video, Facebook fornisce approfondimenti che possono aiutarti a perfezionare i tuoi video futuri.

In questo articolo, lo farai scopri tre modi per valutare e migliorare le prestazioni dei tuoi video di Facebook.

Accedi alle informazioni video dalla tua pagina Facebook

Per visualizzare e analizzare le metriche video in formato Approfondimenti sulla pagina Facebook, accedi a Facebook, vai alla tua pagina, e fare clic sulla scheda Approfondimenti in cima alla pagina. Poi seleziona Video sulla sinistra.

Nella parte superiore dei tuoi approfondimenti video, lo farai

vedere un grafico delle prestazionimostrando minuti visualizzati e visualizzazioni video per tutti i video della tua pagina. Per impostazione predefinita, il grafico mostra un confronto tra le statistiche degli ultimi 7 giorni e il precedente periodo di 7 giorni.

Se desideri scegliere un intervallo di tempo diverso, fare clic sull'elenco a discesa del calendario e seleziona le date desiderate. Fare clic su Aggiorna per applicare le modifiche.

Sotto il grafico, lo farai visualizzare un elenco dei tuoi video con il rendimento migliore per l'intervallo di dati selezionato.

Se tu fare clic sulla scheda Strumenti di pubblicazione nella parte superiore della pagina, puoi accedi alla tua videoteca completa, che include tutti i tuoi video insieme al conteggio degli spettatori. Puoi anche gestire e modificare i tuoi post video da qui. Usa il campo di ricerca in alto per trovare un video specifico.

Ora che sai come accedere alle metriche e alla libreria dei tuoi video di Facebook, diamo un'occhiata a cosa puoi imparare da questi dati migliorare i tuoi contenuti video andando avanti.

# 1: esamina le metriche di visualizzazione e tempo di visualizzazione per misurare le prestazioni complessive

Sebbene sia utile avere una panoramica del rendimento dei video nel suo insieme, otterrai anche informazioni preziose analizzando l'impatto di ogni video individualmente.

Nella tua videoteca, fare clic su un video per visualizzare i dati sulle prestazioni per questo.

La scheda Video mostra queste metriche per il tuo video:

• Il picco di spettatori dal vivo è il numero massimo di spettatori simultanei che hanno visualizzato la tua trasmissione in diretta per almeno 3 secondi. Questa metrica ti aiuta valuta quante persone si presentano alle tue trasmissioni in diretta.
• Minuti visualizzati indica il numero totale di minuti in cui il tuo video è stato guardato, inclusi replay e visualizzazioni inferiori a 3 secondi.
• Visualizzazioni video è il numero di volte in cui il tuo video è stato guardato per un totale di almeno 3 secondi o per quasi la sua durata totale, a seconda di quale evento si è verificato per primo.
• Visualizzazioni di 10 secondi indica il numero di volte in cui il tuo video è stato guardato per almeno 10 secondi.
• Il tempo di visualizzazione medio del video è il tempo medio trascorso dagli spettatori a guardare il tuo video. Usa questa metrica per valuta per quanto tempo il tuo pubblico sta guardando i tuoi video.

Fare clic sulla scheda Post per visualizzare i dati sulle interazioni con il post stesso (ad esempio, reazioni, condivisioni e clic).

# 2: approfondisci le metriche sul pubblico e sul coinvolgimento per saperne di più sugli spettatori

Per esaminare più metriche su spettatori e coinvolgimento, apri i dettagli del post per il video e fare clic su Pubblico e coinvolgimento.

Queste metriche ti dicono:

• Quante persone hai raggiunto con il tuo video.
• Quanti spettatori unici hanno guardato il tuo video.
• Quanti spettatori hanno interagito con il tuo video.

Noterai che il coinvolgimento è diviso in due parti: coinvolgimento post e coinvolgimento video. Fai clic su Coinvolgimento video per vedere quali reazioni ha ricevuto il tuo video e quando quelle reazioni si sono verificate durante il video.

A che punto gli spettatori sono stati costretti a reagire? Cosa c'era sullo schermo in quel momento o cosa stavi dicendo? È un argomento di cui dovresti parlare di nuovo?

Per vedere un'analisi dettagliata dei dati demografici più coinvolti con il tuo video, fare clic su Pubblico principale. Facebook suddivide questi dati in base al sesso e all'età.

L'analisi dei dati sul pubblico e sul coinvolgimento per il tuo video ti aiuta determina se stai attirando il pubblico giusto e ottenendo interazioni utili. Non ha senso avere migliaia di visualizzazioni se stai raggiungendo le persone sbagliate!

# 3: prova le tattiche video organiche per informare le strategie di contenuto a pagamento

Per scoprire con quali tattiche stai lavorando la tua strategia video di Facebook, fai dei test. Inizia producendo (ma non promuovendo) video dal vivo in base a ciò che già sai sul tuo pubblico di destinazione.

Dopo aver pubblicato alcuni video, guarda le metriche del tuo video. Confronta le prestazioni di diversi video aiutare determinare cosa sta risuonando con il tuo pubblico e l'approccio migliore per il tuo contenuto video a pagamento strategie.

Ecco alcune aree chiave per concentrarsi su:

• Picchi nelle tue statistiche
• Percentuale di spettatori che hanno guardato con l'audio attivato rispetto a quello disattivato
• Punti di coinvolgimento positivi
• Punti di estrazione negativi
• Feedback tramite commenti, reazioni e condivisioni

Sulla base di questi dati, rispondi alle seguenti domande:

• A che punto le persone erano più coinvolte e perché?
• Quando gli spettatori hanno perso interesse e hanno smesso di guardare? Cosa li ha spinti a partire?
• Se più persone guardano con l'audio disattivato, dovresti aggiungere i sottotitoli?
• Ci sono modelli negativi evidenti?
• Quali somiglianze hanno i tuoi video migliori?
• Stai facendo tutto il possibile per ottimizzare i post, inclusa la modifica in seguito?

Distribuendo i tuoi video a un pubblico consolidato prima di tentare di coinvolgerne uno nuovo, otterrai un feedback prezioso senza scoraggiare potenziali clienti e fan.

È più probabile che i tuoi fan perdonino se, diciamo, il tuo suono ha bisogno di essere modificato in onda. Ma i nuovi spettatori che non ti conoscono saranno più veloci a perdere interesse e difficilmente premeranno di nuovo Riproduci.

Conclusione

Facebook Page Insights fornisce centinaia di statistiche preziose per valutare le prestazioni del tuo video. Con così tante informazioni disponibili, può essere travolgente e un po 'difficile da digerire tutto all'inizio, quindi è utile guardarlo in piccoli pezzi.

Con il tempo, le informazioni più preziose appariranno direttamente dallo schermo e potrai utilizzare i dati per informare i tuoi futuri sforzi di marketing video.

Cosa pensi? Hai analizzato le informazioni sui tuoi video di Facebook per scoprire cosa funziona e cosa no? Quale metrica trovi più utile? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.