IGTV for Business: New Research for Marketers: Social Media Examiner

Stai pensando di aggiungere IGTV alle tue attività di marketing? Vuoi sapere in che modo altre aziende e operatori di marketing stanno ottenendo successo con IGTV?

In questo articolo, scoprirai approfondimenti da una nuova ricerca che mostra quali tipi di attività utilizzano IGTV, come i marketer raggiungono gli spettatori IGTV nel feed di Instagram e altro ancora.

Perché considerare IGTV?

Secondo Cisco, ci sarà 1,9 miliardi di utenti di video Internet, che rappresenta l'80% del traffico Internet, entro la fine del 2021.

Le tendenze dei social media confermano questa affermazione. La ricerca di SimilarWeb rivela che gli utenti ora stanno spendendo 53 minuti al giorno che consumano contenuti su Instagram. L'unico sito di social media in cui le persone trascorrono più tempo è Facebook, con una media di 58 minuti al giorno.

Ciò è in gran parte guidato dai consumatori più giovani, che trascorrono più tempo sui loro smartphone e meno tempo a guardare la TV rispetto a 5 anni fa. Quasi la metà della Gen Z tra i 18 ei 24 anni afferma di sì

consumare i loro programmi preferiti attraverso i social media. Più di un terzo dei Millennial e della Gen Xers di età compresa tra 25 e 54 anni farebbe lo stesso.

Instagram ha lanciato IGTV nel giugno 2018 come un modo per competere direttamente con YouTube. IGTV consente agli utenti di caricare i propri video e guardare video da 60 secondi a 1 ora direttamente sulla piattaforma.

Secondo il Rapporto del settore del social media marketing 2019, gli esperti di marketing hanno preso atto. Oltre il 50% dei marketer produce video su YouTube e Facebook, il 38% utilizza Instagram Stories e il 26% utilizza video nativi di Instagram come IGTV.

# 1: L'adozione B2C di IGTV supera l'adozione B2B

Nel complesso, i marchi sono stati lenti ad aggiungere IGTV al loro marketing mix. Infatti, secondo uno studio G2, solo il 16% dei marketer ha riferito di aver utilizzato IGTV.

Questo numero è leggermente più alto per le aziende B2C con un vasto pubblico di consumatori di Gen Z e Millennial, come molti marchi di abbigliamento sportivo, sport e cosmetici. Alcuni marchi che stanno riscuotendo successo su IGTV sono Nike, Adidase Sephora. Tutte queste società stanno incorporando micro-influencer—Influencer con 10.000–50.000 follower — nei loro contenuti IGTV.

Uno dei motivi per cui i marchi sono stati lenti ad adottare IGTV è perché fino alla fine di maggio 2019, era tutto video verticale e richiedeva una curva di apprendimento più ripida.

A partire da maggio 2019, IGTV ora supporta il video orizzontale. Poiché si tratta di contenuti di lunga durata, i marchi non potevano semplicemente riutilizzare i loro contenuti social esistenti su IGTV come fanno con le storie.

Non lo rivestirò di zucchero; IGTV non funziona per ogni azienda. Se la tua attività soddisfa uno o tutti questi criteri, potresti provare a sperimentare con i video IGTV:

• Vendi prodotti o servizi visivamente accattivanti o dimostrativi come cibo, abbigliamento, gioielli, attrezzatura per lo yoga, attrezzature sportive, lezioni di fitness e tipi di prodotti simili.
• La maggior parte del tuo pubblico di destinazione ha meno di 40 anni (cioè Gen Z e Millennial).
• Hai già un forte seguito su Instagram.

Ad esempio, se vendi dispositivi medici, assicurazioni sulla vita o prodotti per maglieria a uomini e donne di 60, 70 o 80 anni, IGTV potrebbe non essere il canale di marketing giusto per il tuo marchio.

Suggerimento professionale: Se pensi che il tuo pubblico guarderà i video IGTV, inizia lentamente e fai un lancio pilota. Crea 2-4 video nel corso di un paio di settimane o mesi e poi analizza i risultati.

Conclusioni: le aziende possono trarre vantaggio dalla collaborazione con personalità influenti

Molti dei marchi B2C che stanno ottenendo risultati con i video IGTV stanno collaborando con personalità influenti. L'influencer marketing può essere un ottimo modo per aumentare la consapevolezza e la portata del marchio, soprattutto per le piccole imprese senza grandi budget di marketing.

Se sei interessato a sviluppare una partnership, assicurati che ci sia una connessione naturale tra il tuo marchio e l'influencer. Se il tuo marchio ha sede in una città calcistica del college meridionale e vende abbigliamento da calcio, cerca gli influencer che lo siano tifosi di football universitari e vivono nel sud, al contrario degli influencer che pubblicano articoli su tutti gli sport universitari e vivono Maine.

Ricorda che il conteggio dei follower non è tutto. Se un influencer ha 1 milione di follower e un tasso di coinvolgimento del 2% e un altro ha 150.000 follower e un tasso di coinvolgimento del 20%, l'influencer con 150.000 follower otterrà probabilmente risultati migliori.

