Analisi di TikTok: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore di social media

Stai usando TikTok? Ti chiedi come misurare i risultati dei tuoi sforzi di marketing su TikTok?

In questo articolo, imparerai di più sull'analisi di TikTok.

# 1: passa a un account TikTok Pro per accedere a TikTok Analytics

TikTok ha recentemente lanciato uno strumento di analisi nativo per Account Pro, che sono simili agli account Instagram Creator. La dashboard di analisi di TikTok rivela approfondimenti sul tuo pubblico generale e sulle prestazioni dei contenuti pubblicati.

Passare a un account Pro è facile. Inizia andando alle impostazioni del tuo profilo e toccando l'opzione Gestisci il mio account. Nella schermata successiva, tocca Passa all'account Pro.

Successivamente, ti viene chiesto di selezionare una categoria in primo piano per il tuo account. Le categorie includono Personaggi pubblici, Blog personale, Istruzione, Media, Intrattenimento e altro ancora.

L'ultimo passaggio è inserire un numero di telefono per il tuo account e quindi inserire il codice che ricevi tramite SMS.

Dopo aver impostato il tuo account Pro, torna al menu Impostazioni e ora vedrai un'opzione Analytics. Tocca questa opzione per aprire la dashboard di analisi di TikTok.

L'analisi di TikTok inizierà a registrare i dati dopo passi a un account Pro; la dashboard non mostra alcun dato storico. Dovrai attendere fino a 7 giorni affinché il tuo account generi dati sufficienti per iniziare a visualizzare approfondimenti. Durante questo periodo, ti consiglio di pubblicare quanti più contenuti TikTok possibile in modo da poter ottenere informazioni più approfondite.

Una volta che i dati di analisi iniziano a popolare, puoi immergerti nelle informazioni sul tuo account. Come con tutte le analisi, questi dati diventeranno più accurati nel tempo man mano che pubblichi più contenuti.

Ci sono tre categorie principali che TikTok mostra nella dashboard del tuo account:

• Panoramica del profilo
• Approfondimenti sui contenuti
• Approfondimenti sui follower

Tocca le schede nella parte superiore della schermata Analytics per approfondire ogni categoria e scoprire nuovi approfondimenti.

# 2: Panoramica del profilo di TikTok Analytics

La scheda Panoramica del profilo è utile per identificare le prestazioni complessive del tuo profilo TikTok. Questi dati includono le visualizzazioni video totali, le visualizzazioni del profilo e il conteggio dei follower.

Visualizzazioni video

La parte superiore della scheda Panoramica mostra le visualizzazioni video totali, che è il numero totale di volte in cui i tuoi video TikTok sono stati visualizzati negli ultimi 7 o 28 giorni. Questi dati sono suddivisi per giorno.

Visualizzazioni del profilo

La metrica Visualizzazioni profilo indica quante volte il tuo profilo TikTok è stato visualizzato negli ultimi 7 o 28 giorni. Poiché queste informazioni sono separate per giorno, puoi vedere quali contenuti spingono gli utenti a visitare il tuo profilo.

Conteggio dei seguaci

Il grafico Follower mostra il conteggio totale dei follower su un periodo di 7 o 28 giorni.

Le informazioni sui follower ti consentono di associare qualsiasi video popolare di TikTok ai follower complessivi dell'account. Osservando i giorni in cui pubblichi i contenuti e allineandoli alla crescita dei follower, puoi valutare se i tuoi contenuti sono stati abbastanza coinvolgenti da spingere gli utenti a seguire il tuo marchio.

Suggerimento professionale: Puoi utilizzare i dati Panoramica del profilo per interpretare un funnel di utenti, a partire dalle persone che iniziano a consumare i tuoi contenuti fino a quelle che diventano follower coinvolti.

Ciò ti consente di stimare il tuo tasso di conversione dalle visualizzazioni video totali fino agli utenti che visitano il tuo profilo, quindi il tasso di conversione di coloro che hanno effettivamente seguito il tuo profilo.

Questa analisi ti aiuterà a preparare una strategia di contenuto efficace. Quando hai una chiara comprensione del tasso di conversione dei contenuti, puoi iniziare a pianificare un programma di pubblicazione e determinare con maggiore precisione il tasso di crescita del tuo account.

Pertanto, sebbene i dati presentati nella scheda Panoramica non siano l'analisi più avanzata, puoi utilizzarli in modi strategici.

