Come pubblicare su LinkedIn per la massima esposizione: Social Media Examiner

Stai pubblicando su LinkedIn?

I tuoi contenuti stanno ottenendo le condivisioni che meritano?

Pubblicare i tuoi articoli su LinkedIn ti aiuta a costruire la tua reputazione personale e ad aumentare l'esposizione per la tua azienda o sito web.

In questo articolo condividerò quattro tattiche per la pubblicazione di contenuti che vengono letti e condivisi.

# 1: pubblica all'inizio della settimana

Il giorno migliore per pubblicare su LinkedIn sembra essere martedì, con lunedì come secondo vicino. Le azioni diminuiscono con l'avanzare della settimana e nel fine settimana le azioni sono al minimo.

Il grafico sopra mostra le condivisioni LinkedIn totali degli articoli pubblicati per ogni giorno della settimana. Come sei pianificare quando condividere i tuoi articoli su LinkedIn, tieni presente quando è probabile che la maggior parte delle persone lo veda.

# 2: abbina i tuoi contenuti ai canali popolari

LinkedIn abbina ogni post a un canale specifico, come assistenza sanitaria, big data o pubbliche relazioni. Più mirato è il tuo post, più è probabile che venga visualizzato nel canale più pertinente.

Per avere successo su LinkedIn, scegli una nicchia specifica hai familiarità con e scrivere contenuti coerenti e convincenti su argomenti in quella nicchia.

Joe Pulizzi, CEO di Istituto di marketing dei contenuti, sostiene anche questa idea: “Qual è l'area di attualità in cui vuoi essere il massimo esperto mondiale? Questo è quello che devi coprire. Qualcosa di nicchia, qualcosa di pratico, qualcosa di incredibilmente utile. "

Tuttavia, non tutti gli argomenti sono ugualmente popolari su LinkedIn. Ho analizzato 20.000 articoli LinkedIn per vedere cosa hanno in comune gli articoli più popolari.

Ho scoperto che argomenti di miglioramento personale come la leadership, il successo, la cultura aziendale e il raggiungimento della grandezza hanno più condivisioni sociali, Mi piace e punti di vista rispetto agli articoli su ricette o celebrità. Probabilmente non è una sorpresa poiché LinkedIn è un social network professionale.

Tuttavia, ho trovato altri argomenti di nicchia non correlati all'auto-miglioramento che hanno ricevuto anche molto coinvolgimento su LinkedIn (condivisioni medie in parentesi): social media (1.138), produttività (1.125), storytelling (1.019), servizio clienti (545), startup (490) ed economia (431).

Come sospetterai, anche le parole chiave hanno un impatto sul successo di un articolo. Il grafico sopra mostra le parole chiave più popolari incluse negli articoli LinkedIn ben accolti.

Il risultato è abbastanza chiaro: Assicurati che il tuo post migliori la vita di qualcuno, sia come dipendente che come leader nel proprio settore.

# 3: collabora con gli influencer

Creare relazioni con persone famose e rispettate nel tuo campo è sempre stato importante. Quale modo migliore per farlo che connettersi con influencer su LinkedIn? Il networking, dopo tutto, è una parte importante di LinkedIn.

Per rompere il ghiaccio chiedi a diversi influencer di contribuire con un preventivo per un post imminente, quindi dai loro credito. Quando pubblichi l'articolo, ovviamente lo condividerai sulle tue reti. Ed è molto probabile che lo faranno anche i tuoi influenti contributori.

Nel suo articolo 17 cose che non dovresti mai dire al tuo capo, Dave Kerpen ha raccolto 17 citazioni da importanti giovani capi. Il post ha generato oltre 940.000 visualizzazioni di pagina e 19.000 condivisioni LinkedIn. Gran parte del successo e del coinvolgimento dell'articolo è probabilmente dovuto agli influencer di spicco che hanno condiviso l'articolo con i propri dipendenti e follower.

Se stai cercando di trovare influenti editori di LinkedIn con cui collaborare, prova a eseguire una ricerca di dominio per "linkedin.com" in BuzzSumo. Lo farai vedere un elenco di editori che hanno scritto i contenuti più coinvolgenti su LinkedIn.

Non tutti gli editori sono adatti, ma il networking non è mai una cosa negativa. Se la persona non è adatta adesso, potrebbe esserlo in futuro.

# 4: incoraggiare la discussione

LinkedIn mostra i contenuti in base a metriche come visualizzazioni, Mi piace, commenti e condivisioni. Più interazione ottiene il tuo articolo, più LinkedIn lo mostra in modo visibile.

Quando scegli un argomento, non aver paura di essere controverso. Più controverso è il tuo argomento o la tua posizione, più è probabile che generi commenti, specialmente da coloro che non sono d'accordo con te.

Puoi incoraggia ancora più coinvolgimento terminando il tuo articolo con una domanda a risposta aperta che invita i lettori a valutare con la propria esperienza, consigli, domande o commenti.

L'articolo di Sam Isaac su come dovreste trattare i dipendenti che lasciano un'azienda termina con un invito ai lettori a fornire il proprio feedback. L'articolo ha attirato oltre 1.400 commenti in una settimana.

# 5: ottimizza i titoli

Ottimizzazione del titolo è qualcosa che dovresti sempre fare, ma è ancora più importante quando pubblichi su LinkedIn. La maggior parte degli utenti di LinkedIn è molto impegnata: scansiona i titoli e fa clic solo su quelli più interessanti.

Quali titoli funzionano meglio? Quelli che promettono un elenco o rispondono "perché" sono più efficaci su LinkedIn.

I titoli dell'elenco come quello di seguito funzionano particolarmente bene perché dire ai lettori esattamente cosa aspettarsi da un articolo e stuzzica la curiosità del lettore.

Nell'esempio sotto, il titolo attira l'attenzione di un lettore perché Google è un'azienda popolare per cui molte persone vogliono lavorare. Il lettore potrebbe chiedersi cosa potrebbe far evitare a qualcuno di lavorare per Google. Per scoprirlo, devono fare clic.

"Perché" titoli come Colloquio di lavoro: perché solo 3 domande contano o Perché non dovresti dire che sei il benvenuto hanno successo perché anche loro suscitare curiosità. Noterai che questi titoli introducono anche una piccola controversia. La controversia non solo incoraggia le persone a fare clic e leggere di più, ma quei lettori sono generalmente costretti a commentare con il proprio punto di vista.

Avvolgendo

Alla fine, pubblicare contenuti accattivanti su LinkedIn non è molto diverso dalla creazione di contenuti per il tuo blog, newsletter, fan di Facebook o altri follower sui social.

Si tratta di ascoltare il tuo pubblico di destinazione. Ginny Soskey di HubSpot dice: "Non esiste una formula magica oltre a sapere cosa vuole il tuo pubblico e quali sono i tuoi obiettivi, e poi lavorare per raggiungere entrambi".

La cosa più importante quando pubblicare contenuti su LinkedIn (o ovunque, davvero) è concentrati su un argomento che conosci e produci contenuti sempre utili.

Cosa ne pensi? Come ottimizzi i contenuti di LinkedIn per la condivisione? Che tipo di contenuto LinkedIn ti fa venir voglia di fare clic? Lascia i tuoi commenti e domande qui sotto.

Immagine LinkedIn di Gil C / Shutterstock.com