Dopo aver stabilito una partnership, condividi le linee guida di stile e tono del tuo marchio, ma sii disposto a rinunciare a un po 'di controllo creativo. Gli influencer hanno passato anni a costruire il loro pubblico e avranno un'idea migliore di ciò che risuonerà di te.

Assicurati di seguire tutte le linee guida FTC e divulgare qualsiasi contenuto sponsorizzato creato dagli influencer. Questo di solito può essere ottenuto utilizzando gli hashtag #sponsoredcontent o #ad.

Check-out Questo articolo per alcuni suggerimenti aggiuntivi su come trovare, ricercare e presentare efficacemente gli influencer quando non hai un budget di marketing elevato.

# 2: i video di anteprima IGTV aumentano le visualizzazioni video IGTV complete

Con l'adozione da parte dei consumatori e del marchio di IGTV più lenta del previsto, Instagram ha risposto introducendo diverse nuove funzionalità da febbraio 2019. Ciò comprende Video di anteprima IGTV, supporto per video in orizzontale e maggiore UX e funzionalità di ricerca che rendono la visualizzazione dei contenuti più simile alla pagina Discover di Snapchat.

Sebbene sia ancora agli inizi, queste funzionalità sembrano funzionare e attirano più marchi, creatori online e influencer a provare IGTV. Le aziende che utilizzano queste funzionalità hanno ottenuto risultati promettenti.

Ciò è particolarmente vero per i marchi che utilizzano i nuovi video di anteprima. In effetti, i marchi che utilizzano i video di anteprima IGTV hanno visto aumentare le visualizzazioni di oltre il 300%. Sephora è passata da 60.000-80.000 visualizzazioni sui propri video a oltre 1 milione quasi dall'oggi al domani dopo aver iniziato a mostrare video di anteprima IGTV di 60 secondi nel proprio feed.

Conclusioni: le nuove funzionalità di IGTV tendono a migliorare la visibilità

Approfitta della funzione Anteprima di Instagram e crea un video teaser di 1 minuto (o più breve). Poiché la maggior parte delle persone guarda i video su Instagram senza audio, assicurati di avere i sottotitoli sui tuoi video di anteprima IGTV.

Mantieni i tuoi video IGTV brevi e piacevoli. Secondo il Social Media Marketing Industry Report, la maggior parte dei video dura meno di 3 minuti.

Per creare video avvincenti, inizia con un'idea fantastica per la storia. Tutti i suggerimenti e i trucchi per la ripresa, la modifica e la formattazione non hanno importanza se il concetto è noioso o privo di ispirazione.

Quando sei pronto per registrare il tuo video, prova questi suggerimenti:

• Registra i tuoi video in modalità verticale / ritratto, non in modalità orizzontale. Se si riprende semplicemente un video in orizzontale e lo si converte sul computer o sul telefono, sembrerà riproposto e non naturale per la piattaforma. Ciò può comportare un minor numero di visualizzazioni e un minore coinvolgimento.
• Scatta in un luogo con un'illuminazione favorevole. Spesso, il momento migliore per scattare all'aperto è intorno all'alba o al tramonto. Se stai filmando un'intervista al chiuso, assicurati che l'intervistato non sia seduto davanti a una finestra per evitare lo sguardo imbarazzante dell'ombra.
• Usa un treppiede o qualche dispositivo per stabilizzare e stabilizzare il telefono o la fotocamera DSLR. Se la videocamera oscilla costantemente avanti e indietro durante la registrazione, il video potrebbe essere difficile da guardare.
• Investire in un buon microfono. La maggior parte delle persone è disposta a trascurare alcuni filmati occasionali traballanti o scarsa illuminazione. Se hanno il suono attivo e l'audio è basso o ovattato, però, non guarderanno.

Quando il tuo video è pronto, esportalo e caricalo su Instagram ad alta risoluzione. Assicurati di promuovere in modo incrociato i tuoi video su tutti i tuoi canali di social media, non solo nel tuo feed di Instagram.

# 3: Il pubblico di IGTV non rivaleggia ancora con il pubblico di YouTube

Al di sopra di 1,9 miliardi di persone accedi e guarda i video di YouTube ogni mese e quasi il 70% del tempo di visualizzazione totale è sui dispositivi mobili. Inoltre, puoi guardare i video di YouTube in 80 lingue diverse, che coprono oltre il 95% dei video su Internet.

Confrontiamolo con Instagram.

Secondo eMarketer, Instagram ha più di 786 milioni di utenti attivi sui social media.

L'adozione da parte dei consumatori di IGTV non è stata eccezionale. Solo a partire da febbraio 2019 18% delle persone hanno guardato qualsiasi contenuto IGTV.

Instagram non ha rilasciato pubblicamente il coinvolgimento di IGTV o i numeri di spettatori. A causa di questa mancanza di dati, è ragionevole dedurre che i numeri probabilmente non sono così grandi, perché se lo fossero, Instagram li condividerebbe ovunque.

Anche solo confrontando il totale degli utenti attivi di Instagram (sull'intera app, IGTV incluso) con il numero di utenti attivi di YouTube, si va da 786 milioni a 1,9 miliardi. Ciò significa che YouTube ha oltre 1 miliardo di persone in più che guardano video rispetto agli utenti di Instagram. In altre parole, è qualcosa di più delle popolazioni combinate di Stati Uniti, Indonesia e Brasile.