# 3: dati dei follower di TikTok Analytics

La scheda Follower nell'analisi di TikTok mostra una vista in primo piano dei dati demografici del tuo pubblico. Puoi vedere una suddivisione per sesso e una ripartizione percentuale del tuo pubblico in base alla località.

Poiché TikTok è stato ridimensionato in più paesi, puoi aspettarti di vedere una ripartizione diversificata dei territori.

# 4: dati sui contenuti di analisi di TikTok

La scheda Contenuto nell'analisi di TikTok offre gli approfondimenti più ricchi. In una visualizzazione di primo livello, puoi vedere le visualizzazioni totali di ciascun post video degli ultimi 7 giorni, visualizzate in ordine dal più recente al più vecchio.

Rivela inoltre quali dei tuoi video sono stati di tendenza nella pagina Per te durante questo periodo, nonché il numero totale di visualizzazioni che tali video hanno accumulato durante il processo.

La mia caratteristica preferita dell'analisi dei contenuti è la possibilità di immergermi in ogni post e scoprire approfondimenti più ricchi. Per visualizzare le analisi per un singolo post, tocca semplicemente la miniatura del post per aprire la sua dashboard unica. L'analisi per ogni post mostra:

• Totale come conteggio dei post
• Numero totale di commenti
• Condivisioni totali
• Tempo di riproduzione totale del video
• Visualizzazioni video totali
• Tempo di visualizzazione medio
• Tipi di sorgenti di traffico
• Territori del pubblico

I dati Audience Territories ti aiutano a identificare se una particolare parte di contenuto risuona con diversi dati demografici del pubblico.

Esaminando il coinvolgimento del territorio per i singoli post, puoi confrontare questi dati con i territori del tuo pubblico complessivi rivelati nella scheda Follower. Quindi vedi se diverse forme di contenuto risuonano con nuovi segmenti di pubblico da luoghi diversi. Se noti che alcuni post hanno un rendimento migliore in determinate posizioni, puoi raddoppiare la creazione di contenuti simili.

# 5: analizza altri account TikTok con Pentos

Sebbene lo strumento di analisi nativo di TikTok sia utile per raccogliere dati per il tuo profilo, non ti fornisce informazioni sulle prestazioni dei profili che non possiedi. Se desideri rivelare approfondimenti sui tuoi concorrenti o influencer con cui potresti voler collaborare, TikTok non è in grado di condividere dati utili.

Senza un'API TikTok pubblica, le piattaforme di influencer esistenti attualmente non sono in grado di visualizzare dati preziosi sugli account pubblici. Ero determinato a scoprire una soluzione per l'approvvigionamento di influencer di TikTok e di recente ho trovato una piattaforma chiamata Pentos, che sfrutta i dati del profilo disponibili pubblicamente per visualizzare approfondimenti sugli account TikTok.

Al momento della stesura di questo documento, Pentos è l'unica soluzione di analisi che ho trovato che misura i dati da account TikTok di terze parti. Ti consente di analizzare le prestazioni di altri account e di ottenere informazioni sulle sfide di hashtag di tendenza.

La registrazione per un account Pentos gratuito ti consente di monitorare fino a tre account. Per funzionalità aggiuntive e analisi degli hashtag, dovrai eseguire l'upgrade a uno dei livelli a pagamento, che partono da circa $ 20 / mese.

A differenza dello strumento di analisi nativo di TikTok, Pentos inizierà a visualizzare i dati storici del profilo immediatamente quando inizi a monitorare un account.

Per iniziare a utilizzare questo strumento, accedi al tuo account e digita l'handle del profilo utente che desideri monitorare.

Vedrai quindi una dashboard che mostra i dati per quell'account TikTok. Questi dati includono:

• Tasso di coinvolgimento medio per il profilo
• Cuori totali
• Numero totale di video pubblicati
• Mi piace nella media
• Commenti medi
• Numero totale di account seguiti dal profilo

Sotto queste intuizioni iniziali, Pentos visualizza un grafico per indicare come questi dati vengono storicamente attribuiti.

Noterai che, a differenza dell'analisi nativa di TikTok, Pentos calcola un tasso di coinvolgimento medio per i profili. Se sei interessato a collaborare con un influencer, questa è una metrica importante per la tua valutazione.