Da asporto: formatta i contenuti per IGTV e YouTube

IGTV vuole assorbire la quota di mercato di YouTube; tuttavia, non sono ancora vicini a quel livello in termini di dimensioni o scala. Se hai intenzione di investire molto tempo nella creazione di video per IGTV, dovresti fare lo stesso per YouTube.

Un modo per farlo è avere un concetto generale di storia o un tema di contenuto. Quindi crea due diverse versioni del video: una girata in verticale e su misura per IGTV e un'altra girata in modalità orizzontale (16: 9) e che si rivolge al traffico di ricerca su YouTube.

Probabilmente scoprirai che il tuo video IGTV avrà numeri di coinvolgimento sociale più elevati (Mi piace, commenti, condivisioni) ma il video di YouTube avrà più visualizzazioni.

Ora diamo un'occhiata ad alcuni marchi che hanno pubblicato contenuti simili sia su YouTube che su IGTV. Per questo articolo, analizzeremo il coinvolgimento ricevuto dai post al momento della stesura di questo articolo.

NatGeo

Innanzitutto, confronteremo i post di NatGeo su YouTube e IGTV che promuovono il nuovo programma, Inesplorato, con Gordon Ramsay. Questo video IGTV l'episodio del Marocco è stato pubblicato il 29 luglio e ha avuto oltre 7.300 visualizzazioni e 140 Mi piace. Si tratta di un tasso di coinvolgimento video medio (ad esempio, Mi piace / visualizzazioni) dell'1,92%.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da National Geographic Channel (@natgeochannel) sopra 29 luglio 2019 alle 13:10 PDT

Ora confrontalo con un promo simile dell'episodio del Marocco condiviso su YouTube il 3 agosto. Ha ricevuto più di 296.000 visualizzazioni e 5.700 Mi piace. Anche il tasso di coinvolgimento dei video di YouTube è stato dell'1,92%.

Il video di YouTube ha avuto circa 40 volte più visualizzazioni di quello IGTV. Tuttavia, nonostante la portata inferiore, il video IGTV ha avuto lo stesso tasso di coinvolgimento del video di YouTube.

Netflix

Questa discrepanza era ancora maggiore quando ho confrontato i canali Instagram e YouTube di Netflix. Per questa analisi, esamineremo un paio di post sul grande successo di Netflix Stranger Things.

Su Youtube, il Stranger Things 3 trailer ha avuto più di 35 milioni di visualizzazioni e 1,3 milioni di Mi piace, con un tasso di coinvolgimento video del 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Più o meno nello stesso periodo, Netflix ha condiviso i contenuti di aggiornamento delle prime due stagioni per entusiasmare le persone. Questo video IGTV ha avuto più di 2,9 milioni di visualizzazioni e oltre 692.000 Mi piace. Questo è un tasso di coinvolgimento video del 23,86%.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Netflix US (@netflix) sopra 24 giugno 2019 alle 9:04 PDT

Se guardi solo alla copertura, pubblicare su YouTube è stato un vero colpo di fortuna, con oltre 30 milioni di visualizzazioni in più. Tuttavia, se si tiene conto del coinvolgimento, più del 23% delle persone ha apprezzato il video IGTV rispetto a meno del 4% degli spettatori di YouTube.

La rete alimentare

Canali come Food Network spesso vedono livelli di copertura e coinvolgimento più elevati su IGTV.

The Food Network ha pubblicato lo stesso video di prova del gusto dei pancake IHOP su entrambi i canali. L'unica differenza è stata che la versione YouTube è stata girata in modalità orizzontale e quella IGTV è stata girata in modalità video verticale.

Su Youtube, la prova del gusto del pancake ha avuto poco meno di 5.000 visualizzazioni e 194 Mi piace, con un tasso di coinvolgimento video del 3,88%.

Il loro video IGTV, d'altra parte, ha avuto più di 187.000 visualizzazioni e 13.170 Mi piace. Questo è un tasso di coinvolgimento video del 7,04%.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Food Network (@foodnetwork) sopra 13 settembre 2019 alle 12:35 PDT

Il video IGTV ha avuto 180.000 visualizzazioni in più con il doppio del tasso di coinvolgimento.

Conclusione

Nel primo anno, i tassi di adozione di IGTV sia per i marchi che per i consumatori sono stati più lenti del previsto. Mentre alcuni grandi marchi di consumo come Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix e NatGeo stanno riscuotendo successo, il loro numero di spettatori è spesso molto inferiore a quello che vedono su YouTube.

Inoltre, se Instagram vuole ottenere una quantità significativa della quota di mercato di YouTube, deve fare di più per attirare grandi YouTuber per creare contenuti su IGTV. È improbabile che accada finché Instagram non aggiungerà funzionalità di monetizzazione delle entrate.

Cosa ne pensi? Hai prodotto contenuti IGTV per la tua attività? Condividi i tuoi suggerimenti nei commenti qui sotto.

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