Basato su un file analisi di 15.000 profili TikTok, Influencer Marketing Hub ha rilevato i seguenti tassi di coinvolgimento medi in base alle dimensioni dell'account:

• 0-10 K: 9,38%
• 10.000-100.000: 8,43%
• 100.000-500.000: 7,23%
• 500.000-1 milione: 4,88%
• 1 M-5 M: 4,99%
• 5 milioni - 10 milioni: 3,35%
• 10 milioni +: 3,07%

Noterai che questi tassi di coinvolgimento medi sono molto più alti di quelli che vedresti su Instagram. TikTok rappresenta una preziosa opportunità per i marchi che attualmente lavorano con influencer nella loro strategia di marketing digitale.

Oltre all'analisi dei profili, Pentos rivela anche approfondimenti sulle sfide degli hashtag. Questo è uno strumento potente per i marchi che cercano di rimanere agili e creare contenuti per argomenti altamente coinvolti. Identificando le prestazioni degli hashtag di tendenza, puoi determinare rapidamente se vale la pena dedicare il tuo tempo a creare contenuti per sfide pertinenti.

La dashboard della sfida hashtag scoprirà informazioni preziose, tra cui:

• Tasso di coinvolgimento medio degli hashtag
• Visualizzazioni totali del contenuto hashtag
• Numero totale di post
• Mi piace nella media

Supponiamo che tu sia un marchio di e-commerce che vende accessori per telefoni personalizzati e noti che la sfida dell'hashtag #newphone è di tendenza nella pagina Scopri di TikTok.

Poiché le sfide hashtag di TikTok possono essere tempestive e basate sulle tendenze attuali, è importante pubblicare rapidamente i contenuti prima che l'hashtag diventi saturo o obsoleto. Utilizzando lo strumento di approfondimento hashtag, puoi identificare il numero totale di post che l'hashtag ospita attualmente, nonché il suo tasso di coinvolgimento medio.

Come puoi vedere nell'analisi qui sotto, #newphone ha un tasso di coinvolgimento medio dello 0,21%. A titolo di confronto, ho riscontrato che le sfide hashtag hanno una media del tasso di coinvolgimento complessivo dello 0,15% -0,3%. Questo approccio basato sui dati ti aiuterà a sviluppare un percorso più strategico per i tuoi contenuti TikTok.

Per creare una dashboard hashtag in Pentos, segui un processo di configurazione simile a quello dell'analisi del profilo. Inserisci semplicemente l'hashtag che desideri seguire. Una volta convalidato, la dashboard verrà popolata con dati aggiornati su quell'hashtag.

Lo strumento di analisi degli hashtag di Pentos può anche aiutarti a misurare le prestazioni di una sfida di hashtag con marchio che crei.

Conclusione

Come piattaforma emergente, TikTok rappresenta un'opportunità unica per i marchi che cercano di aumentare il coinvolgimento con il pubblico più giovane. Secondo Torre del sensore, TikTok ha ricevuto più download di Instagram nella prima metà del 2019. Negli ultimi cinque trimestri consecutivi, TikTok ha anche ha superato l'App Store iOS per i download complessivi.

Sebbene la piattaforma ospiti una vasta base di utenti, uno dei motivi per cui i marchi sono stati riluttanti ad aggiungere TikTok al loro marketing è stata la mancanza di analisi. Senza uno strumento di analisi in-app, era difficile per i marchi attribuire i risultati della piattaforma dalle risorse che stavano allocando. Significava anche che i brand che collaborano con influencer non erano in grado di misurare l'efficacia di queste collaborazioni.

Ora con l'introduzione dell'analisi nativa di TikTok, combinata con lo strumento di terze parti di Pentos, puoi attribuire le prestazioni dei tuoi contenuti su tutta la piattaforma.

Se eri curioso di provare TikTok come canale social, ora è un ottimo momento per iniziare. Con l'analisi finalmente accessibile, puoi facilmente monitorare i risultati dalla piattaforma e iterare il tuo approccio di conseguenza.

Ovviamente, prima di saltare sulla piattaforma, assicurati che TikTok sia adatto al tuo marchio. Se il tuo pubblico di destinazione non include l'utente medio della piattaforma, potrebbe non valere la pena allocare le risorse per sperimentare. Oltre a promuovere solo il coinvolgimento, è importante determinare se la piattaforma ti aiuterà ad acquisire utenti e a generare conversioni.

Cosa ne pensi? Configurerai un account TikTok Pro per la tua azienda? Quale analisi sarà più rilevante per te? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

Altri articoli sul marketing di TikTok:

• Scopri perché i professionisti del marketing dovrebbero prestare attenzione a TikTok.
• Scopri come creare video TikTok e trova esempi per ispirarti a utilizzare TikTok nel tuo marketing.